Contrast score. Alleenstaand, werkt 23.9% 18.6% Alleenstaand, niet werkzaam < 65 jaar. Paar, hoofd niet werkzaam < 65 jaar

Transcriptie

1 Sociodemografie Index Z Contrast Index Z Contrast Aantal personen in het huishouden Een 36.9% 34.1% Circa 2 x modaal Circa 2,5 x modaal en meer 8.5% 9.2% % 6.7% Twee 29.9% 32.1% Drie 11.7% 11.8% Vier 15.1% 15.6% Vijf 5.0% 5.0% Zes of meer Thuiswonende kinderen Wel 1.4% 35.7% 1.4% 36.0% Geen Burgerlijke staat Gehuwd 64.3% 44.5% 64.0% 48.7% Samenwonend 12.2% 11.7% Gescheiden 7.8% 7.2% Alleenstaand Sociale klasse A 35.6% 16.6% 32.5% 18.9% B+ 25.3% 26.4% B- 23.0% 21.9% C 23.9% 21.2% D Bruto gezinsinkomen Beneden modaal 11.1% 34.6% 11.6% 31.8% Circa modaal 30.9% 30.8% -0.4 Circa 1,5 x modaal 19.9% 21.4% Inkomenscombinatie huishouden Alleenstaand, werkt 23.9% 18.6% Alleenstaand, niet werkzaam < 65 jaar Alleenstaand, 65-plus Paar, beiden werken Paar, alleenverdiener Paar, hoofd niet werkzaam < 65 jaar Paar, 65-plus Leeftijdscategorie hoofdkostwinner 9.1% 9.4% % 10.8% % 33.2% % 10.5% % 5.0% % 12.5% jaar en jonger 7.3% 5.5% jaar jaar - 64 jaar 65 jaar en ouder Opleiding hoofdkostwinner 17.2% 15.5% % 30.0% % 25.7% % 23.3% LO 5.2% 5.0% LBO/VMBO MAVO HAVO/VWO MBO HBO WO 15.7% 15.2% % 12.3% % 8.7% % 25.4% % 24.4% % 9.0% Copyright 4Orange 1

2 Sociodemografie Index Z Contrast Index Z Contrast Beroep hoofdkostwinner Vrij beroep 2.8% 2.8% Directeur/hoge leidinggevende positie Hogere employe(e) Werkzaam in middenkader Niet werkzaam, < 65 jaar Niet werkzaam, 65-plus Andere functie 3.9% 4.0% % 6.5% % 22.1% % 14.3% % 23.3% % 27.0% Sector werk hoofdkostwinner Zelfstandig ondernemer 16.4% 8.2% Loondienst Overheid Niet werkzaam, <65 jaar Niet werkzaam, 65-plus 39.1% 40.9% % 13.2% % 14.3% % 23.3% Levensfase Geen kinderen/hoofd huishouden jonger dan 35 jaar Jongste kind 0-5 jaar Jongste kind 6-12 jaar Jongste kind jaar Geen kinderen 0-17 jaar/hoofd huishouden ouder dan 35 jaar 18.2% 14.7% % 13.8% % 9.2% % 5.9% % 56.3% Copyright 4Orange 2

3 Financieel Index Z Contrast Index Z Contrast Typering Beleggen 7.6% 8.2% Breed financieel speelveld 37.2% 41.8% Obligaties Opties Spaarrekening 2.5% 2.8% % 1.2% % 37.3% Bank ABN AMRO Bank 26.7% 27.8% Fortis Bank 10.3% 10.8% ING Bank 18.3% 20.6% Rabobank 41.0% 43.1% SNS Bank 10.6% 11.4% Van Lanschot 0.7% 0.7% Verzekeraar Fortis ASR 9.0% 9.4% Aegon 9.0% 9.6% Centraal Beheer 11.0% 12.4% Delta Lloyd 5.3% 5.6% Nationale Nederlanden 8.3% 9.3% Ohra 5.5% 5.8% Univé 11.8% 12.5% Creditcards in bezit American Express 1.9% 1.9% Diners Club 0.4% 0.4% Mastercard 19.9% 21.9% Visa Card 17.0% 19.0% Creditcard van eigen bank 23.9% 26.3% Andere Creditcard 3.2% 3.3% Financiële producten in bezit Aandelen 8.4% 9.2% Bedrijfsspaarregeling 11.2% 12.4% Beleggen in vastgoed 0.9% 0.8% Beleggingsfondsen 7.7% 8.6% Duurzaam beleggen 1.6% 1.7% Hypotheek 25.0% 27.5% Lening of krediet 6.3% 5.9% Lijfrente/koopsompolis 8.7% 9.7% Copyright 4Orange 3

4 Charity Index Z Contrast Index Z Contrast Donatie aan aantal goede doelen Geen 42.0% 36.1% Een 34.1% 35.8% Twee 17.1% 19.0% Drie of meer 6.8% 9.1% Type charitatieve donaties Dieren, milieu en natuur 27.2% 29.3% Gezondheidsinstanties 54.8% 59.5% Kinderhulporganisaties 14.7% 15.6% Mensenrechtenorganisaties 7.8% 8.5% Copyright 4Orange 4

5 Koopgedrag Index Z Contrast Index Z Contrast Typering Postorderkoper Duurzame productie 10.7% 12.2% Nee 40.5% 40.4% -0.7 Natuurlijk genezen 18.6% 20.3% Ja 59.5% 59.6% 0.7 Gematigd eten 37.8% 41.0% Soort koper Impulskoper.2% 48.9% Innovatieve koper 32.3% 31.8% Promotiekoper 76.4% 76.2% -1.8 Prijskoper 34.0% 31.4% Boodschappenbedrag per week Minder dan euro 22.9% 22.7% tot 70 euro 35.8% 36.0% tot euro 24.7% 25.0% Meer dan euro 16.5% 16.3% A-merk versus B-merk/Huismerk Veel B-/Huismerken 38.8% 37.5% Zowel A-/B-/Huismerken 18.4% 17.6% Uitsluitend A-merken 42.8% 44.8% Loyaliteit algemeen Switch 43.9% 44.0% 0.5 Semi-loyaal 14.5% 19.0% Loyaal 41.6% 37.0% Copyright 4Orange 5

6 Bezit en Communicatie Index Z Contrast Index Z Contrast Typering Breed surfen op het internet 41.3% 43.3% Innovatief beeld en geluid 43.3% 42.5% Luxe in het huishouden 27.6% 25.6% Techniek en behendigheid 8.5% 8.7% Bezit huishoudelijke apparatuur Espresso apparaat 17.2% 17.5% Vaatwasser Bezit recreatie en vrije tijd 46.0% 49.1% Internet gebruik Carrièreplanning/solliciteren 17.6% 17.4% Downloaden muziek / films Gericht informatie zoeken Nieuws (kranten/nieuwsbrief) Online gamen Prijs/producten vergelijken Regelen financiële zaken Recepten/culinair Social media (Facebook, Twitter etc) Woning zoeken 29.0% 28.4% % 71.2% % 35.9% % 22.1% % 48.5% % 45.3% % 27.5% % 40.3% % 14.4% Caravan 8.2% 9.0% Motor Vouwwagen Zeilboot/motorboot 5.5% 5.5% % 1.7% % 2.7% Bezit beeld- en geluidapparatuur Personal computer 84.4% 81.5% Plasma/ LCD TV Schotelantenne Spelcomputer 22.9% 22.7% % 6.3% % 20.8% Aantal mobiele telefoons in huishouden Geen 23.3% 18.7% Een Twee Drie of meer 34.7% 36.0% % 32.2% % 13.1% Copyright 4Orange 6

7 Lifestyle Index Z Contrast Index Z Contrast Typering Klassieke kunst en cultuur 18.3% 21.8% Uitgaan Ongecompliceerd vermaak Klussen rondom en in het huis Stijlvolle hobby's Verzamelaars High society sporten Duursporten Sporten in buurt-en-wijk Denkspellen TV sportkijkers Prestigieus bezit Veranderingen met stapjes Experimenteren in het leven Afkeer van hoge ambities Een borrel-op-zijn-tijd Cocktail-en mix-dranken Autoroute du soleil Vakantie in Spanje/Portugal Kunst-en-cultuur vakanties Seniorentripjes Vakantie ver weg Amerika-reis Trein-en-fiets-vakanties Denksporters Duursporters Buitenlucht sporters 22.5% 23.8% % 22.4% % 17.0% % 19.1% % 7.0% % 9.6% % 9.9% % 8.7% % 8.3% % 16.1% % 18.7% %.5% % 46.2% % 52.6% % 17.6% % 12.3% % 23.8% % 17.2% % 16.4% % 9.2% % 11.3% % 10.9% % 11.0% % 8.2% % 9.3% % 8.8% Copyright 4Orange 7

8 Lifestyle Index Z Contrast Index Z Contrast Personicx 1Y10: CV & DVD 5.3% 4.3% Y09: OV & Eetcafé 2Y11: Eerste Huis & Flatscreen 2Y12: Fruitshake & Gadgets 3X02: Last Minute & All In 3X04: Budget & Bioscoop 3X03: Carrière & Creditcard 3X01: Metro & Internet 4K15: Speen & Spaarvarken 4K14: Buurtsuper & Speelplein 4K18: Spelcomputer & MPV 4K13: Zandbak & Zee 4K19: Paard & Stationwagen 4K20: Crèche & Cash 5K07: Ouder & Discounter 5K06: Attractie & Animatie 5K08: Breedband & Breedbeeld 5K22: Brommer & Boerderij 5K23: Private Banking & Au Pair 6K28: Wijnkelder & Tienerkamer 6K26: Sterrencamping & Studieboek 6K27: Huiswerk & Moestuin 6K21: Beltegoed & Voetbalvader 4.9% 4.2% % 1.6% % 1.0% % 2.2% % 3.1% % 2.2% % 3.2% % 1.3% % 2.6% % 1.8% % 6.1% % 1.3% % 1.2% % 2.7% % 3.3% % 3.9% % 1.5% % 2.6% % 0.4% % 1.8% % 1.2% % 3.3% X17: Empty Nest & English Garden 7X25: Villa & Riviera 7X05: Kookgerei & Musicals 8M36: Zeilboot & Legaat 8M33: Tennisbaan & Kookboek 8M16: Concertgebouw & Stedentrip 8M34: Moestuin & Vrijwilligerswerk 8M31: Volkstuin & Vouwwagen 8M32: Droogmolen & Groene Vingers 8M30: Buur & Barbecue 9M24: Gouwe Ouwe & Hollandse Nieuwe 9M29: Coupon & Cryptogram 10R44: Kleinkinderen & Beurskoersen 10R43: Antiekveiling & Vakantiebeurs 10R42: Zondagsrust & Regio TV 10R45: Smartlap & Boodschappentrolley 10R41: Buurtbingo & Hollandse Pot 11R35: Opinie & Obligatie 11R40: Fietstocht & Goede Doelen 11R46: Ganzenbord & Geranium 12R37: Jenever & Jaarkaart 12R39: Puzzel & Pantoffel 2.2% 2.0% % 0.5% % 4.1% % 0.8% % 1.7% % 1.9% % 0.8% % 0.7% % 0.9% % 2.3% % 4.1% % 2.0% % 1.1% % 1.4% % 1.0% % 1.0% % 1.3% % 2.5% % 2.5% % 2.4% % 4.5% % 1.7% Copyright 4Orange 8

9 Lifestyle Index Z Contrast Index Z Contrast Personicx 12R38: Rebus & Rijnreis 1.7% 1.9% Culturele interesse Ballet 5.6% 6.6% Bioscoop 33.9% 36.0% Cabaret 22.0% 25.4% Jazzmuziek 6.3% 7.1% Klassiek concert 11.8% 14.3% Museum 19.7% 23.6% Musical 27.7% 31.4% Nederlandstalige muziek 21.6% 22.5% Opera 5.8% 6.8% Popconcert 21.2% 22.1% Tentoonstelling 12.3% 15.1% Toneel Algemene interesse Antiek 14.5% 6.6% 17.1% 7.4% Beauty & Wellness 12.6% 12.3% Bloemen/planten 17.2% 19.5% Casino 3.5% 3.3% Doe-het-zelven 14.9% 15.6% Fotografie 14.4% 16.0% Geneeskunde 9.0% 9.9% Gezondheid 19.5% 21.7% Gezondheid/geneeskunde 22.3% 24.4% Koken 23.6% 24.8% Mode 16.4% 18.1% Munten verzamelen 2.4% 2.5% Muziek 27.8% 29.9% Natuur en milieu 12.3% 13.8% Persoonlijke verzorging 16.8% 17.7% Postzegels verzamelen 2.9% 3.2% Puzzelen 22.3% 25.2% Recreatief fietsen 13.4% 16.1% Tuinieren 16.9% 18.8% Uit eten gaan 23.8% 26.0% Videofilms/DVD kijken 21.6% 21.7% Wijnen Sporten beoefenen Atletiek 9.4% 1.5% 10.2% 1.7% Bridge 2.2% 2.6% Golf 2.4% 2.6% Hockey 1.7% 1.9% Paardensport 3.6% 3.5% Schaken 1.4% 1.4% Skiën 5.6% 6.5% Squash 2.1% 2.2% Tennis 6.4% 7.2% Trimmen/joggen/hardlopen 7.4% 8.2% Voetbal 9.5% 9.5% -0.6 Wielrennen 2.7% 2.9% Zeilen 1.7% 1.8% Copyright 4Orange 9

10 Lifestyle Index Z Contrast Index Z Contrast Aantal kansspelen Geen 45.5% 39.8% Een 26.9% 29.2% Twee of meer 27.5% 31.0% Persoonlijk standpunt: Als je mensen te veel vrijheid geeft nemen ze het er maar van Mee eens 57.9% 57.0% Niet mee eens 42.1% 43.0% Persoonlijk standpunt: Als ik succes heb, wil ik dat ook laten zien Mee eens 30.1% 26.7% Niet mee eens 69.9% 73.3% Persoonlijk standpunt: Ik wil altijd de nieuwste technologie in huis hebben Mee eens 8.8% 6.6% Niet mee eens 91.2% 93.4% Persoonlijk standpunt: Ik vind dat er in Nederland te weinig nadruk wordt gelegd op traditionele waarden en normen Mee eens 69.1% 70.7% Niet mee eens 30.9% 29.3% Persoonlijk standpunt: Ik heb vertrouwen in de vooruitgang van de technologie Mee eens 70.5% 71.4% Niet mee eens 29.5% 28.6% Persoonlijk standpunt: Ik vind dat het verschil tussen lagere en hogere inkomens kleiner moet worden Mee eens 78.6% 79.5% Niet mee eens 21.4% 20.5% Copyright 4Orange 10

11 Vakantie Index Z Contrast Index Z Contrast Soort vakantie Actieve vakantie 23.6% 26.2% Cultuur vakantie Stedenreis Wandelvakantie Zon/strand Anders 19.3% 21.5% % 19.1% % 11.7% % 30.7% % 24.1% Vakantiebestemming afgelopen jaar Benelux 15.8% 18.3% Duitsland Frankrijk Groot-Brittannie Italie Griekenland Oostenrijk/Zwitserland Turkije Afrika VS/Canada Australie/Nieuw Zeeland Azie/Pacific Ergens anders 8.1% 9.3% % 11.6% % 2.5% % 5.4% % 3.9% % 6.1% % 4.1% % 2.4% % 1.8% % 0.4% % 2.1% % 8.1% Combinatie vakantiebestemming Midden-/Zuid-Amerika, afgelopen jaar Overig Europa, afgelopen jaar 1.8% 1.9% % 13.5% Copyright 4Orange 11

12 Media Index Z Contrast Index Z Contrast Typering Trouw 1.3% 1.8% Literaire werken 13.1% 14.8% Themaboeken Eenvoudig leesvoer Leesmap Lezen van glossy's Lezen over wonen Diepgaande reportages Lezen over jonge kinderen Lezen voor jonge vrouwen Lezen voor modale huisvrouwen Lezen over computers Lezen voor meisjes Lezen over business Lezen over managen Lezen over auto's Commerciële zenders Publieke omroepen Dagbladen abonnement 10.7% 12.2% % 16.7% % 7.6% % 9.4% % 8.5% % 9.1% % 9.9% % 11.1% % 17.5% % 7.9% % 9.6% % 8.5% % 0.0% % 8.3% % 43.3% % 40.5% Algemeen Dagblad 5.7% 7.3% De Telegraaf De Volkskrant Financieele Dagblad Het Parool NRC Handelsblad NRC next Nederlands Dagblad Reformatorisch Dagblad Regionaal Dagblad 8.1% 9.8% % 3.5% % 0.4% % 1.2% % 2.4% % 0.9% % 1.2% % 0.8% % 19.7% Dagbladen losse verkoop Algemeen Dagblad 4.4% 5.3% De Pers 11.7% 13.3% De Telegraaf 7.9% 9.6% De Volkskrant 2.7% 3.5% Financieele Dagblad 0.5% 0.6% Het Parool 1.0% 1.3% Metro 22.0% 23.6% NRC Handelsblad 1.5% 2.0% NRC next 0.9% 1.2% Nederlands Dagblad 0.9% 0.9% Reformatorisch Dagblad 0.3% 0.4% Regionaal Dagblad 6.3% 8.0% Spits 19.9% 21.1% Trouw Gossipbladen lezen Story 1.0% 1.8% 1.4% 2.0% Privé 2.5% 2.8% Party/Weekend Jeugdbladen lezen Bingo 1.4% 0.9% 1.6% 1.0% Donald Duck 5.0% 5.3% Copyright 4Orange 12

13 Media Index Z Contrast Index Z Contrast Vrouwenbladen lezen Flair 1.3% 1.5% Libelle 7.6% 9.5% Margriet 4.8% 5.9% Nouveau 0.4% 0.4% Viva Autobladen Autoweek 0.9% 1.4% 1.1% 1.5% Computerbladen lezen Computer Idee 1.5% 1.7% Computer Totaal Mannenbladen lezen Nieuwe Revu 1.1% 0.8% 1.2% 0.8% Panorama 1.2% 1.3% Voetbal International 2.6% 2.7% Special interest lezen Grasduinen 0.4% 0.4% Plus Televisiegids lezen Avrobode/Televizier 4.3% 5.4% 5.4% 6.1% EO Visie 1.8% 2.1% Mikrogids 5.2% 5.9% NCRV-Gids 3.2% 4.0% TV Film 1.4% 1.3% TV Studio 1.6% 1.8% TV-krant 3.3% 3.6% Troskompas 5.8% 6.4% VARA TV-Magazine 4.3% 5.2% VPRO-Gids 2.0% 2.6% Veronica Magazine 14.0% 14.1% 0.7 Opiniebladen lezen Elsevier 1.5% 1.7% Intermediair 1.4% 1.6% Vrij Nederland 0.5% 0.6% Woon- en tuinbladen lezen EigenHuis & Interieur 0.6% 0.6% Home and Garden 0.3% 0.3% 0.0 VT-Wonen 0.6% 0.7% Copyright 4Orange 13

14 Media Index Z Contrast Index Z Contrast Boeken Bouquetreeks/beeldromans 8.8% 9.2% Detectives/spionageromans 21.0% 23.5% Engelstalige boeken 7.4% 8.0% Kinderboeken 16.2% 17.9% Kookboeken 15.9% 17.6% Literatuur 20.7% 24.4% Naslagwerken 7.5% 8.6% Reisboeken 13.6% 16.0% Religieuze boeken 5.1% 5.7% Spirituele boeken 7.2% 7.5% Studieboeken 14.1% 14.9% Tuinboeken TV-zender vaak Ned 1 8.1% 47.9% 9.2% 53.7% Ned % 40.1% Ned % 38.1% RTL % 57.9% RTL % 31.2% SBS 6.5% 51.1% RTL % 27.3% RTL % 20.8% Net % 31.5% Veronica 24.5% 22.3% Muziek (TMF/MTV) 8.3% 7.4% Documentaire zender 17.4% 18.3% Kinderzender 15.6% 14.9% Nieuwszender 12.7% 13.2% Regionale zender 16.6% 18.3% Buitenlandse zender 12.4% 13.1% Abonnee/betaal TV 3.9% 3.2% Sportzender 10.3% 9.9% Regelmatig beluisterde radiozender Radio % 15.7% Radio % 16.4% FM 17.2% 18.7% Radio 4/Classic FM 8.5% 10.5% Sky Radio 27.3% 29.3% Arrow Classic Rock 8.1% 8.2% Radio 10 Gold 7.7% 8.1% Radio % 24.8% Radio Veronica 10.6% 10.7% 0.3 Q Music 18.3% 18.6% Slam FM 7.4% 6.7% Business NieuwsRadio 2.0% 2.1% Regionale radio 18.7% 21.8% Overige zenders 12.4% 13.0% Copyright 4Orange 14

15 Automotive Index Z Contrast Index Z Contrast Aantal auto's in huishouden Geen auto 22.2% 19.7% auto 56.3% 58.0% of meer auto's Eigendom eerste auto Geen auto 21.6% 22.2% 22.3% 19.7% Eigen auto 72.3% 74.6% Lease auto 5.5% 5.8% Prijsklasse huidige eerste auto Minder dan euro 28.9% 27.0% euro 14.4% 15.3% euro 11.4% 12.6% euro 9.9% 11.1% euro 8.6% 9.5% euro of meer 4.7% 4.9% Geen auto 22.2% 19.7% Ouderdomsklasse eerste auto 0-2 jaar 13.7% 14.5% jaar 20.8% 22.0% jaar of ouder 65.5% 63.5% Chrysler Citroën Daihatsu Fiat Ford Honda Hyundai Kia Lancia Mazda Mercedes Mitsubishi Nissan Opel Peugeot Renault Rover Saab Seat Skoda Smart Subaru Suzuki Toyota Volkswagen Volvo 0.5% 0.4% % 5.0% % 1.4% % 3.8% % 8.7% % 1.3% % 3.2% % 1.7% % 0.2% % 3.0% % 2.0% % 2.3% % 3.7% % 12.7% % 7.8% % 9.2% % 0.4% % 0.5% % 2.7% % 1.3% % 0.1% % 0.5% % 3.4% % 6.2% % 9.4% % 3.3% Merk eerste auto Alfa Romeo 0.5% 0.6% Audi 1.7% 1.7% BMW 1.9% 1.7% Chevrolet/Daewoo 1.9% 1.8% Copyright 4Orange 15

16 Wonen Index Z Contrast Index Z Contrast Eigendom woning Koopwoning 56.8% 59.3% Huurwoning 43.2% 40.7% Type woning Vrijstaande woning 10.9% 11.2% Twee onder een kap Hoekhuis in een rij Tussenwoning Benedenwoning Boven/portiekwoning Flat-/etagewoning Boerderij Bejaardentehuis/verzorgings flat Andere woning 12.6% 13.0% % 13.3% % 29.6% % 3.4% % 3.9% % 19.5% % 1.3% % 0.5% % 4.2% Prijsklasse koopwoning Minder dan euro 0.5% 0.4% tot euro tot euro tot euro tot euro euro of meer 9.9% 9.0% % 42.5% % 27.4% % 14.4% % 6.4% -0.2 Prijsklasse huurwoning Minder dan 600 euro 85.0% 84.7% tot 8 euro Meer dan 8 euro 13.0% 13.4% % 1.9% Copyright 4Orange 16

17 Winkelgedrag Index Z Contrast Index Z Contrast Supermarkt: Primair Albert Heijn 25.9% 28.2% Aldi 10.5% 10.2% C % 14.8% Dirk 4.2% 4.6% Jumbo 6.4% 6.7% Lidl 8.8% 8.2% Plus 4.8% 5.1% Spar 0.7% 0.7% Jumbo 5.0% 5.1% Copyright 4Orange 17

18 Geografie Index Z Contrast Index Z Contrast Urbanisatiegraad Zeer stedelijk 22.7% 22.3% Sterk stedelijk 22.5% 22.5% -0.7 Matig stedelijk 20.4% 20.9% Weinig stedelijk 18.2% 17.9% Niet stedelijk 16.2% 16.3% Copyright 4Orange 18