Holland Branding & Marketing Strategie Holland2020

Transcriptie

1 Branding & Marketing Strategie 2020 Supporting the known - Introducing the new Conrad van Tiggelen Directeur Marketing Bunnik, 23 april 2015

2 Doelstelling Geliefd Leefbaar Winstgevend Leefbaar

3 Strategie Image City Volume 4all Seasons Value Supporting the known & Introducing the new

4 Strategie branding Image City Volume 4all Seasons Value

5 DNA - hardware DNA - software F O O D S H O P P I N G L E I S R U E E V E N T S B U I S N E S S E V E N T S kust water fietsen bloemen Amsterdam se meesters traditional Dutch (erfgoed) new Dutch (creative scene) the openminded people Passies

6 Strategie marktbehoud Image City Volume 4all Seasons Value

7 Strategie marktbehoud City Image Volume 4all Seasons 21% Value 40% 12% 73%

8 Doelstelling Image City Volume 4all Seasons Value

9 HOE? Spreiding 1. Nederland in ruimte als metropool Image City Volume 4all Seasons Value

10 荷 兰, 紧 凑 的 国 家 荷 兰 北 京

11 HOE? 1. Metropool met distinctive districts Image City Volume 4all Seasons Value

12 Claim uw onderscheidende plek in City

13 HOE? 2. Verbinden van plekken door middel van passies Image City Volume 4all Seasons Value

14 Nederland Waterland-Lijn

15 Van Gogh-Lijn

16 Gouden Eeuw-Lijn

17 Bloemen-Lijn

18 Mondriaan tot Dutch design-lijn

19 Hanzesteden-Lijn

20 City

21 Van welk verhaal maakt u deel uit?

22 Hoe? 3. Strategisch evenementenbeleid Image City Volume 4all Seasons Value

23 Hoe? 3. Strategisch evenementenbeleid 2018 Image City Volume 4all Seasons 2019? Value

24 Spreiding in tijd Image lente zomer City Volume 4all Seasons Value

25 HOE? 1. Amsterdam off-season herfst winter lente zomer

26 HOE? 2. Vier-seizoenen-kust herfst winter lente zomer

27 HOE? 3. Strategisch evenementenbeleid herfst winter lente zomer 2016

28 Gemiddelde HOE? Focus bestedingen specifieke doelgroepen per persoon verhogen en thema s Image City Volume 4all Seasons Value

29 HOE? 1. Focus cultuurtoerist Image City Volume 4all Seasons 800 Bestedingen in Nederland per pesoon per bezoek 700 Value Gemiddelde toeristische bezoeker Museum bezoeker

30 HOE? 2. Focus gastronomie Image City Volume 4all Seasons 70 Bestedingen per persoon per dag aan F&B Value Fransman Amerikaan

31 HOE? 3. Focus shopping City Image Volume Value 4all Seasons Gemiddelde bestedingen Tax Free Shopping Chinese bezoeker + 7% + 36% + 172% + 300%

32 HOE? 4. Focus meerdaagse zakelijke bijeenkomsten Image City Volume 4all Seasons 900 Bestedingen in Nederland per persoon per bezoek 800 Value Gemiddelde bezoeker Zakelijke bezoeker

33 2020: Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten

34 Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten Verenigde Staten 14% 47% West Europa 4% 15% China Verenigd Koninkrijk

35 Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten 51% Amsterdam 28% Overig Randstad

36 2020 Actieplan Wie Wat Waar Internationale Zakelijke Bijeenkomsten Europa Verenigde Staten China

37 2020: Internationale toeristische aankomsten

38 Internationale toeristische aankomsten USA & Canada 7% 84% Europa 9% Overig intercontinentaal

39 Internationale toeristische aankomsten 6% Niedersachsen Vlaanderen 15% 18% Nordrhein Westfalen

40 Neighbouring Metropolitan Regions 44% Niedersachsen Vlaanderen en Brussel Nordrhein Westfalen

41 Mature Metropolitan Regions Verenigd Koninkrijk Scandinavië Overig Duitsland & Zwitserland Frankrijk Spanje Italië 51% Japan USA Canada

42 Emerging Metropolitan Regions Rusland Zuid-Korea 5% China Maleisië Brazilië Indonesië

43 Neighbouring Metropolitan Regions Nordrhein Westfalen Niedersachsen Vlaanderen en Brussel Focus Kust jaarrond Fietsen gehele land Waterrijke gebieden Steden, stadjes, attracties Verhaallijnen Cultuur Culinair Evenementen Herhaalbezoek

44 Mature Metropolitan Regions zoals: Greater London Ile de France Tri-state Area Focus Steden, stadjes, attracties Verhaallijnen Cultuur Culinair Evenementen

45 Emerging Metropolitan Regions zoals Beijing Djakarta São Paulo Sint Petersburg Focus Highlights Randstad als uitvalsbasis Verhaallijn Highlights Shopping

46 Maar de 5 B s

47 De B van Bekendheid

48 De B van Bekendheid

49 De B van Bereikbaarheid

50 De B van Bereikbaarheid

51 De B van Beschikbaarheid

52 De B van Beschikbaarheid

53 De B van Beschikbaarheid

54 De B van Betaalbaarheid

55 De B van Betaalbaarheid

56 De B van Beleving

57 NBTC.nl #2020