Highlights Strategische Marketingplan Toerisme Flevoland

Transcriptie

1 Highlights Strategische Marketingplan Toerisme Flevoland

2 2

3 Missie 5 Toerisme Flevoland geeft met haar strategisch marketingplan richting aan de ontwikkeling van toeristisch-recreatief Flevoland gericht op het verbeteren van het imago. Dit doen we niet alleen, maar met alle partners in het gebied. In dit boekje staan de highlights van ons strategisch marketingplan beschreven waarmee we gezamenlijk aan de slag kunnen. Samen maken we van Flevoland een bijzondere en verrassende bestemming die klaar is voor de toekomst. Mogen we ook op u rekenen? Team Toerisme Flevoland Bouwplan 6 Imago kompas 8 Coalities 11 Markten 13 Onze rol 14 Tijdspad 16 3

4 4

5 Missie Flevoland als sterke regio voor vakantie en vrijetijd. Flevoland is in 2020 de regio waar het onderscheidende polderverhaal beleefd wordt. Het Verhaal van Flevoland is gebaseerd op de innovatieve kracht van de Nederlander op het gebied van waterbeheer, inrichting van landschap, het creëren van nieuwe steden, nieuwe natuur en bijzonder erfgoed. De Nederlander en de internationale bezoeker herkent in 2020 deze kernwaarden, onze regio wordt veel bezocht! Flevoland groeit in aantal bezoekers en bestedingen en wordt herkend op het ambitieuze en opmerkelijke karakter. 5

6 6 Bouwplan

7 De komende jaren werken we samen met partners aan het imago van Flevoland. Hiervoor bouwen we aan het Verhaal van Flevoland. Maken we gebruik van de sterke merken van Flevoland. Bouwen we aan coalities die het Verhaal van Flevoland voor doelgroepen beleefbaar en bekender maken. 7

8 8 Imago kompas

9 1 4 Partners sterk in het vertellen van het verhaal van Flevoland, maar minder bereik Verhaal van Flevoland coalities bouwen à coalities bouwen à Partners en coalities op basis van groot bereik en sterk Flevoland Verhaal Bereik Partners met klein Partners met groot bereik en weinig 2 3 aandacht voor het Verhaal van Flevoland bereik, zonder aandacht voor het Verhaal van Flevoland 9

10 10

11 Coalities Het imago beïnvloeden we positief door het vertellen van een sterk, onderscheidend en consistent Verhaal van Flevoland in combinatie met het realiseren van een groot bereik. Hiervoor bouwen we samen met partners coalities. Uitgangspunten voor succesvolle coalities zijn: de vraag (kansrijke doelgroepen/markten) het versterken van het Verhaal van Flevoland (kernwaarden) het creëren van een hoog bereik Succesvolle coalities zorgen voor meer producten in kwadrant 4 van het Imago kompas. 11

12 12

13 Markten Nationaal: Het aandeel vakanties en vrijetijdsactiviteiten in Flevoland laten groeien. Hiervoor maken we gebruik van de sterke merken en werken op basis van doelgroepen/leefstijl segmentatie en te vormen coalities. Internationaal: Op basis van het Verhaal van Flevoland zijn er 4 onderwerpen die internationaal kansrijk zijn: NewLand, Tulpen, Natuur, Water. Hiermee bouwen we coalities. Deze coalities vormen de inhoud voor de samenwerking met NBTC Holland Marketing (Metrolijnen) en Amsterdam Marketing (Amsterdam Bezoeken Holland Zien). 13

14 14 Onze rol

15 We bouwen samen met partners aan het Verhaal van Flevoland met haar kernwaarden We verbinden partners om samen te werken in coalities We stimuleren en faciliteren nieuwe initiatieven We verzamelen en delen kennis en expertise over de sector We vertellen en promoten het Verhaal van Flevoland 15

16 16 Tijdspad

17 Promoten Promoten Promoten Stimuleren Promoten Promoten Promoten Stimuleren Stimuleren Stimuleren Activiteiten Verbinden Bouwen Verbinden Bouwen Verbinden Bouwen Verbinden Bouwen Stimuleren Verbinden Bouwen Stimuleren Verbinden Bouwen Verzamelen Verzamelen Verzamelen Verzamelen Verzamelen Verzamelen NATIONAAL INTERNATIONAAL NATIONAAL INTERNATIONAAL NATIONAAL INTERNATIONAAL 17

18 18

19 Volg ons en doe mee! 19

20 Toerisme Flevoland Bezoekadres: Het Ravelijn 1, 8233 BR Lelystad Postadres: Postbus 123, 8200 AC Lelystad +31(0) Fotocredits: De Nieuwe Wildernis, NieuwLand Erfgoedcentrum, Cris Toala Olivares, Walibi Holland. Concept en design: Campaigns&Results Toerisme Flevoland is onderdeel van de Ontwikkelingsmaatschappij Flevoland. Nov 2015