Personicx GEO. Acxiom Hullenbergweg CL Amsterdam Zuidoost Tel: +31(0)

Transcriptie

1 Personicx GEO 2006 cxiom Hullenbergweg L msterdam Zuidoost Tel: +31(0) personicx@acxiom.nl

2 Personicx onsumentensegmentatie Personicx consumentensegmentatie Personicx is de meest innovatieve consumentensegmentatie op huishoud- en postcodeniveau. Het gaat een stap verder dan traditionele socio- en geodemografische segmentatiesystemen door rekening te houden met zowel sociale, culturele, historische als situationele factoren. En door het gedrag van consumenten te relateren aan de levensfase waarin zij zich bevinden. Personicx GEO is het door cxiom ontwikkelde consumentensegmentatiesysteem op postcodeniveau. lle consumentenpostcodes zijn in Personicx GEO toegewezen aan één van de 41 unieke lifestyle typen. Ieder type is geportretteerd aan de hand van een beschrijving die tot de verbeelding spreekt: een momentopname van de eigenschappen en de levenstijl. Postcodes worden geclassificeerd aan de hand van de gegevens van cxiom afkomstig uit het de I Postcode atabase en gebruik makende van informatie uit externe bronnen als BS en TPG Post. e I Postcode atabase is gebaseerd op het enquêtebestand van het entrum voor onsumenten Informatie (I) waarin de gegevens van 1,7 miljoen huishoudens zijn bijeengebracht. Van elk individueel huishouden zijn meer dan afzonderlijke kenmerken bekend. l deze kenmerken zijn gebruikt om van Personicx GEO het meest onderscheidende lifestyle segmentatiesysteem op postcodeniveau te maken. Toepassingen Personicx is niet alleen relevant voor RM gerelateerde activiteiten, maar wordt ook succesvol toegepast voor het werven van nieuwe klanten. aarnaast kunnen bestaande databases met klantgegevens met Personicx verrijkt worden. e voorspellende kracht van Personicx ten behoeve van klantwerving, -behoud en -ontwikkeling is terug te vinden in diverse toepassingen, waarvan hier enkele worden beschreven: Inzicht verkrijgen in uw klanten: In welke Personicx clusters bevinden mijn meest prospectrijke huishoudens zich, wie heeft gereageerd op mijn actie, hoe onderscheiden mijn klanten zich van de klanten van de concurrent? Uw eigen klantenbestanden verrijken: Het toevoegen van de Personicx clusters aan interne klantenbestanden waardoor uw eigen data een krachtige lifestyle-component krijgt. Boodschap en doelgroep op elkaar afstemmen: Personicx kan als filter op ( ) adresselecties ingezet worden, zodat de boodschap goed afgestemd kan worden op de behoeften van de gewenste doelgroep. Marktpotentieel van producten of diensten vaststellen in elk marktgebied: Wat is de omvang van uw doelgroep(en), uit welke segmenten bestaat uw doelgroep en waar bevinden deze zich? Nationale en lokale communicatiecampagnes beter plannen: In welke kranten, tijdschriften of op welke televisiestations kunt u het beste adverteren, in welke gebieden kunt u uw mediamix aanscherpen?

3 Personicx odering Personicx codering Ieder cluster heeft naast een typerende naam een eigen code. e 41 clusters behoren op basis van de samenstelling van de postcode tot een van de tien hoofdgroepen. Het getal waarmee de code begint geeft de betreffende hoofdgroep weer. e letter weerspiegelt daarbij de meest bepalende levensfase van het cluster. it geeft de volgende hoofdgroepen: 1S - mbitieuze Klimmers 2S - Ontspannen Groeiers 3F - Moderne Opvoeders 4F - Traditionele Gezinnen 5 - omfortabele Beslissers 6 - Behouden Volgers 7 - lledaagse oeners 8E - Geslaagde Genieters 9E - Gemoedelijke onservatieven 10E - voudige Gepensioneerden Het getal achter de code van de hoofdgroep is het clusternummer. In onderstaande overzicht staan alle clusters met codes en namen opgesomd: 1S01 - Overtuigd & mbitieus 1S02 - Getalenteerd & Veelbelovend 1S03 - Pragmatisch & Tevreden 2S04 - Pril & Opgeleid 2S06 - Ontspannen & Ongebonden 2S07 - Trots & Rechtgeaard 2S08 - Urbaan & lternatief 2S09 - Begrensd & Behendig 3F11 - Onbekommerd & Harmonieus 3F12 - Energiek & Onderweg 3F13 - Locaal & Vooraanstaand 3F14 - Zakelijk & Bourgondisch 3F15 - Modern & Geregeld 3F16 - Opbouwend & Eigentijds 3F18 - Opvoedend & Gemoedelijk 3F26 - onventioneel & Verstandig 4F19 - grarisch & ctief 4F20 - Integer & IJverig 4F21 - Ruraal & Huishoudelijk 4F22 - Verzorgend & Veerkrachtig 4F30 - lledaags & Buitenwaarts Stijlvol & Geslaagd fgewogen & Fatsoenlijk Gearriveerd & omfortabel Grijs & Gedegen Bestendig & Goedhartig Regionaal & Traditioneel Meegaand & Risicoloos Perifeer & Bedaard 8E23 - Beschaafd & Hedonistisch 8E25 - oordacht & Genietend 8E34 - Rust & Levenslust 9E28 - Gelovig & Gedegen 9E31 - Buurt & Budget 9E32 - Nijver & Nuchter 9E35 - Gemixd & Geletterd 10E37 - Bejaard & Kritisch 10E38 - Plichtsgetrouw & Gemoedelijk 10E39 - Oud & Volbracht 10E40 - fbouwend & Prijsbewust 10E41 - Gepensioneerd & voudig

4 1S01 Overtuigd & mbitieus t/m 34 samenwonend, alleenstaand geen boven modaal koop / huur stedelijk Jonge éénpersoonshuishoudens zonder kinderen, jonger dan 34 jaar, inkomen 1,5 x modaal of hoger, woonachtig in zeer stedelijke gebieden, koop en huurwoning, sociale klasse en B1, hoger opgeleid, vrij beroep of hogere functie. of meer abonnementen op dagbladen, NR Handelsblad, Het Parool, e Volkskrant, vrouwenbladen Elle, osmopolitan, Marie laire, woonbladen Eigen Huis & Interieur en VT Wonen, opiniebladen Elsevier en HP/e Tijd en Vrij Nederland, TV-gids VPRO Hoge maatschappelijke betrokkenheid, grote culturele belangstelling, actieve sporters waaronder de meer elitaire sporten zoals Hockey, Tennis, Zeilen etc. Mobiele telefoon, P, relatief laag auto bezit, veelal lease-auto s. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

5 1S02 Getalenteerd & Veelbelovend t/m 34 alleenstaand geen beneden / modaal huur stedelijk Zeer jonge éénpersoonshuishoudens zonder kinderen, begin twintigers, één inkomen beneden of ongeveer modaal, woonachtig in zeer stedelijke gebieden, hoofdzakelijk huurwoning, sociale klasse, B1 of B2, hoger opgeleid, in loondienst, vrije beroepen of hogere employé. Hoofdzakelijk losse nummers van NR Handelsblad, Het Parool, e Volkskrant, vrouwenbladen Elle, osmopolitan, Marie laire, opiniebladen HP/e Tijd en Vrij Nederland, TV-gids VPRO Hoog maatschappelijk betrokken, Hoge culturele belangstelling, ctieve sporten waaronder de meer elitaire sporten zoals Hockey, Tennis, Zeilen etc. P, relatief laag autobezit antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

6 1S03 Pragmatisch & Tevreden t/m 34 alleenstaand geen beneden / modaal huur verstedelijkt Jonge éénpersoonshuishoudens zonder kinderen, twintigers en begin dertigers, inkomens boven modaal zijn ondervertegenwoordigd, wonen in een huurwoning in verstedelijkte gebieden, middelbaar opgeleid, geen hogere employées, directeuren of vrije beroepen. Lage mediaconsumptie, lezen weinig kranten, week- en maandbladen. Tv gids Tros TV-krant Gemiddelde algemene interesses en sportbeoefening. Minder dan gemiddeld huishoudelijke apparatuur in bezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

7 2S04 Pril & Opgeleid t/m 34 alleenstaand geen beneden modaal huur stedelijk Zeer jonge eenpersoonshuishoudens zonder kinderen, begin twintigers, inkomen beneden modaal, wonen in huurwoningen in zeer stedelijke gebieden, sociale klasse, B2, oververtegenwoordiging van hoger opgeleiden vooral WO-ers, hebben een vrij beroep. Lezen met name losse nummers van NR Handelsblad, Het Parool en e Volkskrant, vrouwenbladen osmopolitan, Elle, Marie laire, opinieblad Vrij Nederland, Tv gids VPRO Hoge maatschappelijke betrokkenheid, wijnen, koken en videofilms kijken, hoge culturele belangstelling, sporten zoals fitness, hockey, wielrennen, skiën, squash en zeilen. P, relatief weinig auto s. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

8 2S06 Ontspannen & Ongebonden t/m 34 alleenstaand geen beneden modaal huur stedelijk Jonge eenpersoonshuishoudens, twintigers en dertigers, beneden modaal inkomen, wonen in zeer stedelijke gebieden in een huurwoning, MVO achtergrond. Lezen Het Parool en de Volkskrant, osmopolitan en Elle, VPRO en TV krant. Videofilms kijken, bezoeken popconcert, ctief squashers. Weinig tot geen huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

9 2S07 Trots & Rechtgeaard t/m 34 alleenstaand geen beneden modaal huur verstedelijkt Jonge alleenstaande twintigers, lagere sociale klassen, met name te vinden in verstedelijkte gebieden, opleiding in lager (beroeps) onderwijs, relatief veel werklozen. Zeer lage mediaconsumptie, Tv krant en Veronica Magazine, Videofilms kijken, bezoeken popconcert, doen weinig aan sport. Weinig tot geen huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

10 2S08 Urbaan & lternatief t/m 34 alleenstaand geen beneden modaal huur stedelijk Jonge alleenstaande begin twintigers, woonachtig in sterk stedelijke gebieden, lagere sociale klassen, opleiding mix van lager (beroeps) en wetenschappelijk onderwijs, relatief veel huishoudens die (nog) niet werkzaam zijn Lezen weinig dag- en weekbladen, wel losse nummers de Volkskrant, VPRO en TV krant zijn favoriet Videofilms kijken, bezoeken pop- en modern concert, ballet. oen actief aan squashen en zeilen, zijn in voor kopen nieuwe producten Weinig tot geen huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

11 2S09 Begrensd & Behendig t/m 49 alleenstaand thuiswonende beneden modaal huur stedelijk Jonge alleenstaande twintigers en dertigers, woonachtig in de grotere steden, lagere sociale klassen, opleiding mix van lager onderwijs, relatief veel huishoudens die (nog) niet werkzaam zijn Lezen nauwelijks dag- week- en maandbladen Kijken naar videofilms, bezoeken soms modern concert Weinig tot geen huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

12 3F11 Onbekommerd & Harmonieus gehuwd thuiswonende boven modaal koop verstedelijkt Huishoudens met 2 of meer kinderen in verschillende leeftijdsklassen, woonachtig in verstedelijkte gebieden, vrijstaande- of ééngezinswoning, hoog inkomen, veelal 2 inkomens, duurdere koopwoning, sociale klasse en B1, van lager tot hogere opleiding, vrij beroep of leidinggevende functie. Hoge mediaconsumptie, abonnementen op de Volkskrant en NR en regionale dagbladen Flair, Libelle, Yes, lezen alle woonbladen, overig utoweek en -visie, TV-gids Veronica Magazine. Hobbies in-en-om-het-huis, culturele belangstelling cabaret/musical en modern concert actieve sporters waaronder voetbal, tennis en wielrennen. Koopgedrag: postorderaar Luxe huishoudelijke apparatuur, mobiele telefoon, P, relatief hoog motorbezit, 2 auto s, relatief veel leaseauto s. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

13 3F12 Energiek & Onderweg samenwonend thuiswonende boven modaal koop verstedelijkt Startende gezinnen in leeftijd jaar, vaak al met 2 of meer jonge kinderen. Woont in koopwoning in verstedelijkte gebieden, hoog inkomen, veelal 2 inkomens, duurdere koopwoning, sociale klasse en B1, Havo/HBO opleiding, ambtenaar of in loondienst Lezen veel week en maandbladen, maar relatief weinig dagbladen. Flair, utoweek/visie, Topsanté en woonbladen worden het meest gelezen, TV-gids is Veronica Magazine. Interesse in natuur, wijnen, doe-het-zelf, koken en mode. Uitgaan doet deze groep naar de bioscoop of cabaret/musical/revue. aarnaast worden verschillende sporten beoefend. Koopgedrag: postorderaar Luxe huishoudelijke apparatuur, mobiele telefoon, P, relatief hoog motorbezit, 2 auto s, relatief veel leaseauto s. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

14 3F13 Locaal & Vooraanstaand gehuwd thuiswonende boven modaal koop verstedelijkt Oudere huishoudens, jaar, grote gezinnen met minstens 2 of meer kinderen in verschillende leeftijdsklassen, vrijstaand of ééngezinskoophuis in verstedelijkt gebied, hoog inkomen, veelal 2 inkomens, duurdere koopwoning, sociale klasse en B1, Havo/HBO opleiding, zelfstandig ondernemer, ambtenaar of in loondienst Lezen veel dag-, week- en maandbladen. Mix van dagbladen, ook regionale dagbladen. Vrouwenbladen Flair, Libelle, woon-, auto- en opiniebladen, Veronica Magazine als TV-gids. Hoge maatschappelijke betrokkenheid, veel hobbies in-en-on-het-huis, gaan weinig uit, maar beoefenen wel verschillende sporten. Koopgedrag: postorderaar Zijn in bezit van verschillende huishoudelijke apparatuur, mobiele telefoon, P, relatief hoog motorbezit, 2 auto s, relatief veel leaseauto s en caravan/vouwwagen. Huisdier:hond antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

15 3F14 Zakelijk & Bourgondisch samenwonend thuiswonende boven modaal koop landelijk Huishoudens in leeftijd jaar, met veelal 2 kinderen in verschillende leeftijdsklassen. Wonen in vrijstaand of 2-onder-1-kap koophuis in landelijk gebied, MBO opleiding, hoog inkomen, veelal 2 inkomens, sociale klasse B1, zelfstandig ondernemer, ambtenaar of in loondienst Lezen weinig of geen landelijke dagbladen, wel regionaal. Lezen wel jonge vrouwenbladen Yes, Flair, Viva, maar ook Libelle. Mannenbladen Nieuwe Revu en Panorama. aarnaast Grasduinen, woonbladen en VOO als TV-gids Weinig hobbies, tuinieren en doe-het-zelven, wel actieve sporters. Koopgedrag: postorderaar Zijn in bezit van verschillende huishoudelijke apparatuur, schotelantenne en meer dan 1 auto, caravan/vouwwagen. Huisdier: hond antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

16 3F15 Modern & Geregeld samenwonend, gehuwd thuiswonende boven modaal koop stedelijk Huishoudens in leeftijd jaar, met 1 of meer kinderen in verschillende leeftijdsklassen. Wonen in sterk stedelijke gebieden, opleiding MBO tot universitair, inkomen boven modaal, sociale klasse B1, ambtenaar of in loondienst Lezen lgemeen agblad, de Volkskrant, NR, Het Parool en veel regionale dagbladen. Lezen vrouwenbladen Flair, Viva, Elle en Elegance. Vrij Nederland als opinieblad, oehetzelf Wonen en VT Wonen als woonbladen. VPRO is TV-gids Videofilms, doe-het-zelven en koken zijn de hobbies, daarnaast beoefend men, tennis, hockey en voetbal. Uitgaan doet men naar cabaret/musical, modern of popconcert. Koopgedrag: postorderaar Zijn in bezit van verschillende huishoudelijke apparatuur, schotelantenne. Gemiddeld autobezit, veel leaseauto s en caravan/vouwwagen. Huisdier: kat antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

17 3F16 Opbouwend & Eigentijds samenwonend thuiswonende anderhalf modaal koop verstedelijkt Huishoudens in leeftijd jaar, met 1 of meer kinderen in verschillende leeftijdsklassen. Wonen in verstedelijkte gebieden, opleiding MBO, inkomen modaal en hoger, sociale klasse B1 tot, zelfstandig ondernemer of ambtenaar. Lezen Reformatorisch agblad. Bladen Flair, riadne, utovisie, Nieuwe Revu, oehetzelf Wonen. Veronica Magazine is TV-gids Hobbies zijn videofilms kijken, doe-het-zelven, tuinieren en mode. Weinig actieve sporters: favoriet zijn fitness, tennis en voetbal. Uitgaan is bioscoop en popconcert Koopgedrag: postorderaar Voorzien van huishoudelijke apparatuur, caravan/vouwwagen,1 auto (lease). Huisdier: hond antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

18 3F18 Opvoedend & Gemoedelijk gehuwd thuiswonende anderhalf modaal koop verstedelijkt Huishoudens in leeftijd 35-49, met kinderen in verschillende leeftijden. Wonen in verstedelijkte gebieden, opleiding LBO/MBO, inkomen rond anderhalf keer modaal, sociale klasse B1, zelfstandig ondernemer, ambtenaar of loondienst Lezen Reformatorisch agblad en regionale dagbladen. Vrouwenbladen zijn Flair, Libelle, Margriet, riadne, daarnaast autobladen en mannenbladen Nieuwe Revu en Panorama. TV-gids is EO Hobbies zijn postzegel verzamelen, tuinieren en doe-het-zelf. Sporten zijn voetbal, volleybal en vissen. Weinig culturele belangstelling. Postorderaars. basis huishoudelijke apparatuur, caravan/vouwwagen, relatief veel motorenbezit, 2 of meer auto s (lease). Huisdier: hond antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

19 3F26 onventioneel & Verstandig gehuwd thuiswonende boven modaal koop landelijk Huishoudens, jaar, zonder kinderen, wonen zeer landelijk in boederij, boven modaal inkomen, koopwoning, sociale klasse, opleiding LBO/MBO, zelfstandig ondernemer, loondienst Lezen weinig dagbladen, behalve regionaal dagblad. Bladen zijn Flair, Libelle, utoweek, Nieuwe Revu, Panorama, oehetzelf Wonen, VOO als TV-gids Hobbies in-en-om-het-huis (tuinieren, doe-het-zelf), gaan weinig uit, beoefenen actief voetbal en paardesport. Koopgedrag: postorderaar Beperkte luxe huishoudelijke apparatuur, relatief hoog motorbezit, relatief vaak 2 auto s, huisdier: hond antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

20 4F19 grarisch & ctief gehuwd thuiswonende modaal koop landelijk Grotere gezinnen, met kinderen in verschillende leeftijden. Woonachtig in landelijke gebieden, boerderijwoning, opleiding LBO/MBO, inkomen rond modaal, sociale klasse B2, zelfstandig ondernemer of vrij beroep agbladen zijn Nederlands agblad of Reformatorisch agblad, daarnaast regionale dagbladen. Vrouwenbladen zijn Libelle, Margriet. aarnaast Nieuwe Revu en Panorama, oehetzelf Wonen. TV-gidsen zijn KRO(studio), NRV en EO Weinig hobbies, houden van, beoefenen voetbal en paardesport. weinig huishoudelijke apparatuur, wel schotelantenne, 2 of meer auto s. Huisdieren: hond en kat antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

21 4F20 Integer & IJverig gehuwd thuiswonende modaal koop landelijk Grotere gezinnen, leeftijd jaar, met kinderen in verschillende leeftijden. Woonachtig in landelijke gebieden, boerderij, opleiding LBO/MBO, inkomen rond modaal, sociale klasse, zelfstandig ondernemer of vrij beroep agbladen zijn Nederlands agblad of Reformatorisch agblad, daarnaast regionale dagbladen. Lezen nagenoeg alle vrouwenweekbladen. Overig utovisie/week, Nieuwe Revu en Panorama, oehetzelf Wonen. TV-gidsen zijn NRV en EO. Weinig hobbies, postzegels verzamelen, tuinieren en doe-het-zelven. Geen muzikale of culturele interesses. Favoriete sporten zijn voetbal, wielrennen, vissen en paardesport. Postorderaars basis huishoudelijke apparatuur, schotelantenne, caravan/vouwwagen2 of meer auto s. Huisdieren: hond en kat antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

22 4F21 Ruraal & Huishoudelijk t/m 34 alleenstaand geen beneden modaal koop / huur landelijk Huishoudens, leeftijd tot 35 jaar, zonder kinderen. Woonachtig in landelijke gebieden, boerderij, opleiding LBO/MBO, inkomen rond modaal, sociale klasse, zelfstandig ondernemer of in loondienst agbladen Reformatorisch agblad of regionale dagbladen. Lezen nagenoeg alle vrouwenweekbladen, Privé/party/story. aarnaast utoweek, Nieuwe Revu en Panorama. TV-gids Veronica Magazine. Weinig hobbies, postzegels verzamelen, tuinieren en doe-het-zelven. Geen muzikale of culturele interesses. Favoriete sporten zijn voetbal, vissen, volleybal en paardesport. Postorderaars basis huishoudelijke apparatuur, schotelantenne, caravan/vouwwagen, 2 of meer auto s. Huisdieren: hond en kat antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

23 4F22 Verzorgend & Veerkrachtig t/m 49 samenwonend thuiswonende modaal koop / huur stedelijk Huishoudens, leeftijd kostwinner tot 49 jaar, met gemiddeld 2 kinderen in verschillende leeftijden. Woonachtig in sterk stedelijke gebieden, zowel huur als goedkopere koopwoningen, lager opgeleid, modaal tot bovenmodaal inkomen, sociale klasse, werkzaam in verschillende sectoren lezen lgemeen dagblad. Weinig abonnementen, wel leesmap. Weinig hobbies, postzegels en munten verzamelen. Geen muzikale of culturele interesses. Favoriete sporten zijn snooker en vissen. Postorderaars Weinig huishoudelijke apparatuur, schotelantenne, caravan/vouwwagen, 2 of meer auto s. Huisdieren: hond en kat antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

24 4F30 lledaags & Buitenwaarts gehuwd thuiswonende modaal koop verstedelijkt Gezinnen met gemiddeld 2 kinderen in verschillende leefijdsklassen, wonen in verstedelijkte gebieden, modaal inkomen, koop- en huurwoningen, sociale klasse, LBO opleiding, loondienst Lezen weinig kranten. Bladen Flair, Margriet, Viva, Privé/Story/Party, Nieuwe Revu en Panorama. iverse woonbladen. TV-gids Veronica Magazine. Weinig hobbies, gaan relatief weinig uit. en vissen zijn favoriet. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, gemiddeld autobezit, caravan/vouwwagen. Huisdier: hond antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

25 510 Stijlvol & Geslaagd gehuwd thuiswonende boven modaal koop stedelijk Huishoudens, leeftijd tot en met 64 jaar, met kinderen in verschillende leeftijdsklassen, woonachtig in (sterk) stedelijke gebieden, zeer hoog inkomen, meerdere inkomens, duurdere koopwoning, sociale klasse en B1, middelbaar tot hoger opgeleid, vrij beroep of leidinggevende functie. Lezen zeer veel dag- week en maanbladen, relatief veel abonnementen waaronder mix van dagbladen, veel vrouwen glossy s, alle opiniebladen, Eigen Huis & Interieur en VT wonen, TV-gids VPRO Hoge maatschappelijke betrokkenheid, grote brede culturele belangstelling, actieve sporters waaronder de meer elitaire sporten zoals Hockey, Tennis, Zeilen etc. Luxe huishoudelijke apparatuur, mobiele telefoon, P, 2 auto s, relatief veel leaseauto s. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

26 517 fgewogen & Fatsoenlijk gehuwd thuiswonende boven modaal koop verstedelijkt Huishoudens in leeftijd jaar, met oudere kinderen (13-17 jaar). Wonen in verstedelijkte gebieden, gemiddelde opleiding, inkomen 1.5x modaal of hoger, sociale klasse, zelfstandig ondernemer of vrij beroep Lezen Reformatorisch agblad, Telegraaf, Trouw en regionale dagbladen. Bladen Margriet, riadne, Topsanté, autobladen, opiniebladen (behalve Vrij Nederland) en Nieuwe Revu en Panorama, Grasduinen en Plus. TV-gidsen vrobode, NRV, KRO en EO Hobbies zijn antiek, postzegel verzamelen, tuinieren en wijnen. Weinig actieve sporters: bridge, golf en tennis. Houden van klassiek concert of opera. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, caravan/vouwwagen,1 auto (lease). antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

27 524 Gearriveerd & omfortabel gehuwd thuiswonende boven modaal koop stedelijk Oudere gezinnen, jaar met 2 of meer kinderen vanaf 6 jaar, woonachtig in de grotere steden, hoog inkomen, veelal 2 inkomens, duurdere koopwoning, sociale klasse en B1, middelbaar tot hogere opleiding, vrij beroep of leidinggevende functie. Hoge mediaconsumptie, abonnementen op de Volkskrant, Telegraaf, Trouw en NR. Lezen veel vrouwenbladen (ook glossy s), Flair, Libelle, Yes, lezen alle woonbladen, overig utoweek en -visie, TV-gidsen zijn VPRO, VRO, NRV en Tros. Hoge maatschappelijke betrokkenheid. Hobbies zijn antiek, natuur en milieu. Uitgaan doet men naar klassieke muziek, opera, museum. e beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Luxe huishoudelijke apparatuur, mobiele telefoon, P, 2 auto s, relatief veel leaseauto s, caravan/vouwwagen antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

28 536 Grijs & Gedegen gehuwd geen boven modaal koop landelijk Oudere tweepersoonshuishoudens, inmiddels zonder kinderen, leeftijd vanaf 50 jaar, woonachtig in landelijk gebied, boven modaal inkomen, koopwoning, sociale klasse, laag opgeleid, zelfstandig ondernemer of inmiddels gepensioneerd. Leest Reformatorisch dagblad of regionaal dagblad. Week- en maandbladen zijn Libelle, Margriet, Privé/Story/Party, Nieuwe Revu, Panorama, Grasduinen, Plus. EO, KRO (Studio) en NRV zijn de TV-gidsen Weinig hobbies (puzzelen), lage culturele belangstelling, doet nauwelijks aan sport. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, wel schotelantenne. Relatief hoog autobezit. Huisdier: hond antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

29 627 Bestendig & Goedhartig 50+ gehuwd geen anderhalf modaal koop / huur stedelijk 50+ huishoudens, zonder (thuiswonende) kinderen. Wonen in koop- of huurhuis in verstedelijkte gebieden, gemiddelde opleiding en inkomen, sociale klasse van B1 tot, zelfstandig ondernemer, ambtenaar of in loondienst. Lezen weinig landelijke dagbladen, uitgezonderd Volkskrant. Lezen weinig week- en maandbladen, mix van TV gidsen. Weinig hobbies, gemiddelde sportbeoefening. Gemiddeld bezit huishoudelijke apparatuur. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

30 629 Regionaal & Traditioneel 50+ gehuwd uit- en thuiswonende modaal koop verstedelijkt Huishoudens, 50 jaar en ouder, met of zonder kinderen, wonen in verstedelijkte gebieden, modaal inkomen, vrijstaande of 2-onder-1-kap koopwoning, sociale klasse, laag opgeleid, zelfstandig ondernemer Lezen weinig kranten. Bladen Libelle, Margriet, riadne, Elegance, Nouveau, Privé/Story/Party, Nieuwe Revu. iverse woonbladen. VRO, KRO en NRV zijn de TV-gidsen Weinig hobbies, gaan relatief weinig uit, beoefenen weinig sporten. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, gemiddeld autobezit antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

31 705 Meegaand & Risicoloos t/m 49 samenwonend thuiswonende beneden / modaal huur stedelijk Meerpersoonshuishoudens, inkomen beneden modaal, wonen in stedelijke gebieden, hoofdzakelijk huurwoning, sociale klasse en, lager opgeleid. Lezen zeer weinig dag- en weekbladen. lgemeen agblad, Tv krant VR en Veronica zijn favoriet. 3 of meer kansspelen, videofilms kijken, bezoeken popconcerten, vissen. Weinig tot geen huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

32 733 Perifeer & Bedaard t/m 49 gehuwd, gescheiden thuiswonende beneden modaal huur verstedelijkt Gezinnen, jaar met kinderen vanaf 6 jaar, woonachtig in verstedelijkte gebieden, beneden modaal inkomen, huurwoning, sociale klasse en, lager opgeleid, relatief vaak niet werkzaam. Lezen weinig. agblad is Reformatorisch dagblad. Privé, Story/ Weekend, Nieuwe Revu en Panorama worden relatief vaak gelezen TV-gids is Troskompas Weinig hobbies (puzzelen), houden van, weinig culturele interesse. Sport: vissen. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, gemiddeld autobezit. Huisdier: hond antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

33 8E23 Beschaafd & Hedonistisch 50+ gehuwd geen boven modaal koop verstedelijkt Huishoudens, leeftijd 50+, waarvan kinderen inmiddels huis verlaten hebben. Woonachtig verstedelijkte gebieden, zeer hoog inkomen, duurdere vrijstaande of 2-onder-kap koopwoning, sociale klasse en B1, hoger opgeleid, vrij beroep, leidinggevende functie, directeur. Lezen veel dagbladen (Telegraaf, NR, Volkskrant, regionaal), week- en maandbladen, waaronder vrouwen (glossy) bladen, alle opinie- en woonbladen en mix van TV-gidsen Hoge maatschappelijke betrokkenheid, vele hobbies als antiek, tuinieren, koken en natuur en milieu. Uitgaan doet men naar klassieke muziek, opera, museum. e beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën Luxe huishoudelijke apparatuur, mobiele telefoon, P, 2 auto s, relatief veel leaseauto s, caravan/vouwwagen antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

34 8E25 oordacht & Genietend 50+ gehuwd geen boven modaal koop verstedelijkt Huishoudens, 50 jaar en ouder, waarvan kinderen huis verlaten hebben. Woont in koopwoning in verstedelijkt gebied, hoog inkomen, vrijstaande of 2-onder-1-kap koopwoning, sociale klasse en B1, Havo/HBO opleiding, zelfstandig ondernemer of leidinggevende functie. Lezen Telegraaf, NR en Trouw. Lezen mix van vrouwenbladen, opinie- en woonbladen, Topsanté en Grasduinen, TV-gids is NRV en KRO (studio) Interesse in antiek en wijnen. Gaat relatief weinig uit. Favoriete sporten zijn hockey, tennis, bridge, golf en skiën. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, gemiddeld autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

35 8E34 Rust & Levenslust 50+ alleenstaand geen boven modaal koop stedelijk Oudere éénpersoonshuishoudens, leeftijd 50 en ouder. Woonachtig in grote steden, zeer hoog inkomen, koopwoning, sociale klasse en B1, hoger opgeleid, vrij beroep, leidinggevende functie, directeur. Lezen veel dagbladen (NR, telegraaf, het Parool, de Volkskrant, Trouw), glossy vrouwenbladen, alle opinie- en woonbladen, Plus/Spirit. VPRO en vro zijn TV-gidsen. Hoge maatschappelijke betrokkenheid, hobbies antiek, wijnen, natuur en milieu. Gaat vaak uit klassieke muziek, opera, ballet, museum. e beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Kleine luxe huishoudelijke apparatuur als espresso-apparaat. Relatief vaak in bezit van mobiele telefoon, relatief veel leaseauto s antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

36 9E28 Gelovig & Gedegen 50+ alleenstaand geen modaal koop / huur verstedelijkt Huishoudens, 50 jaar en ouder, wonen in vrijstaande woning in grote dorpen, modaal inkomen, koopwoning, sociale klasse en, laag opgeleid, zelfstandig ondernemer Leest Reformatorisch dagblad, Nederlands dagblad en regionale dagbladen. Bladen Libelle, Margriet, riadne, Privé/story/weekend, Nieuwe Revu, Panorama, oehetzelf Wonen, EO, KRO(studio) en NRV zijn de TV-gidsen Weinig uitgesproken hobbies, gaan weinig uit, beoefenen weinig sporten. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, wel schotelantenne. Huisdier: hond antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

37 9E31 Buurt & Budget 50+ gehuwd, gescheiden geen beneden / modaal huur stedelijk Huishoudens van middelbare leeftijd, gehuwd of inmiddels gescheiden, wonen in grotere steden, modaal inkomen, huurwoning, sociale klasse, lager opgeleid, loondienst, middenkader Lezen nauwelijks kranten en weinig week- of maanbladen. Privé/Story/Party en Nieuwe Revu zijn meest gelezen TV-gids is VR Video films kijken is enige hobby, weinig cultureel geïnteresseerd. Weinig actieve sporten, wel vissen. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, laag autobezit antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

38 9E32 Nijver & Nuchter 50+ gehuwd geen beneden modaal koop / huur landelijk persoons huishoudens waarvan kinderen huis verlaten hebben, leeftijd ouder dan 50 jaar, wonen in zeer landelijk gebied, soms al in bejaardenwoning, beneden modaal inkomen, huur- en koopwoning, sociale klasse en, lager opgeleid, gepensioneerd. Lezen weinig dagbladen wel Nederlands dagblad en regionale dagbladen. Libelle, Margriet, Privé/Story/Party zijn met Nieuwe Revu en Panorama de meest gelezen bladen TV-gids zijn EO, NRV en VR Weinig hobbies (puzzelen), houden van, lage culturele belangstelling. Sport: vissen. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, schotelantenne, gemiddeld autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

39 9E35 Gemixd & Geletterd 50+ alleen, gescheiden geen anderhalf modaal koop / huur stedelijk Oudere éénpersoonshuishoudens, woonachtig in grote steden, gemiddeld inkomen, vaker in huurwoning, sociale klasse, hoger opgeleid, veelal VUT of gepensioneerd. Lezen veel dagbladen (NR, Telegraaf, het Parool, de Volkskrant, Trouw), glossy vrouwenbladen, alle opiniebladen, VT-wonen, Plus. VPRO is TV-gids. Hoge maatschappelijke betrokkenheid, hobbies antiek, wijnen. Gaat vaak uit naar bioscoop, toneel, klassieke muziek, opera, ballet, museum. e beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën Kleine luxe huishoudelijke apparatuur als espresso-apparaat. Relatief laag autobezit antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

40 10E37 Bejaard & Kritisch 65+ alleenstaand geen beneden / modaal huur stedelijk Oudere éénpersoonshuishoudens, 65 jaar en ouder, woonachtig verzorgings- of bejaardenhuis in de grotere steden, benden modaal inkomen, vaker in huurwoning, sociale klasse, laag tot middelbaar opgeleid, gepensioneerd. Lezen veel dagbladen (lgemeen dagblad, NR, Telegraaf, het Parool, Trouw). Weekbladen Privé/Story/Party, Elegance, Nouveau, alle opiniebladen, Grasduinen, Plus. Mix van TV-gidsen. Weinig hobbies. Gaat uit naar klassieke muziek, opera, ballet, museum. Weinig actieve sporten, wel bridge. Weinig tot geen luxe huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

41 10E38 Plichtsgetrouw & Gemoedelijk 50+ gehuwd geen beneden modaal huur verstedelijkt persoonshuishoudens, 50 jaar en ouder, woonachtig stedelijke gebieden, beneden modaal inkomen, vaker in huurwoning, sociale klasse en, laag tot middelbaar opgeleid, gepensioneerd. Lezen veel dagbladen (lgemeen dagblad, NR, Telegraaf, het Parool, Trouw). Weekbladen Privé/Story/Party, Elegance, Nouveau, alle opiniebladen, Grasduinen, Plus. Mix van TV-gidsen. Weinig hobbies. Gaat uit naar klassieke muziek, opera, ballet, museum. Weinig actieve sporten, wel bridge. Weinig tot geen luxe huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

42 10E39 Oud & Volbracht 65+ alleenstaand geen beneden modaal huur verstedelijkt persoonshuishoudens, 64 jaar en ouder, bejaardenhuis in verstedelijkte gebieden, beneden modaal inkomen, vaker in huurwoning, sociale klasse, LO/MVO opleiding, gepensioneerd. Leest Nederlands agblad en Trouw. Week- en maandbladen Margriet, Privé/Story/Party, Grasduinen, Plus. TV-gidsen EO, KRO en NRV. Nauwelijks hobbies en interesses. Geen actieve sporten. Weinig tot geen luxe huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

43 10E40 fbouwend & Prijsbewust 65+ alleen, gescheiden geen beneden modaal huur stedelijk Hoofdzakelijk éénpersoonshuishoudens, 50-plussers, woonachtig in de groot-steden, beneden modaal inkomen, huurwoning, sociale klasse, LO/MVO opleiding, gepensioneerd. Leest weinig kranten, wanneer wel Nederlands agblad en Trouw. Week- en maandbladen Privé/Story/Party, Plus. TV-gidsen Tros en VR. Nauwelijks hobbies en interesses (puzzelen). Geen actieve sporten. Weinig tot geen luxe huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards

44 10E41 Gepensioneerd & voudig 65+ alleenstaand geen beneden modaal huur stedelijk Eénpersoonshuishoudens, 65 jaar en ouder, verzorgingstehuis in stedelijke gebied, beneden modaal inkomen, huurwoning, sociale klasse, LO/MVO opleiding, gepensioneerd. Leest Nederlands agblad, Trouw, het Parool en lgemeen agblad. Het lezen van bladen beperkt zich tot Privé/Story/Party, Plus. Mix van TV-gidsen. Nauwelijks hobbies en interesses. Geen actieve sporten. Weinig tot geen luxe huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit. antal personen in huishouden rie lleenstaand, 55+ oneren aan goede doelen Kopen van -merken oe-het-zelven onder één kap ndere woning Plasma / L TV aravan/vouwwagen reditcards