de kustbezoeker van nu en morgen Nes - Ameland, 31 mei 2016 Conrad van Tiggelen Directeur Marketing

Transcriptie

1 de kustbezoeker van nu en morgen Nes - Ameland, 31 mei 2016 Conrad van Tiggelen Directeur Marketing

2 De kustbezoeker van NU

3 Buitenlandse verblijfsgasten aan de Nederlandse kust Gasten Nederland % Gasten Nederlandse Kust % Totaal % % België ,1% ,5% 85,5% Duitsland ,5% %

4 Nederlandse kust t.o.v. andere kusten Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust Geen van bovenstaande in afgelopen 3 Weet niet 2% 2% 3% 5% 3% 6% 1% 15% 13% 20% 33% 32% 45% 54% 83% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Duitsland België

5 Bezochte kustgebieden afgelopen 3 jaar Duitsland België Zeeuwse kust 45% 81% Zuid-Hollandse kust Noord-Hollandse kust (excl. Texel) 39% 29% 48% 16% Waddeneilanden 17% 19% Weet niet 1% 1%

6 Bezochte kustplaatsen afgelopen 3 jaar Duitsland België 5 Renesse 21% Texel 15% 4 Noordwijk 22% Renesse 26% 3 Domburg 24% Scheveningen 27% 2 Scheveningen 25% Domburg 33% 1 Zandvoort 33% Cadzand 54%

7 Herkomst Nederlandse kustbezoeker NRW overig Duitsland Vlaanderen overig België 27% 50% 50% 73%

8 Sterke/zwakke punten Nederlandse kust een kust waar altijd iets te doen is aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype schone en veilige stranden 60% Schone en veilige 50% stranden goede kwaliteit van het zwemwater een vriendelijke bevolking Nordrhein Westfalen België aantrekkelijke badplaatsen Altijd wat te doen Ieder weertype Goede een fiets- mooie natuur en wandelmogelijkheden goede fiets- en wandelmogelijkheden 40% 30% 20% 10% 0% voldoende mogelijkheden voor vertier Veel vertier Goed bereikbaar goed bereikbaar weids uitzicht / vrije horizon kwalitatief goede accommodatievoorzieningen veel watersportmogelijkheden Gevarieerd aanbod horeca leuke uitgaansgelegenheden hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca Voldoende parkeergelegenheid Aantrekkelijke steden in achterland voldoende parkeergelegenheden ter plekke een aantrekkelijk achterland aantrekkelijke historische steden in het achterland een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse

9 Sterke/zwakke punten Waddeneilanden Duitsland Schone veilige stranden Kwaliteit van het zwemwater schone en veilige stranden een kust waar altijd iets te 60% goede kwaliteit van het doen is zwemwater aantrekkelijke dagattracties een vriendelijke bevolking voor ieder weertype 50% België aantrekkelijke Altijd badplaatsen wat te doen Ieder weertype Mooie natuur een mooie natuur 40% 30% 20% Goed bereikbaar voldoende mogelijkheden voor vertier goed bereikbaar goede fiets- en wandelmogelijkheden kwalitatief goede accommodatievoorzieningen Leuk Goede restaurants veel watersportmogelijkheden uitgaansleven Gevarieerd aanbod horeca leuke uitgaansgelegenheden 10% 0% weids uitzicht/ vrije horizon voldoende parkeergelegenheden ter plekke een aantrekkelijk achterland aantrekkelijke historische steden in het achterland Wijds uitzicht Vrije horizon hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die NL kust minimaal kennen van naam

10 De kustbezoeker van morgen

11 Perspectief > miljoen bezoekers 13,6 miljard banen miljoen bezoekers 7.6 miljard banen

12 Groeiverwachting buitenlands bezoek Stijging Prognose aantal gasten (x1.000) Prognose aantal gasten (x1.000) % Totaal aankomsten ,6% Europa ,5% Amerika ,5% Azië ,4% Australië & Oceanië % Afrika ,9%

13 Groeiverwachting buitenlands bezoek Prognose aantal gasten (x 1.000) Prognose aantal gasten (x1.000) Europa België Duitsland Verenigd Koninkrijk Frankrijk Italië Spanje Zweden Denemarken Noorwegen Rusland Oost-Europa Cijfers afgerond op vijfduizendtallen *Prognose NBTC per jan 2015 **Doorrekening o.b.v. groeipercentages Toekomstperspectief 2025

14 Spreiding in aantal gasten (x 1.000) ** 2020 Amsterdam* Overig Randstad Kust overig NL 14 Bron: CBS, afgerond op vijfduizendtallen *Alleen gasten in hotels **Prognose NBTC o.b.v. 1 e 3 kwartalen

15 16 miljoen buitenlandse bezoekers in 2020

16 Holland Branding & Marketing Strategie HollandCity

17 Doelstellingen Geliefd Leefbaar Winstgevend Leefbaar

18 Doelstellingen Holland Branding & Marketing Strategie Behoud marktaandeel Ruimte en richting geven aan de groei Regionale spreiding Spreiding in tijd Value

19 Aanpak HollandCity

20 HollandCity: Nederland als metropool Holland Los Angeles from Amsterdam to Groningen HollandCity = from Anaheim to Malibu

21 Aanpak HollandCity Holland DNA the openminded people

22 Aanpak HollandCity Holland DNA Ameland Holland Passies

23 Aanpak HollandCity Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies

24 Aanpak HollandCity Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies Districten stad of regio dat een onderscheidend thema claimt

25 Aanpak HollandCity Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies Districten Verhaallijnen stad of regio dat een onderscheidend thema claimt samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema

26 In de voetsporen van Van Gogh

27 Aanpak Holland DNA 2016 (Reasons to travel HollandCity Holland Passies Verhaallijnen Districten stad of regio dat een onderscheidend thema claimt samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema Strategische evenementen Specifiek en onderscheidend thema met urge to travel

28 Samenvattend HollandCity Holland Branding & Marketing Strategie Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies Behoud marktaandeel Ruimte en Richting geven aan de groei Regionale spreiding Spreiding in tijd Value Beach District Districten stad of regio dat een onderscheidend thema claimt samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema Verhaallijnen Evenementjaren Specifiek en onderscheidend thema met urge to travel

29 Kansen voor de Beach District

30 Location, location, location

31 Location, location, location

32 Rust & Ruimte!

33 Potentieel bezoekers NW-Europese kust Duitsland

34 Potentieel bezoekers Nederlandse NW-Europese kust België

35 Associaties NL Kust: Duitsers

36 Associaties NL kust: Belgen

37 Geholpen associaties kustregio s Bruisend Puur Verstedelijkt Natuurlijk Rust & Stilte Relaxed Modern Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die bekend zijn met de Nederlandse kustregio s

38 Prioriteitenmatrix van Ameland voor Duitsland Behouden/Hoge Prioriteit Mooie natuur Weids uitzicht / Vrije horizon Schone/veilige stranden Goede kwaliteit zwemwater Goede fiets- en wandelmogelijkheden Vriendelijke bevolking Verbeteren/Hoge Prioriteit Gunstig prijspeil Goed bereikbaar Kwalitatief goede accommodatie Culinair aanbod Gevarieerd aanbod Horeca Aantrekkelijk achterland

39 Prioriteitenmatrix NL Kust Belgie Behouden/Hoge Prioriteit Mooie natuur Weids uitzicht / Vrije horizon Schone/veilige stranden Goede fiets- en wandelmogelijkheden Verbeteren/Hoge Prioriteit Gunstig prijspeil Goed bereikbaar Kwalitatief goede accommodatie Vriendelijke bevolking

40 Bezoekintentie Belgen de komende 3 jaar potentiele Belgische bezoekers

41 Bezoekintentie Duitsers de komende 3 jaar 4,4 miljoen potentiele Duitse bezoekers

42 bijna 5 miljoen buitenlandse bezoekers Maar

43 de 5 B s

44 De B van Bereikbaarheid

45 De B van Bereikbaarheid

46 De B van Beschikbaarheid Toegankelijk toerisme (minder validen) Consumer-to-consumer faciliteiten Multi-generation accommodatie Kleinschalig individueel Jaarrond faciliteiten 24-uurseconomie

47 De B van Beschikbaarheid Toegankelijk toerisme (minder validen) Consumer-to-consumer faciliteiten Multi-generation accommodatie Kleinschalig individueel Jaarrond faciliteiten 24-uurseconomie

48 Aantrekkelijkheid kust in het laagseizoen okt. dec. jan. - maart (zeer)onaantrekkelijk 25% 38% neutraal 21% 23% (zeer)aantrekkelijk 44% 29% weet niet 10% 10%

49 Aantrekkelijkheid kust oktober - december Duitsland België (zeer)onaantrekkelijk 33% 17% neutraal 17% 25% (zeer)aantrekkelijk 42% 46% weet niet 8% 12%

50 Aantrekkelijkheid kust januari - maart Duitsland België (zeer)onaantrekkelijk 49% 27% neutraal 18% 28% (zeer)aantrekkelijk 25% 32% weet niet 8% 13%

51 Reisgezelschap voor bezoek aan de kust in laagseizoen Duitsland België Partner 65% 78% Kinderen 36% 32% Vriend/vriendin/vrienden 20% 16% Hond 12% 7%

52 Reisgezelschap voor bezoek aan kust in laagseizoen Duitsland België Partner 65% 78% Kinderen 36% 32% Vriend/vriendin/vrienden 20% 16% Hond 12% 7%

53 Reisgezelschap voor bezoek aan kust in laagseizoen Duitsland België Partner 65% 78% Kinderen 36% 32% Vriend/vriendin/vrienden 20% 16% Hond 12% 7% Ouders 9% 8%

54 Voorkeur verblijfsduur aan de kust in laagseizoen Duitsland België 1 overnachting - 7% (Lang) weekend 34% 40% Midweek 15% 40% Gehele week 34% 8% Langer dan een week 16% -

55 Favoriete activiteiten aan de Nederlandse kust in het laagseizoen Duitsland België 1 Op strand uitwaaien 56% Wandeling maken 50% 2 Lekker eten 39% Stadjes bezoeken 42% 3 Stadjes bezoeken 37% Lekker eten 39% 4 Wandeling maken 33% Op strand uitwaaien 38% 5 Fietstocht maken 24% Op verwarmd terras zitten 29% 6 Funshoppen 24% Funshoppen 24% 7 Bezoek aan spa/sauna 21% Fietstocht maken 23%

56 Reality check: Duitse herfstvakantie

57 De B van Beschikbaarheid Funshoppen

58 De B van Beschikbaarheid Fietstocht maken

59 De B van Beschikbaarheid Fietstocht maken

60 De B van Beleving Kortere vrijetijdsactiviteiten Zelfontplooiing Rust & ruimte Bezinning en zingeving Gezondheid/vitaliteit Exclusief en uniek Lokale kleinschalige ervaringen Tribes-ervaringen (niches) vb festivals Funshopping (uniek en kleinschalig, brand experience stores, outlet, anders online) Cultuur in combinatie met natuur

61 De B van Beleving Kortere vrijetijdsactiviteiten Zelfontplooiing Rust & ruimte Bezinning en zingeving Gezondheid/vitaliteit Exclusief en uniek Lokale kleinschalige ervaringen Tribes-ervaringen (niches) vb festivals Funshopping (uniek en kleinschalig, brand experience stores, outlet, anders online) Cultuur in combinatie met natuur

62 Kortere vrijetijdsactiviteiten Zelfontplooiing Rust & ruimte Bezinning en zingeving Gezondheid/vitaliteit De B van Beleving : Zorgtoerisme Duitse gasten Behouden/Hoge Prioriteit Mogelijkheden wandelen en fietsen Samen met familie en vrienden Ontspannen Exclusief en uniek Lage Prioriteit Lokale kleinschalige ervaringen Nieuwe vormen van Tribes-ervaringen (niches) vb festivals Verbeteren/Hoge Prioriteit beweging en sport Funshopping (uniek en kleinschalig, Restaurants brand experience met gezonde gerechten Mensen ontmoeten met stores, outlet, anders online) Ingredienten om gezonde maaltijden te bereiden zelfde Cultuur interesses combinatie met natuur Uitoefenen reguliere sportactiviteiten

63 De B van Beleving : Zorgtoerisme Belgische gasten Verbeteren/Hoge Prioriteit Restaurants met gezonde gerechten

64 De B van Beleving : Belang van badstatus NRW 5% 5% 58% 19% 11% 1% Duitsland Duitsland 4% 4% 59% 21% 12% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% zeer onaantrekkelijk onaantrekkelijk niet onaantrekkelijk, en niet aantrekkelijk aantrekkelijk zeer aantrekkelijk weet niet Vlaander en 3% 4% 39% 50 % 38% van de Vlamingen 12% 5% België België 7% 6% 37% 45 % 35% van de Belgen 10% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

65 Statement: Omgeving waarin ik kan herstellen na een drukke of moeilijke periode Zeeuwse kust / Zeeland 23% 35% Zuid-Hollandse kust / Zuid-Holland 10% 18% Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 9% 24% Wadden (-eilanden) 21% 31% Geen van deze kuststreken 2% 1% Duitsland Weet niet 31% 39% België 0% 10% 20% 30% 40% 50%

66 Statement: omgeving waarin ik kan herstellen na een medische ingreep en/of waarin ik goed kan revalideren Zeeuwse kust / Zeeland Zuid-Hollandse kust / Zuid-Holland Noord-Hollandse kust / Noord-Holland (exclusief Texel) Wadden (-eilanden) Geen van deze kuststreken Weet niet 20% 22% 17% 11% 17% 10% 28% 14% 2% 2% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Duitsland België

67 De B van Betaalbaarheid

68 De B van Betaalbaarheid

69 De B van Bekendheid

70 De B van Bekendheid

71 Als voldaan wordt aan de 5 B s dan Vragen? 16 miljoen buitenlandse bezoekers in 2020

72 NBTC.nl #Holland2020