Presentatie Strategisch marketingplan Land van Borsele, geeft je energie. Merkwaardige Identiteit dr. Gerard van Keken 8 december 2016

Transcriptie

1 Presentatie Strategisch marketingplan Land van Borsele, geeft je energie Merkwaardige Identiteit dr. Gerard van Keken 8 december 2016

2 Inhoud vanavond 1. Doel onderzoek & rapportage 2. Gebiedsanalyse toeristisch product: SWOT 3. Een concept voor Borsele 4. E-strategie & platforms 5. Vragen

3 1. Doel onderzoek & rapportage Opdracht: Het ontwikkelen van een toeristisch marketingplan voor Borsele waarin op basis van een gebiedsanalyse strategische ontwikkelingskansen en promotievormen zijn uitgewerkt die de regio eenduidig en onderscheidend op de kaart zullen zetten.

4 2.Gebiedsanalyse toeristisch product SWOT staat voor Strengths, Weaknesses, Opportunities en Threats.

5 2.Gebiedsanalyse toeristisch product Sterktes Uniek karakteristiek landschap, incl. Westerschelde en 15 kernen Ontbreken massatoerisme, dagrecreatieve bestemming Kleinschalig en overzichtelijk Aantal kwalitatief goede evenementen X

6 2.Gebiedsanalyse toeristisch product Kansen Top of mind kerncentrale/windmolenpark Snel versus traag Hoefijzer van steden omringt Zeeland Behoefte aan authenticiteit, natuur, verhalen

7 2.Gebiedsanalyse toeristisch product: SWOT S T E R K T E S Uniek karakteristiek landschap, incl. Westerschelde en 15 kernen Ontbreken massatoerisme Kleinschaligheid/overzichtelijkheid Aantal kwalitatief goede evenementen Z W A K T E S Fiets- en wandelinfrastructuur, vindbaarheid & informatievoorziening Aantal toeristische ondernemers & professionalisering Beperkte horeca-mogelijkheden Gebrek aan eenduidige marketing/digitale marketing Grootste fruitteeltge-meente (bloesem-landschap) K A N S E N Top of mind kerncentrale/windmolenpark en relatie van Borsele met energie(-omgeving) is identiteitsdrager B E D R E I G I N G E N Beeldvorming (toekomst) kerncentrale Borsele Snel versus slow/ traag; Hoefijzer van steden omringt Zeeland Versterken bestaande dagattracties en verblijfsrecreatie, bv BOB s Behoeften aan authenticiteit, natuur, verhalen Concurrentie & aantasting (natuurgebieden) Keuzemogelijkheden (potentiële) gasten Beperkte (thuis)markt

8 Top 10 attracties Top 10 attracties Aard attracties 1. Nationaal Landschap Landschap Ervaring Wandel en fiets door heggenlandschap en langs bloemendijken 2. Bevrijdingsmuseum Attractie Bezoek bevrijdingsmuseum 3. Westerschelde / Zeedijk Landschap 4. Fietsen langs de Westerschelde (buitendijks) Landschap Buitendijks, scheepvaart, eb en vloed, kitesurfen inlagen/schorren, vogels Buitendijks 5. Lokale evenementen Events Elk dorp eigen sfeer 6. Anders overnachten Verblijf Unieke belevenis 7. Stoomtrein Goes-Borssele Attractie Unieke verbinding om landschap te beleven 8. Berkenhof s Tropical Zoo Attractie Familair,slechtweervoorz 9. Boerenlandervaring Landschap Fruitgebied, boomgaard 10. Industrieel toerisme Landschap Covra, haven, tunnel

9 3. Een concept voor Borsele Natuur, (nationaal) landschap, WCL USP (land van) Borsele

10 3. Een concept voor Borsele Hoe vertaal je het voorgaande in een concept? - dat voortborduurt op WCL, Nationaal Landschap (en de voorgeschiedenis), - dat recht doet aan belangen, van natuur tot bewoners, van agrarisch tot toerisme, - geen beleidsterm is, - geen juridisch kader behoeft, - marketingtechnisch bruikbaar is én eenduidig positioneert, profileert.

11 3. Een concept voor Borsele

12 3. Een concept voor Borsele Voorbeelden Fysieke poorten/begrenzing

13 3. Een concept voor Borsele Op belangrijke toegangswegen: poorten naar het Land van Borsele - Gebiedsafbakening: Grens overgang naar Land van Borsele - Natuur (landschap), cultuur(historie; 3 musea/attracties), agrarisch, 15 kernen alles past binnen het concept - Draagvlak bewoners & sectoren nodig (co-creatie) - Bv. Ontwerpwedstrijden duurzame poorten én eenduidige marketing: fysiek en virtueel

14 3. Een concept voor Borsele - Contrast(erend) met de kerncentrale, - koppelen/meeliften naamsbekendheid kerncentrale, - traditie versus innovatie.

15 4. E-strategy & platforms De vraag van de dag- en verblijfstoerist, regionale inwoners: - Waar kan ik slapen? - Wat is hier te doen en te beleven? - Waar kan ik wat eten en drinken? - Is er iets bijzonders te doen?

16 4. E-strategy & platforms Inspireren Verleiden Informeren Faciliteren

17 4. E-strategy & platforms Bèden van Bossele!!! - Platform/website voor alle verblijfsaccommodaties, van camping tot mini-camping tot B&B en BBO - Duidelijkheid voor bezoeker - Onderscheidend

18 4. E-strategy & platforms vermaeke & geniete in Bossele

19 4. E-strategy & platforms vermaeke & geniete in Bossele

20 4. E-strategy & platforms ete & drienke in Bossele

21 4. E-strategy & platforms mee te maeken in Bossele

22 4. E-strategy & platforms Bèden van Bossele Vermaeke & geniete in Bossele Ete & drienke in Bossele Mee te maeke in Bossele Website/ platform Land van Bossele Voor de macro customer journey & micro customer journey

23 4. E-strategy & platforms Dialect benadrukt eigenheid en onderscheidendheid Taal versterkt identiteit

24 4. E-strategy & platforms Inspireren en verleiden met fotografie

25 Hartelijk dank voor uw aandacht V R A G E N???