single source uitgevoerd met het Nationaal Onderzoek Persmedia RESULTATEN VAN EEN ONDERZOEK NAAR MENINGEN, HOUDINGEN, INTERESSEN en

Transcriptie

1 single source uitgevoerd met het Nationaal Onderzoek Persmedia (NOP) 1982 RESULTATEN VAN EEN ONDERZOEK NAAR MENINGEN, HOUDINGEN, INTERESSEN en AKTIVITEITEN VAN HET NEDERLANDSE PUBLIEK ANNO 1982, TEN BEHOEVE VAN DE MARKETING, REKLAME en MEDIAPLANNING. 1982: ADMEDIA B. V., Amsterdam Hoofdpublikatie Verkoopprijs: f 250, 00

2 BE W E R I N G E N basis: vrouwen 13 t/m 64 jaar n=3376 (projektie ) mannen 13 t/m 64 jaar n=3321 (projektie ) OPVATTINGEN OVER HET LEVEN 1. ik ben iemand met tamelijk veel zelfvertrouwen 2. ik zie genoeg kansen om vooruit te komen 3. ik ben iemand die graag op de voorgrond treedt 4. ik maak nooit plannen voor de toekomst, ik zie wel hoe het loopt 5. ik houd niet van onverwachte gebeurtenissen 6. ik ben tevreden met het inkomen dat ik heb 7. ik verwacht veel van de toekomst 8. ik vlnd zelf dat ik erg ondernemend ben 9. ik ben tevreden met wat ik tot nu toe heb bereikt 10. ik ben iemand die echt iets wil bereiken in de maatschappij HET ERVAREN VAN PROBLEMEN 1. ik ben iemand die zich niet veel zorgen maakt over de dag van morgen 2. ik heb vaak iets dat mijn stemm ing drukt 3. ik ben tamelijk vaak humeurig 4. ik voel me soms eenzaam 5. ik voel mij gespannen als ik denk aan de dingen die nog voor mij liggen 6. het komt nogal eens voor dat ik door zorgen niet kan slapen 7. ik maak mij zorgen over de ongezonde manier van leven in Nederland 8. ik maak mij vaak zorgen over mijn financiele toestand 9. ik heb soms het gevoel dat het leven zinloos of doelloos is 10. ik voel me over het algemeen heel gelukklg

3 VROUWEM ( 13 T/M 64 JAAR) PERCENTERINGSBASIS SOCIO ECONOMISCHE EN DEMOGRAFISCHE KENMERKEN BURGELIJKE STAAT ONGEHUWD GEHUWD SAMENWONEND GESCHEIDEN WEDUWSTAAT ONBEKEND LEEFTIJD === ==== JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR WELSTAND ( A ) ( B1) ( B2) ( C ) ( D ) OPLEIDING LAGER ONDERWIJS LAGER NIJVERHEIDS ONDERWIJS (UITGEBREID)VOORTGEZET ONDERWIJS MIDDELBAAR ONDERWIJS HBO + SEMI HOGER ONDERWIJS HOGER ONDERWIJS NIELSEN GEBIEDEN AMSTERDAM DEN HAAG ROTTERDAM REST WEST N00RD OOST ZUID URBANISATIEGRAAD = = = = = = PLATTELANDSGEMEENTEN VERSTEDEL. PLATTELAND < 5000 INW VERSTEDEL. PLATTELAND > 5000 INW SPECIFIEKE FORENSENGEMEENTEN PLATTELANDSSTADJES KLEINE STEDEN MIDDELGROTE STEDEN GROTE STEDEN < INW GROTE STEDEN > INW PLAATS IN DE HUISHOUDING HOOFDKOSTWINNER HUISVROUW ANDER PERSOON U/H HUISHOUDEN BEROEP DIREKTEUREN A DIREKTEUREN B OVERIGE HOOFDARBEIDERS BOEREN EN TUINDERS HOGER GESCHOOLD PERSONEEL MIDDELBAAR GESCHOOLD PERSONEEL LAGER GESCHOOLD PERSONEEL GESCHOOLDE ARBEIDERS ONGESCHOOLDE ARBEIDERS ONBEKEND soc dem/14

4 MANNEN (13 T/M 60 JAAR) PERCENTERINGSBASIS SOCIO ECONOMISCHE EN DEMOGRAFISCHE KENMERKEN BURGELIJKE STAAT ONGEHUWD GEHUWD SAMENWONEND GESCHEIDEN WEDUWSTAAT ONBEKEND LEEFTIJD JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR JAAR WELSTAND ( A ) (B1) (B2) (C) (D) OPLEIDING LAGER ONDERWIJS LAGER NIJVERHEIDS ONDERWIJS (UITGEBREID)VOORTGEZET ONDERWIJS MIDDELBAAR ONDERWIJS HBO + SEMI HOGER ONDERWIJS HOGER ONDERWIJS NIELSEN GEBIEDEN REST WEST NOORD OOST ZUID AMSTERDAM DEM HAAG ROTTERDAM URBANISATIEGRAAD PLATTELANDSGEMEENTEN VERSTEDEL. PLATTELAND < 5000 IMW VERSTEDEL. PLATTELAND > 5000 IMW SPECIFIEKE FORENSENGEMEENTEN PLATTELANDSSTADJES KLEINE STEDEN MIDDELGROTE STEDEN GROTE STEDEN < IMW GROTE STEDEN > IMW PLAATS IN DE HUISHOUDING HOOFDKOSTWINNER HUISVROUW ANDER PERSOON U/H HUISHOUDEN BEROEP DIREKTEUREN A DIREKTEUREN B OVERIGE HOOFDARBEIDERS BOEREN EM TUINDERS HOGER GESCHOOLD PERSONEEL MIDDELBAAR GESCHOOLD PERSONEEL LAGER GESCHOOLD PERSONEEL GESCHOOLDE ARBEIDERS ONGESCHOOLDE ARBEIDERS ONBEKEND soc dem/42

5 VROUWEN (13 T/M 64 JAAR) AANDEELS PERCENTAGE PERCENTERINGSBASIS BEREIK PER GEMIDDELD NUMMER LIBELLE MARGRIET VIVA STORY MLV KOMBINATIE MLS KOMBINATIE MLVS KOMBINATIE PRIVE WEEKEND 6 VROUWENWEEKBLADEN PANORAMA NIEUWE REVU TELE VIZIER PNRT KOMBINATIE CLUB KIJK MUZIEK EXPRES POPFOTO 4 JONGEREN MAANDBLADEN ANITA HITKRANT MUZIEKKRANT OOR AUTOKAMPIOEN AUTOVISIE ARTS EN AUTO HENGELSPORT BEET KAMPEER/CARAVAN KAMPIOEN TOERISTENKAMPIOEN WATERKAMPIOEN SURFMAGAZINE KAMPIOEN TUSSEN DE RAILS ONZE WERELD AVROBODE / TELEVIZIER NCRV GIDS STUDIO VARA GIDS RTV KOMBINATIE MIKRO GIDS TROSK0MPAS VERONICA VISIE VPRO GIDS 9 RTV BLADEN RITS VOETBAL INTERNATIONAL BOERDERIJ AVENUE ELEGANCE VORSTEN HET BESTE ZERO GRASDUINEN LEEF PARTNER med/28

6 VROUWEN ( 13 T/M 64 JAAR) PERCENTERINGSBASIS BEREIK PER GEMIDDELD NUMMER TIP SMAKELIJK ETEN KINDEREN OUDERS VAN NU MENSEN VT WONEN DOEHETZELF EI GEN HUIS & INTERIEUR 3 DHZ / WOONBLADEN ARIADNE HANDWERKEN(STEEK) 2 HANDWERKBLADEN KNIP MARION 2 ZELFMAAKMODEBLADEN ELSEVIERS MAGAZINE ELSEVIERS WEEKBLAD HP HAAGSE POST VN VRIJ NEDERLAND HP / VN KOMBINATIE DE TIJD OVERIGE OPINIEBLADEN 8 OPINIEBLADEN INTERMEDIAL SOCIAAL ECONOMISCH MANAGEMENT FEM BIOSCOOP ALGEMEEN DAGBLAD DE TELEGRAAF TROUW VOLKSKRANT 5 LANDELIJKE OCHTENDBLADEN COURANT NIEUWS V/D DAG NRC HANDELSBLAD HET PAROOL 4 LANDELIJKE AVONDBLADEN 9 LANDELIJKE DAGBLADEN REGIONALE DAGBLADEN ALLE DAGBLADEN MEDIA IMPERATIVE CATEGORIEEN: TIJDSCHRIFTEN / STER TV 1. VEEL / WEIN IG 2. WEINIG / VEEL 3. VEEL / VEEL 4. WEINIG/ WEINIG

7 MANNEN (13 T/M 64 JAAR) CENTERINGSBASIS BEREIK PER GEMIDDELD NUMMER LIBELLE MARGRIET VIVA STORY MLV KOMBINATIE MLS KOMBINATIE MLVS KOMBINATIE PRIVE WEEKEND 6 VROUWENWEEKBLADEN PANORAMA NIEUWE REVU TELEVIZIER PNRT KOMBINATIE CLUB KIJK MUZIEK EXPRES POPFOTO 4 JONGEREN MAANDBLADEN ANITA HITKRANT MUZIEKKRANT OOR AUTOKAMPIOEN AUTOVISIE ARTS EN AUTO HENGELSPORT BEET KAMPEER/CARAVAN KAMPIOEN TOERISTENKAMPIOEN WATERKAMPIOEN SURFMAGAZINE KAMPIOEN TUSSEN DE RAILS ONZE WERELD AVROBODE / TELEVIZIER NCRV GIDS STUDIO VARA GIDS R T V KOMBINATIE MIKRO GIDS TROSKOMPAS VERONICA VISIE VPRO GIDS 9 RTV BLADEN RITS VOETBAL INTERNATIONAL BOERDERIJ AVENUE ELEGANCE VORSTEN HET BESTE ZERO GRASDUINEN NSEF PARTNER OPZIJ

8 MANNEN (13 T/M 64 JAAR) PERCENTERINGSBASIS BEREIK PER GEMIDDELD NUMMER TIP SMAKELIJK ETEN KINDEREN OUDERS VAN NU MENSEN VT WONEN DOEHETZELF EIGEN HUIS & INTERIEUR 3 DHZ / WOONBLADEN ARIADNE HANDWERKEN(STEEK) 2 HANDWERKBLADEN KNIP MARION 2 Z ELFMAAKMODEBLADEN ELSEVIERS MAGAZINE ELSEVIERS WEEKBLAD HP HAAGSE POST VN VRIJ NEDERLAND HP VN KOMBINATIE DE TIJD OVERIGE OPINIEBLADEN 8 OPINIEBLADEN INTERMEDIAIR SOCIAAL ECONOMISCH MANAGEMENT FEM BiOSCOOP ALGEMEEN DAGBLAD DE TELEGRAAF TROUW VOLKSKRANT 5 LANDELIJKE OCHTENDBLADEN COURANT NIEUWS V/D DAG NRC HANDELSBLAD HET PAROOL 4 LANDELIJKE AVONDBLADEN 9 LANDELIJKE DAGBLADEN REGIONALE DAGBLADEN ALLE DAGBLADEN MEDIA IMPERATIEVE CATEGORIEEN: TIJDSCHRIFTEN / STER TV 1. VEEL / WEINIG 2. WEINIG / VEEL 3. VEEL / VEEL 4. WEINIG / WEINIG med/85

9 DE HOUDINGSDIMENSIES WORDEN GEMETEN VIA DE VOLGENDE UITSPRAKEN: 30) ANGST MILIEURAMP 34) BELANG VRIJE TIJD ik ben zelf wel eens bang dat ik slachtoffer kan ik zou voor méér vrije tijd best wel met wat minder worden van een industriële ramp inkomen genoegen nemen de gevaren die een mens loopt door dingen als ik zou er veel voor over hebben als ik meer vrije kernener gie verontrusten mij tijd kon krijgen ik maak mij zorgen over de schade die door de ik vind het altijd heel erg als de vakantie er weer mensen aan de natuur wordt toegebracht op zit ik kijk altijd uit naar het weekend 31) ARBEIDSETHOS 35) SOCIALE RELATIES IN DE BUURT je werk is belangrijker dan je vrije tijd in mijn vrije tijd denk ik toch wel vaak aan mijn werk er zijn maar weinig mensen in de buurt waar je als iemand van het leven wil genieten hoort hij ook werkelijk van op aan kunt bereid te zijn er hard voor te werken ik heb hier in de buurt veel leuke kennissen je kunt pas echt genieten van je vrije tijd, als je als ik eerlijk moet zijn, heb ik niemand hier in de je werk gedaan hebt buurt waar ik echt vertrouwelijk mee kan praten als ik alles overzie zou ik een leven zonder werken de mensen hier in de buurt zijn in het algemeen best zinloos vinden bereid je te helpen ik heb over het algemeen goede kontakten met de mensen die vlak bij me wonen 32) VERZUILING ik vind dat een omroep moet uitgaan van een 36) INTERESSE VOOR DE SHOWWERELD godsdienstig beginsel ik vind dat een politieke partij moet uitgaan van een godsdienstig beginsel ik lees graag verhalen over filmsterren en tv persoonlijkheden ik zou wel eens net zulke dingen willen meemaken als mensen in boeken of films 33) GELOOF ik lees graag sensatieverhalen in kranten en tijdschriften ik ben er van overtuigd dat e r een hemel bestaat een artikel met een foto erbij lees ik eerder dan ik geloof in leven na de dood een artikel zonder foto DE ZELFBEELDTYPERINGEN WORDEN GEMETEN VIA DE VOLGENDE TEGENSTELLINGEN EN UITSPRAKEN 37) SOCIALE VAARDIGHEID 40) GELUKKIG LEVEN ik treed graag op de voorgrond/ik houd me liever w at ik maak me snel druk/ik maak me niet zo gauw druk op de achtergrond ik voel mij dikwijls nerveus/ik voel mij zelden of ik voel me snel op mijn g emak onder mensen die ik nooit nerveus niet ken/ik voel me niet snel op mijn gemak onder ik heb vaak iets dat mijn stemming drukt mensen die ik niet ken ik voel mij gespannen als ik denk aan de dingen die ik voel me gauw op mijn gemak bij mensen die ik niet ken i k ben pessimistisch ingesteld/ik ben optimistisch ik ben iemand die moeilijk nieuwe vrienden maakt Mensen vinden mij nogal verlegen het komt nogal eens voor d at ik door zorgen niet kan ik vind het leuk om nieuwe mensen te ontmoeten slapen ik voel me soms eenzaam ik heb soms het gevoel dat het leven zinloos of doelloos i s 36) VEEL KONTAKTEN i k voel me over het algemeen heel gelukkig i k ben het liefst gewoon thuis ik ben iemand die veel van uitgaan houdt ik ben iemand die moeilijk nieuwe vrienden maakt 41) ARRIVÉ ik heb veel vrienden en kennissen i k vind het leuk om nieuwe mensen te ontmoeten financiële toestand ik ben tevreden met het inkomen dat ik heb ik ben tevreden met wat ik tot nu toe heb bereikt 39) ZELFVER TROUWEN ik ben iemand die g raag op de voorgrond treedt 42) TEVREDENHEID UITERLIJK ik treed graag op de voorgrond/ik houd me liever wat op de achtergrond ik ben tevreden met mijn figuur/ik ben ontevreden met ik wacht meestal tot anderen het initiatief nemen/ mijn figuur i k ben vaak degene d i e het initiatief neemt ik ben redelijk tevreden met mijn uiterlijk/ik ben ik heb er een hekel aan om leiding te geven/ik houd ontevreden met mijn uiterlijk ervan leiding te geven ik ben snel van streek als mensen aanmerkingen op me maken/ik trek me er niet zoveel van aan als mensen aanmerkingen op me maken ik ben iemand met tamelijk veel zelfvertrouwen ik heb veel zelfvertrouwen/ik heb weinig zelfvertrouwen