Personicx Huishoudboek

Transcriptie

1 Personicx Huishoudboek 4orange, 2016 Hogehilweg CD Amsterdam Zuidoost

2 2 Inhoud Personicx Segmenten 4 Personicx Codering 5 1Y10 CV & Commerciële TV 7 1Y09 OV & Eetcafé 9 2Y11 Eerste huis & Luxe 11 2Y12 Fruitshake & Gadgets 13 3X02 Last minute & All in 15 3X04 Budget & Bioscoop 17 3X03 Carrière & Creditcard 19 3X01 Metro & Internet 21 4K15 Speen & Spaarvarken 23 4K14 Buurtsuper & Speelplein 25 4K18 Gameconsole & MPV 27 4K13 Zandbak & Zee 29 4K19 Paard & Stationwagen 31 4K20 Kinderdagverblijf & Cash 33 5K07 Ouder & Discounter 35 5K06 Attractie & Animatie 37 5K08 Kabel & Flatscreen 39 5K22 Brommer & Boerderij 41 5K23 Private Banking & Au Pair 43 6K28 Wijnkelder & Tienerkamer 45 6K26 Sterrencamping & Studieboek 47 6K27 Huiswerk & Moestuin 49 6K21 Beltegoed & Voetbalvader 51 7X17 Empty Nest & English Garden 53 7X25 Villa & Riviera 55 7X05 Kookgerei & Musicals 57 8M36 Zeilboot & Legaat 59 8M33 Tennisbaan & Kookboek 61 8M16 Concertgebouw & Stedentrip 63 8M34 Moestuin & Vrijwilligerswerk 65 8M31 Volkstuin & Vouwwagen 67 8M32 Droogmolen & Groene Vingers 69 8M30 Buur & Barbecue 71 9M24 Gouwe Ouwe & Hollandse Nieuwe 73 9M29 Coupon & Cryptogram 75 10R44 Kleinkinderen & Beurskoersen 77 10R43 Antiekveiling & Vakantiebeurs 79 10R42 Zondagsrust & Regio TV 81

3 10R45 Smartlap & Boodschappentrolly 83 10R41 Buurtbingo & Hollandse Pot 85 11R35 Opinie & Obligatie 87 11R40 Fietstocht & Goede Doelen 89 11R46 Ganzenbord & Geranium 91 12R37 Jenever & Jaarkaart 93 12R39 Puzzel & Pantoffel 95 12R38 Sudoko & Rijnreis 97 3

4 Personicx segmenten Personicx is de meest innovatieve consumentensegmentatie op huishoud- en postcodeniveau. Het gaat een stap verder dan traditionele socio- en geodemografische segmentatiesystemen door rekening te houden met zowel sociale, culturele, historische als situationele factoren. En door het gedrag van consumenten te relateren aan de levensfase waarin zij zich bevinden. 4 De Nederlandse huishoudens zijn op basis van levensfase bepalende variabelen en hun gedragingen als consument ingedeeld in Personicx clusters. Huishoudens worden geclassificeerd aan de hand van consumenteninformatie van 4orange afkomstig uit het enquêtebestand van het Centrum voor Consumenten Informatie (CCI) en gebruik makende van informatie uit externe bronnen als het CBS. De huishoudens in ieder van de 46 Personicx clusters delen unieke eigenschappen met elkaar en vertonen vergelijkbaar gedrag als consument, typerend voor het eigen cluster en verschillend van de huishoudens in een van de andere clusters. Ieder type is geportretteerd aan de hand van een beschrijving die tot de verbeelding spreekt: een momentopname van de eigenschappen en de levensstijl. Personicx is ook beschikbaar voor de Amerikaanse markt en diverse andere Europese markten, waaronder Engeland, Frankrijk en Duitsland. Toepassingen Personicx is niet alleen relevant voor CRM gerelateerde activiteiten, maar wordt ook succesvol toegepast voor het werven van nieuwe klanten. Daarnaast kunnen bestaande databases met klantgegevens met Personicx verrijkt worden. De voorspellende kracht van Personicx ten behoeve van klantwerving, -behoud en -ontwikkeling is terug te vinden in diverse toepassingen, waarvan hier enkele worden beschreven: Inzicht verkrijgen in uw klanten: In welke Personicx clusters bevinden mijn meest prospectrijke huishoudens zich, wie heeft gereageerd op mijn actie, hoe onderscheiden mijn klanten zich van de klanten van de concurrent? Uw eigen klantenbestanden verrijken: Het toevoegen van de Personicx clusters aan interne klantenbestanden van bijvoorbeeld banken, verzekeringsmaatschappijen, fondsenwervers, retailers, waardoor uw eigen data een krachtige lifestyle-component krijgt. Boodschap en doelgroep op elkaar afstemmen: Personicx kan als filter op ( ) adresselecties ingezet worden, zodat de boodschap goed afgestemd kan worden op de behoeften van de gewenste doelgroep. Marktpotentieel van producten of diensten vaststellen in elk marktgebied: Wat is de omvang van uw doelgroep(en), uit welke segmenten bestaat uw doelgroep en waar bevinden deze zich? Nationale en lokale communicatiecampagnes beter plannen: In welke kranten, tijdschriften of op welke televisiestations kunt u het beste adverteren, in welke gebieden kunt u uw mediamix aanscherpen?

5 Personicx codering Ieder cluster heeft naast een typerende naam een eigen code. De 46 clusters behoren op basis van de gemiddelde samenstelling van het huishouden tot één van de 12 hoofdgroepen. De codes zijn opgebouwd uit drie onderdelen: allereerst een groepscijfer (van 1 tot 12), vervolgens een letter en daarna het clusternummer (van 1 tot 46). 5 Het getal waarmee de code begint, geeft de betreffende hoofdgroep weer. Dit is gebaseerd op de leeftijdscategorie. Zo staat '1' voor de jongste en '12' voor de oudste huishoudens. De letter weerspiegelt de levensfase van het cluster. De combinaties van de getallen en letters vormen de volgende hoofdgroepen: 1Y Starters 2Y Jonge Paren 3X Jonge Alleenstaanden 4K Jonge Gezinnen 5K Gezinnen met Schoolgaande Kinderen 6K Gezinnen met Volwassen Kinderen 7X Middelbare Huishoudens zonder Kinderen 8M Oudere Paren 9M Oudere Alleenstaanden 10R Gepensioneerde Paren 11R Seniore Paren 12R Alleenstaande Ouderen Het getal achter de code van de hoofdgroep is het clusternummer. De 46 clusters zijn in drie levensfasen ingedeeld: Huishoudens zonder thuiswonende kinderen, Huishoudens met thuiswonende kinderen en Oudere huishoudens. Deze indeling is gebaseerd op de levensfase en de huishoudsamenstelling. De eerste groep bestaat uit de starters, de jonge paren, de jonge alleenstaanden en de middelbare huishoudens zonder kinderen. De tweede groep betreft Personicx clusters die uit huishoudens met thuiswonende kinderen bestaan: Jonge gezinnen, gezinnen met schoolgaande kinderen en gezinnen met volwassen kinderen. De laatste groep bestaat uit clusters met oudere huishoudens: Gepensioneerde paren, seniore paren en alleenstaande ouderen. Hieronder staan de drie groepen naast elkaar. Huishoudens zonder thuiswonende kinderen Huishoudens met thuiswonende kinderen Oudere huishoudens 1Y10 CV & commerciële TV 4K15 Speen & Spaarvarken 10R44 Kleinkinderen & Beurskoersen 1Y09 OV & Eetcafé 4K14 Buurtsuper & Speelplein 10R43 Antiekveiling & Vakantiebeurs 2Y11 Eerste huis & luxe 4K18 Gameconsole & MPV 10R42 Zondagsrust & Regio TV 2Y12 Fruitshake & Gadgets 4K13 Zandbak & Zee 10R45 Smartlap & boodschappentrolley 3X02 Last minute & All in 4K19 Paard & Stationwagen 10R41 Buurtbingo & Hollandse Pot 3X04 Budget & Bioscoop 4K20 Kinderdagverblijf & Cash 11R35 Opinie & Obligatie 3X03 Carrière & Credit card 5K07 Ouder & Discounter 11R40 Fietstocht & Goede Doelen 3X01 Metro & Internet 5K06 Attractie & Animatie 11R46 Ganzenbord & Geranium 7X17 Empty Nest & English Garden 5K08 Kabel & Flat screen 12R37 Jenever & Jaarkaart 7X25 Villa & Riviera 5K22 Brommer & Boerderij 12R39 Puzzel & Pantoffel 7X05 Kookgerei & Musicals 5K23 Private Banking & Au Pair 12R38 Sudoko & Rijnreis

6 6 8M36 Zeilboot & Legaat 6K28 Wijnkelder & Tienerkamer 8M33 Tennisbaan & Kookboek 6K26 Sterrencamping & Studieboek 8M16 Concertgebouw & Stedentrip 6K27 Huiswerk & Moestuin 8M34 Moestuin & Vrijwilligerswerk 6K21 Beltegoed en Voetbalvader 8M31 Volkstuin & Vouwwagen 8M32 Droogmolen & Groene Vingers 8M30 Buur & Barbecue 9M24 Gouwe Ouwe & Hollandse Nieuwe 9M29 Coupon & Cryptogram

7 7 1Y10 CV & Commerciële TV Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / samenwonend Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie beneden modaal Woningbezit huurwoning Urbanisatiegraad stedelijk Omschrijving Kleine huishoudens met jonge alleenstaanden of stellen in de leeftijdscategorie tot 35 jaar. Ze zijn middelbaar tot hoger opgeleid en staan nog aan het begin van hun professionele loopbaan. De jongere huishoudens met een beneden of rond modaal inkomen hebben weinig financiële producten in bezit en doneren weinig aan goede doelen. In hun gehuurde etagewoning of appartement staat enige moderne, luxe apparatuur en in de meeste gevallen hebben ze ook nog een auto. De werkende jonge huishoudens gaan in hun vrije tijd naar de bioscoop, popconcerten, attractieparken en restaurants. Ze kijken vaak (online) films of naar programma s op de commerciële televisiezenders. Bovendien lezen ze vaker vrouwentijdschriften, gratis dagbladen en boeken. Dit type gaat vaak op zonvakantie.

8 8

9 9 1Y09 OV & Eetcafé Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / samenwonend Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie beneden modaal Woningbezit huurwoning Urbanisatiegraad stedelijk Omschrijving Jonge, hoogopgeleide alleenstaanden, starters op de arbeidsmarkt die in een gehuurde flat of kleine eengezinswoning in een zeer stedelijk gebied wonen. Ze hebben geen auto en reizen met het openbaar vervoer naar hun werk. Ze lezen dan ook voornamelijk de gratis kranten en enkele populaire dagbladen in de losse verkoop en daarnaast veel (thema)boeken, maar ze lezen nauwelijks tijdschriften. Ze zijn echte Internetgebruikers, vooral ook voor hun carrièreplanning. De jongeren investeren ondanks hun beneden modale inkomen aanzienlijk in vrijetijdsbestedingen: ze gaan veel uit, bezoeken veelvuldig het theater, concerten en bioscopen, zijn reislustig en gaan vaak uit eten. Bovendien doen ze hun boodschappen vooral bij Albert Heijn, waar ze vaker dan gemiddeld gezonde en verantwoorde producten kopen. Ze hebben weinig luxe in het huishouden, weinig financiële producten en ze zijn ze minder gul in het doneren aan goede doelen.

10 10

11 11 2Y11 Eerste huis & luxe Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar samenwonend geen 1,5 tot 2 keer modaal koopwoning verstedelijkt/landelijk Omschrijving Jonge huishoudens zonder kinderen woonachtig in een matig tot weinig stedelijk gebied. De hoofdkostwinner is middelbaar opgeleid en werkt veelal in het middenkader. De tweeverdieners hebben een relatief hoog inkomen en leiden een onbezorgd en redelijk luxe leven. Naast één of twee auto s en of vaak een motor voor de deur of in de schuur hebben de jonge stellen redelijk veel moderne beeld- en geluidapparatuur in hun eengezins-koopwoning. Ze lezen weinig dagbladen, veel jonge vrouwenbladen en hebben als televisiegids het Veronica Magazine en kijken voornamelijk naar commerciële televisiezenders en (online)films. Naast de sportschool en het voetbalveld bezoeken deze huishoudens regelmatig de bioscoop, het theater of een popconcert en gaan graag uit eten. De vakantie bestaat uit zon, zee en strand. De interesse gaat verder nog uit naar mode, koken en doe-het-zelven.

12 12

13 13 2Y12 Fruitshake & Gadgets Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar samenwonend geen 2 keer modaal of hoger koopwoning stedelijk Omschrijving Statusgerichte jonge stellen zonder kinderen die met hun jaar al veel bereikt hebben. De hoogopgeleide tweeverdieners genieten een zeer hoog inkomen. Aan hun hogere functie danken ze vaak (beiden) een lease auto uit de hogere prijsklasse. Ze wonen in een zeer stedelijk gebied in een koopwoning. Dit kan zowel hoog- als laagbouw zijn. Hun huis is voorzien van de meest luxe en moderne huishoudelijk en beeld- en geluidapparatuur. De boodschappen worden voornamelijk bij de Albert Heijn gehaald. Status is belangrijk, evenals het hebben van de nieuwste gadgets op technologisch gebied. De jonge stellen leven bewust: ze sporten veel, gebruiken gezonde en verantwoorde producten en lezen veel: voornamelijk de landelijke dagbladen, opiniebladen, (thema)boeken, literatuur en daarnaast veel lifestyleen glossyachtige tijdschriften. De hoogopgeleide stellen investeren aanzienlijk in beleggingen.

14 14

15 15 3X02 Last minute & All-in Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / gescheiden Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie modaal Woningbezit koopwoning Urbanisatiegraad landelijk Omschrijving Alleenstaanden of stellen van jaar zonder kinderen. De middelbaar opgeleiden werken in het middenkader en hebben een modaal inkomen. De kleine huishoudens wonen in een weinig stedelijk gebied wat tot uiting komt in hun lifestyle. Ze bezitten een goedkopere auto en daarnaast in gevallen ook een motor. Ze hebben de meer doorgaande financiële producten waaronder een spaarrekening en een bedrijfsspaarregeling en een hypotheek voor de eigen woning. In hun gezinswoning is moderne beeld- en geluidapparatuur aanwezig. Wanneer ze een krant lezen is dit voornamelijk een regionaal dagblad en ze kijken op televisie naar de jonge commerciële televisiezenders. Het Internet wordt in huis gebruikt voor diverse doeleinden. Ze zijn enigszins sportief, gaan vaak uit en gaan in de zomer vooral met vliegvakantie.

16 16

17 17 3X04 Budget & Bioscoop Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / gescheiden Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie beneden modaal Woningbezit huurwoning Urbanisatiegraad landelijk Omschrijving Een mix van soorten huishoudens, zowel jongeren als ouderen, alleenstaanden en stellen, meestal zonder kinderen. De hoofdkostwinner is middelbaar opgeleid en heeft een (beneden) modaal inkomen. De huishoudens bezitten weinig financiële producten en doneren weinig aan goede doelen. Ze halen hun boodschappen bij de goedkopere supermarkten en de prijsdrogisterijen. De kleine huishoudens wonen in een kleinere gezinswoning of flat in een weinig stedelijk gebied met de gebruikelijke huishoudelijke en beeld- en geluidapparatuur. Zij hebben een goedkopere of geen auto. In het huishouden wordt naast een regionaal dagblad weinig kranten of bladen gelezen, maar wordt veel naar films en de jonge commerciële televisiezenders gekeken. De leden zijn weinig sportief en gaan regelmatig uit.

18 18

19 19 3X03 Carrière & Creditcard Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / gescheiden Thuiswonende kinderen geen of wel kinderen Inkomenscategorie 1,5 keer modaal Woningbezit huurwoning Urbanisatiegraad stedelijk Omschrijving Alleenstaanden of stellen van jaar met of zonder kinderen. De relatief hoger opgeleiden werken in het middenkader en genieten een modaal inkomen. Zij houden zich bewust bezig met hun loopbaan. De huishoudens hebben weinig financiële producten in bezit en doneren weinig aan goede doelen. Desondanks koopt dit type meer dan gemiddeld de doorgaans duurdere gezonde en verantwoorde producten. De kleine huishoudens wonen in een sterk stedelijk gebied in een gehuurde etagewoning of flat en gaan veel de stad in naar de bioscoop of gaan uit(eten), daarnaast kijken ze veel VOD. Ze lezen voornamelijk dagbladen in de losse verkoop, de gratis opiniebladen en (thema)boeken. In geval van thuiswonende kinderen is er vaker een spelcomputer aanwezig en wordt er naast de jonge commerciële en muziekzenders TMF en MTV naar kinderzenders als Nickelodeon of Fox Kids gekeken. Dit type is reislustig en gaat veelvuldig op reis binnen en buiten Europa.

20 20

21 21 3X01 Metro & Internet Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / gescheiden Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie 1,5 keer modaal Woningbezit koopwoning Urbanisatiegraad stedelijk Omschrijving Welvarende alleenstaanden of stellen van jaar zonder thuiswonende kinderen. De middelbaar tot hoger opgeleiden werken in het middenkader en hebben een modaal of hoger inkomen. Ze houden zich bewust met hun loopbaan bezig. De kleine huishoudens wonen in een sterk stedelijk gebied, wat tot uiting komt in hun levensstijl. Ze bezitten geen of één goedkopere auto. Ze hebben de meer voorkomende financiële producten, zoals een hypotheek en spaarrekening. Dit type koopt voornamelijk A-merken en enkele gezonde en verantwoorde producten bij de Albert Heijn. In hun gekochte etagewoning of flat is de nodige moderne beeld- en geluidapparatuur aanwezig. Ze lezen voornamelijk de gratis kranten en opiniebladen en verscheidene (thema)boeken, en gebruiken Internet voor diverse doeleinden. De alleenstaanden of stellen gaan vaak uit, hebben stijlvolle hobby s en zijn zeer sportief. Ze zijn bovendien reislustig en gaan veelvuldig met het vliegtuig op vakantie zowel binnen als buiten Europa.

22 22

23 23 4K15 Speen & Spaarvarken Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd/ samenwonend zeer jonge kinderen 1 tot 1,5 keer modaal koopwoning landelijk Omschrijving Jonge huishoudens met een kind jonger dan 5 jaar en relatief vaak een hoofdkostwinner van 25 tot 35 jaar. De hoofdkostwinner is middelbaar opgeleid en werkt in het middenkader in loondienst. De jonge ouders hebben een redelijk inkomen, waarvan een behoorlijk deel wordt gespaard, en hebben één of meerdere auto s, soms ook nog een motor. Ze wonen al enige tijd in een eigen luxe-ingerichte eengezinswoning, vaak in een weinig stedelijke nieuwbouwwijk. In het huishouden zijn vaak huisdieren aanwezig. Er wordt prijsbewust inkopen gedaan bij de goedkopere, meer regionale supermarktketens en prijsdrogisterijen. De komst van het kind heeft een andere wending aan het leven van deze stellen gegeven: attractieparken, vakanties in de Benelux en het lezen over het opvoeden van jonge kinderen vormen een belangrijk deel van het leven. In het algemeen zijn deze jonge ouders minder actief dan hun leeftijdsgenoten: ze sporten relatief weinig en hebben minder hobby s en culturele interesses.

24 24

25 25 4K14 Buurtsuper & Speelplein Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat gehuwd / samenwonend Thuiswonende kinderen zeer jonge kinderen Inkomenscategorie 1 tot 1,5 keer modaal Woningbezit koopwoning Urbanisatiegraad landelijk Omschrijving Jonge gezinnen waarvan het leven in het teken staat van de opvoeding van hun jonge kinderen. De jonge ouders vallen in de leeftijdscategorie jaar en hebben een redelijk hoog inkomen. Ze beleggen actief en hebben één of meerdere auto s, soms een motor. Ze wonen al enige tijd in een gekochte, ruime en luxe-ingerichte gezinswoning, vaak in een weinig stedelijke nieuwbouwwijk. De hoofdkostwinner is middelbaar opgeleid en werkt in het middenkader in loondienst. Er wordt prijsbewust inkopen gedaan bij de goedkopere, regionaal opererende supermarktketens en prijsdrogisterijen. De kinderen staan in het middelpunt, de interesses en vrijetijdsbestedingen bestaan uit het bezoeken van attractieparken, op vakantie in de Benelux, lezen van opvoedbladen en kopen van kinderboeken. Deze jonge ouders zijn minder actief dan hun leeftijdsgenoten: ze sporten relatief weinig en hebben minder hobby s en culturele interesses. Donaties worden voornamelijk gedaan aan organisaties die hen zelf of hun omgeving raken, zoals organisaties voor kinderhulp.

26 26

27 27 4K18 Gameconsole & MPV Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd jonge kinderen 1 tot 1,5 keer modaal koopwoning verstedelijkt Omschrijving Gezinnen met kinderen en een boven modaal inkomen. De werkende ouders vallen in de leeftijdscategorie 35 tot 50 jaar. De kinderen zijn jonger dan 12 jaar en vormen het middelpunt van het gezinsleven: het bezoeken van attractieparken, een gameconsole, kinderboeken, kinderfilms, kindertelevisie. Er worden weinig andere bladen en boeken gelezen. De vakanties worden aan een van de Europese stranden gevierd en veelal op de camping in de eigen caravan. De welvarende gezinnen hebben veel moderne luxe apparatuur in hun ruime koopwoning, rijden in één of meer auto s, hebben vaak nog een motor en geven relatief veel geld uit aan boodschappen. Ondanks het bovenmodale inkomen hebben de huishoudens uitsluitend de voor een gemiddeld gezin gebruikelijke financiële producten en vallen hun auto( s) in de gemiddelde prijsklassen.

28 28

29 29 4K13 Zandbak & Zee Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat gehuwd / samenwonend Thuiswonende kinderen jonge kinderen Inkomenscategorie 2 keer modaal of hoger Woningbezit koopwoning Urbanisatiegraad landelijk Omschrijving Jonge gezinnen met één of meerdere kinderen en een redelijk hoog inkomen. De werkende ouders vallen in de leeftijdscategorie 25 tot 50 jaar. De kinderen zijn jonger dan 12 jaar en vormen het middelpunt van het gezinsleven: attractieparken worden vaak bezocht, de vakanties worden aan een Europees strand doorgebracht, kinder- en jeugdzenders en VOD worden veel op televisie bekeken. Een gameconsole en kinderboeken worden speciaal voor hen aangeschaft. Behalve door de kinderen wordt er in het gezin verder weinig bladen en boeken gelezen. De welvarende gezinnen hebben veel moderne luxe apparatuur, rijden in één of meer auto s uit de lagere prijsklassen en geven relatief veel geld uit aan boodschappen. Ze wonen relatief vaak in een gemiddelde gezinswoning en bezitten de voor een gemiddeld gezin meer voorkomende financiële producten.

30 30

31 31 4K19 Paard & Stationwagen Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd jonge kinderen 1 tot 1,5 keer modaal of hoger koopwoning landelijk Omschrijving Gezinnen met kinderen met een boven modaal inkomen. De werkende ouders vallen in de leeftijdscategorie 35 tot 50 jaar. De kinderen zijn jonger dan 12 jaar en het gezinsleven staat in het teken van hen: dagtochten naar attractieparken, een gameconsole in de woonkamer en een hele serie animatiefilms. De vakanties worden doorgaans in de Benelux doorgebracht. De welvarende gezinnen hebben veel moderne luxe apparatuur in hun ruime koopwoning of boerderij, rijden in één of meer auto s, hebben vaak een caravan en/of motor en geven relatief veel geld uit aan boodschappen. Ze zijn zeer gericht op hun eigen landelijke woonomgeving: ze lezen een regionaal dagblad, doen vaker aan paardensport en kopen boodschappen bij de lokale en goedkopere supermarkten. Daarnaast hebben ze niet meer dan de gebruikelijke en veel voorkomende financiële producten in bezit. Ze doneren veelvuldig aan doelen die dichtbij hun eigen leven staan als gezondheidsinstanties en kinderhulporganisaties.

32 32

33 33 4K20 Kinderdagverblijf & Cash Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd jonge kinderen 2 keer modaal of hoger koopwoning landelijk Omschrijving Zeer welvarende gezinnen bestaande uit hoogopgeleide tweeverdieners en kinderen jonger dan 12 jaar. Met het hoge inkomen kunnen de gezinnen zich een ruime koopwoning in een matig stedelijk gebied veroorloven, ingericht met allerlei moderne huishoudelijk en beeld- en geluidapparatuur. In het huishouden zijn vaak twee of meer auto s aanwezig. Daarnaast wordt actief belegd. De gezinsleden zijn sportief, er worden meerdere en vele sporten beoefend. De vrijetijdsbesteding wordt grotendeels ingevuld naar de kinderen en (kampeer)vakanties worden in de Benelux of Frankrijk doorgebracht. Ondanks het hoge opleidingsniveau zijn de tweeverdieners maar matig maatschappelijk betrokken. Ze lezen een regionaal dagblad of De Telegraaf. Daarentegen zijn de gezinnen gul in het schenken aan verscheidene goede doelen.

34 34

35 35 5K07 Ouder & Discounter Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / gescheiden Thuiswonende kinderen oudere kinderen Inkomenscategorie 1,5 keer modaal Woningbezit huurwoning Urbanisatiegraad stedelijk Omschrijving Huishoudens met alleenstaande of gescheiden 35-plussers met of zonder thuiswonende kinderen. De alleenstaanden zijn middelbaar opgeleid. De kleine huishoudens hebben een gemiddeld inkomen, wonen in een huurwoning in stedelijke gebieden en hebben één of geen auto. Het lees- en koopgedrag is weinig opvallend. Bovendien is de aanwezige luxe en de vrijetijdsbesteding veelal op de kinderen gericht: de bioscoop en de diverse attractieparken worden relatief vaak bezocht, kinder- en muziekzenders en VOD worden veel bekeken en een gameconsole behoren tot de beperkte aanwezige luxe.

36 36

37 37 5K06 Attractie & Animatie Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd oudere kinderen beneden modaal koopwoning stedelijk Omschrijving Gezinnen met, vaak schoolgaande, kinderen. De leeftijd van de hoofdkostwinner ligt tussen de 35 en 65 jaar en deze kan zowel lager als hoog opgeleid zijn. Het inkomen wisselt per gezin, maar ligt vaker rond 2 keer modaal. De gezinnen wonen in een gekochte eengezinswoning in een stedelijk gebied, uitgebreid voorzien van moderne technologische en luxe apparatuur. Ze rijden in één of meerdere auto s van een gemiddelde prijsklasse en hebben hun leven ingericht naar hun beperkte vermogen en de aanwezigheid van de kinderen: er worden weinig bladen en boeken gelezen, met uitzondering van de jeugdbladen als de Donald Duck en kinder- en studieboeken, en ze hebben behalve het bezoeken van bioscopen en attractieparken en het bekijken van films op tv en luisteren naar muziekzenders weinig andere hobby s.

38 38

39 39 5K08 Kabel & Flatscreen Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd oudere kinderen 2 keer modaal of hoger huurwoning stedelijk Omschrijving Redelijk welvarende gezinnen met één of meerdere kinderen. De middelbaar opgeleide hoofdkostwinner is vaak ouder dan 35 jaar en verdient een redelijk hoog inkomen. De kinderen zijn van verschillende leeftijden. De gezinnen wonen in een stedelijk gebied in een eengezins-huurwoning, hebben een goedkopere auto en kopen hun boodschappen bij de goedkopere supermarkten. In het huishouden is echter veel innovatief beeld- en geluidapparatuur aanwezig, en wordt er veelvuldig van internet gebruik gemaakt voor diverse doeleinden. De gezinnen zijn weinig sportief en reislustig. Ze lezen vooral de gratis dagbladen en populaire kranten in de losse verkoop als De Telegraaf. Tevens kijken ze vooral naar kinder-, jeugd-, en commerciële televisiezenders.

40 40

41 41 5K22 Brommer & Boerderij Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd oudere kinderen 1 tot 1,5 keer modaal koopwoning landelijk Omschrijving Gezinnen met tieners en pubers. De hoofdkostwinner is 35 tot 50 jaar en is werkzaam in het middenkader. De boven modale gezinnen wonen in een koopwoning in een landelijk gebied. Ze zijn redelijk regionaal georiënteerd: ze hebben een abonnement op een regionaal dagblad, doen hun boodschappen bij discounters en de meer regionaal gevestigde supermarkten en rijden vaker paard. Daarentegen hebben ze veel luxe beeld- en geluidapparatuur in het huishouden en voor de kinderen zijn er een gameconsole en mobiele telefoons. Naast het lezen van een van de jeugdbladen wordt vaak over het Internet gesurft voor tal van doeleinden en veel naar commerciële familie- en muziekzenders gekeken. Veelvuldig worden de sporten voetbal en zwemmen beoefend. De (kampeer)vakanties worden doorgebracht in de Benelux of Frankrijk.

42 42

43 43 5K23 Private Banking & Au Pair Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd oudere kinderen 2 keer modaal of hoger koopwoning verstedelijkt Omschrijving Gezinnen met één of meer kinderen. De hoogopgeleide hoofdkostwinner is 35 tot 65 jaar en verdient als hogere leidinggevende samen met de partner een zeer hoog inkomen. Het welvarende gezin is financieel actief, bankiert vaker bij banken voor vermogende particulieren en leeft naar haar hoge levensstandaard: een ruime koopwoning in een verstedelijkt gebied met veel luxe en moderne technologische apparatuur en spullen, één of meer luxe auto s en actieve vakanties in (Zuid-)Europa. Men heeft veel culturele interesses en beoefent veel sporten zoals voetbal, hockey en tennis. Naast dat deze gezinnen veel bezitten en uitgeven zijn ze maatschappelijk betrokken en vrijgevig in het schenken aan goede doelen. Ze hebben relatief vaak een abonnement op een landelijk dagblad, lezen opiniebladen en (thema)boeken en kijken naast de publieke televisiezenders naar muziek- en kinderzenders. Bij de boodschappen zitten enigszins vaker gezonde en verantwoorde producten.

44 44

45 45 6K28 Wijnkelder & Tienerkamer Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd oudere kinderen 2,5 keer modaal of hoger koopwoning verstedelijkt Omschrijving Zeer welvarende gezinnen met thuiswonende kinderen in de leeftijd van 13 jaar en ouder. De tweeverdieners zijn werkzaam in een hogere (leidinggevende) functie en genieten een zeer hoog inkomen. De hoogopgeleiden hebben veel financiële producten in bezit en beleggen actief. Daarnaast zijn ze ruimhartig in het doen van schenkingen aan verscheidene goede doelen. Hun ruime koopwoning bevindt zich in een matig stedelijk gebied en is voorzien van allerlei moderne huishoudelijk en beeld- en geluidapparatuur, met natuurlijk ook een gameconsole voor de kinderen. De welvarende gezinnen zijn zeer sportief, lezen zowel regionale als landelijke dagbladen en kijken naar publieke, commerciële familiezenders en muziekstations. Bovendien lezen ze veelvuldig gezins-, lifestyle en opiniebladen en hebben ze veel culturele en culinaire interesses. Voor de kinderen zijn er veel studieboeken aanwezig en gaan de gezinnen op actieve of zonvakantie in het zuiden van Europa.

46 46

47 47 6K26 Sterrencamping & Studieboek Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd oudere kinderen 1,5 tot 2 keer modaal koopwoning verstedelijkt Omschrijving Gezinnen met een hoofdkostwinner van jaar en kinderen ouder dan 13 jaar. De hoofdkostwinner is middelbaar tot hoger opgeleid en werkt in het middenkader of in een hogere functie. Met het gemiddelde tot hoge inkomen leidt het gezin een redelijk luxe leven dat deels gericht is op de kinderen. Ze wonen in een verstedelijkt gebied. Naast een redelijk ruime koopwoning, één of meer auto s en vaak nog een caravan, beschikken de huishoudens tevens over moderne huishoudelijke en beeld- en geluidapparatuur. Bovendien hebben de gezinnen veel hobby s, waaronder recreatief fietsen, het bezoeken van een popconcert of de bioscoop, fitnessen, hardlopen, voetballen en tennis. De actieve of zonvakantie wordt in de Benelux of Frankrijk doorgebracht. Het mediagedrag is naar de samenstelling van het gezin: naast een regionaal dagblad worden populaire mannen- en vrouwenbladen regelmatig gelezen en wordt er voornamelijk naar commerciële televisiezenders gekeken. Voor de kinderen worden de nodige studieboeken aangeschaft.

48 48

49 49 6K27 Huiswerk & Moestuin Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd oudere kinderen 1 tot 1,5 keer modaal of hoger koopwoning landelijk Omschrijving Gezinnen met tieners van 13 jaar en ouder. De hoofdkostwinner is laag tot middelbaar opgeleid, werkt voornamelijk in loondienst en is in de leeftijd van jaar. De redelijk welvarende gezinnen wonen in een gekochte, relatief ruime gezinswoning of boerderij in een weinig stedelijk gebied. Ze hebben één of twee auto s van een gemiddelde prijsklasse. Ze zijn prijsbewust en de aanwezige moderne beeld- en geluidapparatuur is voornamelijk gericht op de kinderen, zoals de gameconsole, een digitale fotocamera en de diverse mobiele telefoons. Bovendien kijken (luisteren) ze vooral naar commerciële (muziek)zenders. De ouders houden zich graag bezig met eigen huis en tuin. Veel beoefende sporten zijn voetbal, fitness en zwemmen. Populaire jongeren-, vrouwen- en mannenbladen worden veel gelezen. Vaak heeft de familie een abonnement op een regionaal dagblad. Er wordt veelvuldig aan goede doelen gedoneerd.

50 50

51 51 6K21 Beltegoed & Voetbalvader Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd oudere kinderen modaal huurwoning landelijk Omschrijving Gezinnen met één of meer kinderen in de leeftijdscategorie van 6 jaar en ouder. De hoofdkostwinner is lager opgeleid, werkt voornamelijk in loondienst en is jaar. De modale gezinnen wonen in een huurwoning in verstedelijkte of meer landelijke gebieden. Ze hebben één of twee goedkopere en wat oudere auto s tot hun beschikking. Het zijn prijskopers die vooral bij discounters en prijsdrogisterijen hun inkopen doen. De in het huishouden aanwezige apparatuur, zoals een gameconsole is voornamelijk gericht op de aanwezige schoolgaande kinderen. Ze kijken vooral naar commerciële televisiezenders. De gezinnen interesseren zich voor Nederlandstalige muziek, kijken graag VOD en beoefenen voornamelijk voetbal. Vakanties worden in de Benelux doorgebracht. Er worden veel jeugd-, vrouwen- en populaire mannenbladen gelezen, dagbladen worden weinig gelezen. Aan goede doelen wordt niet opvallend veel gedoneerd.

52 52

53 53 7X17 Empty Nest & English Garden Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat Gehuwd / samenwonend Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie 1,5 tot 2 keer modaal Woningbezit koopwoning Urbanisatiegraad landelijk Omschrijving Tweepersoons huishoudens bestaande uit 35-plussers zonder kinderen. De middelbaar opgeleide hoofdkostwinnaars hebben carrière gemaakt en zijn opgeklommen naar een relatief hoge inkomenspositie. De tweeverdieners hebben één of twee (lease) auto s en/of een motor en caravan en wonen in een grotere koopwoning in een enigszins landelijk gebied. Ze hebben voornamelijk een abonnement op een regionaal dagblad. In het huishouden zijn veel luxe huishoudelijke en beeld- en geluidapparatuur aanwezig. Er worden veel en verschillende soorten tijdschriften gelezen en de interesses hebben voornamelijk betrekking op eigen huis en tuin. Ze bezitten enkele financiële producten, maar beleggen niet actief. Bovendien zijn ze gul in hun schenkingen aan goede doelen.

54 54

55 55 7X25 Villa & Riviera Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat gehuwd / samenwonend Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie 2,5 keer modaal of hoger Woningbezit koopwoning Urbanisatiegraad stedelijk Omschrijving Tweepersoons huishoudens zonder kinderen behorend tot de hoogste sociale klasse. De tweeverdieners zijn hoog opgeleid, genieten een zeer hoog inkomen en hebben veel financiële producten in bezit. De hoofdzakelijk jarigen leiden een stijlvol leven in zeer stedelijke gebieden. De huishoudens wonen in een ruime, moderne en luxe ingerichte koopwoning, hebben vaak twee auto s uit de hoogste prijsklassen en bezitten tevens vaker een motor en/of een boot. Ze kopen veel gezonde en verantwoorde producten bij hun primaire supermarkt Albert Heijn. De levensgenieters zijn maatschappelijk betrokken, doneren veelvuldig aan goede doelen en lezen naast opiniebladen en meerdere (landelijke) dagbladen ook lifestyle en glossyachtige bladen, literatuur en (thema)boeken. Men is zeer sportief en reislustig, dit type gaat minimaal twee keer per jaar op een actieve of cultuurvakantie of naar de zon, en heeft vele culturele en algemene interesses, zoals wijnen, koken, mode, uit eten gaan, antiek en fotografie.

56 56

57 57 7X05 Kookgerei & Musicals Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / gescheiden Thuiswonende kinderen geen of oudere kinderen Inkomenscategorie 2 keer modaal of hoger Woningbezit koopwoning Urbanisatiegraad verstedelijkt / landelijk Omschrijving Huishoudens met hoogopgeleide alleenstaanden met of zonder thuiswonende kinderen. Het zijn voornamelijk 35- plussers gemixt met jongeren. Deze huishoudens genieten een hoog tot zeer hoog inkomen, hebben veel financiële producten in bezit, wonen in een koopwoning in een verstedelijkt gebied en rijden vaker in een auto uit een lagere prijsklasse. Ze hebben hun huis ingericht met enkele luxe huishoudelijke en beeld- en geluidapparatuur. De alleenstaanden zijn kritisch, maatschappelijk betrokken, ze lezen een regionaal dagblad of het NRC Handsblad, interesseren zich voor antiek en wijnen en bezoeken regelmatig het theater en musea. Tevens zijn ze sportief, reislustig en leergierig.

58 58

59 59 8M36 Zeilboot & Legaat Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen 2,5 keer modaal of hoger koopwoning landelijk Omschrijving Zeer welvarende 50-plussers zonder thuiswonende kinderen. Vaak tweeverdieners met een zeer hoog inkomen. De hoogopgeleiden hebben vele financiële producten in bezit en beleggen actief. Hun ruime koopwoning voorzien van alle mogelijke luxe huishoudelijk en beeld- en geluidapparatuur bevindt zich in een matig stedelijk gebied waar de oudere stellen tennissen, fietsen, golfen, zeilen, bridgen en uit eten gaan. In hun vrije tijd gaan ze tevens regelmatig naar musea en theater, luisteren ze naar klassieke muziek en houden ze van wijnen, antiek en tuinieren. De levensgenieters lezen naast een regionaal dagblad diverse landelijke- en opiniebladen, zij lezen daarnaast ook nog de Libelle. Bovendien kijken ze samen voornamelijk naar publieke televisiezenders en zijn ze zeer ruimhartig in hun schenkingen aan goede doelen. De voorkeur gaat uit naar A-merken en ze kopen vaak gezonde en verantwoorde producten, zoals magere en cholesterolverlagende producten.

60 60

61 61 8M33 Tennisbaan & Kookboek Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen 1,5 tot 2 keer modaal koopwoning verstedelijkt Omschrijving 50-plussers zonder thuiswonende kinderen die een welvarend leven leiden in een verstedelijkt gebied. De redelijk hoog opgeleide hoofdkostwinner is meestal nog werkzaam. Het huishouden beschikt over een hoog inkomen en voldoende bestedingsruimte om de grote koopwoning van moderne apparatuur en luxe te voorzien en om één of meer eigen auto s met navigatiesysteem, te hebben. Deze stellen beleggen redelijk actief, doneren veelvuldig aan goede doelen en kopen vooral A-merken bij de service gerichte supermarkt. Ze hebben een abonnement op een regionaal dagblad, lezen de Libelle en reis- en tuinboeken en kijken vooral naar publieke televisiezenders. In hun vrije tijd tennissen, tuinieren, fietsen, en koken ze graag. Ze interesseren zich voor antiek en wijnen en gaan met plezier naar het theater en musea.

62 62

63 63 8M16 Concertgebouw & Stedentrip Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen 1,5 tot 2 keer modaal huurwoning stedelijk Omschrijving Paren van jaar, bovenmodaal inkomen zonder thuiswonende kinderen. De hoofdkostwinner is middelbaar tot hoog opgeleid en werkt in het middenkader of is vervroegd met pensioen. De stellen wonen in zeer stedelijke gebieden en leven met de dag, luxe is minder van belang. Hun koop- of huurwoning bestaat uit een kleinere rijtjeswoning of flat met de standaard huishoudelijke en beeld- en geluidapparatuur. Ze leven bewust, houden van koken en kopen hun (biologische) levensmiddelen bij de Albert Heijn of bij de speciaalzaak. De oudere huishoudens zijn maatschappelijk betrokken wat tot uiting komt in het abonnement op een landelijk dagblad en/of een regionaal dagblad. Ook de VPRO Gids ligt vaker bij deze huishoudens op tafel. Ze bezoeken regelmatig het theater en musea en lezen veel literatuur en reisboeken. Het blijft niet bij lezen, de paren reizen flink wat af op hun vele stedenreizen en actieve cultuurvakanties. Ondanks hun betrokken en kritische instelling doneren ze niet opvallend veel.

64 64

65 65 8M34 Moestuin & Vrijwilligerswerk Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen 1,5 keer modaal koopwoning landelijk Omschrijving Landelijk wonende 50-plussers zonder thuiswonende kinderen. Ze genieten een redelijk hoog inkomen en de middelbaar tot hoger opgeleide hoofdkostwinner is merendeels nog werkzaam. De paren zijn voornamelijk op hun eigen omgeving georiënteerd: ze wonen in een grote koopwoning of boerderij, houden zich voornamelijk bezig met eigen tuin en huis en fietsen graag in hun landelijke woonomgeving. Deze stellen hebben naast de basisvoorzieningen vaak (noodgedwongen) een schotelantenne, een caravan, één of meer eigen auto s en enige luxe apparatuur in het huishouden. Ze lezen een regionaal dagblad, de Libelle, de NCRV-Gids en tuinboeken. Bovendien doneren ze veelvuldig aan goede doelen en kijken ze voornamelijk naar publieke televisiezenders. Vakanties worden voornamelijk doorgebracht in de Benelux of Duitsland.

66 66

67 67 8M31 Volkstuin & Vouwwagen Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen modaal koopwoning verstedelijkt Omschrijving 50-plussers in een tweepersoonshuishouden zonder kinderen met een modaal inkomen. De lager tot middelbaar opgeleide hoofdkostwinner is in gevallen vervroegd met pensioen. De oudere stellen wonen in een eengezinskoopwoning in een verstedelijkt gebied. Ze hebben weinig financiële producten in bezit, doneren gemiddeld en bezitten de gebruikelijke moderne apparatuur. Ze hebben een auto van een gemiddelde prijsklasse en brengen hun tijd voornamelijk in en rond hun huis met de partner door: ze puzzelen, fietsen en tuinieren graag. Ze zijn weinig sportief, hebben weinig culturele interesses, maar luisteren daarentegen graag naar Nederlandstalige muziek. Regionale dagbladen, De Telegraaf, de roddelbladen, de Troskompas en de vrouwenbladen Libelle en Margriet zijn veel gelezen. Sport en programma s op de commerciële (gezins)zenders zijn het meest bekeken. De (kampeer)vakanties worden in Europa doorgebracht.

68 68

69 69 8M32 Droogmolen & Groene Vingers Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen modaal koopwoning landelijk Omschrijving Regionaal georiënteerde tweepersoons huishoudens zonder kinderen. De lager tot middelbaar opgeleide hoofdkostwinner is met vervroegd pensioen of is nog werkzaam. De 50-plussers wonen in een grote koopwoning of boerderij in een landelijk gebied. Ze hebben enkele financiële producten, een gemiddeld donatiegedrag en kopen vooral bij de goedkopere lokale supermarkten hun boodschappen. Naast de gebruikelijke apparatuur is vaker een schotelantenne aanwezig. Bovendien hebben ze vaker een caravan. Ze brengen hun vrije tijd voornamelijk in en rond hun huis door met puzzelen, fietsen en hebben de figuurlijke groene vingers. Ze zijn weinig sportief, hebben weinig culturele interesses en luisteren graag naar Nederlandstalige muziek. Regionale dagbladen, gossip- en showbizz- bladen en de Libelle en Margriet zijn veel gelezen tijdschriften, de commerciële (gezins)zenders worden het meest bekeken door de huishoudens.

70 70

71 71 8M30 Buur & Barbecue Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen beneden modaal tot modaal huurwoning landelijk Omschrijving Gehuwde 50-plussers met een (beneden) modaal inkomen. De lager opgeleide hoofdkostwinner is met vervroegd pensioen of nog werkzaam. De oudere stellen wonen in een eengezins-huurwoning in een verstedelijkt gebied. Met hun beperkte inkomen hebben ze weinig financiële producten in bezit, doneren ze weinig, hebben ze weinig moderne apparatuur, zijn ze prijsbewust en rijden ze in een goedkopere, oudere auto. Ze brengen hun tijd voornamelijk in en rond hun huis met de familie door: ze puzzelen, fietsen en tuinieren graag. Bovendien sporten ze weinig, hebben ze weinig culturele interesses en lezen ze voornamelijk regionale dagbladen. De roddel- en de meer op de modale vrouw gerichte bladen en de Troskompas zijn veel gelezen. Tevens luisteren ze graag naar Nederlandstalige muziek. Sportprogramma s en de commerciële (gezins)zenders zijn het meest bekeken. Eventuele vakanties bestaan uit kampeervakanties in de Benelux of een voordelige vliegvakantie naar Zuid-Europa.

72 72

73 73 9M24 Gouwe Ouwe & Hollandse Nieuwe Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / gescheiden Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie beneden modaal Woningbezit huurwoning Urbanisatiegraad verstedelijkt Omschrijving Alleenstaanden van 50 jaar en ouder met een laag inkomen die (vervroegd) met pensioen zijn of nog werkzaam zijn. De kleine huishoudens bezitten weinig financiële producten. Ook het bezit van moderne apparatuur is beperkt, hooguit beschikken deze huishoudens over een computer met internetverbinding en een mobiele telefoon. Ze lezen weinig bladen en boeken en kijken voornamelijk naar de publieke televisiezenders. De oudere alleenstaanden luisteren graag naar klassieke en Nederlandstalige muziek, bezoeken musea en puzzelen. De meesten hebben een goedkopere auto en wonen in een kleinere huurwoning in een verstedelijkt gebied.

74 74

75 75 9M29 Coupon & Cryptogram Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / gescheiden Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie beneden modaal Woningbezit huurwoning Urbanisatiegraad stedelijk Omschrijving Laag opgeleide alleenstaanden in de leeftijdscategorie van 55 jaar en ouder. De oudere alleenstaanden zijn ofwel nog werkend, ofwel met (vervroegd) pensioen. Ze hebben een beneden modaal inkomen en kunnen zich weinig luxe veroorloven. Zowel in het bezit van apparatuur als in het media-, koop-, donatie- en reisgedrag komt naar voren dat de 50-plussers weinig te besteden hebben: ze lezen gratis dagbladen, zijn prijsbewust, doneren nauwelijks en reizen weinig. Bovendien wonen ze in een kleinere huurwoning in een zeer stedelijk gebied en hebben veel van deze huishoudens geen auto. Ze puzzelen, luisteren naar klassieke en Nederlandstalige muziek, brengen een bezoek aan musea of tentoonstellingen, kopen af en toe een dagblad zoals Het Parool en kijken voornamelijk naar de publieke-, commerciële gezins- en buitenlandse televisiezenders.

76 76

77 77 10R44 Kleinkinderen & Beurskoersen Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen 2 keer modaal of hoger koopwoning verstedelijkt Omschrijving Welvarende 65-plussers die zeer financieel actief zijn. Deze stellen wonen in een ruime koopwoning in een verstedelijkt gebied. Ze hebben vaak één of meer auto s uit het duurdere segment van een merk met allure. Ze leiden een stijlvol leven met veel culinaire, culturele en klassieke interesses, meer luxe en moderne apparatuur in het huishouden dan hun leeftijdsgenoten en genieten van diverse soorten vakanties in en buiten Europa. In lijn met hun hoge opleidingsniveau en levensstandaard zijn de stellen zeer maatschappelijk betrokken: ze hebben abonnementen op één of meerdere landelijke en regionale bladen, ze lezen opiniebladen, themaboeken en tv-gidsen van publieke omroepen, kijken het meest naar de publieke televisiezenders en zijn zeer gul in hun schenkingen aan verscheidene goede doelen.

78 78

79 79 10R43 Antiekveiling & Vakantiebeurs Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen 1,5 keer modaal koopwoning verstedelijkt Omschrijving Gepensioneerde stellen met een boven modaal inkomen. De middelbaar tot hoger opgeleide 65-plussers hebben enkele financiële producten in bezit en doneren aan diverse goede doelen zoals ontwikkelingshulp, buitenlandse rampen of gezondheidsorganisaties. De kleine huishoudens wonen in een ruime koopwoning in een matig stedelijk gebied. Ze hebben weinig moderne en luxe apparatuur en vaak één auto uit een gemiddelde prijsklasse. De oudere stellen interesseren zich onder andere voor klassieke muziek, kunst, antiek, bloemen en planten en natuur. Bovendien houden ze van buiten te zijn in hun tuin of op de fiets. Hun leeftijd staat de reislust niet in de weg en dus gaan ze kamperen met hun caravan/camper of op een groepsreis, vaak naar Duitsland. De gehuwde paren hebben veelal een abonnement op een regionaal dagblad, de grote damesbladen, ouderentijdschrift en tv-gids van KRO-NCRV. Er wordt dan ook voornamelijk naar programma s op de publieke televisiezenders gekeken.

80 80

81 81 10R42 Zondagsrust & Regio TV Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad jaar gehuwd geen modaal koopwoning landelijk Omschrijving Gepensioneerde stellen zonder thuiswonende kinderen. De 65-plussers hebben een modaal inkomen en zijn zeer landelijk georiënteerd. Hun ruime koopwoning of boerderij is voorzien van weinig extra luxe, met uitzondering van een schotelantenne om de publieke en commerciële zenders te kunnen ontvangen. Daarnaast hebben de stellen een goedkopere auto en vaker een caravan. Naast kampeervakanties zijn groepsreizen eveneens in trek. Thuis gaan de stellen vooral op in hun eigen huis, tuin en woonomgeving. Religie speelt een belangrijke rol in hun leven, naast regionale dagbladen en regionale televisiezenders, is er een duidelijke voorkeur voor christelijk georiënteerde bladen, tv-gidsen en omroepen. Verder luisteren ze zowel naar klassieke als Nederlandstalige muziek, puzzelen ze graag en lezen ze in tuinboeken en vrouwen- en seniorenbladen.

82 82

83 83 10R45 Smartlap & Boodschappentrolley Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinnaar jaar Burgerlijke staat alleenstaand / samenwonend Thuiswonende kinderen geen Inkomenscategorie beneden modaal Woningbezit huurwoning Urbanisatiegraad stedelijk Omschrijving Oudere stellen uit de lagere sociale klasse. Met een (beneden) modaal inkomen hebben de gepensioneerde 65-plussers weinig financiële producten in bezit en doneren ze weinig aan goede doelen. Hun kleinere gehuurde eengezinswoning, etagewoning, appartement of flat staat in een stedelijk gebied en is voorzien van weinig moderne luxe. Deze stellen lezen weinig boeken. In enkele gevallen wordt een (regionaal) dagblad of (ouderen- of vrouwen)blad gelezen. Publieke en commerciële gezinszenders worden beide veel bekeken. De kleine huishoudens richten zich voornamelijk op hun eigen, kleine woonomgeving: ze luisteren naar Nederlandse muziek, puzzelen en fietsen. Boodschappen worden in de buurt gedaan en voor de uitstapjes hebben ze een kleinere, oudere auto.