Landelijke Kustdagen 2014

Transcriptie

1 Landelijke Kustdagen 2014

2 Intro Cijfers 2014 Vlamingen, hun passies & de Nederlandse kust Trends

3 Cijfers 2014 Aankomsten Belgische toeristen in Nederland In miljoenen Overnachtingen Belgische toeristen naar Nederland In miljoenen 3,945 4,393 4,7 2 1,5 1 1,257 1,345 1,537 1,673 1, ,196 3,461 0, Aankomsten Belgische toeristen naar Nederland Overnachtingen Belgische toeristen naar Nederland

4 Vlamingen & de NL kust Zeeland Wadden Scheveningen Zandvoort En..?

5 De liefde gaat door de maag

6 Vlamingen & hun Passies

7 Hoe voedt de Vlaming zijn passie voor de Nederlandse kust? Pers & PR TV uitzendingen Storytelling en beleving Online content dossier Fietsen & culinair genieten Fietsroutes Bannering Newsletters

8 Trends & Ontwikkelingen Algemeen : Vlaming is een goede besteder, die zonder probleem zijn portefeuille trekt voor kwaliteit. Ook tijdens de crisis blijft de Vlaming gevoelig voor beleving en kwaliteit. Vlaming gaat eerder minder vaak op vakantie dan minder goed Uitgaven ter plaatse blijven dus op niveau. Mikken op lange weekends en vakanties België Trouwe herhalingsbezoeker die zit te wachten op nieuwe tips, concrete aanbevelingen, etc Tips : Niet bekijken vanuit de behoeften zoals Nederland die graag aan de Vlaming wil verkopen Wel waarom de Vlaming het zo aantrekkelijk vindt om naar Nederland te gaan en wat hij zoekt tijdens zijn verblijf Hoeven helemaal geen moeilijke verhalen of bijzondere trucs te verzinnen. Uitgangspunt wat een Vlaming wil is : eten en genieten en de fiets is daarbij de rode draad. Dit is ook al enkele jaren de basis voor de strategie Kijk naar de aankomsten : 1.1 miljoen in 2009 & bijna 1.7 miljoen in 2013 = een stijging van 50% in 5 jaar.

9 Bram Straatman Directeur België +32 (0) Veerle Hellemans Projectmanager Marketing +32 (0)

10 Landelijke Kustdagen 2014

11 Intro Cijfers 2014 Trends & Ontwikkelingen Terugblik 2014 Strategie 2020 Campagnethema s 2015

12 Cijfers 2014 Aankomsten Duitse toeristen in Nederland In miljoenen 4 3 2,85 2,98 3,21 3,5 3,8 + 15% aankomsten eerste helft % prognose geheel Groei aankomsten uit alle destinaties bedraagt 11% Aankomsten Duitse toeristen naar Nederland

13 Cijfers 2014 Overnachtingen Duitse toeristen naar Nederland In miljoenen 11,28 12, ,4 10,76 3, Aantal overnachtingen groeit eveneens met 11% Aantal overnachtingen in hotels jan-juli % Aantal overnachtingen recreatie sector jan-juli % Aankomsten Duitse toeristen naar Nederland

14 Cijfers 2014 Aankomsten Duitse gasten jan-jul 2014 i.v.m. jan-jul % -2% +22% +14% -12% +12% +15% +4% -3% +28% +4% +2%

15 Cijfers 2014 Overnachtingen Duitse gasten jan-jul 2014 i.v.m. jan-jul % -1% +12% +17% -11% +9% +7% 0% -9% +26% +6% -3%

16 Trends & Ontwikkelingen Groei kustvakanties Meer groei stedenvakantie Kortere vakanties Trouwe doelgroep Dichtbij vakanties in trek / autoreizen Stabiele economie Zorgwekkend nieuws (politiek/gezondheid) ver weg Spreiding in tijd en ruimte Tevens: Positieve weersomstandigheden Gunstige feestdagen Passies spreken aan! Storytelling & doelgroepbenadering Groei bij DB en accommodatieverschaffers Geweldige, gezamenlijke marketingcampagnes

17 Terugblik Nederlandse kustpartners 12 Duitse marktpartners Totaal campagnevolume van 780K 14 campagnes alleen voor de kust

18 Terugblik 2014

19 Terugblik 2014

20 Terugblik 2014

21 Strategie 2020 Top 2 landen: Duitse en Belgische markt in focus Behoud zeer hoog marktaandeel Kustvakantie Spreiding in tijd en ruimte Doelgroepbenadering Aanspreken op passies emotie Gesteund door concreet boekbaar aanbod Kwaliteit Prijs verhouding Ontwikkeling badplaatsen/ culinair/green key en blauwe vlag SAMEN STERK!

22 Campagnethema s 2015

23 Anouk Susan Directrice Duitsland +49 (0) Michael Siebers Projectmanager Marketing +49 (0)