BOUWEN AAN EEN STERK WERKGEVERSMERK. Wenda Bolink & Robine de Graaf

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "BOUWEN AAN EEN STERK WERKGEVERSMERK. Wenda Bolink & Robine de Graaf"

Marcella Eilander
4 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 1

2 BOUWEN AAN EEN STERK WERKGEVERSMERK Wenda Bolink & Robine de Graaf 2

3 Wie zijn wij? Robine de Graaf Dura Vermeer Wenda Bolink PROOF 3

4 Waar gaan we het vandaag over hebben? Inleiding alignment De employee journey Case Dura Vermeer 4

5 Inleiding alignment 5

6 Customers will never love a company until the employees love it first Simon Sinek 6

7 7

8 8

9 9

10 10

11 11

12 Waarom werken aan de employee journey? 12

14 14

15 De EVP de belofte die we doen aan potentiële medewerkers en waarmaken aan huidige medewerkers is de basis van alles wat we doen 15

16 16

17 vraag vraag vraag Quiz vraag vraag vraag 17

18 Wat zijn de top 3 redenen om voor een werkgever te kiezen? 18

19 Wat zijn de top 3 redenen om voor een werkgever te kiezen? 1. Aantrekkelijk salaris en secundaire arbeidsvoorwaarden 2. Prettige werksfeer 3. Goede werk/privé balans Bron: Randstad (2018). Employer Brand Onderzoek Landenrapport Nederland, Randstad.nl. 19

20 Hoeveel contactmomenten heeft een potentiële medewerker nodig voordat hij overgaat tot solliciteren? 20

21 Hoeveel contactmomenten heeft een potentiële medewerker nodig voordat hij overgaat tot solliciteren? 16 Bron: CareerBuilder (2017). Exclusive insights from 2017 candidate experience study, Careerbuilder.com. 21

22 Hoeveel procent van werkzoekenden geeft aan niet te willen werken voor een organisatie met een zwak imago? 22

23 Hoeveel procent van werkzoekenden geeft aan niet te willen werken voor een organisatie met een zwak imago? 50% Zelfs niet voor een hoger salaris Bron: Randstad (2018). Employer Brand Onderzoek Landenrapport Nederland, Randstad.nl. 23

25 DURA VERMEER IN HET KORT. 25

26 EMPLOYER BRANDING CIRCA 200 OPENSTAANDE VACATURES KRAPTE OP DE ARBEIDSMARKT LASTIG INVULBARE POSITIES 26

27 27

28 28

29 29

30 30 100% online focus, alles meetbaar

31 DE CANDIDATE JOURNEY: WE NEMEN POTENTIËLE MEDEWERKERS MEE IN VIER FASES Awareness Interest Desire Action 31

32 WIE IS CARLIJN? 32

33 33

34 34 MERKAMBASSADEURS ZIJN DE DRIJVENDE KRACHT ACHTER EEN GOEDE COMMUNICATIESTRATEGIE

35 35 A BRAND IS NOT WHAT WE TELL PEOPLE IT IS BUT WHAT PEOPLE TELL EACH OTHER IT IS

ONLINE STRATEGIE DOELSTELLING Influencer relaties Mediarelaties earned paid Advertising Display banners Google search Awareness Websites Expert blogs Videocontent owned shared Social media

36 ONLINE STRATEGIE DOELSTELLING Influencer relaties Mediarelaties earned paid Advertising Display banners Google search Awareness Websites Expert blogs Videocontent owned shared Social media Merkambassadeurschap Conversion Consideration ACTIES CUSTOMER JOURNEY LAYERS DATA & OPTIMALISATIE Ambassadeursprogramma 2019 Contentstrategie 2019 Owned media en expert b(v)logging VIDEO YOU- TUBE SOCIAL SHARE BLOG LINKEDIN EXPERTISE- PAGINA WEBSITE Growth Hacking Website optimalisatie Doorontwikkeling websites en journeys INTER-VIEW WEBSITE Paid media campagnes

woningcorporatie Bob, uitvoerder Werkt in R dam Woont in Gouda Video: Asfalteren

37 600 ambassadeurs 600 social posts Lokaal en doelgroepgericht Ambassadeur Ambassadeur Kim, projectleider Woont in Heerlen Werkte hiervoor bij een woningcorporatie Bob, uitvoerder Werkt in R dam Woont in Gouda Video: Asfalteren in Limburg Blog: nomrenovaties Start verkoop In Gouda Vacature Uitvoerder Vacature Project-leider 37

38 38

39 DE MOOISTE BEELDEN UIT DE 39

40 RESULTATEN AANTAL MEDEWERKERS SOCIAL MET EEN ADVERTISING LINKEDIN PROFIEL Start trainingsprogramma

RESULTATEN AANTAL MEDEWERKERS SOCIAL DAT ACTIEF ADVERTISING BEDRIJFSCONTENT DEELT OP LINKEDIN 625 588 500 375 250 125 0

41 RESULTATEN AANTAL MEDEWERKERS SOCIAL DAT ACTIEF ADVERTISING BEDRIJFSCONTENT DEELT OP LINKEDIN Start trainingsprogramma Start ambassadeursprogramma en introductie Smarp

42 RESULTATEN TOTALE BEREIK SOCIAL OP SOCIAL ADVERTISING MEDIA Start ambassadeurs- Programma & Smarp Start betaalde mediaflight

43 RESULTATEN STIJGING SOCIAL WEBSITE ADVERTISING VISITS EN VERWIJZINGEN AFKOMSTIG VIA SOCIAL MEDIA Start social contentstrategie Start ambassadeursprogramma Start betaalde mediaflight

44 RESULTATEN AANTAL SOCIAL SOLLICITATIES ADVERTISING SOLLICITATIES PER MAAND SOLLICITATIES PER MAAND 44

45 VRAGEN & OPMERKINGEN

46 46

47 Veemarkt 135, 1019 CC Amsterdam +31 (0) proof.nl 29 Throgmorton Street, London EC2N 2QP, UK proof-agency.com

Vergelijkbare documenten

Succesvol bouwen aan jouw employer brand

Succesvol bouwen aan jouw employer brand @martijnhemminga Futureproof Recruitment 30 maart 2017 Meer informatie over employer branding en arbeidsmarktcommunicatie? www.werf-en.nl, nieuws en cases www.employer-branding.nl,