Welkom in Zeist! Op de Utrechtse Heuvelrug

Transcriptie

1 Evenementenavond Zeist 2018 Welkom in Zeist! Op de Utrechtse Heuvelrug Met dank aan Torenlaan Theater

2 Agenda u Welkom en introductie Desirée Bosse (gemeente Zeist) u Update RBT Heuvelrug & Vallei en gemeente Zeist met o.a. - RBT Heuvelrug & Vallei - Evenementenondersteuning - Info over vergunningen u Interactieve pauze: Samenstellen Zeister evenementenkalender u Brainstorm in 3 groepen - Promotie evenementen - Ashtonia & Slot Zeist - Spreiding evenementen u Terugkoppeling resultaten u Afsluiting & netwerkborrel u Einde

3 Update Michiel van der Schaaf (directeur RBT Heuvelrug & Vallei) Met dank aan Torenlaan Theater

4 Waarom recreatie & toerisme? 1. Toegevoegde waarde: per jaar (+ 7,5%) (waarvan zakelijk toerisme) 2. Werkgelegenheid: voltijdbanen (+7%) (groot deel aan de onderkant van de markt) 3. Forse bijdrage aan voorzieningenniveau & leefbaarheid: voor - bewoners - bezoekers - bedrijven 4. Toerisme & recreatie groeisector: ook als de economie stagneert; : Economie + 1,0% Recreatie & Toerisme + 9,1% (cijfers: CBS) Mei 2015: RBT Heuvelrug & Vallei nieuwe organisatie + 7% + 22% + 6% 4

5 Doelstellingen RBT Heuvelrug & Vallei wil: 1. Verhoging van de toeristisch-recreatieve bestedingen, te bereiken door: a. Aantrekken van meer recreatieve en zakelijke bezoekers (speerpunt verblijfstoerisme) b. Verhogen van de gemiddelde besteding van bewoners en bezoekers (o.a. door verlenging van de gemiddelde verblijfsduur) c. Stimuleren van herhaalbezoek (vaak & met veel anderen) 2. Versterken van het toeristische imago 3. Excellent ontvangen en informeren van bewoners en bezoekers (Bron: Businessplan RBT Heuvelrug & Vallei ) 5

6 Waar zijn we nu? a. Basis dienstverlening op orde: - Vinden : infovoorziening online/offline vernieuwd & meertalig - Verbinden : verbonden en groeiend netwerk (500+ partners) - Verrassen : basis gelegd, eerste campagneresultaten goed b. Businessplan afgerond c. Stevig draagvlak & maximale continuïteit: - 7 gemeentes als founder (t/m 2020/21): Renswoude, Rhenen, Soest, Utrechtse Heuvelrug, Veenendaal, Woudenberg, Zeist - ca partners - Strategische partners, o.a. Netwerk zakelijk toerisme (22) Ondernemers Grebbelinie (32) Provincie Utrecht Utrecht Marketing VVV (Netwerk Destinatie Nederland) Regiomarketingorganisaties NBTC Holland Marketing 6

7 Aantrekkelijke regio 7

8 Marketing: Heuvelrug als merk Sterk merk basis voor succesvolle regiomarketing - Geen slogans maar daden : laden merk Heuvelrug o.b.v. inhoud Merkwaarden: - Natuur - Erfgoed - Quality of Life - On brand -aanbod in de etalage (campagnes) - Heuvelrug als overkoepelend merk in Nederland Van daaruit gelaagdheid: - Lokaal aanbod - Heuvelrug - Utrecht Region - Holland Perspectief Bestemming Heuvelrug: verhoudingen tussen elementen die met elkaar het merk Heuvelrug vormen scherper in beeld 8

9 2018: naar krachtige marketing 1. Nederland: a. Campagne Vrije tijd (thuismarkt) b. Campagne Zakelijk (thuismarkt) (1) - Doelmarkt: Nederland (bewoners, regio, landelijk) - I.s.m. belanghebbenden (draagvlak, cofinanciering) - Deelcampagnes: - Vakantie op de Heuvelrug (verblijf) - Fietsen op de Heuvelrug (mei) - Wandelen op de Heuvelrug (oktober) - Winter op de Heuvelrug (v.a. november) - Kastelen & Buitenplaatsen (23) - Grebbelinie (32) - Jaarthema 2018: erfgoed (extra impuls i.s.m. provincie) - Doelmarkt: (meerdaagse) bijeenkomsten vanaf 15 deelnemers - I.s.m. kopgroep 22 grote congreslocaties (uitbreiden) - Campagne: - Zakelijk op de Heuvelrug 9

10 2018: naar krachtige marketing 2. Internationaal: UTRECHT REGION a. Campagne vrije tijd (groeimarkt) b. Campagne zakelijk (groeimarkt) (2) - Doelmarkt: België (Vlaanderen), Duitsland (Nordrhein Westfalen) - I.s.m. belanghebbenden (draagvlak, cofinanciering) & regiomarketeers, Utrecht Marketing, NBTC Holland Marketing - In 2018 van start: - Marketingplan Regio Utrecht , verhaallijnen: - Kastelen & Buitenplaatsen - Waterlinies - Travel Trade (touroperators) - Castles & Countryhouses (2018/19) - Na 2018 verdere kansen bekijken (Royal Line, Liberation Route) - Doelmarkt: (meerdaagse) internationale congressen - I.s.m. belanghebbenden (draagvlak, cofinanciering) & Utrecht Convention Bureau (Jaarbeurs, EBU, provincie Utrecht) 10

11 Evenementen in Zeist

12 Evenementenseizoen 2018 in vogelvlucht - 1/2 april (Pasen): Start toeristisch & evenementenseizoen - 20/21 mei (Pinksteren) - Juni/juli: Ashtonia - V.a. 7 juli (zomervakantie): Toeristen hoogseizoen (wens: meer evenementen, spreiding) - 17 nov. t/m 5 dec.: Sint! in Zeist (wens: spreiding, verbinding) - dec. - jan. (2019): Winter Wonderland (Winter op de Heuvelrug)

13 Service voor Zeister evenementen? - Evenementenkalender: - Online: - Zeister UITagenda (zeist.opdeheuvelrug.nl) - UITagenda Heuvelrug (opdeheuvelrug.nl) - Print: - Hotspotsfolder Zeist (selectie) - Evenementenfolder Heuvelrug (selectie) - Marketing & promotie: - Social Media (Twitter/Facebook) - Consumentennieuwsbrief (selectie) - Campagnes, o.a. Regio/Nederland/buitenland (selectie) Winter op de Heuvelrug (selectie) - Middelen (o.a. Recreatiekrant Regio Utrecht) - In progress: workshop evenementenmarketing Facebook - Aanmelden: via gebruikers-login Aanvragen via samenwerkenloont@hv-marketing.nl

14 Evenementenavond Zeist 2018 Vergunningen Carla Baars (Gemeente Zeist) Met dank aan Torenlaan Theater

15 Evenementenavond Zeist 2018 Ashtonia Meggie van Dijk Slot Zeist Met dank aan Torenlaan Theater

16

17 Evenementenavond Zeist 2018 Interactieve pauze Met dank aan Torenlaan Theater

18 Evenementenavond Zeist 2018 Brainstorm Met dank aan Torenlaan Theater

19 Brainstorm - Hoe zijn we samen nog succesvoller? Groep 1 (o.l.v. Sanne): Promotie evenementen Hoe kunnen we evenementen in Zeist nóg beter onder de aandacht brengen? Op welke manier ziet u uw evenement het beste gepromoot en waar? Hoe ziet u de ondersteuning vanuit RBT hierin? Groep 2 (o.l.v. Michiel): Ashtonia en Slot Zeist Hoe kan er meer reuring worden gecreeërd bij Slot Zeist? Op welke manier kan uw evenement worden verbonden aan het Slot? Hoe ziet u de verbinding met Ashtonia? Groep 3 (o.l.v. Barbara): Spreiding evenementen Hoe kunnen we ervoor zorgen dat de huidige evenementen beter worden gespreid door het jaar heen zodat er op meer momenten in het jaar iets te doen is?

20 Netwerkborrel Meer info? Met dank aan Torenlaan Theater