Gemeentemuseum Den Haag

Transcriptie

1 1 Gemeentemuseum Den Haag

2 Niederländische Kulturoffensive auf dem deutschen Markt Kunst Holland

3 Museumbezoek tijdens vakantie NL Leisure bezoekersaantal Aandeel museumbezoek Leisure museumbezoeker s Duitsland % UK % België % Frankrijk % Italië % Spanje % Scandinavië % Overig Europa % Overig intercont. USA % % Totaal %

4 Achtergrond RESULTS & NUMBERS 2013 German market: 12,7 million international visitors in Holland 3,5 million German visitors 12,5 million overnight-stays German tourists Economical Value German Tourists: 1 billion Euros 85% are repeat visitors! +8% growth in 2013 compared to % growth - forecast 2014 Almost 37 million day-visitors yearly Spend around 85,- Euro a day Economical Value German day visitors: more 3 billion Euros

5 Achtergrond Uit kwalitatief onderzoek in Duitsland, gecoördineerd door NBTC in het kader van Arts Holland, bleek in 2011 dat de Duitse respondenten minder bekend zijn met het Nederlandse culturele aanbod. Zij associëren Nederland in meerdere mate met strand, ontspanning, een eigentijdse levensstijl en met een familiebestemming en in mindere mate wordt Nederland gezien als een kunst- en cultuurland. (NBTC, kwalitatieve studie in het kader van Arts Holland, 2011) Deze waarneming wordt bevestigd door het kwantitatieve onderzoek naar het imago van Nederland als vakantiebestemming. Onderstaand figuur laat namelijk zien dat Nederland nog niet zozeer als cultuurbestemming wordt beschouwd. Het aspect aanbod kunst en cultuur laat een relatief lage score zien. De laagste scores zien we terug op het culinaire vlak en het servicelevel.

6 Achtergrond

7 Probleemschets Nederland heeft geen (sterk) cultureel imago bij Duitsers Terwijl de Duitse markt de grootste markt mbt reis/verblijf in NL is en groeiende blijft. Tevens groeit / stijgt het aandeel korte vakanties van Duitsers in NL steden boven gemiddeld, maar bezoekersaantallen in NL musea profiteren hier (nog) niet voldoende van.

8 Kansen voor Nederland - Toename korte vakanties Groei Duitse vakantiemarkt - frequentie. Meer 2 e of 3 e (extra) korte vakanties. - Vergrijzing In 2025 is 25% van de Duitse bevolking 65+ (2010: 21%). Voldoende tijd en geld en bereid dit aan reizen te besteden.

9 Uitgangspunten I.s.m. stadsmarketingorganisaties, toonaangevende musea & cult. instellingen in NL & NBTC realiseren tezamen een Niederländische Kulturoffensive in Duitsland. Culturele instellingen: Rijksmuseum, Van Gogh Museum, Gemeentemuseum Den Haag, Escher in het Paleis Marketingorganisaties steden: Amsterdam Marketing & het NBTC Met looptijd van min. 3 jaar Bestaande activiteiten gericht op cultuur promotie gaan door: Pers/PR berichten & persreizen, Holland.com, Newsletter, Trade-informatie ITB, Benelux Roadshow

10 Doelstellingen Kunst Holland: Doel: Versterken en verbeteren cultuur-imago van Nederlandse steden. Uiteindelijk GROEI Duitse gasten in musea Middels onderzoek-gegevens worden de doelstellingen onderbouwd

11 Kunst Holland Strategie: 1. Daar aanwezig zijn, waar cultureel happening gebeurd - Face to face met Influentials in gesprek 2. Digitaal de doelgroep bereiken en digitale interactie stimuleren - Hier gaan we de culturele conversatie aan 3. Zenden via Media Outreach - Cultuurboodschap pushen richting relevante doelgroepen in relevante Duitse gebieden Cultureel awareness creëren, middels FOCUS & CREATIVITEIT! In Hamburg, Berlijn en Keulen, gericht op de high influentials Focus: voorjaar & najaar

12 Doelgebied Kultur Reloaded

13 Aanpak Mediamix 3 Events Hamburg Berlijn Keulen Social Media Kunst Holland Media Outreach Verdere PR activiteiten Online cooperaties Art Monopol D. Bahn

14 The end NBTC Niederländisches Büro für Tourismus & Convention gehört zu NBTC Holland Marketing. NBTC Holland Marketing ist verantwortlich für das Branding und die Vermarktung des Reiseziels Holland.