Doelstellingen & campagnestrategie

Transcriptie

1 Holland Campagnes

2 Doelstellingen & campagnestrategie Doelstellingen Awareness & conversie voor Nederland en de campagnepartners in Europa en Noord- Amerika Jaarlijks 1,55 miljoen internationale bezoekers als gevolg van de gezamenlijke marketingactiviteiten Resulterend in 1,025 miljard aan bestedingen naar aanleiding van de campagnes Campagnestrategie Focus op meest kansrijke doelgroepen voor bezoek aan Nederland Samenwerking met internationale partners met relevant bereik in de doelgroep en ontsluiting van boekbaar aanbod Toenemende aandacht voor het spreiden van bezoekers in tijd en ruimte

3 Samenwerking is key De samenwerking met Nederlandse partners vormt de inhoudelijke basis van alle campagnes. Samenwerking met sterke, internationale platformpartners garandeert een relevant bereik onder internationale consumenten. Bovendien dragen deze partners substantieel bij aan de financiering van de campagnes en delen zij hun expertise en innovaties. Samenwerken realiseert de slagkracht die nodig is om de concurrentie met andere bestemmingen dan Nederland aan te gaan en waardevolle bezoekers aan te trekken. Door samen te werken versterken proposities elkaar en wordt het campagnebudget en daardoor ook het bereik vele malen groter. Samenwerkingsvoorstellen worden op uw verzoek op maat gemaakt.

4 Campagne & activiteiten België Fietsen is hot in Vlaanderen en wordt als rode draad gebruikt om het verhaal van de bestemming te vertellen. Voor Vlaanderen ligt de belangrijkste focus op genieten door actief bezig te zijn (m.n. fietsen) en lekker eten (culinair). Er wordt nauw samengewerkt met mediapartners die gezamenlijk garant staan voor een volledig 360-graden media aanbod. Wadden campagne Campagne met Landal Radio TV Campagne met Zeeland

5 Campagnes & activiteiten België Activiteit Markten & Doelgroep Timing Campagnes op maat Crossmediale campagne waarin met name korte vakanties in Nederland worden aangejaagd. Een Vlaming bezoekt Nederland het hele jaar door, het weer speelt daarbij geen beslissende rol. Daarnaast kent België andere periodes van schoolvakanties dan Nederland. De Vlaming kan daardoor profiteren van de relatief rustigere periodes in Nederland en dat maakt Nederland mede tot een aantrekkelijke bestemming. Voor het bedrijfsleven kan dit leiden tot seizoenverlenging. Fietsen is populair in Vlaanderen en wordt vaak gebruikt als haakje om de bestemming/regio te ontdekken en onder de aandacht te brengen. Mediamix afhankelijk van beschikbaar budget. Vlaanderen Nora & Mary Gehele jaar Participatiemogelijkheden vanaf ca (excl. BTW) Deadline inschrijving uiterlijk 6-8 weken voor aanvang van de campagne

6 Campagnes & activiteiten Duitsland Voor de consumentencampagnes in Duitsland is gekozen voor een sterk gethematiseerde invalshoek. De thema s zijn geselecteerd met de Duitse consument als uitgangspunt. Daarbij is vooral gekeken naar welke passies en thema s de consument nauw aan het hart liggen en bovendien goed passen bij de propositie die Nederland te bieden heeft. De thema s zijn getoetst bij marktpartners die op basis van boekingsgedrag trends signaleren en daarmee een goed inzicht hebben in de wensen van de consument. Campagne #lekkerradeln Campagne Zeit zu Zweit Radio

7 Campagnes & activiteiten Duitsland Activiteit Markten & Doelgroep Timing Tulpencampagne Campagne Zeit zu Zweit Campagne #lekkerradeln Campagne Freundinnentag Nederland als herkomstland van tulpen met focus op start van de lente en het tulpenseizoen. Combinatie van PR, online en Social Media. O.a. in samenwerking met Novasol. De campagne richt zich op korte vakantie met z n tweeën in het voorjaar rondom de lange weekenden i.c.m. Duitse feestdagen in mei/juni. Mediamix bestaat uit: online actiepagina, bannering, nieuwsbrieven naar externe database en radio in combinatie met een winactie. Marktpartners zijn o.a. Ab-inden-urlaub.de en TUI Ferienhaus Crossmediale campagne rondom het thema fietsen met als Call2Action #lekkerradeln. De campagne speelt zich af rondom het platform O.a. in samenwerking met Landal. Crossmediale campagne rondom het thema Freundinnentag. Korte vakanties met je beste vriendin(nen). O.a. in samenwerking met Blume2000. NRW / Duitsland alg. Nora & Mary NRW / Nedersaksen Mary & Nora NRW / Nedersaksen Mary NRW Nedersaksen Nora & Mary Januari t/m april 21 maart t/m 30 april 15 april t/m 30 juni Augustus t/m september Participatiemogelijkheden vanaf ca (excl. BTW) Deadline inschrijving uiterlijk 6-8 weken voor aanvang van de campagne

8 Campagnes & activiteiten UK In de UK is er samenwerking met sterke marktpartners zoals o.a. Expedia, easyjet, Ryanair, KLM, BA, Kayak, Tripadvisor, DFDS. Voor Nederlandse partners is het mogelijk om actief te anticiperen op deze campagnes. Campagne met Expedia Radio TV Campagne met Ryanair & Gelderland

9 Campagnes & activiteiten Italië Campagne met Vueling & Schiphol In Italië is er samenwerking met sterke marktpartners zoals o.a. Expedia, easyjet, Ryanair, Bravofly (OTA) en Logitravel (OTA). Voor Nederlandse partners is het mogelijk om actief te anticiperen op deze campagnes. Campagne met Expedia Radio Campagne met Logitravel & Transavia

10 Campagnes & activiteiten Spanje Campagne met Logitravel & Transavia In Spanje is er samenwerking met sterke marktpartners zoals o.a. Vueling, Rumbo (OTA), Logitravel (OTA), Kayak en Edreams (OTA). Voor Nederlandse partners is het mogelijk om actief te anticiperen op deze campagnes. Campagne met Vueling & Schiphol Radio TV

11 Campagnes & activiteiten Scandinavië In Scandinavië is er samenwerking met sterke marktpartners zoals o.a. KLM, Norwegian, Travellink (OTA). Voor Nederlandse partners is het mogelijk om actief te anticiperen op deze campagnes. Campagne met Norwegian Campagne met Travellink & SAS

12 Campagnes & activiteiten Frankrijk Campagne met Lastminute.com In Frankrijk is er samenwerking met sterke marktpartners zoals o.a. Hotels.com, Lastminute.com, Kayak en Opodo. Voor Nederlandse partners is het mogelijk om actief te anticiperen op deze campagnes. Campagne met Kayak

13 Campagnes & activiteiten USA Campagne met Kayak In de USA is er samenwerking met sterke marktpartners zoals o.a. Expedia en Kayak. Voor Nederlandse partners is het mogelijk om actief te anticiperen op deze campagnes. Campagne met Expedia