Verliefdopvlaamsbrabant.be

Transcriptie

1 Verliefdopvlaamsbrabant.be Bezoekersresultaten 1 mei juni 2012

2 Algemeen overzicht aantal bezoekers De pure cijfers... * 17,407 mensen bezochten de site gedurende 1 maand (om even te vergelijken: de trok op drie maanden tijd bezoekers) * daarvan zijn er 14,882 Unieke bezoekers, dat zijn bezoekers die surfen met een uniek IP-adres * allemaal samen bezochten die 95,599 pagina s * gemiddeld bekeken ze 2,27 pagina s * en bleven ze er 1m5sec (dat is veel omdat je op deze tijd het spel gespeeld kan hebben en snel een kijkje hebt kunnen nemen op een andere pagina) * het percentage bezoekers dat slechts 1 pagina bekeek (en dus enkel op de site kwam voor het spelletje) bedroeg 44,03%

3 Algemeen overzicht aantal bezoekers Deelnemers aan het spel. * Er werden 8756 deelnames geregistreerd. * 3986 mensen gaven aan de nieuwbrief te willen ontvangen. Dat zijn de mensen die we in de toekomst verder kunnen contacteren voor mailings, nieuwsbrieven,... (om te vergelijken: een vergelijkbare wedstrijd voor Infrax leverde eind vorig jaar 2583 adressen op, waarvan 1749 opt ins) * Het spel zorgde voor een grote stijging in het aantal Facebook-likes van de pagina s van de Groene Gordel en Het Hageland. Die gingen respectievelijk van +/- 200 naar 830 en van +/- 200 naar 839.

4 Profiel bezoekers Wie waren de bezoekers? * Onder de bezoekers onderscheiden we 2 grote groepen: 1) De gamers - onderscheiden we op basis van hun verblijfsduur: gemiddeld blijft een gamer 30sec - in totaal maken die 44,03 % uit van de totale groep bezoekers 2) De geïnteresseerden - onderscheiden we op basis van hun verblijfsduur: gemiddeld blijft een geïnteresseerde langer dan 1min - in totaal maken die 50,87 % uit van de bezoekers * Het gros van de bezoekers surfte via desktop. De site kon ook mobiel bekeken worden omdat er geen gebruik werd gemaakt van Flash. 6,5 % surfte mobiel. (Op dit ogenblik ligt de benchmark voor de gemiddelde Belgische site daarvoor op 2,34 %)

5 Doorverwijzing bezoekers Bezoekers kwamen op de site via: 1) Nieuwsbrieven - 65 % 2) Libelle - 12,25 % 3) Facebook - 8,08 % 4) Gamesites - +/- 5 % 5) Google - 3,8 % 6) Toerismevlaamsbrabant.be - 1,52 % 7) Radio 2 online - 1,09 %

6 1. Nieuwsbrieven: 37,5 % (6536) + 27,5 % (4801) Nieuwsbrieven vormen het gros van het bezoekersaantal: * 26,42 % van de ontvangers van de nieuwsbrief naar het bestand Toerisme Vlaanderen opende de mailing. Een hoog cijfer: de gemiddelde openingrate voor mailings in de toeristische sector bedraagt 23% * Van de openers klikte 27,53 % door. En ook daar zitten we zeer goed: de doorklikrate voor de toeristische sector bedraagt 16,19%. * Slechts 0,53% van de ontvangers duidden de mailing aan als spam * met de mailing bereikten we ook een geïnteresseerd publiek: gemiddeld bleven bezoekers via Toerisme Vlaanderen 2:42 min * de mailing naar het bestand van Reisroutes deed het zo mogelijk nog beter. Hij zorgde voor 27,5 % van de bezoekers doorkliks. Dat is meer dan 43,6 % doorklik (de mailing werd verstuurd naar ontvangers). Daarmee landen we zo n 26 % boven de standaard-benchmark voor de toeristische sector. * Ook met de mailing naar het Reisroute-bestand bereikten we een geïnteresseerd publiek met bezoekers die gemiddeld langer bleven dan 1min58 en 2,41 pagina s bezochten.

7 1. Nieuwsbrieven: 37,5 % (6536) + 27,5 % (4801) Nieuwsbrief bestand Toerisme Vlaanderen :

8 1. Nieuwsbrieven: 37,5 % (6536) + 27,5 % (4801) Nieuwsbrief bestand Toerisme Vlaanderen :

9 1. Nieuwsbrieven: 37,5 % (6536) + 27,5 % (4801) Nieuwsbrief bestand Reisroutes :

10 2. Libelle: 12,25 % (2132) Libelle online goed voor meer dan 12% van de bezoekers: * Libelle voerde gedurende 2 weken campagne via: - een homepage-takeover, - een redactionele pagina - bannering - de newsletter * De homepage-take-over en de nieuwsbrief zorgden voor het grootste aandeel clicks. De content pagina scoorde iets minder goed. * Gemiddeld bleven de bezoekers via Libelle langer dan 1min30 sec, wat hen indeelt bij de geïnteresseerden.

11 2. Libelle: 12,25 % (2132)

12 2. Libelle: 12,25 % (2132)

13 3. Facebook (7 % (1.225) + 1,08 % (188)) Social media: specifieke targetting, nauwe betrokkenheid. * de advertenties op Facebook verschenen 1 maand lang * we targetten in 2 fases: - van 27/04 tot 4/06 targetten we op doelgroep van Vlamingen (35-50j) die leefden in Vlaanderen (excl. Vlaams-Brabant) en die geïnteresseerd waren in één van de volgende onderwerpen: fietsvakantie, fietsen, wandelen en fietsen, vlaanderen fietsland, wandelen of vlaanderen vakantieland - de laatste week was de poule van close getargete facebook-gebruikers uitgeput, en breidden we de selectie uit * daarmee bereikten we in totaal mensen. * gemiddeld is de click trough rate (de doorklik) op Facebook-ads 0,051 % - in fase I - zeer close targetting - overschrijdden we dat gemiddelde ruimschoots met een click trough van 0,35% - in fase II - bij de uitbreiding zakte die click trough tot 0,025 % > daaruit besluiten we dat nauw aansluiten op de doelgroep het meeste oplevert. * mensen hebben de advertenties gezien * daarvan klikten er mensen door * de mensen die doorklikten via Facebook in de eerste fase bleven telkens langer dan 2 minuten op de site * naast standaardadvertenties kwam er ook verkeer van mensen die shareden of likten

14 3. Facebook (7 % (1.225) + 1,08 % (188) Hoogste CTR: 0,35% Meest aangeklikt: 1,126 keer

15 4. Gamesites: +/- 5% Gamesites: waste. * Sites als nuwinnen.be of gratiswedstrijden.be zijn voortdurend gehaaid op nieuwe wedstrijden. Ze namen ook de Vlaams-Brabant-wedstrijd over, en zorgden zo voor heel wat clicks. * Gemiddeld worden deze bezoekers gecategoriseerd als gamers en zijn ze minder relevant voor Toerisme Vlaams-Brabant

16 5. Google: 3,8 % (661) Google wijst op conversie. * 3,8 % komt op de site terecht via Google. * Dat gebeurt via zoektermen als verliefd op vlaams brabant of verliefdopvlaams * Googelaars bleven gemiddeld lang: meer dan 3m45 sec op de site. * We mogen ervan uitgaan dat de googelaars mensen zijn die via de offline campagne (radio, advertenties) op de site terechtkwamen.

17 5. Google: 3,8 % (661) Meest ingetikte zoektermen:

18 6. toerismevlaamsbrabant.be: 1,52 % (265) Toerismevlaamsbrabant.be neemt rol op als doorverwijzer. * 1,52 % van de bezoekers komt van toerismevlaamsbrabant.be * bezoekers die via deze weg op de site komen zijn zeer waardevol: ze blijven lang - 3min18 sec - en hebben een bounce rate van 36,98 % wat betekent dat de meerderheid van de mensen meer dan één pagina van de site bezochten. Ze speelden het spel en klikten bijgevolg door naar de homepagina.

19 7. Radio 2: 1,09 % (190) Radio 2 * Radio 2 maakte een reportage over het fietsnetwerk in het ochtendprogramma De madammen (wo 16/05). * In de week van 21/05 tot 25/05 werd er in De Madammen elke dag een vraag gesteld, wie alle antwoorden verzamelde en 5 juiste antwoorden kon doorsms en naar Radio 2, maakte kans op een royaal fietsweekend in Vlaams-Brabant (station Racourt). * Daarnaast spotjes uitgezonden op Radio 2. * Radio 2 nam de wedstrijd op op haar website, en maakte een vermelding in de nieuwsbrief. * In Google werden verschillende zoektermen ingetikt. We kunnen ervan uitgaan dat die mensen de campagne oppikten via Radio 2 en/of Libelle.

20 7. Radio 2: 1,09 % (190)

21 Nog goed om weten Gemiddelde bezoekersduur:

22 Nog goed om weten Meest bezochte pagina s: * /game?fb_xd_fragment= en /game?fb_xd_fragment=&fb_xd_fragment= staan voor verkeer dat vanuit Facebook komt.

23 Nog goed om weten Algemene verkeersbronnen:

24 Nog goed om weten Zoekbewegingen:

25 Nog goed om weten Tools waarmee site gecontacteerd wordt: * 6,5 % van de bezoekers surften mobiel (gemiddelde site trekt 2,34 % mobiele bezoekers)

26 Nog goed om weten Aantal inschrijvers op de nieuwsbrief: 162 nieuwe inschrijvers (deze inschrijving werd niet actief gepushed. De mensen die zich ingeschreven hebben, voelen zich dus nauw betrokken bij Toerisme Vlaams-Brabant)

27