Fietsen, cultuur, erfgoed, genieten Meer moet dat niet zijn! Zwolle, 7 april 2016

Transcriptie

1 Fietsen, cultuur, erfgoed, genieten Meer moet dat niet zijn! Zwolle, 7 april 2016

2 Holland City Strategie Holland Branding & Marketing Strategie HollandCity Behoud marktaandeel & Richting geven aan groei Regionale spreiding Spreiding in tijd Waarde Holland DNA Districten Reasons to travel Verhaallijnen Holland Passies Strategische evenementen Stad of regio die een onderscheidend thema claimt samenwerking tussen plekken rond een specifiek en onderscheidend thema specifiek en onderscheidend thema met urge to travel

3 Holland strategie voor België DISTRICTEN Stad Strand/natuur VERHAALLIJNEN Mondriaan tot Dutch Design Kastelen & buitenplaatsen Dutch food & cuisine Hanzesteden Van Gogh Water EVENEMENTEN & BIJEENKOMSTEN * Zakelijke bijeenkomsten * 2018 Leeuwarden Culturele Hoofdstad Districts Storylines Leisure & Business Events

4 Overijssel in de internationale strategie

5 Heeft u dat nu ook??? overeenkomsten Omarm de verschillen

6 België land van.

7 En ook van.

8 de gastvrijheid zelfst.naamw. (v.) eigenschap of situatie dat je hartelijk en gul bent in het ontvangen van gasten Vlaming is geen Nederlander die toevallig over de grens woont

9 Cijfers België Aantal gasten vanuit België in Nederland (x 1.000) Bron: CBS * trendbreuk i.v.m. verbeterde registratie ** Prognose NBTC obv SLA jan-sept % aankomsten 2016 ( gasten) Groei in 2016 = 12 keer bomvol MAC³PARK stadion Voornamelijk Vlamingen (1 Vlaming op 3) Verwachting Belgische aankomsten 2017: +5% ( gasten) Marktonderzoek per land : marketscan België

10 Aankomsten per provincie (2016) +13% % % % % % % % % % Bron: CBS, voorlopige cijfers +3% %

11 Lust de Vlaming cultuur? Vlaming is cultuurliefhebber 75% van de Vlamingen neemt deel aan culturele activiteiten Cultuurparticipatie kent een belangrijke trend online Maar niet iedereen zoekt zijn gading via het internet Bij cultuur minnend publiek staat print hoog aangeschreven C Cultuur niet enkel met grote tentoonstellingen, cultuurhistorie, Hanzesteden, kastelen, maar ook jeneverstokerij en lokale hedendaagse kunstenaars

12 Lust de Vlaming cultuur?

13 Daguitstappen vanuit België

14 Daguitstappen vanuit België

15 Schoon Vloms klappen Zou het met kleur kunnen hebben te maken? Het huis van Oranje, dat zie je, dat voel je, daar zit trots in, geschiedenis en verhalen. Maar de Saksen-Coburgs, dat lijkt qua kleur toch meer op koude vleeswaren bij de slager? 'De Vlaming zegt 'ja' of 'neen'. Bij de Nederlander is het: Lekker! of Neen, doe maar niet enerverend = zeer vervelend bijkomen = zwaarder worden Van alle gemakken voorzien

16 Schoon Vloms klappen Kom je koffie drinken? Wilt u een gids?

17 Wat wil hij dan wel, die Vlaming? Het is niet omdat we dezelfde taal spreken dat we elkaar begrijpen Het is niet omdat we graag fietsen, dat we niet willen wandelen. De combi telt en genieten is de essentie Het is niet omdat Vlamingen een zacht taaltje hebben, dat de Vlaamse consumenten gemakkelijk zijn Vlaming is een goede besteder, die zonder probleem zijn portefeuille trekt voor kwaliteit. Is gevoelig voor beleving en kwaliteit. Liever minder vaak/lang op vakantie dan minder goed Is gevoelig voor kortingen. Maar zal het uitgespaarde geld niet op zak steken, dat gaat op aan extra s. Persoonlijke aandacht, een warm welkom, het gevoel : hier kent men mij en hier wil men oprecht dat ik een aangename tijd heb wordt zeer gewaardeerd

18 Bekijk het vanuit het zuiden! Uitgangspunt wat een Vlaming wil is : Genieten, eten en beleven. Dit alles van goede kwaliteit. De fiets is daarbij de rode draad Weet wat je product is, en vergelijk niet enkel met rest van Nederland Mikken op lange weekends en vakanties België voorjaarsvakantie vs krokusvakantie meivakantie vs paasvakantie herfstvakantie altijd in week van 1 november Trouwe herhalingsbezoeker die zit te wachten op nieuwe tips, concrete aanbevelingen, insiders adresjes, etc

19 Bekijk het vanuit het zuiden! Het is niet omdat de blik nu naar het zuiden gaat dat de Belgische markt braakliggend terrein is Nadrukkelijk aanwezig zijn in de markt, bundel de krachten ook visueel Alleen met pers en pr kom je er niet Wees realistisch over investering zowel in tijd als in Bundel de krachten en houd vol!

20 Hanzesteden campagne Libelle special : sneak preview Libelle special : Formaat A5, 16 pagina s, sterk bewaar element en hoge attentiewaarde 16 pagina s Oplage : Bereik : Lezers : vrouw, j, actief, VVA 75%

21 Hanzesteden campagne Libelle special : sneak preview

22 Vragen? Elisabeth Stoit Hanzesteden Marketing Bram Straatman Directeur NBTC BeLux Veerle Hellemans Project Manager