Werk maken van de Duitse vakantiemarkt

Transcriptie

1 Werk maken van de Duitse vakantiemarkt Grenzeloze Toeristische Innovatie Edwin Kok Zet je regio op de kaart - Aviodrome Lelystad Airport 12 oktober 2017

2 Waarom investeren in de Duitse vakantiemarkt? Binnen 1,5 uur reistijd in deelstaten NRW-Niedersachsen ca. 25,4 miljoen oosterburen (vd in totaal 82 miljoen). Bijna 4,6 miljoen Duitse bezoekers ontving Nederland in 2016 en dat aantal groeit nog steeds. Nederland 3e bestemming van Duitsers voor korte en de 8e voor langere vakanties (minimaal 5 dagen). Afwijkende vakantie periodes en nationale feestdagen (bijv. 2 weken Paasvak. /Fronleichnam/ 2 weken herfstvakantie) + meer vrije dagen. Hoger bestedingspatroon NBTC/NIPO + RABO voorspellen vooral groeikansen buitenlandse markten!

3 Duitse bestedingen in NL Duitsers in NL: 112 gemiddeld p.p.p.d. De uitgaven p.p. per verblijf is 442. Gem. 3,9 dagen. - Een Nederlander besteedt gemiddeld 174 p.p. per vakantie in eigen land. Gemiddelde duur 5,1 nachten = gemiddeld 34 p.p.p.n. - Een Nederlander besteedt gemiddeld 304 p.p.p.v. in Duitsland Bron: ContinuVakantieOnderzoek 2015

4 Grenzeloze Toeristische Innovatie INTERREG Va - looptijd Doelen: Uitbouw grensoverschrijdende samenwerking, marketing en productontwikkeling --> stijging bezoekers + omzet + marktaandeel uit het wederzijdse buurland (dagtoeristen en overnachtende gasten). Verminderen drempels bij TR bed. + org. bij toetreding buurlandmarkt

5 Weeribben Wieden

6 Organisatiestructuur Leadpartner Euregio Gronau (objectief, bankier, coörd, admin.) Stuurgroep met alle RBT s Coördinatie en dag. uitvoering TR-projectbureau Euregio + ondersteuning projectpartners in de regio s Diverse werkgroepen (marketing/ict/themaclusters, onderzoek/academie

7 Onderzoek: kennisvergaring, -uitwisseling Kennisplatform met onderzoeksgegevens over de Duitse markt en relevante thema s (m.b.v. factsheets en E-learning programma) Onderzoek inkomend dagtoerisme i.s.m. NBTC/NIPO en nul- en effectmeting

8

9 GTI - academie: kennisuitwisseling Fysieke trainingen, scholingen en uitwisselingsprogramma s over specifieke invalshoeken van de benadering van de Duitse markt: - Servicekwaliteit Duitsland - de do s en dont s benaderen van de Duitse gast - Duitse praktische taaltrainingen - online marketing in Duitsland - Google Tools - Social Media training 16 nov. 2017

10 xllz48xs

11 Grensoverschrijdende innovatieclusters Bemiddeling en ondersteuning bij het vormen van grensoverschrijdende (thema)clusters van meerdere partners (MKB s, organisaties en kennisinstellingen). Camping (lopend) Grensoverschrijdend blogportal In voorbereiding: Citymarketing/Stedentoerisme Dagtoerisme (attracties, musea)

12 Algemene communicatieplatforms DAH + GodG en grensoverschrijdende reisblog Crossmediale campagne met participatie MKB

13

14 Deutsche Marktbearbeitung Das ANDERE Holland

15 Das ANDERE Holland Van ieder voor zich naar allen gezamenlijk! Herfst (doel inspireren + informeren + optie boeken + webshop). Thematische insteek Van offline meer naar online Realiseren wensen TR ondernemers, bijv.

16

17

18

19

20

21

22

23 3A Q&list=PL86FC936BBE7ABDCE&index=1

24

25 Joint venture Funke/NRZ DAH-Special juni ex. bij dagblad NRZ Westelijk Ruhrgebied o Düsseldorf o Duisburg o Essen o Mülheim o Oberhausen o Niederrhein (Kleve, Emmerich, etc.) e-paper op

26 Samenwerking 9 recreatieparken in Duitse marktbewerking Gezamenlijke inkoop Gezamenlijke brochure Website met koppeling eigen online boekingssystemen Online marketing Hollandcampings.de

27

28 Ondersteuning MKB in Duits aanbod Subsidiëring van maatregelen in eigen investeringen buurlandmarkt Beperkt budget: ca. 50 MKB in Gelderland en Overijssel Max ,- (incl. BTW) Voorwaarden: Projectpartner tot 30 juni 2019 Effectmeting (met nulmeting)

29 TIPS Verdiep je in de Duitse markt, hoe en waar zoekt, boekt, oriënteert, vermaakt, betaalt (dagje googelen) Doe het er niet zo maar even bij, maar breng eigen wensen en doelstellingen in beeld gekoppeld aan investeringsbudget meerdere jaren en stel iemand intern verantwoordelijk Werk samen met collega s, mediapartners met vergelijkbare doelen en doelgroepen. Werk samen met native tekst- en vertaalbureaus, marketingexperts, Van A-Z gründlich geregeld vanuit Dld Customer Journey In ieder geval actuele Duitstalige website!!! Geen 1op1 vertaling en zeker geen Google translate.

30 Dank u voor uw aandacht! Grensoverschrijdend Projectbureau voor Toerisme Postbus GA Enschede T: E: e.kok@euregio.nl :

31