HollandCity. HollandCity strategie. Holland Branding & Marketing Strategie. Holland Passies. Holland DNA

Transcriptie

1 HollandCity strategie HollandCity Holland Branding & Marketing Strategie Holland DNA (Reasons to travel Holland Passies Behoud marktaandeel Richting geven aan de groei Regionale spreiding Spreiding in tijd Value Districten stad of regio dat een onderscheidend thema claimt Verhaallijnen samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema Strategische evenementen & bijeenkomsten Specifiek en onderscheidend thema met urge to travel

2 Denemarken Focus Bezoekmotief: Holland Passies Amsterdam Hollandse meesters bloemen Hollands erfgoed new Dutch DISTRICTEN Stad Traditional Dutch VERHAALLIJNEN Mondriaan tot Dutch Design Dutch food & cuisine Gouden eeuw Van Gogh Bloemen EVENEMENTEN & BIJEENKOMSTEN * Zakelijke bijeenkomsten * 2018 Leeuwarden Culturele Hoofdstad

3 Zweden & Noorwegen Focus Bezoekmotief: Holland Passies Amsterdam Hollandse meesters bloemen Hollands erfgoed new Dutch DISTRICTEN Stad Traditional Dutch VERHAALLIJNEN Mondriaan tot Dutch Design Dutch food & cuisine Gouden eeuw Van Gogh Bloemen EVENEMENTEN & BIJEENKOMSTEN * Zakelijke bijeenkomsten * 2018 Leeuwarden Culturele Hoofdstad

4 B2B activiteiten

5 Holland Travel Trade Services partnership Holland Travel Trade Services is een platform wat officieel 1 januari 2015 is gestart. Het platform is opgezet met als doel gezamenlijk efficiënter, effectiever en hierdoor met dezelfde initiële investering meer rendement te halen uit de bewerking van de internationale Travel Trade. Door krachten als kennis, netwerk, tijd en investeringen te bundelen kunnen we de gezamenlijke en individuele doelen behalen. De standaard activiteiten zijn: Holland.com/trade - Elke partner krijgt een presentatie op holland.com/trade. Naast een foto en omschrijving staan ook alle belangrijke contact gegevens als naam, en telefoon vermeld. Bij interesse kan men direct contact opnemen met de partner. Partner meetings - Tijdens vier bijeenkomsten worden de huidige activiteiten besproken en gekeken naar nieuwe mogelijkheden in bestaande of nieuwe markten. De actieve rol van betrokken partijen zorgt voor gedragen acties en uitwisseling van kennis en ideeën. E-newsletter - Als partner heb je recht op opname in 1 van de 7 nieuwsbrieven die op jaarbasis worden verstuurd. Op dit moment bestaat de database uit ruim contacten. Database - De huidige NBTC database wordt gebruikt voor het versturen van de Trade Newsletters. De database bestaat op dit moment uit ruim contacten. Support - Als partner van Holland Travel Trade Services heb je de mogelijkheid om support dan wel informatie in te winnen bij NBTC en haar vestigingen.

6 Holland Travel Trade Services partnership Leads/ informatie aanvragen - Op jaarbasis ontvangt NBTC gemiddeld 150 aanvragen. Deze aanvragen komen via de NBTC kantoren of via de Trade website. De aanvragen zijn divers. Van brochure tot concrete groepsaanvragen inclusief programma. Veel aanvragen zijn op Amsterdam gericht. Alle aanvragen worden bijgehouden in een Excel bestand en elke partner ontvang elke kwartaal een overzicht. Korting HTTS Activiteiten Participatiekosten basic deelname: 950,- Inbegrepen: 4 x per jaar partner meeting 1 x opname E-newsletter Bedrijfsprofiel op holland.com/trade Updates vanuit de markt Support Exclusief: BTW Participatiekosten premium deelname: 2.500,- Inbegrepen: 4 x per jaar partner meeting 4 x per jaar market update sessie 1 x opname E-newsletter Bedrijfsprofiel op holland.com/trade Doorsturen en toegang tot alle info aanvragen/leads Updates vanuit de markten Support Deelname activiteiten tegen partner tarief Eerste mogelijkheid deelname tailor made activiteiten Exclusief: BTW

7 Sales missie Salesmissies zijn een efficiënte manier om key travel trade spelers in de markt te ontmoeten en bestaande relaties uit te bouwen. Een of meerdere steden worden in de markt aangedaan om zoveel mogelijk travel trade te ontmoeten en met het doel het Holland product zo uitgebreid mogelijk aan te bieden. In de volwassen markten worden opzet en invulling van de sales missies bepaald in samenspraak met HTTS partners. Participatiekosten(*): NNB Periode: NNB

8 Workshop Workshops vinden in Nederland plaats. Vanuit de markten worden de belangrijkste travel trade-contacten uitgenodigd met het doel om hen via 1-op-1 meetings kennis te laten maken met uw product of om bestaande relaties uit te bouwen. In de volwassen markten worden opzet en invulling van de workshops bepaald in samenspraak met HTTS partners. Participatiekosten(*): 750,- Periode: 7-8 september 2017 Locatie: NNB * Wordt gecombineerd met fam trip. Alle vermelde prijzen zijn indicatief en uiteindelijke prijs is afhankelijk van totaal aantal deelnemers en inhoud workshop. Prijsverschil per workshop is gebaseerd format, inhoud en (project)kosten per markt. Niet-(premium) partner tarief: +15% op deelnamekosten

9 Fam trip 2017 Familiarisation (fam) trips geven de travel trade de mogelijkheid uw product van dichtbij te ervaren. Fam trips zijn een waardevolle manier om uw product onder de aandacht te brengen bij de internationale travel trade, of het nu is bij diegenen die het product ontwikkelen of diegenen die het product uiteindelijk zullen verkopen aan de consument. Participatiekosten(*): 450 Periode: 7 8 september 2017 *Wordt gecombineerd met de workshop. Alle vermelde prijzen zijn indicatief en uiteindelijke prijs is afhankelijk van totaal aantal deelnemers en inhoud/samenstelling van de reis. Niet-(premium) partner tarief: +15% op deelnamekosten

10 B2C activiteiten

11 Doelstellingen & Campagnestrategie B2C campagnes Doelstellingen Awareness & conversie voor Nederland en de campagnepartners in Europa en Noord- Amerika Jaarlijks 1,55 miljoen internationale bezoeker als gevolg van de gezamenlijke marketingactiviteiten Resulterend in 1,025 miljard aan bestedingen naar aanleiding van de campagnes Campagne strategie Focus op meest kansrijke doelgroepen voor bezoek aan Nederland Samenwerking met internationale partners met relevant bereik in de doelgroep en ontsluiting van boekbaar aanbod Toenemende aandacht voor het spreiden van bezoekers in tijd en ruimte

12 Samenwerking is key De samenwerking met Nederlandse partners vormt de inhoudelijke basis van alle campagnes. Samenwerking met sterke, internationale platformpartners garandeert een relevant bereik onder internationale consumenten. Bovendien dragen deze partners substantieel bij aan de financiering van de campagnes en delen zij hun expertise en innovaties. Samenwerken realiseert de slagkracht die nodig is om de concurrentie met andere bestemmingen dan Nederland aan te gaan en waardevolle bezoekers aan te trekken. Door samen te werken versterken proposities elkaar en wordt het campagnebudget en daardoor ook het -bereik vele malen groter. Samenwerkingsvoorstellen worden op uw verzoek op maat gemaakt.

13 Campagnes & Activiteiten 2017 Scandinavië In Scandinavië is er samenwerking met sterke marktpartners zoals o.a. KLM, Norwegian, Travellink (OTA). Voor Nederlandse partners is het mogelijk om actief te anticiperen op deze campagnes. Campagne met Norwegian Media inzet Online SoMe Print Events PR Out of home Campagne met Travellink & SAS

14 PR

15 Persbewerking Het internationale PR-team van NBTC Holland Marketing bestaat uit 10 pr-professionals met kennis van de lokale markt, warme persoonlijke contacten met de media en een uitgebreide vakkennis. Kernmediadoelgroepen zijn: on- en offline travel, lifestyle en cultuur redacties van landelijke en regionale dagbladen en magazines, radio en televisie. Meer weten? Graag informeren wij u uitgebreid over de mogelijkheden van persbewerking voor uw organisatie. Wilt u meer weten? Neem dan contact op met: Janneke Hendrikx PR Consultant E: jhendrikx@holland.com In 2016 meer dan artikelen dankzij: Proactieve benadering Distributie persmateriaal Geautomatiseerde persdatabases per lokale markt Perswebsites in 11 talen: Persnieuwsbrieven Internationale individuele en groepspersreizen Mediabank met bijna beelden en video's

16 Onderzoek

17 Onderzoek Onderzoek; één van de kerndisciplines van NBTC Onderzoek helpt bij het maken van marketingkeuzes onder andere ten aanzien van markten, producten en doelgroepen. Het geeft inzicht in motivaties, wensen en voorkeuren van doelgroepen en brengt de effecten van de promotieactiviteiten in kaart. De afdeling Onderzoek helpt NBTC zijn marketingactiviteiten te sturen en draagt bij aan een hoge effectiviteit. Naast onderzoek voor NBTC zelf, ondersteunt de afdeling Onderzoek bedrijven in de sector vakanties en vrije tijd die behoefte hebben aan gerichte marktinformatie en/of maatwerkonderzoek. Inzicht in de markt Allereerst kunt u kosteloos gebruik maken van onderstaande rapporten en marktonderzoeken die de afdeling Onderzoek publiceert met cijfermatige informatie over de gastvrijheidssector. Deze kunt u downloaden op MarketScans Maatwerkonderzoek Daarnaast kan de afdeling Onderzoek u ondersteunen bij het uitvoeren van allerlei maatwerkonderzoek. Zo kunt u gebruik maken van de uitgebreide kennis en ervaring van ons onderzoeksteam op het gebied van onderzoek en marketing. Alle vormen van onderzoek (nationaal/internationaal en kwantitatief/kwalitatief) behoren tot de mogelijkheden: Bezoekersonderzoek; Inzicht in de bezoekers van uw attractie, evenement of regio Effectmetingonderzoek (ROI); Wat leveren uw marketing/promotie-inspanningen op? Bekendheid- en imago-onderzoek; Hoe kijken (potentiële) bezoekers tegen uw product aan? Inzicht in ontwikkelingen/trends en verwachtingen m.b.t. inkomend toerisme Uitgebreid inzicht in reisgedrag van de markten waar NBTC actief is Een nadere blik op het reisproces van buitenlandse toeristen in Nederland Meer weten? Graag informeren wij u uitgebreid over de mogelijkheden van NBTC Onderzoek voor uw organisatie. Wilt u meer weten? Neem dan contact op met: In deze toekomstvisie worden lange termijn ontwikkelingen geschetst. Hoe ontwikkelt het inkomend toerisme van Nederland zich de komende jaren? Welke herkomstlanden worden belangrijker? Overzicht van belangrijke kerncijfers op het gebied van toerisme/recreatie Kees van der Most Manager Research T: E: kvandermost@holland.com

18 Voor meer informatie neem contact op met Thijs de Groot T Of Max Schreuder T Alle genoemde prijzen zijn exclusief BTW en onder voorbehoud van wijzigingen