de Vierseizoenen Kust de kustbezoeker van nu, morgen en overmorgen Cadzand, 13 april 2016 Conrad van Tiggelen Directeur Marketing

Transcriptie

1 de Vierseizoenen Kust de kustbezoeker van nu, morgen en overmorgen Cadzand, 13 april 2016 Conrad van Tiggelen Directeur Marketing

2 Kader Gastvrij Nederland Key Project: De Vierseizoenen Kust Actie-agenda 2025

3 Agenda Nu: kustmonitor Morgen: Holland2020 Overmorgen: trends Uitwerking: workshop Terugkoppeling

5 Buitenlandse verblijfsgasten aan de Nederlandse kust (Voorlopige cijfers) Gasten Nederland % Gasten Nederlandse Kust % Totaal % % België % ,5% Duitsland % %

6 Nederlandse kust t.o.v. andere kusten Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust Geen van bovenstaande in afgelopen 3 Weet niet 2% 2% 3% 5% 3% 6% 1% 15% 13% 20% 33% 32% 45% 54% 83% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Duitsland België

7 Bezochte kustgebieden afgelopen 3 jaar Duitsland België Zeeuwse kust 45% 80% Zuid-Hollandse kust Noord-Hollandse kust (excl. Texel) 39% 30% 48% 16% Waddeneilanden 17% 19% Weet niet 1% 1%

8 Bezochte kustplaatsen afgelopen 3 jaar Duitsland België 5 Renesse 21% Texel 15% 4 Noordwijk 22% Renesse 24% 3 Domburg 24% Scheveningen 26% 2 Scheveningen 25% Domburg 32% 1 Zandvoort 34% Cadzand 53%

9 Herkomst Nederlandse kustbezoeker NRW overig Duitsland Vlaanderen overig België 27% 50% 50% 73%

10 Sterke punten Nederlandse kust volgens Duitsers en Belgen een kust waar altijd iets te doen is aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype schone en veilige stranden 60% 50% goede kwaliteit van het zwemwater een vriendelijke bevolking Nordrhein Westfalen België aantrekkelijke badplaatsen 40% voldoende mogelijkheden voor vertier 30% een mooie natuur 20% goed bereikbaar goede fiets- en wandelmogelijkheden 10% 0% weids uitzicht / vrije horizon kwalitatief goede accommodatievoorzieningen voldoende parkeergelegenheden ter plekke veel watersportmogelijkheden een aantrekkelijk achterland leuke uitgaansgelegenheden hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca aantrekkelijke historische steden in het achterland een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse

12 Perspectief > miljoen bezoekers 13,6 miljard banen miljoen bezoekers 7.6 miljard banen

13 Groeiverwachting buitenlands bezoek Prognose aantal gasten (x1.000) Prognose aantal gasten (x1.000) Totaal aankomsten Europa Amerika Azië Australië & Oceanië Afrika

14 Groeiverwachting buitenlands bezoek Prognose aantal gasten (x 1.000) Prognose aantal gasten (x1.000) Europa België Duitsland Verenigd Koninkrijk Frankrijk Italië Spanje Denemarken Zweden Noorwegen Rusland Oost-Europa Cijfers afgerond op vijfduizendtallen *Prognose NBTC per jan 2016 **Doorrekening o.b.v. groeipercentages Toekomstperspectief 2025

15 Spreiding in aantal gasten (x 1.000) ** 2020 Amsterdam* Overig Randstad Kust overig NL 15 Bron: CBS, afgerond op vijfduizendtallen *Alleen gasten in hotels **Prognose NBTC o.b.v. 1 e 3 kwartalen

16 Doelstelling Aanpak HollandCity Holland Branding & Marketing Strategie Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies Behoud marktaandeel Ruimte en Richting geven aan de groei Regionale spreiding Spreiding in tijd Value Districten stad of regio dat een onderscheidend thema claimt samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema Verhaallijnen Evenementjaren Specifiek en onderscheidend thema met urge to travel

17 Potentieel bezoekers NW-Europese kust Duitsland

18 Potentieel bezoekers NW-Europese kust België Potentieel bezoekers Nederlandse kust

19 Aantrekkelijkheid activiteiten 54% Duitsland 30% 7% 8% uitwaaien op het strand België 43% 35% 8% 9% 35% 42% 12% 8% restaurants met streekgerechten 26% 41% 16% 4% 10% 33% 30% 45% 41% 12% 15% 4% 8% 8% ontdekken van het achterland vanuit de Nederlandse kust bezoek aan historische bezienswaardigheden 25% 25% 44% 40% 15% 16% 5% 5% 10% 10% 28% 43% 16% 3% 8% verblijven in kleinschalige accommodaties 23% 40% 18% 6% 11% 26% 43% 18% 3% 8% bezoek aan gastronomisch restaurant 18% 35% 23% 10% 11% 21% 37% 24% 7% 8% funshoppen/winkelen voor plezier 16% 36% 24% 9% 4% 11% 19% 30% 28% 10% 8% een wandeling maken met een gids door de natuur 18% 33% 22% 11% 5% 12% 18% 37% 30% 4% 9% verblijven in duurzame accommodaties 14% 34% 26% 10% 5% 12% 18% 37% 25% 9% 4% 8% thematische fiets- of wandeltochten 24% 37% 18% 7% 10% 15% 29% 28% 11% 8% 9% bezoek aan een spa, sauna of kuuroord 12% 28% 26% 14% 7% 14% 14% 27% 28% 13% 10% 9% beauty/wellness behandeling ondergaan 9% 27% 26% 15% 9% 13% 11% 23% 33% 15% 10% 9% 8% 16% 35% 18% 14% 9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% sportieve watergerelateerde activiteiten bezoek aan watersportevenementen en toernooien 9% 6% 19% 23% 29% 26% 19% 19% 9% 13% 13% 15% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

20 Prioriteitenmatrix NL Kust Belgie

21 Prioriteitenmatrix NL Kust NRW

23 Technologische ontwikkeling Robotisering Andere banen Minder werken Meer vrije tijd EN Tegenstroom Zelfrijdende auto s Big data marketing Uren ipv dagen/weken Digitale printers Meer tijdelijk werk Energie opwekking

24 Verstedelijking Langer gezonder leven Behoefte aan buitenruimte Vergrijzing autochtone bevolking EN Tegenstroom Multicultureel Andere behoeftes Metropolen i.p.v. gemeentes en provincies Tribes Rol nationale overheid? Snelle verbindingen binnen en tussen metropolen

25 Circulaire ruileconomie Burger(groepen) bezitten energiebronnen Minder belastbaar inkomen / goederen Minder overheidsinkomsten Afval wordt grondstof Technologie zorgt voor zelforganisatie Zinvol bezig willen zijn Meer alternatieve aanbieders vrijetijdsinvulling

26 En nog meer ontregelaars Terrorisme Klimaatverandering Stijging zeespiegel

27 Is de Nederlandse kust klaar voor de bezoeker van overmorgen?

28 Is de Nederlandse kust klaar voor de bezoeker van overmorgen? Bereikbaarheid Bekendheid de 5 B s Beschikbaarheid Betaalbaarheid Beleving

29 De B van Bereikbaarheid Zelfrijdende auto s Aansluiting HSL netwerk Aansluiting vliegtuigroutenetwerk Denken in reistijd i.p.v. afstand

30 De B van Beschikbaarheid Toegankelijk toerisme (minder validen) Consumer-to-consumer faciliteiten Multi-generation accommodatie Kleinschalig individueel Jaarrond faciliteiten 24-uurseconomie

31 De B van Beleving Kortere vrijetijdsactiviteiten Zelfontplooiing Rust & ruimte Bezinning en zingeving Gezondheid/vitaliteit Exclusief en uniek Lokale kleinschalige ervaringen Tribes-ervaringen (niches) vb festivals Funshopping (uniek en kleinschalig, brand experience stores, outlet, anders online) Cultuur in combinatie met natuur

32 De B van Beleving : Zorgtoerisme Duitse gasten

33 De B van Beleving : Zorgtoerisme Belgische gasten

34 De B van Beleving : Belang van badstatus NRW 5% 5% 58% 19% 11% 1% Duitsland 4% 4% 59% 21% 12% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% zeer onaantrekkelijk onaantrekkelijk niet onaantrekkelijk, en niet aantrekkelijk aantrekkelijk zeer aantrekkelijk weet niet Vlaander en 3% 4% 39% 38% 12% 5% België 7% 6% 37% 35% 10% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

35 kansen voor de Nederlandse kust

36 Location, location, location

37 Location, location, location

38 Rust & Ruimte!

39 Associaties NL Kust: Duitsers

40 Associaties NL kust: Belgen

42 4-seizoenenkust: LENTE Consumentenbehoefte: Naar buiten in het voorjaar, gezond, frissche Luft Uitdaging: Afhankelijkheid weer Snel inspelen op weertypes met adequate aanbiedingen

43 4-seizoenenkust: ZOMER Consumentbehoefte: batterij opladen, samenzijn met partner/familie Uitdaging: Prijs-kwaliteitsverhouding Mobiliteit Imago schoon zeewater

44 4-seizoenenkust: HERFST-WINTER

45 Kust in het laagseizoen (okt-april) bezocht Duitsland België Nee 43% 42% oktober 16% 13% november 5% 8% december 6% 7% januari 2% 4% februari 3% 4% maart 15% 8% april 27% 27%

46 Aantrekkelijkheid kust in het laagseizoen okt. dec. jan. - maart (zeer)onaantrekkelijk 30% 46% neutraal 18% 19% (zeer)aantrekkelijk 43% 27% weet niet 8% 8%

47 Aantrekkelijkheid kust oktober - december Duitsland België (zeer)onaantrekkelijk 32% 18% neutraal 17% 25% (zeer)aantrekkelijk 43% 46% weet niet 8% 11%

48 Aantrekkelijkheid kust januari - maart Duitsland België (zeer)onaantrekkelijk 49% 28% neutraal 18% 28% (zeer)aantrekkelijk 25% 33% weet niet 8% 12%

49 Reisgezelschap voor bezoek aan de kust in laagseizoen Duitsland België Partner 65% 78% Kinderen 35% 34% Vriend/vriendin/vrienden 19% 16% Hond 12% 7%

50 Reisgezelschap voor bezoek aan kust in laagseizoen Duitsland België Partner 65% 78% Kinderen 35% 34% Vriend/vriendin/vrienden 19% 16% Hond 12% 7% Ouders 9% 9%

51 Voorkeur verblijfsduur aan de kust in laagseizoen Duitsland België 1 overnachting - 8% (Lang) weekend 34% 41% Midweek 15% 39% Gehele week 34% 8% Langer dan een week 15% -

52 Favoriete activiteiten aan de Nederlandse kust in het laagseizoen Duitsland België 1 Op strand uitwaaien 56% Wandeling maken 50% 2 Lekker eten 39% Stadjes bezoeken 42% 3 Stadjes bezoeken 37% Lekker eten 39% 4 Wandeling maken 33% Op strand uitwaaien 38% 5 Fietstocht maken 24% Op verwarmd terras zitten 29% 6 Funshoppen 24% Funshoppen 24% 7 Bezoek aan spa/sauna 21% Fietstocht maken 23%

53 4-seizoenenkust: HERFST Consumentbehoefte: Uitwaaien, vitaliteit Uitdaging: Vitaliteitsfaciliteiten / vertier Adequate aanbiedingen/arrangementen

54 4-seizoenenkust: WINTER Consumentbehoefte: cocooning Uitdaging: - Hoge kwaliteitsaanbiedingen - Adequate horecafaciliteiten open

55 Workshop opdracht per seizoen Wie is/zijn de meest kansrijke doelgroep(en) van 2025? Productontwikkeling noodzakelijk? Beleving Bereikbaarheid Beschikbaarheid

56 Vervolgstappen Gastvrij Nederland Icoon Project: De Vierseizoenen Kust Juni September: Vier denktanks aan de kust voorjaar, zomer, herfst, winter Oktober: Actie-agenda 2025 De Vierseizoenen Kust Denkt u mee?

57 230 pagina s aanvullende researchdata Kustmonitor 2015 Contact: Anke ten Velde atenvelde@holland.com

58 NBTC.nl #HollandCity