Toeristische Trendrapportage Zeeland 2007/08

Transcriptie

1 Toeristische Trendrapportage Zeeland 2007/08 - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008 -

2 Toeristische Trendrapportage Zeeland 2007/08 Opdrachtgever: Opdracht: Uitgevoerd door: Uitgave: juni 2008 Provincie Zeeland/ Hogeschool Zeeland Jaarlijkse rapportage over het Zeeuwse aanbod van verblijfsaccommodaties, het verblijf van Nederlanders en buitenlandse gasten in Zeeland, vrijetijdsbesteding in Zeeland en de werkgelegenheid in de Zeeuwse toeristisch-recreatieve sector. Hogeschool Zeeland Kenniscentrum Toerisme & Recreatie M. Tempelman Telefoon: Bij het samenstellen van deze rapportage is de grootste zorgvuldigheid betracht, het Kenniscentrum Toerisme & Recreatie is echter niet aansprakelijk voor enige directe of indirecte schade als gevolg van de aangeboden informatie. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008 -

3 Inhoudsopgave INLEIDING... 1 SAMENVATTING... 2 TOERISME IN 2007: EEN SITUATIESCHETS... 4 BINNENLANDS TOERISME NEDERLAND... 4 TRENDS... 5 TOERISTISCH AANBOD ZEELAND... 7 RUIMTEGEBRUIK... 7 VERBLIJFSACCOMMODATIES... 8 VAKANTIEGEDRAG VAN NEDERLANDERS...10 IN EIGEN LAND OF NAAR BUITENLAND?...10 VAKANTIES IN HET BUITENLAND...10 VAKANTIES IN EIGEN LAND...11 ZEELAND OP DE BINNENLANDSE VAKANTIEMARKT...12 ACCOMMODATIEKEUZE VAN NEDERLANDSE VAKANTIEGANGERS IN ZEELAND...15 TOERISTISCHE BESTEDINGEN VAN NEDERLANDSE TOERISTEN...16 BINNENLANDSE VAKANTIES IN ZEELAND: PER SECTOR...17 VAKANTIEWONINGEN...17 TOERISTISCH KAMPEREN...20 HOTELS...23 OVERIGE TOERISTISCHE VAKANTIES...26 VASTE GASTEN...28 INKOMEND TOERISME NAAR NEDERLAND...32 HERKOMSTLANDEN...32 BUITENLANDSE GASTEN IN ZEELAND...34 HERKOMSTLANDEN...34 ACCOMMODATIEKEUZE...34 VRIJETIJDSGEDRAG VAN NEDERLANDERS...35 VRIJETIJDSBESTEDING VAN NEDERLANDERS...35 VRIJETIJDSGEDRAG VAN ZEEUWEN...38 VRIJETIJDSBESTEDING IN ZEELAND...40 BEZOEKERS AAN ZEELAND...41 CONCLUSIE...42 DAGRECREATIE & EVENEMENTEN IN ZEELAND...44 BEZOEKERSAANTALLEN ZEEUWSE DAGATTRACTIES & EVENEMENTEN...44 WERKGELEGENHEID...46 BRONNENOVERZICHT...49 BIJLAGE 1: BINNENLANDS TOERISME PER REGIO...50 REGIONALE ONTWIKKELING AANTAL VAKANTIE-OVERNACHTINGEN TOERISTISCH VS. VAST...51 VAKANTIEDUUR...52 GEMIDDELDE BESTEDINGEN PER PERSOON PER REGIO (INCL. VASTE GASTEN)...53 REISGEZELSCHAP TOERISTISCHE GAST...55 KLANTTEVREDENHEID...56 KWALITEIT DIENSTVERLENING / SERVICE...56 KWALITEIT ACCOMMODATIE...57 CIJFER VOOR VAKANTIE...57 BIJLAGE 2: CLUSTERS VRIJETIJDSACTIVITEITEN...58 BIJLAGE 3: INSTROOM EN UITSTROOM VRIJETIJDSGEDRAG...60 BIJLAGE 4: AFBAKENING TOERISTISCH/RECREATIEVE SECTOR TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008 -

4 Inleiding De provincies en provinciale toeristische organisaties in Brabant, Limburg en Zeeland werken samen aan kennisontwikkeling met betrekking tot de toeristisch-recreatieve sector. Deze samenwerking vindt plaats binnen het Kenniscentrum Toerisme & Recreatie. Dit kenniscentrum houdt zich bezig met het verzamelen en analyseren van cijfers en gegevens over de toeristisch-recreatieve sector, om deze te vertalen in kennis die bruikbaar is voor de sector. De Zeeuwse activiteiten van het Kenniscentrum Toerisme & Recreatie zijn ondergebracht bij de Hogeschool Zeeland. De voorliggende trendrapportage is opgesteld in opdracht van en gefinancierd door de Provincie Zeeland. De Provincie wil hiermee bijdragen aan de toegankelijkheid van kennis en gegevens voor partijen die zich in Zeeland bezighouden met toerisme en recreatie. Deze rapportage is de zesde in een reeks en biedt u informatie over het Zeeuwse aanbod van verblijfsaccommodaties, de vakanties van Nederlanders en buitenlandse gasten in Zeeland, vrijetijdsbesteding in Zeeland en de Zeeuwse toeristisch-recreatieve werkgelegenheid. De gegevens en analyses worden daar waar mogelijk per sector gepresenteerd. Wij wensen u veel leesplezier en hopen dat deze Trendrapportage een instrument zal zijn om te komen tot een goede invulling van uw toeristisch-recreatieve beleid of strategie. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008-1

5 Samenvatting De situatie op de toeristische markt is er één van enorme concurrentie, waarin een zeer goed geïnformeerde, prijsbewuste en veeleisende consument de scepter zwaait. Toeristisch aanbod Het aantal Zeeuwse verblijfsaccommodaties stijgt. Het aantal toeristische kampeerterreinen is het sterkst toegenomen, maar het aantal standplaatsen stijgt in mindere mate. Dit betekent minder toeristische standplaatsen per kampeerterrein. Het aantal hotels, huisjesterreinen en groepsaccommodaties is tevens toegenomen, hetzij in geringere mate dan het aantal kampeerterreinen in Zeeland. Binnenlandse vakantiemarkt Zeeland staat op de zevende plaats op de binnenlandse vakantiemarkt met 2% minder vakanties en 10% minder vakantieovernachtingen dan in De daling van het aantal binnenlandse vakanties wordt met name door de vaste gasten veroorzaakt. In 2007 werden er namelijk toeristische vakanties meer geboekt dan in Naast de afname in het aantal vakanties, gaat de Nederlander steeds korter op vakantie. Dit resulteert in een afname van het aantal vakantieovernachtingen. De daling in het aantal vakanties is in alle regio s te zien, alleen Zuid-Beveland & Tholen kent een stijging van het aantal vakanties. In Zeeuws-Vlaanderen neemt het aantal vakantieovernachtingen toe, alle overige regio s laten een daling in het aantal vakantieovernachtingen zien. De gemiddelde besteding per vakantiedag steeg van 21 naar 22 in De terugloop in het aantal vakantieovernachtingen liet de totale bestedingen van de Nederlandse gasten echter met 3% dalen. De ontwikkeling, vakantiekenmerken en het profiel van de gast verschilt sterk per accommodatietype. Zeeland vakantiewoningen toeristisch hotels overige toer. vaste gasten kamperen accommodaties ontwikkeling lichte daling daling wisselend, groei wisselend, div. daling in 2006 accommodaties bestedingen 28 p.p.p.d. 20 p.p.p.d. 55 p.p.p.d. 23 p.p.p.d. 8 p.p.p.d. herkomst Zuid-Holland, Brabant Brabant, Gelderland Zuid-Holland, Brabant Brabant, Gelderland Brabant, Zeeland profiel gast 1 empty nesters, jonge gezinnen empty nesters, gezinnen dinkies, empty nesters empty nesters, jonge gezinnen empty nesters, gezinnen activiteiten uit eten gaan, Uit eten gaan, uit eten gaan, wandelen, onbekend tochtjes auto bezoek strand tochtjes auto tochtjes auto waardering gemiddeld gemiddeld bovengemiddeld bovengemiddeld onbekend regio? 33% Schouwen- Duiveland 35% Walcheren 45 % Walcheren 33% Walcheren 62% Schouwen- Duiveland 1 empty nesters dinkie : huishoudens waarbij de kinderen het huis uit zijn en ouders samen overblijven : double income, no kids: de tweeverdieners zonder kinderen - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008-2

6 Inkomend toerisme In de afgelopen vijf jaar steeg het aantal buitenlandse gasten in Zeeland met 11% tot gasten in Het aantal buitenlandse overnachtingen groeide in mindere mate (+2%) tot overnachtingen in Al met al is het marktaandeel van Zeeland weer wat verstevigd. Duitsland blijft het meest belangrijke herkomstland. Het aantal Duitse gasten in Zeeland is in 2007 met 13% toegenomen. Ook vanuit België groeit het gastenaantal. In een periode van vijf jaar is het aantal Belgische gasten met maar liefst 37% toegenomen. De meest geliefde verblijfsaccommodatie onder de buitenlandse gasten is de camping, gevolgd door de vakantiewoning. Vrijetijdsgedrag In Zeeland werden in de periode april 2006 t/m maart 2007 maar liefst 98 miljoen vrijetijdsactiviteiten ondernomen, met een totale economische waarde van 1,1 miljard. Meest ondernomen zijn activiteiten in het kader van het cluster buitenrecreatie, zoals wandelen en fietsen. Het cluster uitgaan komt op de tweede plaats en zelf sporten neemt de derde plaats in. Werkgelegenheid Het aantal banen in de toeristisch-recreatieve sector is met 1,3% gestegen. De sector heeft hiermee een aandeel van 8,1% in de totale werkgelegenheid van Zeeland. Het aantal banen in de Horeca en de groep Overig neemt toe. In de overige branches zoals Logiesverstrekking, Vervoer, Cultuur, Recreatie & Amusement neemt de werkgelegenheid af. Regionaal gezien is de toeristisch-recreatieve sector redelijk stabiel. Op Schouwen-Duiveland is de toeristisch-recreatieve werkgelegenheid groter dan ooit tevoren. In de Bevelanden & Tholen is er een daling van het aantal banen te zien. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008-3

7 Toerisme in 2007: een situatieschets Alvorens de cijfers van de toeristisch-recreatieve sector van Zeeland aan bod komen, wordt in dit hoofdstuk kort teruggekeken naar het afgelopen jaar. Eerst worden de ontwikkelingen in het internationaal toerisme en inkomend toerisme naar Nederland besproken. Vervolgens wordt het binnenlands toerisme van Nederland bekeken. Daarna wordt een blik in de toekomst geworpen door enkele trends aan te halen. Ten slotte wordt één van de belangrijkste trends van dit moment, de vergrijzing, nader onder de loep genomen. Internationaal toerisme en inkomend toerisme Nederland 2 De World Tourism Organization (UNWTO) stelt dat het internationaal wereldtoerisme een forse groei heeft laten zien in 2007, namelijk 5,7%. Voor Europa is deze groei wat minder sterk (4%). De grootste groei deed zich, net als in 2006, voor in Azië. De sterk groeiende economieën in Azië zorgen ervoor dat de Aziaten in toenemende mate gaan reizen, waarbij vooralsnog de eigen regio in trek is. De groei naar Noordwest-Europa is in 2007 iets afgezwakt ten opzichte van het voorgaande jaar, maar hierbij dient men rekening te houden met het gegeven dat Duitsland goed geprofiteerd heeft van het WK voetbal in Nederland heeft het als bestemming voor buitenlandse gasten zeer zeker niet slecht gedaan. Het aantal aankomsten is met een groei van 3% gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar. Deze groei kan deels verklaard worden door het toegenomen aantal low cost vliegverbindingen, de vraag vanuit opkomende reismarkten (Brazilië, Rusland, China en India) en de aantrekkende economieën van diverse herkomstlanden. Dat de Nederlandse markt beïnvloed wordt door externe factoren, zoals wisselkoersen en weersomstandigheden, blijkt uit het volgende: De verslechterde wisselkoers Euro-Yen en Euro-Dollar heeft ervoor gezorgd dat het aantal Japanse en Amerikaanse gasten gedaald is. De tegenvallende zomer heeft er verder toe geleid dat de groei vanuit Duitsland getemperd werd. Het veranderende vakantiegedrag van onze zuiderburen heeft daarentegen bijgedragen aan de groei van het inkomend toerisme. Het aantal buitenlandse korte vakanties van Belgen is in de afgelopen jaren gegroeid en Nederland plukt hier de vruchten van. Het aantal Belgen dat ons land in 2007 bezocht heeft voor een (korte) vakantie is maar liefst met 11% gestegen. Een laatste ontwikkeling die de nodige impact zal hebben is de invoering van de vliegtax. In 2007 heeft het kabinet besloten dat er een milieuheffing wordt gelegd op het reizen per vliegtuig, de zogenaamde vliegtax. Deze beslissing zal zijn navolging hebben voor toekomstig inkomend toerisme. Zo zijn er in 2007 al minder slots (het recht om op een bepaald tijdstip op een luchthaven te mogen starten of landen) aangevraagd door luchtvaartmaatschappijen. De invoering van de vliegtax zal naar verwachting leiden tot een daling van 8 tot 10% passagiers in Nederland. Volgens het NBTC loopt Nederland hierdoor tot en met buitenlandse toeristen mis. Binnenlands toerisme Nederland Uit het ContinuVakantieOnderzoek (CVO) blijkt dat in 2007 in totaal zo n 17,6 miljoen vakanties door Nederlanders in eigen land zijn doorgebracht. Dit is 1% minder dan het voorgaande jaar. Deze daling is geheel toe te schrijven aan een lager aantal kampeervakanties en vakanties op vaste standplaatsen. Deze daling is deels te verklaren door de natte zomer van 2007 en door de trend die zich reeds verscheidene jaren voordoet: een dalende populariteit van kamperen. De binnenlandse vakantiemarkt is sterk afhankelijk van kampeer- en bungalowvakanties. Verwacht wordt dat de kampeervakanties de komende jaren licht blijven dalen en dat de bungalowvakanties licht zullen stijgen. Desondanks is de 2 Informatie ontleend aan Toerisme in perspectief Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008-4

8 omzet voor een deel van de verblijfsrecreatie (deze groep omvat: jeugdherbergen, kamphuizen en dergelijke, kampeerterreinen, vakantiehuisjes, bungalowparken en overige voorzieningen voor recreatief verblijf) gestegen, zo blijkt uit cijfers van het CBS 3. Trends Het kunnen anticiperen op trends of zelfs maar kunnen bijbenen van trends is van groot belang voor de toeristische sector in Nederland. Een goed begrip van de hedendaagse en toekomstige trends is een belangrijke vereiste wil men een competitief product behouden of ontwikkelen. En de concurrentie is groot Low cost carriers hebben er ondermeer voor gezorgd dat concurrentie plaatsvindt in een internationale context. Waarom in eigen land blijven als je voor hetzelfde geld naar het buitenland kan gaan? Daarbij worden er jaarlijks nieuwe regio s ontwikkeld en neemt de variëteit aan toeristische producten toe. Trends zijn echter niet eenvoudig te signaleren. Er dient een onderscheid gemaakt te worden tussen trends, hypes en rages. Bij rages gaat het om producten die, soms zelfs zonder veel ondersteuning, ineens ontzettend populair zijn en hypes zijn incidenten en gebeurtenissen die door de media enorm onder de aandacht worden gebracht. In beide gevallen betreft het een eerder kortstondige verandering in consumentengedrag. Interessant zijn de ontwikkelingen die voor langere termijn van invloed zijn: trends. Trends gaan veelal gepaard met een zogenaamde countertrend. Een countertrend is een tegenreactie. Een voorbeeld hiervan is hoe globalisering (het wegvallen van landgrenzen, het ontstaan van een global village ) tegelijkertijd heeft geleid tot een interesse voor het regionale en lokale. Voorheen dicteerde het aanbod de vraag, tegenwoordig is het omgekeerde waar. Een toenemende verzadiging van de markt en de steeds meer assertieve consument, die daarbij een groter inkomen geniet, bepalen het aanbod in de toeristische markt. Deze paragraaf haalt enkele consumententrends aan en in paragraaf 4 wordt er dieper ingegaan op de trend vergrijzing. Jong blijven van lichaam en geest wordt als een belangrijke waarde geacht. Bij de consument is steeds meer aandacht voor de lichamelijke gezondheid. Meer en meer worden producten op de markt gebracht die hier aan zouden bijdragen, denk bijvoorbeeld aan de introductie van salades bij McDonalds en drankjes waarin de dagelijkse behoefte aan groente en fruit zit verwerkt (Knorr Vie). In de toeristische sector ziet men een stijgende vraag naar wellness en naar vakantiegedrag waarbij zelfontplooiing centraal staat. Denk bij dit laatste bijvoorbeeld aan onthaastingsweekenden in kloosters, maar ook aan schilder- en taalcursussen die men tijdens de vakantie onderneemt. De consument vindt het niet nodig om te besparen op zijn vakantie. Men wil meer luxe en gemak tijdens de vakantie en is bereid hiervoor te betalen. Hierdoor krijgt de vakantie soms een decadent tintje. Kamperen is niet meer wat het geweest is, tegenwoordig kan men volledig ingerichte tenten krijgen waarin men van alle gemakken voorzien is (er zijn zelfs extreme gevallen waarbij men kan beschikken over een campingbutler ). Opvallend is wel dat de consument beknibbelt op de reis zelf. De low cost carriers (vliegtuigmaatschappijen, rederijen en spoorwegen) stunten al sinds enige jaren met de prijzen en hebben hierdoor een bepaalde standaard gezet. De consument weet dat het goedkoop kan en wil dus ook het minimale betalen voor het vervoer 4. De consument wil het goed doen. Groen, duurzaam, eco, biologisch allemaal termen die vandaag de dag de consument weten te triggeren. De Life Earth 3 4 Voor meer omzetgegevens zie statline.cbs.nl Bron: Artikel Verder, chiquer én goedkoper in Weekend Knack, 02 januari TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008-5

9 concertenreeks en de documentaire An Inconvenient Truth van Al Gore hebben in 2007 de consument weer met de neus op de feiten gedrukt. Het duurzaam reizen is niet meer alleen iets van de rugzaktoerist. Uit onderzoek van TravelEssence komt naar voren dat meer dan 70% van de hogeropgeleide Nederlanders het milieubeleid van touroperators in overweging neemt bij het maken van een boeking. 5 Wat betreft de verdeling van vrije tijd is er een tweedeling in de samenleving waar te nemen. Aan de ene kant is er de groep voor wie de vrije tijd fors is toegenomen (de senioren) en aan de andere kant is er dat deel van de bevolking dat juist moet schipperen met zijn tijd. Dit is terug te zien in het vrijetijdsgedrag. Enerzijds zijn er vakanties waar men alle tijd van de wereld heeft, waar men weken achtereen op reis is en de tijd kan nemen om zichzelf te ontwikkelen. Anderzijds zijn er de vakanties waar zoveel mogelijk in zo min mogelijk tijd gedaan moet worden; op zoek naar de optimale beleving. In dit laatste geval worden tijdrovende activiteiten uit handen gegeven (door bijvoorbeeld te kamperen in kant-en-klaar tenten) en worden activiteiten uitgezocht waar in een zo kort mogelijke tijd zoveel mogelijk wordt beleefd. Een voorbeeld hiervan is De Verhalenfluisteraar; een combinatie van GPS, audio- én videogids, die de recreant tijdens het fietsen voorziet van informatie over de streek via geluid én beeld 6. De vraag naar verre bestemmingen en naar nieuwe vreemde locaties is stijgende. De bestemmingen die tot voor enkele jaren nog relatief onbekend waren, zoals Vietnam, Laos, China en Thailand, zijn al sinds enige tijd geen vreemd terrein meer voor het grote publiek. De Golfstaten (Oman, Dubai) manifesteren zich volop, pakken uit met luxeproducten (onderwaterhotel, resort op wereldkaart, skipiste, enz.) en weten zich mooi te nestelen in het toeristische palet. Vakantiehuizen.nl 7 signaleert verder een stijgende vraag naar particuliere accommodaties in de nieuwe EU staten, zoals de Baltische staten, Hongarije en Roemenië. De veranderende huishoudensamenstelling in de samenleving heeft invloed op de vraag binnen het toerisme. Het toegenomen aantal alleenstaanden zal binnen het toerisme leiden tot meer activiteiten voor deze doelgroep, zoals solovakanties, aangepaste accommodaties en meeting & dating diensten. Belangrijke (nieuwe) doelgroepen zijn: singles, éénoudergezinnen en vitale senioren. Consumenten zoeken elkaar steeds meer op in zogenaamde digitale (vrienden) netwerken, denk aan het succes van Hyves. De impact en het belang van deze digitale netwerken, moeten door de toeristische sector niet onderschat worden. Op deze websites kunnen users informatie achterlaten die ook alleen door andere users bekeken kan worden. Bekend in de toeristische sector zijn de verschillende waarderingssites zoals Zoover.nl, waar consumenten hun oordeel kunnen vellen over accommodaties Tot slot Dit zijn slechts enkele trends die momenteel van invloed zijn op de toeristische vraag. Het bijhouden en signaleren van trends is een bezigheid die veel tijd en energie kost. Het kenniscentrum maakt gebruik van onderzoeksbureaus en trendwatchers die zich hierin hebben gespecialiseerd en de markt kunnen voorzien van bruikbare informatie Bron: Trendrapport toerisme, recreatie en vrije tijd NRIT 2007 Voor meer informatie over De Verhalenfluisteraar: Bron: persbericht Vakantietrends 2007, meer buitenland, luxere arrangementen binnenland en meer online boekingen - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008-6

10 Toeristisch aanbod Zeeland Ruimtegebruik Zeeland kent een oppervlakte van hectare. Dit is 7% van de totale Nederlandse oppervlakte. Gelderland is de grootste provincie van het land, Brabant staat op de tweede plaats. Zeeland doet haar naam eer aan. Het grootste gedeelte van de provincie bestaat uit agrarisch terrein en buitenwater. Samen goed voor 82%. In 2003 (laatste meetjaar) had 1,4% van de oppervlakte van Zeeland een puur recreatieve bestemming. Landelijk ligt dit aandeel hoger, namelijk op 2,3%. De ruimte die beschikbaar is voor recreatie in Zeeland is in de periode toegenomen met 10% (landelijk +9%). De stijging in Zeeland is vooral toe te schrijven aan de toename van de ruimte voor dagrecreatief gebruik en verblijfsaccommodaties (19%). De ruimte voor park en plantsoen daalde met 1%. Sportterreinen namen qua oppervlakte met 2% toe. De volkstuinen namen zo n 6% minder ruimte in beslag. Ruimtegebruik Zeeland Bos en open natuurlijk terrein 4% Binnenwater 5% Bebouwd en semibebouwd terrein 5% Verkeersterrein 3% Buitenwater 34% Recreatief terrein 1% Park en plantsoen Sportterrein Volkstuin Dagrecreatief terrein Verblijfsaccommodatie Agrarisch terrein 48% Bron: CBS - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008-7

11 Verblijfsaccommodaties Het CBS registreert het aantal toeristische accommodaties in Nederland. Inbegrepen zijn hotels, pensions en jeugdaccommodaties ( 5 slaapplaatsen), kampeerterreinen met toeristische verhuur, huisjescomplexen met toeristische verhuur en groepsaccommodaties (allen 20 slaapplaatsen). Bedrijven die meerdere accommodatievormen bieden, worden meerdere malen geteld. Vaste standplaatsen op campings, tweede woningen, jachthavens en overige accommodatievormen worden niet in de CBS-registratie meegenomen. Hoewel de CBS-registratie niet volledig is, is het de enige gegevensbron waarbij het accommodatieaanbod binnen Nederland kan worden vergeleken. Daarom hier een overzicht van het aantal toeristische accommodaties en slaapplaatsen per provincie. Friesland 706 accommodaties slaapplaatsen Groningen 224 accommodaties slaapplaatsen Noord-Holland accommodaties slaapplaatsen Flevoland 84 accommodaties slaapplaatsen Drenthe 562 accommodaties slaapplaatsen Overijssel 673 accommodaties slaapplaatsen Zuid-Holland 574 accommodaties slaapplaatsen Utrecht 208 accommodaties slaapplaatsen Gelderland accommodaties slaapplaatsen Zeeland 642 accommodaties slaapplaatsen Brabant 783 accommodaties slaapplaatsen Limburg 773 accommodaties slaapplaatsen Bron: CBS Zeeland telt volgens de CBS-registratie 642 toeristische accommodaties met in totaal slaapplaatsen. Zeeland volgt qua aantal accommodaties na Noord-Holland, Gelderland, Brabant, Limburg, Friesland en Overijssel. Voor wat betreft het aantal slaapplaatsen neemt Zeeland een vierde positie in; na Gelderland, Noord-Holland en Brabant. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008-8

12 De volgende grafiek toont de ontwikkeling van het toeristische accommodatieaanbod in Zeeland. 80% 70% Ontwikkeling accommodaties in Zeeland % 60% 50% 40% 30% 26% 26% 20% 10% 8% 4% 13% 18% 11% 0% Hotels, pensions en jeugdaccommodaties Toeristische kampeerterreinen Huisjesterreinen aantal accommodaties Groepsaccommodaties aantal slaapplaatsen Bron: CBS Het aantal hotels, pensions en jeugdaccommodaties steeg met 8% in de periode Het aantal slaapplaatsen nam in mindere mate toe (4%). Sinds 2005 is het gemiddeld aantal bedden per accommodatie gestabiliseerd op 40 stuks. Dit is lager dan het landelijk gemiddelde van 63 bedden. Landelijk zijn de hotels dus gemiddeld groter dan in Zeeland. Kijkend naar de kampeerterreinen is er een positieve ontwikkeling gaande: zowel het aantal terreinen als het aantal standplaatsen stijgt. Landelijk is er eveneens een stijging waar te nemen van het aantal terreinen. Het aantal standplaatsen stijgt in mindere mate. Dit betekent minder toeristische standplaatsen per kampeerterrein. In de periode is het aantal standplaatsen met gemiddeld 145 per kampeerterrein afgenomen. Landelijk is er een geringere afname van 39 standplaatsen per kampeerterrein. Dit is een ontwikkeling die al jaren zichtbaar is. Deels te verklaren door de verdere opkomst van kleinschalige campings zoals het kamperen bij de boer. Een andere verklaring ligt in de strengere regelgeving enerzijds en kwaliteitsverbetering anderzijds. Campings moeten vanwege brandveiligheidseisen een minimale afstand tussen kampeerplaatsen bewaren, waardoor er meer ruimte nodig is per standplaats. Daarnaast vraagt de consument om meer ruimte op de kampeerplaats, vaak gepaard met een wens om meer voorzieningen op de camping, waarvoor ook ruimte nodig is. Om aan de regels te voldoen en om aan de wensen van de consument tegemoet te komen, moet een camping haar kampeerplaatsen vergroten, ondanks het feit dat de totale oppervlakte van de camping niet toeneemt. Het aantal huisjesterreinen groeit door, zowel in Zeeland als landelijk. Het aantal bedden in vakantiewoningen op parken in Zeeland is in de periode met 26% gestegen, landelijk was de groei 21%. De groepsaccommodaties nemen in aantal toe, ook het aantal bedden steeg in Zeeland met 11%, landelijk daalde het aantal met 2%. De groepsaccommodaties in Zeeland profiteren van de trend het nieuwe groepsgevoel waarbij mensen meer gezamenlijk - in grotere groepen van familie of vrienden - uitstapjes en vakanties ondernemen. 8 8 CBS: aantal accommodaties en aantal slaapplaatsen op januari januari TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/2008-9

13 Vakantiegedrag van Nederlanders In 2007 ging 80,7% van de Nederlandse bevolking minstens één keer op vakantie, in 2005 was dat nog 80,5%. Diegenen die in 2007 een vakantie ondernamen, gingen gemiddeld iets vaker dan in 2006: gemiddeld 2,8 keer per vakantieganger. Het totaal aantal vakanties kwam daarmee uit op 35 miljoen; zo n meer dan in In eigen land of naar buitenland? Nederland 52% van Nederlanders gaat minimaal 1x in eigen land op vakantie 17,5 miljoen vakanties 71% van alle korte vakanties ( 3 nachten) vindt plaats in eigen land bestedingen 2,7 miljard Buitenland 60% van Nederlanders gaat minimaal 1x naar buitenland op vakantie 17,5 miljoen vakanties 62% van alle lange vakanties ( 8 nachten) vindt plaats in het buitenland bestedingen 11,1 miljard Vakanties in het buitenland In 2007 zijn in totaal zo n 17,5 miljoen buitenlandse vakanties ondernomen; een stijging van ruim vakanties ten opzichte van Voorheen bleek Frankrijk de meest bezochte vakantiebestemming voor de Nederlanders. Maar in 2007 heeft Duitsland de eerste plaats van Frankrijk overgenomen met 2,9 miljoen vakanties. Top-10 buitenlandse bestemmingen 1. Duitsland % 2. Frankrijk % 3. België % 4. Spanje % 5. Oostenrijk % 6. Italië % 7. Griekenland % 8. Groot-Brittannië % 9. Turkije % 10. Zwitserland % Overige bestemmingen - binnen Europa % - buiten Europa % Totaal % Duitsland noteerde de grootste stijging ten opzichte van Er werden meer vakanties ondernomen. Hiermee heeft Duitsland de eerste plek van Frankrijk overgenomen. Opmerkelijk was verder de groei van het aantal intercontinentale vakanties. In totaal werden bijna 1,7 miljoen vakanties buiten Europa doorgebracht, wat een record is. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

14 Vakanties in eigen land In 2007 brachten Nederlanders 17,6 miljoen vakanties door in eigen land, 1% minder dan in Hierbij werden 95,8 miljoen overnachtingen gemaakt, 3% minder dan in Jaar aantal vakanties aantal vakantieovernachtingen Onderstaande kaart toont het aantal vakanties en overnachtingen per provincie. Flevoland vakanties Noord-Holland vakanties overnachtingen overnachtingen Zuid-Holland vakanties overnachtingen Groningen vakanties Friesland overnachtingen vakanties overnachtingen Utrecht vakanties overnachtingen Drenthe vakanties overnachtingen Overijssel vakanties overnachtingen Gelderland vakanties overnachtingen Zeeland vakanties overnachtingen Brabant vakanties overnachtingen Limburg vakanties overnachtingen Gelderland is - evenals in voorgaande jaren - de populairste binnenlandse bestemming. Zeeland staat 7 e qua aantal vakanties en overnachtingen. Het aantal vakanties in Zeeland daalde met 2% en het aantal vakantieovernachtingen met 9%. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

15 Zeeland op de binnenlandse vakantiemarkt Sinds 1990 is het binnenlands toerisme in Nederland vrij gelijkmatig gegroeid naar een maximum van 18,7 miljoen vakanties in Tussen 2002 en 2005 is het aantal binnenlandse vakanties licht teruggelopen. In 2006 was er een lichte stijging en in 2007 weer een lichte daling. Voor Zeeland was de ontwikkeling van het aantal vakanties grillig, gekenmerkt door sterke stijgingen en dalingen. In 2005 bedroeg het aantal vakanties van Nederlanders in Zeeland 1,3 miljoen, een afname van 30% ten opzichte van topjaar 2001 en nog slechts 7% meer dan in het basisjaar Na een lichte stijging in 2006, daalt (-2%) het aantal vakanties in 2007 weer. Het aantal overnachtingen in Zeeland ontwikkelt zich met minder uitersten. Topjaar was 2003 met 12,1 miljoen overnachtingen. Echter, in de twee daaropvolgende jaren is het aantal overnachtingen gedaald tot 8,1 miljoen in Een daling tot onder het niveau van basisjaar In 2006 stijgt (+9%) het aantal overnachtingen weer, maar in 2007 is er weer een daling (-9%). Het aantal overnachtingen in Zeeland is hierdoor weer tot onder het niveau van basisjaar 1990 gedaald. Aantal vakanties Aantal vakantieovernachtingen Zeeland Aandeel Zeeland in NL Zeeland Aandeel Zeeland in NL ,3% ,2% ,6% ,3% ,0% ,5% ,7% ,0% ,7% ,5% ,5% ,4% ,6% ,0% ,5% ,4% Van de ruim 1,3 miljoen vakanties die door Nederlanders in Zeeland worden doorgebracht, waren vakanties van vaste gasten, mensen met een eigen accommodatie in Zeeland. De overige 1 miljoen vakanties werden door Nederlandse toeristen ondernomen. 51% van hen was al eerder in Zeeland op vakantie geweest, voor 49% was dit dus de eerste vakantie in Zeeland. Landelijk gezien ligt het herhalingsbezoek lager: 49%. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

16 Binnenlands toerisme in de Zeeuwse regio s 2007 Binnen Zeeland vond 35% van de vakanties van Nederlanders plaats op Schouwen- Duiveland. Zowel het aantal vakanties als het aantal vakantieovernachtingen van Nederlanders namen hier toe. Daarna volgt Walcheren met 27% van de vakanties van Nederlanders in Zeeland. Zowel het aantal vakanties als het aantal overnachtingen dalen echter licht in deze regio. Ook Noord-Beveland laat in 2007 een daling zien in zowel de vakanties als de overnachtingen. In Zuid-Beveland & Tholen worden in 2007 meer vakanties, maar minder overnachtingen doorgebracht. Zeeuws-Vlaanderen laat daarentegen een stijging in het aantal overnachtingen, maar een daling in het aantal vakanties van Nederlanders zien. Schouwen Duiveland vakanties overnachtingen Noord Beveland vakanties overnachtingen Walcheren vakanties overnachtingen Zuid Beveland en Tholen vakanties overnachtingen Zeeuws Vlaanderen vakanties overnachtingen - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

17 Toeristische vakanties vs. vakanties van vaste gasten Onderstaand diagram toont de ontwikkeling van het aantal vakanties van Nederlanders in Zeeland, verdeeld naar toeristische vakanties en vakanties van vaste gasten. Vaste gasten zijn mensen met een eigen accommodatie op een vaste locatie, zoals een stacaravan, een seizoensplaats op een camping, een tweede woning of een boot op een vaste ligplaats Aantal vakanties x Toeristische vakanties Vakanties van vaste gasten Ontliep het aantal toeristische vakanties en vakanties van vaste gasten elkaar niet veel in de eerste twee jaar van dit decennium, de laatste jaren is de verhouding juist extreem veranderd; 2/3 toeristische vakanties ten opzichte van 1/3 vakanties op vaste standplaatsen. In absolute aantallen viel verder vooral de grote daling op van het aantal toeristische vakanties in 2005: vakanties minder dan in was weer iets positiever gestemd. In 2007 werden er weer meer toeristische vakanties geboekt, maar het aantal vakanties van vaste gasten daalde met vakanties. Toch is het aantal vaste gasten relatief stabiel, de locatie van een stacaravan of tweede woning ligt immers voor vele jaren achtereen vast. Het aantal vaste gasten verandert dus niet zozeer, maar het aantal vakanties dat zij in hun accommodatie doorbrengen wel. Elke keer dat een vaste gast minimaal één nacht verblijft in zijn eigen vakantie-accommodatie wordt geteld als vakantie. In 2007 brachten Nederlandse toeristen en Nederlandse vaste gasten hun vakantie in Zeeland door. Dit zijn meer Nederlandse toeristen en minder vaste gasten dan in het voorgaande jaar. In dit rapport wordt vooral ingegaan op de toeristische vakanties, de vakanties van vaste gasten worden in een afzonderlijk hoofdstuk beschreven. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

18 Accommodatiekeuze van Nederlandse vakantiegangers in Zeeland De toerist in Zeeland kiest vooral voor een kampeervakantie: 42% van alle toeristische overnachtingen in Zeeland in 2007 vond plaats op een camping. Hoewel in 2007 de Zeeuwse campings minder overnachtingen tellen, blijft het marktaandeel van deze accommodatievorm gelijk aan het marktaandeel in De daling van het aantal kampeerovernachtingen is een landelijke trend. Ontwikkeling aantal overnachtingen per accommodatievorm in Zeeland Toeristisch kamperen Vakantiewoningen Hotel/pension Overige toeristische vakanties Vaste gasten De vakantiewoning is de op één na belangrijkste accommodatievorm in Zeeland: 27% van alle overnachtingen in de provincie vindt plaats in een vakantiewoning. Bezien over een periode van 5 jaar liep het aantal overnachtingen in een vakantiewoning in Zeeland met zo n 30% terug. Landelijk steeg het aantal overnachtingen in deze accommodatievorm met 2% in dezelfde periode. Het kleinste aantal overnachtingen (6%) van Nederlandse toeristen in Zeeland wordt doorgebracht in hotels, pensions en bed & breakfastadressen. Het aantal overnachtingen in deze accommodatievorm is in de periode van met 16% afgenomen. Landelijk ziet deze sector haar belang in het binnenlands toerisme al enkele jaren gestaag toenemen. In de periode is het aantal toeristische overnachtingen in hotels en pensions met 22% toegenomen. Zeeland kan echter niet van deze landelijke trend meeprofiteren. De groep overige toeristische vakanties is goed voor 9% van alle toeristische overnachtingen. Binnen deze groep vallen de volgende accommodatievormen: woning van een particulier, groepsaccommodatie, riviercruise, zeil- of motorboot, trekkershut etc. Het aantal toeristische overnachtingen in deze groep kende een grote afname in 2007, namelijk 20%. Vaste gasten, gasten met een eigen accommodatie in Zeeland, spelen nog steeds een grote rol van betekenis. Zowel in Zeeland als landelijk gezien wordt een kwart van het totaal aantal overnachtingen gerealiseerd door vaste gasten. In de afgelopen 3 jaar is het aantal overnachtingen van vaste gasten in Zeeland stabiel gebleven. Later in dit rapport wordt per sector dieper ingegaan op de ontwikkelingen, het profiel van de gasten, vakantiekenmerken en bestedingen. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

19 Toeristische bestedingen van Nederlandse toeristen In Zeeland werd in 2007 ruim 187 miljoen besteed door Nederlandse toeristen (excl. vaste gasten). Dit is ongeveer 1% meer dan in De toename wordt veroorzaakt door een hogere gemiddelde dagbesteding van de Nederlandse toeristen. Onderstaand diagram toont de gemiddelde bestedingen per persoon per vakantiedag. De bestedingen per dag hebben in de afgelopen tien jaar een licht fluctuerende beweging laten zien. De gemiddelde bestedingen per vakantiedag in Zeeland bedroegen in , in 2006 was dat nog Ontwikkeling van gem. bestedingen per vakantiedag NL gem. Zeeland In 2007 besteedde de gemiddelde Nederlandse toerist in Zeeland 27 per dag. Dit bedrag omvat alle uitgaven tijdens de vakantie, dus inclusief de kosten van hun accommodatie, kosten van boodschappen, dagjes uit en alle andere activiteiten die tijdens een vakantie worden ondernomen. Helaas is de verdeling van de bestedingen over de verschillende kostenposten niet bekend. Let wel: het bedrag is per persoon, dus de kosten van bijvoorbeeld de accommodatie worden verdeeld over het reisgezelschap. Met een gemiddelde besteding van 27 per persoon per dag hoort Zeeland in de middenmoot. In Limburg zijn de bestedingen p.p.p.d. het hoogst, in Utrecht het laagst. De gemiddelde besteding wordt sterk beïnvloed door de accommodatiekeuze in Zeeland. Zeeland kent een hoog aandeel toeristisch kamperen, deze accommodatievorm genereert lagere bestedingen. Daarnaast overnacht men in Zeeland - in vergelijking tot de rest van Nederland - minder vaak in hotels. Terwijl hotelgasten de hoogste vakantiebesteding per dag hebben. Zeeland 27 Z-Holland 30 N-Holland 30 Utrecht 21 Brabant 26 Friesland 30 Flevoland 27 Gelderland 28 Groningen 29 Drenthe 26 Overijssel 26 Limburg 33 - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

20 Binnenlandse vakanties in Zeeland: per sector Vakantiewoningen Zeeland heeft ruim slaapplaatsen in toeristisch verhuurde vakantiewoningen, verspreid over 77 terreinen. Limburg staat op de eerste plaats wat betreft het aantal binnenlandse vakanties in een vakantiewoning. Gelderland en Drenthe volgen op plaats 2 en 3, Zeeland staat in de middenmoot. Aantal vakanties in vakantiewoningen In 2007 werden toeristische vakanties in Zeeuwse vakantiewoningen doorgebracht, meer dan in het voorgaande jaar. De groei is te danken aan een toename van het aantal korte bungalowvakanties (+43%). Zeeland doet het hiermee beter dan de landelijke trend. Landelijk namen namelijk de korte bungalowvakanties slechts met 10% toe. Het aantal lange vakanties in Zeeland liep daarentegen terug (-15%). Landelijk nam het aantal lange bungalowvakanties met 2% toe. aantal vakanties x Toeristische bungalowvakanties in Zeeland - naar vakantieduur kort (2-4 dagen) lang (5+ dagen) Spreiding over het jaar Kijkend naar de spreiding van de toeristische bungalowvakanties over het jaar, valt op dat deze jaarrond worden ondernomen. Piekmomenten zijn in mei (meivakantie, Hemelvaart), augustus en oktober. Langere bungalowvakanties worden vooral ondernomen in de vakantieperioden: mei, juli, augustus en oktober. Korte bungalowvakanties concentreren zich in juni, september en december. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

21 Gebruikte informatiebronnen en boekingsgedrag Nederlanders die een toeristische bungalowvakantie ondernemen in eigen land, zoeken in 52% van de gevallen vooraf informatie. Voor bungalowvakanties in Zeeland is dat 48%. Bij het inwinnen van informatie speelt internet een belangrijke rol: 53% gebruikt internet. Rechtstreeks contact met de accommodatieverschaffer is de meest voorkomende manier van informatie zoeken (65%). Binnen deze groep zoekt 59% rechtstreeks via de website van de accommodatieverschaffer. Van de vakanties in een Nederlandse vakantiewoning wordt 11% van de vakanties op de bonnefooi ondernomen, dus zonder boeking of reservering vooraf. In Zeeland is dit percentage ook 11%. In alle overige gevallen wordt de vakantiewoning vooraf gereserveerd. Vakantiebestedingen In Zeeland wordt tijdens toeristische vakanties in een vakantiewoning in totaal ruim 72,6 miljoen uitgegeven. Dit bedrag omvat alle bestedingen van Nederlanders tijdens hun toeristische bungalowvakantie in Zeeland, dus inclusief de kosten van de vakantiewoning, kosten van boodschappen, dagjes uit en alle andere activiteiten die tijdens de vakantie worden ondernomen. Helaas is de verdeling van de bestedingen over de verschillende kostenposten niet bekend. De totale kosten van een bungalowvakantie kunnen worden omgerekend naar kosten per persoon per vakantiedag: gemiddeld is dat in Zeeland 28,-. Dit is een stijging van 2,- ten opzichte van 2006, maar nog steeds 1 lager dan het landelijk gemiddelde. Persoonskenmerken Om een profiel te schetsen van de Nederlander die op vakantie gaat in de Zeeuwse vakantiewoningen, wordt in onderstaande tabel een aantal persoonskenmerken genoemd. HERKOMSTPROVINCIE Zuid-Holland (28%) Brabant (23%) Gelderland (15%) LEEFTIJD 65+ jr 12% 0-5 jr 6% 6-14 jr 12% jr 18% jr 5% jr 6% jr 8% jr 18% jr 15% GEZINSSAMENSTELLING 2-persoonshuishoudens > 35 jaar (37%) gezinnen met kinderen < 5 jaar (26%) gezinnen met kinderen 6-12 jaar (17%) - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

22 Ondernomen activiteiten Tijdens een toeristisch verblijf in een Zeeuwse vakantiewoning worden de volgende activiteiten het meest ondernomen. 1. Uit eten gaan (in restaurant) 73% 2. Tochtje met de auto 71% 3. Wandeling maken 70% 4. Naar het strand 64% 5. Zwemmen 46% 6. Funshoppen (winkelen voor plezier) 34% 7. Bezoek aan bezienswaardige gebouwen 26% 8. Bezoek aan natuurreservaat, natuurgebied 24% 9. Tochtje met de fiets 20% 10. Zonnebaden 14% 11. Uitgaan café, disco 11% Opvallend is het hoge aandeel gasten dat tochtjes met de auto maakt: het gemiddelde aandeel bij alle toeristen in Zeeland is 53% tegen 71% bij bungalowgasten. Wat betreft de overige percentages is er weinig verschil wanneer naar het totaal gekeken wordt. Waardering voor de vakantie % toeristen dat de kwaliteit uitstekend of goed noemt Kwaliteit van de vakantiewoning 78% Kwaliteit van de dienstverlening 71% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% De waardering voor de kwaliteit van de vakantiewoningen en de dienstverlening is in 2007 gedaald. Zeeland scoort hierbij lager dan het landelijk gemiddelde van 82% voor de kwaliteit van de vakantiewoning en 84% voor de kwaliteit van de dienstverlening. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

23 Toeristisch kamperen Het kampeerproduct is belangrijk voor Zeeland; de provincie telt volgens het CBS 305 kampeerbedrijven. In totaal goed voor slaapplaatsen. Binnen Nederland heeft Zeeland het op twee na grootste aanbod van toeristische kampeerplaatsen. Kijkend naar het aantal toeristische kampeervakanties in de provincie, neemt Zeeland de derde positie op de binnenlandse kampeermarkt in. Hiermee is Zeeland ten opzichte van 2006 één plaats gedaald. Aantal toeristische kampeervakanties In 2007 werden toeristische kampeervakanties in Zeeland doorgebracht, een lichte afname van 2% ten opzichte van Vooral het aantal lange toeristische kampeervakanties nam in aantal af (-6%). Dit komt overeen met de landelijke trend, in heel Nederland loopt het aantal lange kampeervakanties namelijk terug. In Zeeland is wel een toename (+8%) te zien in het aantal korte kampeervakanties (max. 4 dagen). aantal vakanties x Toeristische kampeervakanties in Zeeland - naar vakantieduur kort (2-4 dagen) lang (5+ dagen) Spreiding over het jaar Kijkend naar de spreiding van de toeristische kampeervakanties over het jaar, is het kampeerseizoen duidelijk zichtbaar: in de maanden oktober t/m maart wordt niet of nauwelijks gekampeerd. Korte kampeervakanties worden gedurende het hele kampeerseizoen (april tot en met oktober) ondernomen, met een grotere piek in mei en een kleinere piek in augustus. Lange kampeervakanties concentreren zich in de periode april t/m augustus, waarbij ruim 70% van de vakanties plaatsvindt in juli en augustus. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

24 Gebruikte informatiebron en boekingsgedrag Nederlanders die een toeristische kampeervakantie ondernemen in eigen land, zoeken in 38% van de gevallen vooraf informatie. Voor kampeervakanties in Zeeland ligt dat iets lager, 32% gebruikt dan informatie vooraf. Bij het inwinnen van informatie speelt internet een belangrijke rol: 53% gebruikt internet. Als men op zoek gaat naar informatie, doet 74% dat rechtstreeks bij de camping. 30% van de toeristische kampeervakanties in Nederland worden op de bonnefooi ondernomen, dus zonder boeking of reservering vooraf. In Zeeland is het percentage kampeervakanties op de bonnefooi lager: 20%. In alle overige gevallen wordt de kampeerplaats vooraf gereserveerd. Vakantiebestedingen In Zeeland wordt tijdens toeristische kampeervakanties in totaal bijna 57 miljoen uitgegeven. Dit bedrag omvat alle bestedingen van Nederlanders tijdens hun toeristische kampeervakantie in Zeeland, dus inclusief de kosten van de camping, kosten van boodschappen, dagjes uit en alle andere activiteiten die tijdens de vakantie worden ondernomen. Helaas is de verdeling van de bestedingen over de verschillende kostenposten niet bekend. De kosten van een kampeervakantie kunnen worden omgerekend naar kosten per persoon per vakantiedag: gemiddeld is dat in Zeeland 20. Landelijk is dit gemiddelde lager: 17. Persoonskenmerken Om een profiel te schetsen van de Nederlander die een toeristische kampeervakantie onderneemt in Zeeland, wordt in onderstaande tabel een aantal persoonskenmerken genoemd. HERKOMSTPROVINCIE Brabant (28%) Gelderland (18%) Zuid-Holland (18%) LEEFTIJD 65+ jr 9% 0-5 jr 12% jr 17% 6-14 jr 25% jr 6% jr 14% jr 5% jr 5% jr 7% GEZINSSAMENSTELLING 2-persoonshuishoudens 35 > (30%) gezinnen met kinderen < 5 jaar (26%) gezinnen met kinderen 6-12 jaar (24%) - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

25 Ondernomen activiteiten Tijdens een toeristische kampeervakantie in Zeeland worden de volgende activiteiten het meest ondernomen. 1. Uit eten gaan (in restaurant) 68% 2. Bezoek aan het strand 68% 3. Tochtjes met de auto 68% 4. Zwemmen 59% 5. Wandeling maken 59% 6. Tochtjes met de fiets 41% 7. Zonnebaden 40% 8. Funshoppen (winkelen voor plezier) 39% 9. Bezoek aan bezienswaardige gebouwen 24% 10. Bezoek aan natuurreservaat/ natuurgebied 21% Een bezoek aan het strand brengen scoort hoog onder de toeristische kampeerders; 68% tegen 48% bij de gemiddelde toerist in Zeeland. Ook uit eten gaan scoort opvallend hoog; 68% tegen 54%. Daarnaast blijkt dat de toeristische kampeerder hoog scoort op zwemmen. De gemiddelde toerist in Zeeland scoort daar namelijk slechts 22% op. Als laatste valt het grote aantal fietsers bij de toeristische kampeerders op: 42% tegen 24% bij de gemiddelde toerist in Zeeland. Waardering voor de vakantie % toeristen dat de kwaliteit uitstekend of goed noemt Kwaliteit van de camping 78% Kwaliteit van de dienstverlening 76% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% De waardering voor de kwaliteit van de camping en de dienstverlening is in Zeeland iets hoger dan het landelijk gemiddelde (resp. 74% en 74%). Om meer inzicht te krijgen in deze bepalende accommodatievorm doet RECRON Zeeland samen met het Kenniscentrum Toerisme & Recreatie mee in het landelijk onderzoek Gastvrij Nederland. Dit onderzoek beoogt meer inzicht te krijgen in de markt en de mogelijkheden die dat biedt voor de kampeersector. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

26 Hotels Het Zeeuwse hotelproduct telt 231 hotels, pensions en bed & breakfastaccommodaties met slaapplaatsen. Zeeland is een kleintje binnen de Nederlandse hotelmarkt. Zij neemt een 7 e plaats in wat betreft het aantal accommodaties en een 9 e plaats wat betreft het aantal slaapplaatsen. Aantal hotelvakanties In 2007 werden hotelvakanties in Zeeland doorgebracht, maar liefst 36% meer dan in het voorgaande jaar. De groei zit hem vooral in de korte vakanties (2-4 dagen), het aantal lange vakanties is gelijk gebleven. Landelijk is deze trend ook zichtbaar. Het aantal korte hotelvakanties neemt sterker toe dan het aantal lange hotelvakanties. Hierdoor is het aantal hotelovernachtingen landelijk met 2% gedaald. In Zeeland is de afname echter groter: maar liefst 20% minder hotelovernachtingen dan in het voorgaande jaar. aantal vakanties x Hotelvakanties in Zeeland - naar vakantieduur kort (2-4 dagen) lang (5+ dagen) Spreiding over het jaar De hotelvakanties zijn redelijk goed verspreid over het jaar. Augustus is het meest geliefd, gevolgd door mei en juni. December, januari en februari zijn het minst populair voor een toeristisch hotelverblijf in een Zeeuws hotel. - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/

27 Gebruikte informatiebronnen en boekingsgedrag Van de Nederlanders die een hotelvakantie ondernemen in eigen land, zoekt 46% vooraf informatie. Voor hotelvakanties in Zeeland ligt dat hoger, 50% zoekt informatie vooraf. Het merendeel wint dus informatie in. Bij het inwinnen van informatie speelt internet een belangrijke rol: 49% gebruikt internet. Als men op zoek gaat naar informatie, doet ruim 40% van de hotelgasten dat rechtstreeks bij het hotel. 5% van de hotelvakanties in Nederland worden op de bonnefooi ondernomen, dus zonder boeking of reservering vooraf. In Zeeland is het percentage hotelvakanties op de bonnefooi hoger, 7% vertrekt op de bonnefooi. In alle overige gevallen wordt de hotelkamer vooraf gereserveerd. Vakantiebestedingen In Zeeland wordt tijdens hotelvakanties in totaal ruim 37 miljoen uitgegeven. Dit bedrag omvat alle bestedingen van Nederlanders tijdens hun hotelvakantie in Zeeland, dus inclusief de kosten van de hotelkamer, kosten van boodschappen, dagjes uit en alle andere activiteiten die tijdens de vakantie worden ondernomen. Helaas is de verdeling van de bestedingen over de verschillende kostenposten niet bekend. De totale kosten van een hotelvakantie kunnen worden omgerekend naar kosten per persoon per vakantiedag: gemiddeld is dat in Zeeland 55. Het landelijk gemiddelde is 54. De besteding per vakantiedag tijdens een hotelvakantie in Zeeland is sinds 2006 met maar liefst 11,- toegenomen. Persoonskenmerken Om een profiel te schetsen van de Nederlander die op vakantie gaat in de Zeeuwse hotels, wordt in onderstaande tabel een aantal persoonskenmerken genoemd. HERKOMSTPROVINCIE Zuid-Holland (27%) Noord-Brabant (20%) Limburg (18%) LEEFTIJD 65+ jr 26% 6-14 jr 2% jr 1% jr 1% jr 11% jr 15% jr 44% GEZINSSAMENSTELLING 2-persoonshuishoudens > 35 jaar (74%) éénpersoonshuishoudens > 35 jaar (8%) gezinnen met kinderen 0-5 jaar (6%) - TOERISTISCHE TRENDRAPPORTAGE ZEELAND 2007/