Werving en Selectie anno nu

Transcriptie

1 Werving en Selectie anno nu Werving en selectie, employer branding en personeelsbeleid: onlosmakelijk met elkaar verbonden. Henk-Jan Kooijman en Louis de Jong 16 november 2017 Inspiratiesessie instroom en inzetbaarheid

2 Actueel nieuws 2 Bron:

3 Actueel nieuws 3

4 Wat gaan we doen vandaag? Hoe staat het met werkgelegenheid: feiten en cijfers Werving en selectie anno nu Employer branding 4

5 januari februari maart april mei juni juli augustus september oktober november december januari februari maart april mei juni juli augustus september Vacatures en werkzoekenden transport en logistiek Vacatures planners en logistiek medewerkers (openstaand en nieuw) Vacatures vrachtwagenchauffeurs (openstaand en nieuw) Niet-werkende werkzoekende transportplanners en logistiek medewerkers ingeschreven UWV Niet-werkenden werkzoekende chauffeurs Bron: UWV, Aantal vacatures voor functies in transport en logistiek neemt in 2017 toe: in aug 2017 zijn er vacatures voor vrachtwagenchauffeurs (waren er in aug 2016) - Vrachtwagenchauffeur en ook planner zijn volgens UWV krapteberoepen : vacatures zijn en blijven op middellange termijn (tot 2020) moeilijk vervulbaar

6 januari februari maart april mei juni juli augustus september oktober november december januari februari maart april mei juni juli augustus september Limburg: vacatures en werkzoekenden transport en logistiek Vacatures planners en logistiek medewerkers (openstaand en nieuw) 1000 Vacatures vrachtwagenchauffeurs Niet-werkende werkzoekende transportplanners en logistiek medewerkers ingeschreven UWV Niet-werkenden werkzoekende chauffeurs 0 Bron: UWV,

7 Ondervindt u belemmeringen voor uw bedrijfsactiviteiten? Aandeel ondernemers beroepsgoederenvervoer over de weg dat belemmering ervaart voor bedrijfsactiviteiten Geen belemmeringen 36 Tekort aan arbeidskrachten 29 Onvoldoende vraag naar producten/diensten Financiële beperkingen Q3 Andere oorzaken Productiemiddelen, materiaal, ruimte Q Bron: CBS, Begin 3e kwartaal 2017 ondervindt 29% van beroepsgoederenvervoerders een belemmering door een tekort aan personeel - Aandeel dat belemmering ervaart door personeelstekort neemt (sterk) toe 7

8 8 Waarom is er schaarste?

9 Werving en Selectie anno nu Werving en selectie, personeelsbeleid en employer branding: synergie tussen binnen halen en binnenhouden. 9

10 W&S: Het begint bij het maken van een plan! Wie wil ik bereiken?/ Wie zoek ik eigenlijk? Heb ik helder voor ogen wat ik wil? Wat drijft deze groep? Vb Millenials Welke kanalen heb ik tot mijn beschikking en welke zijn voor mijn doelgroep belangrijk? Welke middelen heb ik voor selectie? 10

11 W&S: Wie zoek ik? Richt je niet alleen op de harde functie-eisen maar juist op de soft skills Werknemers moeten bij je bedrijf passen. Hoe zoek ik op soft skills en waar selecteer je dan op? 11

12 W&S: Wat drijft mijn doelgroep Voorbeeld de Millenials (17-36 jaar) Millenials stellen andere eisen aan werk en cultuur dan oudere werknemers. Criteria voor hen zijn in Nederland: Mogelijkheden om te blijven ontwikkelen Goed salaris Duidelijke kaders( waarbinnen ze wel vrijheid van handelen zoeken). Jongeren hechten meer aan een informele werksfeer: past dat binnen de cultuur van transport? Jongeren prikken sneller door een gelikt verhaal; employer branding erg belangrijk. Daarover straks meer. 12

13 W&S: Hoe bereik ik mijn doelgroep? Jongeren bereik je onder andere door gebruik te maken van social media Jongeren zitten veel op hun mobiel. Je kunt ze het best aan de randen van de dag bereiken als je ze via hun mobiel attent wilt maken op vacatures. Maak je site responsive: er wordt gezocht op de mobiel en daarna pas op de laptop verder gekeken. Verschillende social media die je tot je beschikking hebt: Facebook Linkedin Instagram Youtube Twitter En natuurlijk ook via je eigen site: De bedrijfspagina. Daarover meer bij employer branding. 13

14 Groot bereik: 9,4 miljoen gebruikers in NL, waarvan 6,6 miljoen dagelijks inloggen. Je kunt je bedrijfspagina zelf inrichten. Je bepaalt dus zelf wat belangrijk is en het meest zichtbaar is. Zo kun je een Werkenbij pagina maken! Je kunt verschillende soorten posts maken: tekst, foto, video, links, etc. Je kunt hier ook mee testen; wat vinden jouw volgers het meest interessant? Uitgebreide statistieken. Ontdek wat je post doen. Je kunt meerdere beheerders aanmaken; je hoeft het dus niet alleen te doen. Niet iedere volger ziet jouw post. Hou daar dus rekening mee. Afhankelijk van gebruikersprofiel toont Facebook ook je concurrentie. Kun je niks aan doen. Iedereen kan reageren op je posts. Dus ook de haters. Bepaal van tevoren hoe je hiermee omgaat en monitor goed. 14

15 Grootste zakelijke netwerkplatform: 6 miljoen accounts, 4,2 miljoen maandelijkse bezoekers in NL. Maak een bedrijfspagina aan: profileer je organisatie. Post regelmatig om betrokkenheid van volgers te vergroten. Denk aan posts over eigen onderneming (o.a. vacatures), regio, sectorbreed. Statistieken; meten is weten. Je kunt updates sponsoren; extra onder de aandacht brengen van je doelgroep. Zet een carrière pagina in, zo bouw je een relatie op met je (toekomstige) werknemers. Plaats vacatures op je carrière pagina. Zet je werknemers in als ambassadeur: zij verbinden hun LinkedIN profiel aan bedrijfsprofiel en klikken / liken. Goede zoekfunctie: zoekgereedschap biedt mogelijkheid om specifiek te zoeken. 15 Niet iedere volger ziet jouw post. Hou daar dus rekening mee. Collega s, vrienden of familie kunnen schadelijke info naar buiten brengen. Een bedrijfspagina heeft tijd en aandacht nodig.

16 2,1 miljoen gebruikers, populair onder jarigen. Instagram is goed voor vindbaarheid op Google. Je bent aanwezig op tijdlijn van je volgers, dus denken ze aan je. Instagram is het ideale platform om merkloyaliteit op te bouwen. Bouw aan je merk! Nog weinig ingezet voor employer branding. KANS! Check voor ideeën. Het maken van visuele content kan een tijdrovende klus zijn. Je kunt je posts niet analyseren. Posts worden minder snel gedeeld dan bijv. Facebook 16

17 6,8 miljoen gebruikers, 1,2 miljoen dagelijkse bezoekers Video geeft menselijk karakter. Maak persoonlijk. Persoonlijk verhaal achter vacature / functie Sollicitatietips van werknemers Werkplek presenteren Video s makkelijk te delen via Facebook, Instagram, LinkedIn, etc. Door iedereen te vinden en weer te delen. Simpel in gebruik Op elk device af te spelen Je zit vast aan een vaste layout. Grote kans dat er een reclame voor jouw video wordt gezet. Google presenteert gerelateerde video s na afspelen van jouw video. Ook van concurrentie. Ook hier geldt: Iedereen kan reageren op je posts. Dus ook de haters. Bepaal van tevoren hoe je hiermee omgaat en monitor goed. 17

18 W&S: welke middelen voor selectie? CV Intelligentietesten Persoonlijkheidstesten Neuropsychologische testen Bedrijfscultuurtest. 18

19 W&S: onze tips Belangrijkste is: Werk middels een plan. Bepaal wat bij je past. Weet hoe je een goed gesprek voert. Voer je STAR gesprekken bij de sollicitatie? Doe alleen die dingen die bij je bedrijfsstijl passen. Wees kieskeurig in wat je inzet. Schiet niet met hagel. Je medewerker als ambassadeur. Geen selectiemiddel maar wel dusdanig belangrijk bij werving dat we die nog even apart aan de orde laten komen 19

20 W&S: Je medewerker als ambassadeur De beste recruiters zijn je eigen mensen. Heb jij een idee wat je medewerkers vinden van jullie bedrijf? En wat zij erover vertellen op verjaardagen en feestjes? Of via social media? Wat maakt dat het verhaal blijft hangen? Geloofwaardigheid: op welke specifieke ervaring was je verhaal gebaseerd Uniek: aan welke kernwaarde van je bedrijf raakt het. Shareable: wat maakt dat je juist dit verhaal verteld? 20

21 21

22 22

23 23 Employer Branding

24 24

25 Employer Branding: wat bedoelen we daarmee? Employer branding gaat over uw reputatie als bedrijf op de arbeidsmarkt. Begint bij kennis en inzicht over uw bedrijf en wie er bij u passen: zelfkennis dus. Doel is de juiste te mensen te vinden, aan te trekken en ze te behouden. Als employer brand goed dan: Geeft voorsprong op concurrenten. Dan positieve beïnvloeding in W&S proces. Minder verloop: houdt de achterdeur dicht. Betere werksfeer: idee vooraf van de sollicitant klopt met hoe hij het ervaart als hij aan het werk is: Uw branding is geladen 25

26 Employer branding: wie doen eraan? Employer branding is hot Het is in 2017 allang niet meer de vraag of werken aan een goede employer branding de moeite waard is: 51 procent van de ondernemingen heeft al een employer brand strategie 24 procent werkt aan een employer branding plan 19 procent is bezig aan een revisie van de strategie 26

27 Employer branding: waar begin ik? Kijk door de ogen van uw doelgroep naar uw bedrijf. Bepaal wie u wilt aantrekken Wie is de concurrent en kan ik mij met hem meten? Weet wat medewerkers belangrijk vinden in uw bedrijfstak. U kunt een drie stappen plan hiervoor gebruiken: 1. Kies voor heldere werkgeverspositionering. 2. Bepaal aan de hand hiervan de strategie om deze te versterken: Branding 3. Vertaal deze strategie in actie: Arbeidsmarktcommunicatie. 27

28 Employer branding Als de werkelijkheid niet overeenkomt met het geschetste beeld leidt dit tot reputatieschade. U moet dus altijd weten wat u doet! 28

29 We pakken de handschoen graag samen met je op! 29