[invloed van de media op het wereldbeeld van jongvolwassenen]

Transcriptie

1 Noordelijke Hogeschool Leeuwarden [invloed van de media op het wereldbeeld van jongvolwassenen] Scriptie, Communication & Multimedia design Babette van Saarloos 2011/2012

2 VOORWOORD Begin oktober ben ik begonnen met brainstormen voor dit afstudeerproject. Dat ik uiteindelijk hier zou belanden had ik niet durven dromen. Ik ben ontzettend trots op het resultaat en ik ben vooral blij met wat ik deze afgelopen periode heb geleerd. Daarvoor wil ik graag een aantal mensen bedanken. Chris Mostert, mijn vakdocent voor zijn vertrouwen en uitstekende adviezen. Mijn onderzoeksdocenten Pauline Stoel en Derek Kuipers voor hun bijdrage in mijn onderzoek en ook Merel Laferte, mijn mentor voor het in oog houden van mijn plannen en proces. Ik heb met ontzettend veel plezier heb ik aan dit onderzoek gewerkt. Door veel leuke gesprekken te voeren kreeg ik genoeg inspiratie om dit project succesvol af te ronden. 2

3 SAMENVATTING Wat is de invloed van media op de beeldvorming van hoger opgeleide adolescenten; hoe zij zichzelf en de wereld zien, nu en in de toekomst? Dat is de vraag die getracht is te beantwoorden. Om stap voor stap dichter bij het antwoord te komen is gebruik gemaakt van verschillende deelvragen. - Waar haalt de doelgroep zijn informatie vandaan? Allereerst is gekeken naar het mediagebruik van de doelgroep. Per medium is onderzoek gedaan naar het gebruik daarvan. Er is apart gekeken naar Radio & Televisie, Internet, Mobiel Internet en Dagbladen en tijdschriften. Gebleken is dat internet veruit het meest gebruikt wordt. - Wat is het beeld dat de doelgroep van de wereld heeft? Vervolgens is zeer uitgebreid gekeken naar de beeldvorming die jongvolwassenen hebben. Er is via deskresearch en literatuur gekeken naar hoe de doelgroep denkt over zowel de economische als sociale staat van de Nederlandse maatschappij. Deze jongvolwassenen staan positief in het leven en hebben een duidelijke eigen visie over waar ze willen werken en wonen en hoe ze hun leven inrichten. - Welke factoren hebben invloed op beeldvorming? Naast media zijn er ook nog andere factoren die invloed hebben op het vormen van een beeld over de wereld. Er is gekeken naar de factor opvoeding, opleiding, ervaring en sociale contacten. Omdat een mix van deze verschillende factoren het gehele beeld vormt is er onderzocht wat de doelgroep als een belangrijke factor beschouwt. Vooral de sociale factor weegt zwaar, de doelgroep vindt het belangrijk wat vrienden en familie vinden maar proberen toch hun eigen weg te gaan. - Hoeveel invloed heeft media op de beeldvorming van opgeleide jongvolwassenen? De daadwerkelijke invloed is moeilijk te meten. Er is gekeken naar het verband tussen het gebruik van media en de beeldvorming van de doelgroep. Daarnaast is ook onderzoek gedaan naar de invloed van media op de visie over verschillende maatschappelijke issues. Bijvoorbeeld over de economische crisis laten jongvolwassenen zich veel beïnvloeden door de media maar over hun eigen persoonlijke financiële situatie weer helemaal niet. 3

4 INHOUDSOPGAVE Voorwoord... 2 Samenvatting... 3 Inleiding... 6 Hoofdvraag... 6 Hoofdstuk 1 Theoretisch kader Hoofdvraag... 7 Deelvragen Doelgroep Mediagebruik doelgroep... 7 Lezen... 7 Kijken & Luisteren... 8 Mobiele telefoon en internet... 9 Internet... 9 Conclusie Beeldvorming doelgroep Economisch aspect Sociaal aspect Persoonlijk aspect Invloedsfactoren op beeldvorming Opvoeding Ervaring/Opleiding Sociale contacten Media Theorieen van mediainvloed Selectieve perceptie Agendasetting Zwamvlokmodel Conclusie

5 Hoofdstuk 2 Methode & Resultaten Kwantitatief onderzoek Resultaten Conclusie Kwalitatief onderzoek Resultaten Conclusie Conclusies Eindconclusie Discussie... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd. Bronnen Literatuurlijst Internetbronnen

6 INLEIDING Dit onderzoek is begonnen met mijn grote interesse en passie voor trends, en dan vooral het ontstaan daarvan. Het startdoel was dus ook om dat beter te kunnen doorgronden. In de minor concepting ben ik al heel veel te weten gekomen over het ontstaan van trends. In die tijd heb ik trendwatchers, ontwerpers en journalisten geïnterviewd. Mede dankzij hen heb ik voor mezelf een visie gevormd over hoe trends ontstaan. Dit kan ik het beste uitleggen door middel van een kort verhaal. Bo is een jonge kunstenaar en is op zoek naar inspiratie voor zijn nieuwe project. Hij kan zich door van alles laten inspireren, door wat hij ziet op tv, op straat, in zijn eigen omgeving. Zo merkt hij bijvoorbeeld dat hij in zijn buurt steeds meer daklozen ziet, en op de televisie wordt veel gesproken over de economische crisis. Bo komt thuis en ziet dat hij post heeft. Zo komt hij erachter dat zijn laatste kunstproject niet zal worden gesubsidieerd doordat er bezuinigd moet worden. Hij heeft nu het beeld gekregen dat het hard achteruit gaat met de economische situatie, en besluit dat te gebruiken als inspiratie voor zijn nieuwe kunstproject. Bo wordt dus beïnvloed door wat hij om zich heen ziet gebeuren. Zo gebeurt dat ook bij anderen. Ontwerpers, kunstenaars en journalisten laten zich inspireren door dingen die zij om zich heen zien gebeuren. Met hetgeen wat zij daarmee produceren sturen zij ook weer een bepaald beeld de wereld in. Ze zijn zowel zender als ontvanger van nieuws en beeld. Het fenomeen wat hierboven wordt beschreven, wordt in dit verslag benoemd als beeldvorming. Beeldvorming is niet perse altijd bewust, maar het is er wel. In dit onderzoek is ervoor gekozen om de groep opgeleide adolescenten te onderzoeken. Beeldvorming ontstaat door ervaringen, opvoeding, en door de media. Dat laatste leidt tot de hoofdvraag van dit onderzoek. HOOFDVRAAG Wat is de invloed van media op de beeldvorming van hoger opgeleide jongvolwassenen; hoe zij zichzelf en de wereld zien, nu en in de toekomst? 6

7 HOOFDSTUK 1 THEORETISCH KADER 1.1 HOOFDVRAAG Wat is de invloed van media op de beeldvorming van hoger opgeleide jongvolwassenen; hoe zij zichzelf en de wereld zien, nu en in de toekomst? DEELVRAGEN - Waar haalt de doelgroep zijn informatie vandaan? - Wat is het beeld dat de doelgroep van de wereld heeft? - Welke factoren hebben invloed op beeldvorming? - Hoeveel invloed heeft media op de beeldvorming van opgeleide adolescenten? 1.2 DOELGROEP De doelgroep is jong (tussen jaar), zelfstandig, gemiddeld WO of HBO opgeleid. Deze groep is veel bezig met de toekomst en heeft hoge verwachtingen van het leven. Ze willen op dit moment van het leven genieten. Ze hebben grote interesse voor media. Daarnaast is deze doelgroep zeer sociaal. Tegelijkertijd hebben ze hoge verwachtingen van zichzelf en zijn ambitieus om te slagen op de arbeidsmarkt. Door het grote aanbod in onderwijs, media en cultuur moeten deze jongeren veel keuzes maken. (Boschma en Groen, 2009, p ) 1.3 MEDIAGEBRUIK DOELGROEP Om meer duidelijkheid te krijgen over de vraag wat de invloed van media is op de beeldvorming van de doelgroep is het van belang eerst het mediagebruik vast te stellen. In deze paragraaf gaan we het hebben over de cijfers in het gebruik van media. Vragen worden beantwoord zoals: Van welke medium wordt het meest gebruik gemaakt? En welke zenders zijn populair? LEZEN Dagbladen Uit onderzoek (Sikkema, 2009, p.31) is gebleken dat afgelopen jaren het aantal jonge krantenlezers steeds daalt. Van de grote bekende dagbladen is de Telegraaf nog het populairst maar dit wordt ook steeds minder. Gratis dagbladen worden onder deze doelgroep wel veel gelezen, met name Spits en Metro zijn populair. Het is niet zo dat jongeren geen interesse in nieuws hebben maar zij halen hun informatie liever van internet en televisie. Tijdschriften Nederland is het land met het grootste aantal tijdschriften per hoofd van de bevolking. Dit is o.a duidelijk geworden uit onderzoek over de generatie jongeren (Boschma & Groen, 2009, p.117) Er is dus heel veel verscheidenheid in het aanbod maar dat is wat jongeren ook willen. Er is niet specifiek te noemen welk blad heel populair is onder de doelgroep. In tegenstelling tot de dagbladen gaat het met de tijdschriften goed, de oplages liggen over het algemeen hoog. Jongeren vinden het fijn om een tijdschrift te lezen. Volgens dit onderzoek (Sikkema, 2009, p.27) voelen jongeren het als een soort nostalgische belevenis, een tijdschrift vormt een cadeautje voor jezelf. Wat ook een groot verschil is, is dat er natuurlijk veel meer beeld als tekst in een tijdschrift staat en dat is wat de doelgroep erg fijn vind. Een beeld zegt meer dan 1000 woorden luidt het gezegde, dus wanneer er beeld is heb je volgens de doelgroep minder tekst nodig. 7

8 KIJKEN & LUISTEREN Het gemiddeld aantal dagen dat 20 tot en met 24 jarigen in 2009 (Sikkema, 2009, p.69-70) spenderen aan het kijken naar televisie was 5,1 dagen per week. Via welke apparaten kijk je wel eens televisie? 5% 4% Een normaal tv-toestel 41% Een computer 96% Een apparaat dat tvprogramma s kan opnemen en/of afspelen Een mobiele telefoon Bron: Jongeren09., Sikkema, 2009, p Ze keken ongeveer 1 a 2 uur per dag, 96% kijkt via het tv-toestel en 41% via de pc, 4% doet dat via een mobiele telefoon of tablet. Zo ongeveer 66% heeft thuis een digitaal tv abonnement. Er wordt het meeste gekeken naar commerciële zenders maar de publieke zenders blijven ook niet ver achter. De meest populaire zenders zijn: 1. RTL4 46% 2 SBS6 34% 3 Net5 32% 4 Ned1 30% 5 Ned 3 28% 20 tot en met 24 jarigen luisteren in 2009 gemiddeld 3,1 dagen per week naar de radio. Ze luisteren dan 15 minuten tot een uur per dag, hoewel er een uitschieter te zien is dat 16% toch 4uur of langer per dag naar de radio luistert. Uit cijfers (Youngworks, 2011) blijkt dat Radio 538, 3FM en Q-Music de meest beluisterde radiozenders zijn onder jongeren van 13 tot 19 jaar. Onder 20- tot 34-jarigen is dat respectievelijk 3FM, Radio 538 en Q-music. Ook funx is een zender die steeds meer luisteraars krijgt onder deze doelgroep. Het kijk en luistergedrag van de doelgroep is veranderd. Er wordt sinds 2009 geleidelijk aan steeds minder tv gekeken en minder radio geluisterd. De tv staat nog wel langdurig aan maar er wordt minder intensief naar gekeken. Jongeren zitten ondertussen op internet, maken schoolwerk en smsen of chatten met vrienden. Jongeren zijn dus echte multitaskers als het om media gaat. 8

9 Wat is de meest betrouwbare bron voor serieus nieuws? Internet Dagbladen Wat is de meest betrouwbare bron voor serieus nieuws? Televisie 0% 10% 20% 30% 40% 50% Bron: Jongeren09, Sikkema, p 50 Kinderen en jongeren van jaar beschouwen televisie als de meest betrouwbare bron voor serieus nieuws (46% kiest voor dit medium). Dagbladen volgen met 19% en internet met 17%. MOBIELE TELEFOON EN INTERNET Mobiele telefoon In 2009 (Sikkema, 2009, p.79) was 94% van de doelgroep in het bezit van een mobiele telefoon waarvan 84,5% met een abonnement en 81% daarvan gebruikt zijn of haar telefoon dagelijks. In dit onderzoek van wordt echter nog niets gezegd over mobiel internet. Waarschijnlijk omdat mobiel internet na 2009 pas echt populair en veel gebruikt werd door jongeren. Uit cijfers uit 2011 (Hoek van Dijke, 2011) blijkt dat 1 op de 3 Nederlanders een smartphone gebruikt waarvan 60% 15 tot 29 jarigen. De blackberry, ook wel de jongerentelefoon genoemd, groeide qua marktaandeel het sterkst. Uit andere cijfers (Now, 2011) bleek dat 70,5% van de 12 tot 25 jarigen toegang hebben tot mobiel internet terwijl dat in 2009 (Sikkema, 2009, p.47) nog 49% was. Bekend is dat de smartphone of mobiele telefoon vooral gezien wordt als sociaal instrument om in contact te blijven met vrienden. De apps van profielsites als facebook worden dus ook het vaakst gebruikt. INTERNET Sinds 2009 is het internetgebruik van de doelgroep flink veranderd. Zo bleek uit het jongerenonderzoek van Qrius (Sikkema, 2009, p.67) uit 2009 dat MSN (Windows live Messenger) het meeste bereik had, terwijl deze nu niet eens meer in de top 3 voorkomt. Volgens dit onderzoek (Oosterveer, 2011) waren dit de meest gebruikte media in periode 2010/2011: 1. Youtube 2. Facebook 3. Hyves 4. Nu.nl 5. LinkedIn 6. Twitter 9

10 10,8 miljoen Hyvesleden 6,3 miljoen Facebook-leden 32% leden tussen 18 en 24 jaar 23% leden tussen de 18 en 24 jaar. 68% rest van de leden 77% rest van de leden Bron: Socialbakers.com. Facebook statistics Bron: Netwerven.nl Leeftijdsverdeling Nederlandse gebruikers sociale netwerken, 2011 Wat opvalt is dat Hyves nog steeds de strijd van facebook wint. Hyves heeft 10,8 miljoen leden waarvan 23% tussen de 18 en 24. Van alle 6.3 miljoen Nederlandse facebookleden zijn er 22,6% tussen de 18 en 24 jaar oud. Er zijn dus meer hyves-leden als facebook-leden maar bij Facebook groeit het aantal leden nog steeds met 40% en bij Hyves begint dat te dalen. Verwacht wordt dus dat Hyves binnenkort wordt ingehaald door Facebook. Bij deze leeftijdsgroep zitten er meer jongens op Hyves en meer meisjes op Facebook. De meeste facebookgebruikers zijn tussen de 25 en de 34 jaar oud. CONCLUSIE We kunnen dus concluderen dat het mediagebruik van jongvolwassenen absoluut niet minder is geworden maar dat het gebruik van verschillende media verschuift. Boze tongen beweren dat jongeren lui en ongeïnteresseerd zijn maar niets is minder waar. Uit onderzoek (Boschma & Groen) bleek dat jongeren nog steeds betrokken en geïnteresseerd zijn in nieuws alleen de discussie speelt zich ergens anders af dan waar volwassenen dat doen. Het gaat dus helemaal zo slecht nog niet op het gebied van jongerenmedia zolang zij zich maar blijven vernieuwen op gebied van nieuwe media. 10

11 1.4 BEELDVORMING DOELGROEP In dit gedeelte wordt er weergegeven wat voor beeld de doelgroep van bepaalde onderwerpen heeft. Er is gekozen om de beeldvorming te onderzoeken vanuit meerdere opzichten. ECONOMISCH ASPECT Hier is de doelgroep bekeken vanuit economisch aspect. Er is gekeken naar het vertrouwen in de economie, het spaargedrag en het vertrouwen van hun positie op de arbeidsmarkt. ARBEIDSMARKT Het vertrouwen in de arbeidsmarkt onder jonge hoogopgeleiden ligt hoog. Uit onderzoek (Synovate,2011) blijkt dat het vertrouwen twee maal zo hoog ligt als het jaar daarvoor. In 2010 beoordeelde slechts 10,7 procent van de respondenten de arbeidsmarkt als gunstig of zeer gunstig. In 2011 was dat maar liefst opgelopen tot 19,2%. En ook de verwachtingen voor de toekomst zijn positief. Tweederde van de jonge hoogopgeleiden verwacht dat de arbeidsmarkt beter wordt. BESTEDING, SPAREN Van de doelgroep krijgt in ,5% nog een toelage van de ouders en 78% van de hbo en wo-studenten heeft een bijbaan. Gemiddeld verdienen 18 tot 25-jarigen dan 591,50 euro per maand (nibud, april 2008). Naarmate de leeftijd stijgt worden ook de vaste lasten hoger. Van alle hoogopgeleiden jongeren heeft 90% een eigen spaarrekening waarvan 89% gemiddeld 121euro per maand spaart. SOCIAAL ASPECT In dit hoofdstuk wordt de doelgroep bekeken vanuit sociaal perspectief. Hoe staan zij in de maatschappij, hoe tolerant zijn zij tegenover anderen die niet dezelfde mening, geloofsovertuiging, geaardheid of nationaliteit hebben? TOLERANTIE Naast kaas, tulpen en molens staat Nederland erom bekend zeer tolerant te zijn. Maar is dat ook echt zo? En hoe tolerant zijn Nederlandse jongvolwassenen eigenlijk? Om te beginnen is het raadzaam eerst duidelijk te hebben wat tolerantie nu precies inhoud. De volgende betekenis wordt gegeven in de Dikke van Dale, tolerantie: De verdraagzaamheid tegenover andersdenkenden. Dus hoe verdraagzaam is deze doelgroep tegenover andersdenkenden? In een artikel op infonu.nl (Typisch Nederlands, astrid de g, 2007) wordt geschreven dat lager opgeleidden het meest geneigd zijn tot negatieve reacties op etnische minderheden. Hoe hoger de opleiding, hoe minder men minderheden op afstand wil houden. De verklaring hiervoor is dat lager opgeleiden meer concurrentie ervaren van etnische minderheden, bijvoorbeeld op de arbeidsmarkt. En uit een onderzoek van Motivaction (MentalityMonitor,2008) naar de mentaliteit van Nederlanders blijkt dat het weer de goede kant op gaat met de tolerantie van de bevolking. Na de aanslagen op 9/11 en de moord op Pim Fortuyn was er een grote dip te zien op het gebied van tolerantie. Vanaf die periode verhardde de maatschappij. Een grote meerderheid vond dat er teveel buitenlanders waren die zich niet aanpasten aan de Nederlandse normen en waarden en het veiligheids- en integratiedebat werd volop gevoerd. Maar in 2008 was onze tolerantie naar verschillende minderheden weer gegroeid, meer Nederlanders vonden dat buitenlanders zich voldoende aanpasten. En door jongere generaties neemt de acceptatie en emancipatie van homoseksuelen toe. Daarentegen op de Maatschappelijke issuebarometer (Issuemakers, 2011) staat asociaal gedrag en de afnemende tolerantie op nummer 3. Deze barometer wordt opgesteld door onderzoek uitgevoerd onder een representatieve steekproef van 500 Nederlanders van 16 jaar en ouder. Feitelijk neemt de tolerantie dus toe maar men maakt zich zorgen over het afnemen daarvan. 11

12 PERSOONLIJK ASPECT Hoe de doelgroep over hun eigen leven wordt hier beschreven. Wat hun plannen voor de toekomst zijn, en wat ze willen doen met hun leven. WONEN Uit onderzoek (Boschma en Groen, 2009, p ) is gebleken dat jongeren goed leven voorop stellen. En goed leven begint bij een eigen plek, het maakt niet uit of dat nu in een vrijstaand huis is of in een flat zolang het maar een eigen plek is waar ze zichzelf kunnen zijn en waar ze een fijn leven kunnen opbouwen. Jongeren blijven tegenwoordig langer thuis wonen omdat ze het heel fijn hebben thuis, ze leven in goede omstandigheden en kunnen evengoed helemaal zelf hun eigen leven leiden. Waarom zou je dat dan opgeven om zelf alles te gaan betalen, en ergens te wonen waar je niemand kent en de omstandigheden minder goed zijn? Vooral MBO ers kiezen een school dichtbij huis zodat ze nog langer thuis kunnen blijven wonen. Voor veel HBO ers en universiteitsstudenten is dat lastiger maar ook zij proberen nog zo lang mogelijk thuis te blijven wonen. Vaak gaan zij dan in het tweede jaar van hun studie toch op kamers en daarom wordt het eerste jaar van de studie ook vaak VWO-7 genoemd. Een woonplaats is voor jongeren niet alleen plaats waar je woont, maar het is ook het centrale punt van je hele leven. Je hebt er je vrienden, ontmoetingsplaatsen, sportverenigingen en dat is voor deze groep heel belangrijk. Een huis is niet zoals voor anderen een statussymbool maar het centrale punt van je leven. De sfeer en gezelligheid is dus ook heel belangrijk. De wijk, de mensen en de buurt bepalen dat. Wanneer jongeren denken aan hun eigen huis dan streven ze naar hetzelfde soort thuisgevoel dat ze ook bij hun ouders hadden. Ben je dus opgegroeid in een vrijstaand huis, in een gezellig dorp, met veel sociale contacten dan zoeken jongeren dat dus ook in hun eigen woonomgeving. Hetzelfde geld voor wanneer je in de stad, in een flat bent opgegroeid. Het maakt jongeren dus niet uit waar ze wonen, zolang het maar gezellig is. Jongeren willen iedereen gezellig bij elkaar en dan vooral ook een mix van culturen, leeftijden, gedachtes, leefstijlen en meningen. Quote uit Generatie Einstein: We hebben een onderzoek voor het ministerie van VROM onder leiding van Sarv International gedaan. In dit onderzoek lieten we jongeren onder andere tekeningen maken van de ideale wijk. Elke tekening weer was het startpunt die centrale ontmoetingsplek. Een cirkel als verbindend element van alle andere voorzieningen. Want rondom die centrale ontmoetingsplek komt dan de rest: alle scholen bij elkaar, alle kerken bij elkaar, een bejaardentehuis en politiebureau. Onverdraagzaamheid, zo vertelden de ondervraagden, kan alleen maar ontstaan in een klimaat waarbij je elkaar niet tegen komt. Als alle geloven nu maar gewoon eens met elkaar op die bankjes op de plein voor de kerken met elkaar in discussie gingen, konden ze misschien nog wat van elkaar leren. Tja, en mocht dat niet lukken dan is er nog altijd de politie om te voorkomen dat het echt uit de hand loopt. En zo kreeg elk getekende ontmoetingsruimte, naast alle andere gebouwen als kerken en scholen ook een eigen politiebureau. Wonen Generatie X Generatie Einstein Huis Status Identiteit Inrichting VT Wonen Gezellig Apparatuur Techniek=Comfort Techniek=ongezellig Wijk Homogeen Heterogeen Plaats Werk Leven Woon-werk 1,5 uur Max. 30 minuten Voorzieningen Maakt niet uit waar Alles bij elkaar Bron: Generatie Einstein, Boschma & Groen, 2009 In dit model wordt de betekenis van wonen beschreven door Generatie X en Generatie Einstein. Generatie Einstein is de nieuwe generatie jongeren. Generatie X zijn de generatie voor Generatie Einstein, hun ouders. 12

13 WERKEN Je hele leven speelt zich dus af op de plek waar je woont. Je vrienden wonen er, je gaat er naar school en je gaat dat dus niet zomaar allemaal inruilen voor een baan. Uit onderzoek (Boschma en Groen, 2009, p ) blijkt dat jongeren minder snel bereid zijn om te verhuizen. Ontbreekt het jongeren aan inzet en motivatie? Volgens veel oudere werkgevers wel. Oud ergert zich aan jong, ze zijn volgens hen lui, ongemotiveerd en werken alleen voor het geld. Andersom zijn er ook veel ergernissen, de baas is arrogant, snel boos en heeft weinig belangstelling. De huidige generatie werkgevers is gestart met werken in een heel andere tijd en heeft alles op een hele andere manier moeten leren. Jongeren hebben een heel ander beeld van hoe het op de werkvloer zou moeten zijn. Openheid, eerlijkheid en gelijkheid staan voorop. Het probleem is dus groter dan zomaar onbegrip of gebrek aan communicatie tussen deze twee generaties. Er is sprake van een heuse generatiekloof. Jongeren hebben een heel andere manier van functioneren en dat past niet in de huidige organisatiestructuren. Quote uit Generatie Einstein, Boschma en Groen, 2009: Je kunt tegenwoordig niet meer verwachten dat jongeren zich aanpassen aan deze organisatiestructuren, zij gaan dan gewoon ergens anders heen of starten hun eigen bedrijf. Het is dus noodzaak om de structuur van je bedrijf aan te passen aan de nieuwe generatie, dat is iets wat bij veel bedrijven al gebeurt om te kunnen blijven overleven. Jongeren leven niet om te werken, maar werken om te leven. De ideale baan is een baan waarbij je kunt doen waar je goed in bent en wat je leuk vind. Voor de ideale baan hoef je niet langer te reizen dan 30 minuten, verdien je een goed salaris en is alles goed geregeld. Maar geld is niet de belangrijkste reden om ergens te gaan werken. Zelfontplooiing is een groot streven voor jongeren, we willen serieus genomen worden en in een bedrijf willen we leren en groeien en samenwerken met leuke collega s. De ideale baan is een onderdeel dat moet bijdragen aan het ideale leven. LEVEN In onderzoek (Boschma en Groen, 2009, p ) worden een aantal kenmerken van de doelgroep beschreven. Jongeren zijn sociaal, maatschappelijk betrokken, functioneel, trouw, op zoek naar intimiteit, zakelijk en mediasmart. Centrale waarden zijn authenticiteit, respect, zelfontplooiing en eer. Jongeren blijven langer thuis wonen, en willen minder snel verhuizen voor een baan. Volgens volwassenen zijn we niet ambitieus maar niets is minder waar. Jongeren zijn wel degelijk ambitieus, maar dan op een totaal andere manier dan volwassenen. Voorgaande generaties streefden naar verbeteren van de maatschappij (babyboomgeneratie), rijk worden en een bepaalde status bereiken (generatie X) Deze generatie is daarentegen al we ze willen zijn, hun ambitie is om dat te blijven. Gelukkig zijn, jezelf ontwikkelen als mens en plezier hebben is voor hen belangrijk. Model van Maslow De psycholoog Abraham Maslow publiceerde in 1943 een model om de behoeften van de mens in kaart te brengen. Hij kwam tot de volgende zeer vereenvoudigde, maar veelzeggende, indeling. 1. lichamelijke behoeften (eten, slapen, warmte, seks) 2. zekerheid (woning, vaste baan, gezondheid, bescherming tegen gevaren) 3. contacten (vrienden, partner, liefde) 4. erkenning (status, macht, geld) 5. zelfontplooiing (individualiteit, ontwikkeling van talenten, maar ook geloof en transcendentie) Afb. bron: brendavandewal.nl., 2009 Volgens onderzoek (Boschma en Groen, 2009, p ) is er met deze generatie iets bijzonders gebeurd, omdat jongeren zelfontplooiing als centrale waarde stellen hebben zij hiermee als enige het vijfde niveau in het model van Maslow bereikt. Dit vijfde en laatste niveau is als enige niet gestuurd vanuit een gemis of gebrek aan iets, maar vanuit groei en ontwikkeling. Dat is iets waar andere generaties al jaren naar streven en wat jongeren gewoon al zijn. Ze gaan niet op zoek naar hun kwaliteiten, passies en talenten maar keren de zaken om. Dat wat echt vanbinnen zit is niet iets wat je moet bereiken maar wat er al zit. Zij passen hun hele leven daarbij aan, vrienden, opleidingen, winkels, merken et cetera. En dat vanuit het idee dat als iedereen volledig zichzelf zou zijn, het dan met de wereld een stuk beter zou gaan. 13

14 1.5 INVLOEDSFACTOREN OP BEELDVORMING Wat is het beeld dat jongeren hebben van de maatschappij? Welke rol vervullen zij in de maatschappij? Dat zijn vragen die in de vorige hoofdstukken beantwoord zijn. Maar in hoeverre wordt de beeldvorming van jongeren beïnvloed door de media? Allereerst is het belangrijk om te weten welke andere factoren de beeldvorming kunnen beïnvloeden. OPVOEDING. Hoe je bent opgevoed kan veel invloed hebben op hoe je over bepaalde onderwerpen denkt. Bijvoorbeeld wanneer iemand katholiek is opgevoed kan diegene een andere mening vormen over homoseksualiteit dan iemand die niet katholiek is opgevoed. Wanneer iets van jongs af aan is aangeleerd, weet diegene vaak niet beter en is dat wat aangeleerd is ook echt de waarheid voor diegene. Dat betekent niet dat niet de waarheid is want iedereen heeft zijn eigen mening en ook zijn eigen waarheid. ERVARING/OPLEIDING Wanneer je zelf ervaringen hebt met een maatschappelijk probleem, dan vorm je daar wellicht een andere mening over als iemand die hier niets mee te maken heeft. Bijvoorbeeld een wijkagent krijgt veel te maken met situaties als geluidsoverlast, burenruzies, oplichting van ouderen, hangjongeren. Wanneer iemand meer ervaring heeft met bepaalde situaties vorm je sneller een negatieve mening over bijvoorbeeld in dit geval de verhuftering in Nederland. SOCIALE CONTACTEN Jongeren hechten een grote waarde aan hun sociale contacten. Wanneer meerdere mensen in hun vriendengroep dezelfde mening hebben over een onderwerp, dan is er een grote kans dat zij elkaar beïnvloeden met hun mening. Omdat familie en vrienden belangrijk zijn voor de doelgroep trekken zich aan van wat zij zeggen en spelen een grote rol in het vormen van jou mening. MEDIA De laatste invloedsfactor is de media. De laatste jaren zijn de media een steeds grotere rol gaan spelen in het leven van jonge mensen. Maar hoe zit het nou precies? Hoe heeft de media invloed? En bij welke onderwerpen word de doelgroep meer beïnvloed door de media en bij welke minder? Er is de afgelopen jaren veel onderzoek gedaan en geschreven over de invloed van media. Al jaren geleden beschreef socioloog McQuail (1979) de manieren waarop de media invloed uitoefent op de mens. - De media kan aandacht trekken en richting geven aan problemen en oplossingen voor diegene die macht wil uitoefenen en leidt de aandacht van degene die deze macht niet accepteren. - De media kan status toekennen en legitimiteit bevestigen. - De media heeft de mogelijkheid individuen te overtuigen en mobiliseren. - De media kan helpen bepaalde groeperingen in het leven te roepen en deze te handhaven. - De media is een instrument om psychische beloning en bevrediging te bieden. 14

15 1.6 THEORIEEN VAN MEDIAINVLOED Over de invloed van media op de beeldvorming valt veel te zeggen. Dit heeft onder andere te maken met de manier waarop de vraag geïnterpreteerd word. Wordt er invloed bedoeld op korte of op lange termijn? Gaat het om individuen of op de samenleving in zijn geheel? En welke soort invloed wordt eigenlijk bedoeld? Zijn het emoties, meningen of gedrag? En zijn de massamedia wel verantwoordelijk voor dat eventuele effect? In dit gedeelte worden een aantal theorieën over de wijze van invloed door de media beschreven. Sommige worden bewust gebruikt, anderen zijn ontstaan door de groei van technologie. SELECTIEVE PERCEPTIE Deze theorie is ontstaan na de Tweede Wereldoorlog. Toen werd vanuit de waarnemingspsychologie het begrip `referentiekader geïntroduceerd. Dat betekent dat mensen selecteren op grond van interesses, sympathieën, antipathieën en bestaande meningen. Zo doen ze dat ook met het selecteren van informatie uit de media. DRIE NIVEAU S 1. Blootstelling (waar kijk of luister ik naar?) 2. Waarneming (wat valt mij op?) 3. Herinnering (wat onthoud ik en kan ik me weer voor de geest halen?) Vervolgens werd in dezelfde periode aandacht gevestigd op een tweede filter van selecteren: de primaire groep. Niet alleen interesses en meningen hebben invloed maar ook sociale relaties, bijvoorbeeld thuis en op school. In deze kringen wordt de informatie ontvangen en besproken en daar vindt de eigenlijke beïnvloeding plaats. Bron: Schooltv.nl `Theorieën over invloed van media Selectieve perceptie betekent. dat elke informatie altijd zodanig wordt vervormd dat deze zo veel mogelijk past in ons referentiekader. Mensen nemen informatie dus nooit objectief waar. De mediagebruiker bepaalt zelf door selectief waar te nemen hoe en door wie hij geïnformeerd en dus ook beïnvloed wil worden. Een voorbeeld: In een experiment werden gymnastiekoefeningen gedaan door populaire en niet-populaire klasgenoten. De populaire klasgenoten maakten opzettelijk fouten en de niet-populaire klasgenoten deden het foutloos. Toch hadden de klasgenoten alleen fouten ontdekt bij de niet-populaire klasgenoten! Bron: Mindmotion, M. Staa Uit onderzoek (Cognitieve Sociale Psychologie, Roos Vonk, p 13) blijkt dat mensen zelf een actieve rol spelen bij het waarnemen. Dat betekent dat de mens zelf een betekenis geeft aan wat wordt waargenomen. Sommige stukken van de informatie nemen we niet ons op terwijl we in andere opzichten de informatie aanvullen met onze eigen kennis. Informatie Doelstellingen Verwachtingen Kennis Selectie aanvulling 15

16 Mensen zijn nooit een neutrale observeerder van de wereld, ze evalueren alles wat ze waarnemen. Meningen zijn evaluaties van mensen, objecten of ideeën. Meningen worden opgebouwd uit drie delen: 1. Een affectief aspect, dat bestaat uit de emotionele reactie tegenover het object van de mening. 2. Een cognitief aspect, dat gevormd wordt door wat men al weet, denkt en gelooft. 3. Een gedragsaspect, bestaand uit acties of zichtbaar gedrag tegenover het object van de mening. Bijvoorbeeld, Bo leest een krantenbericht over het effect van de bezuinigingen in de creatieve sector. Zijn affectieve reactie is dat hij zich zorgen gaat maken en stress ervaart. Zijn cognitieve reactie is dat hij denkt dat er een kans is dat hij zijn baan kwijt raakt. Zijn reactie in gedrag kan zijn dat hij probeert wat meer geld opzij te zetten voor noodgevallen en hij gaat zoeken naar een baan met meer zekerheid. Bron: Social Psychology, p191 AGENDASETTING De klassieke wijze van agendasetting stamt uit de jaren 70. Volgens deze theorie is er een directe relatie tussen de onderwerpen die de massamedia in hun berichtgeving benadrukken en de onderwerpen die ontvangers belangrijk vinden. De media is misschien niet in staat om de mening van de ontvanger te beïnvloeden maar ze kunnen wel bepalen waar de ontvanger over nadenkt en over praat met anderen. Later werd de agendasettingtheorie verder ontwikkeld, dat werd het tweede niveau van agendasetting genoemd. In het tweede niveau van agendasetting is meer rekening gehouden met het beïnvloeden van de mening van de ontvanger. Door framing en labelling kunnen de media nu ook bepalen wat de mening is van de ontvanger over het onderwerp. Agendasetting eerste niveau: media bepalen over welk issue men praat. Agendasetting tweede niveau: media bepalen hoe men over een issue denkt. Framing en labelling zijn manieren van bericht geven waardoor de ontvanger een negatievere of positievere indruk krijgt dan wanneer hier geen gebruik van wordt gemaakt. Framing vindt plaats wanneer de media een bepaald onderwerp inkadert door bepaalde aspecten niet te noemen en meer nadruk te leggen op andere aspecten. Labelling is een naam geven aan een bepaald verschijnsel of fenomeen waardoor het makkelijk te herkennen is en er onder de ontvangers makkelijker over gesproken wordt. FRAMING & LABELLING Framing is het effect van een bericht op een bepaalde wijze presenteren. Er kan informatie worden weggelaten, of er kan informatie worden uitvergroot. Een bepaald keuzeprobleem kan worden geframed in termen van winst of juist van verlies. Bijvoorbeeld: Stel je voor de Verenigde Staten zich voorbereiden op het uitbreiden van een zeldzame Aziatische ziekte, waarvn verwacht wordt dat deze 600 mensen zal doden. Er zijn twee medische behandelingen om deze ziekte te bestrijden. Op basis van wetenschappelijk onderzoek wordt aangenomen dat deze behandelingen de volgende gevolgen hebben: A Bij het volgen van behandeling A wordt het leven van 200 mensen gered. B Bij het volgen van behandeling B is er een kans van 1/3 dat het leven 600 mensen wordt gered en een kans van 2/3 dat van niemand het leven gered wordt. Op deze manier gepresenteerd gaf 72% van de respondenten aan een voorkeur te hebben voor behandeling A, wat de risicomijdende keuze is aangezien de uitkomst van behandeling A zeker is. Vervolgens werden er nog twee behandelingen als volgt gepresenteerd: C Bij het volgen van behandeling C zullen 400 mensen sterven. D Bij het volgen van behandeling D is er een kans van 1/3 dat niemand zal sterven en een kans van 2/3 dat 600 mensen zullen sterven. Zoals je ziet zijn deze behandelingen identiek aan behandeling A en B, het is alleen anders gepresenteerd. Op deze manier gepresenteerd, bleek 78% te kiezen voor behandeling D, de risicozoekende keuze. Volgens de 16

17 theorie ontstaat dit effect van framing van het probleem doordat de eerste versie wordt gepresenteerd in termen van winst (levens redden), terwijl de eerste versie wordt waargenomen in termen van verlies. (mensen sterven). Verlies en negativiteit weegt dus zwaarder voor de mens dan winst en positiviteit. Wanneer er in berichtgeving gebruik wordt gemaakt van deze theorie is de kans op het beïnvloeden van de mening van de ontvanger groot. Bron: Cognitieve Sociale Psychologie, Roos Vonk, p Labelling Labelling beslaat een selectieproces. Een grote, maatschappelijke issue word steeds verder verkleind tot het begrijpelijk is voor de massa. Deze issues zijn altijd grote publieke kwesties, waarbij geprobeerd wordt de publieke opinie te beïnvloeden. De partij die een issue definieert en van een aansprekend etiket voorziet, wint de slag om de publieke opinie. Publieke opinie: Een steeds veranderend geheel van gemeenschappelijke gedeelde meningen en stemmingen van steeds wisselende publieksgroepen. Labelling kan verdeeld worden in 4 stappen: 1. Je benoemt een issue door het een duidelijk etiket te geven. 2. Je probeert door middel van de etikettering van een algemene maatschappelijke trend een concreet issue te maken. 3. Je maakt een maatschappelijk thema herkenbaar door het duidelijke te beschrijven en de grootte van het onderwerp te verkleinen waardoor je het dichter naar de maatschappij toe brengt. 4. Je vergroot zo n verkleinde en herkenbare issue door middel van alle media-aandacht voor het issue. Zo had bijvoorbeeld Pim Fortuyn het vaak over `de puinhopen van paars en schreef er zelfs een boek over. Zelfs nu kan iedereen zich dat nog herinneren, het heeft een negatief beeld geschetst van het toenmalige kabinet dat nooit meer hersteld is. Door de resultaten van het vorige kabinet als de puinhopen van paars te benoemen, maakte hij gebruik van labelling en daardoor zette hij zichzelf en zijn politieke agenda op de kaart. Bron: De media explosie, Kees van Wijk p 226, 313 NEWSMANAGEMENT Waar het om gaat is dat allerlei groepen in de samenleving, ondernemingen, politici, proberen om via hun invloed op de media de publieksagenda vast te stellen. Een variant van deze opvatting vinden we terug in het Amerikaanse begrip newsmanagement. Organisaties, instellingen, bedrijven en politieke partijen voeren een PR-beleid dat direct gericht is op het bepalen van het prioriteitenlijstje op de media-agenda. Zo proberen politici de aandacht af te leiden van problemen binnen eigen kring, door met onthullingen te komen over problemen binnen andere partijen. Ook wordt wel gewezen op een (te)innige samenwerking tussen bepaalde machtsgroepen in de samenleving en nieuwsverspreiders. Beide partijen hebben elkaar nodig. De ene partij om invloed uit te oefenen op de samenleving en de andere partij om aan nieuws te komen. Het nieuws wordt door beide partijen gemaakt en geregisseerd. Voormalig president Reagan reserveerde voor persmensen, in ruil voor hem welgevallige berichtgeving, de beste plaatsen op het bordes van het Witte Huis om plaatjes te schieten en vragen te stellen. Bron: Schooltv.nl `Theorieën over invloed van media,de media explosie, Kees van Wijk p 308 Tegenwoordig is agendasetting stukken minder aan de orde. Door de groei van interactiviteit op internet maar ook in televisie, stellen we zelf onze media-agenda samen. We bepalen zelf wat we zien en horen, en wanneer en waar. Toch blijft het moeilijk te zeggen wie nu de media-agenda bepaalt, de zender of de ontvanger? Er wordt in de media nog steeds gewerkt met de media-agenda maar de ontvanger krijgt daar in deze tijd steeds meer invloed op. 17

18 ZWAMVLOKMODEL Door de ontwikkeling van het huidige internet is iedereen een bron van invloed. Een blog, een community kunnen door openbare communicatie een bepaald beeld teweeg brengen. Er kunnen via internet allerlei geruchten ontstaan, die steeds verder gaan waardoor men steeds sneller aan nieuws komt. Via mobiele telefoons kunnen er filmpjes gemaakt worden die dan weer op Youtube worden geplaatst en binnen no time verschijnt het nieuws op tv. Beroemdheden worden op een slippertje betrapt, politici die foute uitspraken doen enz. Dit kan natuurlijk helpen de waarheid sneller aan het licht te brengen, maar kan ook makkelijk worden gebruikt bij het manipuleren van nieuws. De theorie hiervoor is het zwamvlokmodel, nieuws wordt via een informele vorm naar buiten gebracht en spreidt zich steeds verder uit via informele media tot het uiteindelijk in alle formele media verschijnt. Bron: De media explosie, Kees van Wijk p 225 CONCLUSIE In dit hoofdstuk is besproken hoe de mens beïnvloed wordt. Duidelijk is dat alles wat men waarneemt aangevuld wordt met kennis en ervaringen die men al heeft. Deze kennis wordt gebruikt door de gebruiker in de selectieve perceptie theorie, waarbij nieuws zo herkend wordt dat het past in het referentiekader van de ontvanger. Verder in het hoofdstuk is meer gesproken over theorieën in het bewust manipuleren van de mediaontvanger. Bijvoorbeeld bij de agendasettingtheorie waarbij het nieuws op een bepaalde manier gepresenteerd wordt waardoor de mening van de ontvanger wordt beïnvloed over het betreffende nieuws. Een stap verder gaat de zwamvloktheorie waarbij gebruik wordt gemaakt van de mediaontvanger door middel van roddel en achterklap via blogs en videoplatforms. Er zijn dus verschillende doordachte theorieën die toegepast worden waardoor de mediaontvanger onbewust kan worden beïnvloed. 18

19 HOOFDSTUK 2 METHODE & RESULTATEN In de vorige hoofdstukken is via onderzoekspublicaties duidelijk geworden wat het mediagebruik is van de doelgroep. Via andere onderzoekspublicaties en literatuur is er uitgebreid beschreven wat het beeld is dat de doelgroep heeft op economisch, sociaal en persoonlijk opzicht. Verder is er onderzocht op wat voor manier de media invloed uitoefent. En er is gekeken naar de manier waarop mensen een mening vormen vanuit sociaal psychologisch opzicht. Wat uit dit onderzoek nog niet goed duidelijk is geworden is hoe de doelgroep zelf naar de media kijkt, en hoe kritisch zij er tegenover staan. Bij welke onderwerpen wordt de doelgroep het meest beïnvloed? Dat zijn vragen die in dit hoofdstuk getracht zijn te beantwoorden. 2.1 KWANTITATIEF ONDERZOEK Het kwantitatieve onderzoek is afgenomen door middel van een online enquête. Hierin zijn vragen gesteld wat betreft hun visie over de economische crisis, de arbeidsmarkt, het tolerantieniveau en de Nederlandse maatschappij. Bij ieder onderwerp zijn de respondenten gevraagd wat zij dachten dat de invloed was van media op hun mening over het onderwerp. Dit zijn een aantal van de stellingen uit de online enquête: Economisch aspect Ik vind dat tv zenders, radiostations en kranten de huidige economische situatie weergeven op een manier die betrouwbaar en eerlijk is, zodat mensen op de juiste manier geïnformeerd worden. Ik vind dat de tv zenders, radiostations en kranten te negatief zijn over de economische situatie, en dat het eigenlijk beter gaat. Hoe ik tegen de crisis aankijk en wat de crisis nu precies inhoudt wordt voor het grootste deel bepaald door berichten die ik ontvang van televisie, radio, en kranten. Ik hecht niet veel waarde aan berichten over de huidige economische situatie die afkomstig zijn van tv zenders, radiostations en kranten. Sociaal aspect Ik vind dat tv zenders, radiostations en kranten informatie over etnische minderheden weergeven op een manier die betrouwbaar en eerlijk is, zodat mensen op de juiste manier geïnformeerd worden. Ik vind dat de tv zenders, radiostations en kranten te positief zijn in de berichtgeving over etnische minderheden, en dat het eigenlijk slechter gaat met de multiculturele samenleving. Mijn mening over anderen en hoe tolerant ik ben tegenover andersdenkenden wordt voor het grootste deel bepaald door berichten die ik ontvang van televisie, radio, en kranten. RESULTATEN Van de respondenten zijn er 27 man en 25 vrouw. De gemiddelde leeftijd is 20jaar. 33 van de ondervraagden volgen een alfa-opleiding, 18 volgen een beta-opleiding. Van 43 van de ondervraagden is het meest gebruikte medium het internet, voor 12 respondenten is dat televisie. 19

20 DEEL I ECONOMISCH ASPECT Eens Oneens Neutraal 0 Betrouwbaarheid berichtgeving Berichtgeving te negatief Beinvloed door berichtgeving Het meest gebruikte medium onder de doelgroep is internet. Maar liefst 40% van deelnemers geeft aan dat hun mening voor het grootste deel bepaald wordt door berichten die zijn ontvangen via de media. Als het om de economische crisis gaat zijn de media een grote bron van invloed. 19% van deelnemers gaf aan te vinden dat de media te negatief zijn over de economische situatie. 33% van de deelnemers vinden niet dat de media te positief is over de economische situatie. In beide gevallen was een kwart van de deelnemers neutraal. 21% van de deelnemers vind dat de media de huidige economische situatie niet betrouwbaar en eerlijk weergeeft. 29% van de deelnemers gaven aan hierover neutraal te zijn. Maar liefst 40% van deelnemers geeft aan dat hun mening voor het grootste deel bepaald wordt door berichten die zijn ontvangen via de media. Als het om de economische crisis gaat zijn de media een grote bron van invloed. Bij veel vragen stemt een aanzienlijk deel van de deelnemers neutraal. Waarschijnlijk komt dat doordat jongvolwassenen denken dat ze weinig verstand hebben van hoe de economische crisis in elkaar zit, daardoor weten zijn zij zich ook niet bewust van de invloed door de media. 20% zegt dat de media te negatief is over de economische crisis. 20

21 DEEL II [ECONOMISCH ASPECT] laatste 12 mnd. komende 12 mnd. eigen situatie laatste 12 mnd. eigen situatie komende 12 mnd. verslechterd verbeterd ongewijzigd Het grootste gedeelte van de deelnemers gaf aan te vinden dat het de laatste 12 maanden iets slechter is gegaan met de ontwikkeling van algemene economische situatie, ook verwachten zij dat de economische situatie de komende 12 maanden zal verslechteren. 14% gaf aan te verwachten dat de economische situatie ongewijzigd blijft. 21% van deelnemers geeft aan dat hun eigen financiële situatie de laatste 12 maanden iets slechter is geworden. 17% van de deelnemers geeft aan dat hun financiële situatie ongewijzigd is gebleven. Voor de komende 12 maanden verwacht 29% dat hun eigen financiële situatie hetzelfde zal blijven, 13% verwacht dat het iets zal verslechteren en 12% verwacht dat het iets beter wordt. Het grootste gedeelte van deelnemers zegt dat deze tijd niet gunstig maar ook niet ongunstig is om grote aankopen te doen. Het is natuurlijk ook maar net hoe je het bekijkt. De prijzen gaan omlaag dus het kan nu juist gunstig te zijn om te investeren in grote aankopen, maar het kan nu ook ongunstig zijn om in een onzekere tijd als deze grote aankopen te doen. 38% van de deelnemers zegt zeker de mogelijkheid te hebben om te sparen in het komende jaar, 19% geeft aan misschien te kunnen sparen het komende jaar. 25% van de deelnemers geeft aan te denken dat het zeker zin heeft om te sparen gezien de economische situatie. Dus ondanks de negatieve berichten in de media, is de doelgroep relatief positief over hun eigen financiële situatie. 21

22 DEEL I [SOCIAAL ASPECT] Betrouwbaarheid berichtgeving Invloed door berichtgeving Eens Oneens Neutraal 35% van deelnemers is neutraal tegenover de stelling dat de huidige situatie op de arbeidsmarkt betrouwbaar en eerlijk weergegeven wordt. We denken dat dat komt omdat ze zelf zich nog weinig verdiept hebben in de arbeidsmarkt aangezien ze nog studeren. 29% van de deelnemers geeft aan dat de media de grootste rol speelt in het bepalen van hun mening over de huidige arbeidsmarkt. Ook in dit geval speelt de media een grote rol van invloed. Overigens 17% zei niet voor het grootste deel beïnvloed te worden door media bij het vormen van hun mening over de arbeidsmarkt Eens Oneens Neutraal 0 vertrouwen vinden van een baan bereid om te verhuizen voor een baan Het vertrouwen in de arbeidsmarkt is gelijk verdeeld onder de doelgroep. 23% zegt er vertrouwen in te hebben na hun studie makkelijk een baan te kunnen vinden. Tegelijker tijd zegt het zelfde aantal er weinig vertrouwen in te hebben een baan te kunnen vinden na hun studie. 40% van de ondervraagden zegt bereid te zijn om voor een baan te verhuizen naar een andere woonplaats. 35% geeft aan hierover neutraal te zijn, waarschijnlijk komt dat doordat het er voor hen er aan ligt wat voor soort baan dit zou zijn. Wanneer het hun droombaan betreft zouden ze meer bereid zijn om te verhuizen. 25% geeft aan niet bereid te zijn om voor een baan te verhuizen naar een andere woonplaats. 22

23 DEEL II [SOCIAAL OPZICHT] Eens Oneens Neutraal 2 0 Betrouwbaarheid berichtgeving Berichtgeving te negatief Beinvloed door berichtgeving Een kwart van de deelnemers gaf aan neutraal te zijn over de wijze van berichtgeving over etnische minderheden in de media. Slechts 8% van de deelnemers vond dat media te negatief zijn in de berichtgeving over etnische minderheden, 15% wat het daar niet mee eens en gaven daarmee aan dat ze vinden dat de media niet te negatief is in de berichtgeving over etnische minderheden. Daarnaast zei 23% niet te vinden dat de media te positief is in de berichtgeving over etnische minderheden. 21% gaf aan niet voor het grootste deel beïnvloed te worden door de media als het gaat om hun tolerantie tegenover anders denkenden. 15% gaf aan hier neutraal tegenover te staan. DEEL III [SOCIAAL OPZICHT] Positief Negatief Neutraal Gelijke rechten voor homoseksuelen Individualisering van de maatschappij Strengere wetgeving Nederland Integratie buitenlanders 23

24 37% van de deelnemers is tolerant tegenover homoseksuele mannen en lesbische vrouwen die kinderen adopteren. 25% van de deelnemers zegt neutraal te zijn over de stelling dat de maatschappij ten onder gaat aan de individualisering van de maatschappij. We denken dat dat komt doordat deelnemers weinig weten over dit onderwerp en er daarom geen uitspraken over willen doen. 23% van de deelnemers vindt niet dat Nederland strengere wetten nodig heeft. 13% vindt dat Nederland wel strengere wetten nodig heeft, en nog eens 13% staat hier neutraal tegenover. 29% van deelnemers vinden dat er te veel buitenlanders in Nederland zijn die zich niet aanpassen aan de Nederlandse cultuur. 15% is het er niet mee eens en vind niet dat er te veel buitenlanders zijn die zich niet aanpassen aan de Nederlandse cultuur. 14% gaf aan hier neutraal tegenover te staan. CONCLUSIE Hoe belangrijk is de economische crisis voor de doelgroep? De doelgroep is er van overtuigd dat de media veel invloed heeft op hun denkwijze over de economische crisis. Maar over de wijze van berichtgeving over de economische crisis is een groot deel neutraal. Toch ziet een aanzienlijk deel het somber in, ze verwachten dat het economische situatie de komende maanden zal verslechteren. Hoe hoog is het vertrouwen in eigen financiële situatie? Het merendeel van groep zegt vertrouwen te hebben in hun eigen situatie, ze verwachten ondanks de economische crisis het komende jaar te kunnen sparen. Ondanks dat ze aangeven te denken dat de algehele economische situatie zal verslechteren, maken ze zich over hun eigen financiële situatie minder zorgen. De economische crisis is er wel maar heeft minder effect op de persoonlijke situatie. Hoe hoog is het vertrouwen in de arbeidsmarkt? Het vertrouwen in de arbeidsmarkt is erg verdeeld, er is een groep zeer positief en verwacht makkelijk een baan te kunnen vinden. Een andere groep heeft een stuk minder vertrouwen een baan te kunnen vinden. Ook wanneer het om de mening over de arbeidsmarkt gaat, denkt de doelgroep het meest beïnvloed te zijn door de media. Hoe tolerant is de doelgroep? De groep geeft zelf aan zeer tolerant te zijn. In dit geval denken de meesten niet beïnvloed te worden door de media als het om hun tolerantie gaat. Geaardheid speelt volgens deze groep geen rol om te kunnen meedraaien in de maatschappij, ze staan hier zeer tolerant tegenover. Over de individualisering van de maatschappij maken ze zich minder druk, ze geven aan hier neutraal tegenover te staan. Daarentegen zegt een groot gedeelte wel dat te veel buitenlanders zich niet genoeg aanpassen aan de Nederlandse maatschappij. 24