Kustmonitor 2015 Onderzoek naar de concurrentiepositie van de Nederlandse kust, kustregio s, badplaatsen en Waddeneilanden

Transcriptie

1 Kustmonitor 2015 Onderzoek naar de concurrentiepositie van de Nederlandse kust, kustregio s, badplaatsen en Waddeneilanden Rapportage januari 2016 NBTC afdeling Onderzoek

2 Samenvatting Bezoek Nederlandse kust Jaarlijks verblijven bijna 2,3 miljoen buitenlanders aan de Nederlandse kust, waarvan bijna 1,6 miljoen Duitsers en zo n Belgen. Het herhalingsbezoek vanuit en aan de Nederlandse kust ligt vrij hoog. Gemiddeld heeft de Nederlandse kust bezoeker de afgelopen drie jaar 2,5 () of 2,9 () vakanties doorgebracht aan de Nederlandse kust. De laatste vakantie aan de Nederlandse kust wordt zeer goed gewaardeerd, met name door de Belgen. De gemiddelde Belgische vakantieganger geeft de vakantie een 8,1 (: 7,4). De aanbeveelintentie (NPS) ligt echter onder Duitse kust bezoekers hoger dan onder Belgische (+ 45 vs + 19). Potentieel kustvakantie 3 van de ondervraagde Duitsers en 4 van de ondervraagde Belgen geeft aan de komende drie jaar beslist of waarschijnlijk een vakantie naar een van de NW-Europese kusten te ondernemen. Dit staat gelijk aan bijna 26,9 miljoen Duitsers en ruim 3,8 miljoen Belgen. Van deze groep Duitsers heeft 4 interesse in een vakantie naar de Nederlandse kust, wat neerkomt op ca. 11,3 miljoen Duitsers. Onder de Belgen ligt dit percentage op 4 (bijna 1,9 miljoen Belgen). Naast Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen lijkt Sachsen een deelstaat te zijn met een grote potentie. Zo n inwoners van 18 jaar of ouder geven aan de komende drie jaar (zeer) waarschijnlijk een vakantie naar de Nederlandse kust te ondernemen, wat gelijk staat aan 2 van de bevolking in deze leeftijdscategorie. In is Antwerpen de provincie die de meeste potentie voor de Nederlandse kust lijkt te hebben. Bijna Antwerpenaren van 18 jaar en ouder (30% van de bevolking) hebben serieuze interesse in een vakantie naar de Nederlandse kust de komende drie jaar. Het beleven van de natuur () en uitrusten / relaxen / de batterij opladen () zijn de meest belangrijke motivaties om een vakantie aan de Nederlandse kust door te gaan brengen. Imago Nederlandse kust De Nederlandse kust wordt relatief vaak geassocieerd met mooie schone en weidse stranden. Ook de termen zuivere lucht, rust en vrije natuur komen veel voor in de spontane associaties. In zijn de goede fiets- en wandelmogelijkheden en een vriendelijke bevolking aspecten waarmee de Nederlandse kust zich kan onderscheiden van de concurrenten. In zijn dit met name de mooie natuur, de goede bereikbaarheid, schone en veilige stranden, kwalitatief goede accommodatievoorzieningen en de goede fiets- en wandelmogelijkheden. Belangrijke verbeterpunten zijn volgens de Duitse potentiële kust bezoekers onder meer de kwaliteit van het zwemwater, schone en veilige stranden, het prijspeil ter plaatse en een mooie natuur. Het enige verbeterpunt dat de Belgische potentiële kustbezoekers voor de Nederlandse kust hebben is de kwaliteit van het zwemwater. Activiteiten met betrekking tot innovatie / productontwikkeling die een groot potentieel hebben zijn naast uitwaaien, vooral restaurants met streekgerechten, ontdekken van het achterland, bezoeken van historische bezienswaardigheden en verblijven in kleinschalige accommodaties. Vooral voor de Belgische markt komen daar nog thematische wandel- en fietsroutes bij. Na de Duitse Noordzee- en Oostzeekust is de Nederlandse kust het meest populair bij Duitsers woonachtig in Nordrhein-Westfalen. 4 geeft de Nederlandse kust als voorkeursbestemming op. Vlamingen hebben de grootste voorkeur voor hun eigen kust, maar de Nederlandse kust volgt op de voet (60% voorkeur). Imago Nederlandse kuststreken De resultaten voor de Nederlandse kuststreken vertonen veel gelijkenissen met die van het imago van de Nederlandse kust als geheel. In combinatie met de vaak hoge weet niet categorie kan geconcludeerd worden dat de provincies weinig onderscheidend vermogen hebben. Dit biedt kansen voor marketing. Duitse potentiële kust bezoekers hebben het meest uitgesproken beeld van de Waddeneilanden. In is zowel het beeld van de Waddeneilanden als van de Zeeuwse kust het meest ingekleurd. De Zeeuwse kust wordt gezien als relaxt, gezellig en rustig/stil. De Zuid-Hollandse kust wordt relatief vaak geassocieerd met modern. De Noord-Hollandse kust wordt gezien als bruisend, modern en aantrekkelijk, terwijl de Waddeneilanden met rust/stilte, natuurlijk en puur geassocieerd worden. Voor alle kustregio s geldt dat het prijspeil ter plaatse een belangrijk verbeterpunt is, in nog meer dan in. 2

3 Inhoudsopgave Samenvatting 2 Inleiding 4 Onderzoeksverantwoording 5 1. Potentieel van kustvakantiegangers 6 2. Bekendheid met en imago van Noordwest-Europese kusten Concurrentiepositie Nederlandse kust i.r.t. Noordwest-Europese kusten Bekendheid van Nederlandse kust-regio s, eilanden en badplaatsen Bezoek van de Nederlandse kust Imago Nederlandse kustregio s Imago Waddeneilanden Imago Nederlandse badplaatsen Toekomstig bezoek aan Nederlandse kust, Waddeneilanden & badplaatsen Profiel potentiële Nederlandse kustvakantiegangers Thema: Zorgtoerisme 173 Bijlagen 197 Kustmonitor 2015 Onderzoek naar de concurrentiepositie van de Nederlandse kust en haar regio s en het imago van badplaatsen NBTC Holland Marketing Afdeling Onderzoek Auteur Anke ten Velde Bestemd voor provincie Zuid-Holland Datum januari 2016 Colofon: Dit rapport is exclusief geschreven in opdracht van: provincie Zuid-Holland Alle in dit document vermelde gegevens zijn strikt vertrouwelijk. Publicatie en inzage aan derden, geheel of gedeeltelijk, is zonder toestemming van NBTC beslist niet toegestaan. KM15 NBTC Holland Marketing NBTC afdeling Research, Den Haag, januari

4 Inleiding Nederland beschikt over een prachtige kust die een grote aantrekkingskracht uitoefent op binnen- en buitenlandse bezoekers. Met name bij Duitsers en Belgen is de Nederlandse kust populair. Jaarlijks verblijven bijna 2,3 miljoen buitenlanders aan de Nederlandse kust, waarvan bijna 1,6 miljoen Duitsers en zo n Belgen. Gezamenlijk zijn deze meerdaagse bezoeken goed voor een besteding van bijna 970 miljoen euro. Concurrentiepositie De concurrentie met andere kusten en vakantietypen is groot. Om het aantal aankomsten vanuit en en daarmee de toeristische bestedingen aan de Nederlandse kust te blijven vergroten, is het belangrijk om onze kust op de juiste wijze onder de aandacht te brengen van (potentiële) toeristen. De Nederlandse kust concurreert qua type vakantie-omgeving/weertype vooral met andere Noordwest-Europese kusten. Om inzicht te krijgen in de concurrentiepositie van de Nederlandse kust heeft NBTC Holland Marketing uitgebreid onderzoek uitgevoerd onder Belgische en Duitse consumenten met interesse voor kustvakanties. Niet alleen de bekendheid en de concurrentiepositie van de Nederlandse kust op de Belgische en Duitse markt is in kaart gebracht, maar ook van de verschillende kustregio s in Nederland. Er is hierbij tevens ingegaan op het imago van en de bezoekintentie aan de belangrijke Nederlandse kustregio s onder Duitse en Belgische kustvakantiegangers. Naast de kustregio s zijn ook de belangrijkste Nederlandse badplaatsen en alle Waddeneilanden in het onderzoek opgenomen. Het thema van deze editie van dit onderzoek is zorgtoerisme. Tot slot zijn er ook aspecten meegenomen die aanknopingspunten kunnen bieden voor verdere product- of gebiedsontwikkeling langs de Nederlandse kust. Het is onze intentie deze monitor eens per drie jaar uit te voeren, zodat eventuele ontwikkelingen in de tijd gemeten kunnen worden. De resultaten van de eerste Kustmonitor zijn weergegeven in dit rapport. Leeswijzer De onderwerpen die aanbod komen zijn geclusterd per hoofdstuk. Deze worden hieronder opgesomd. In elk hoofdstuk worden zowel de resultaten voor als voor getoond. Soms worden daarnaast Vlaanderen en Nordrhein-Westfalen/Niedersachsen verder uitgelicht. Potentieel van kustvakantiegangers Bekendheid met en imago van Noordwest-Europese kusten Concurrentiepositie Nederlandse kust i.r.t. Noordwest-Europese kusten Bekendheid van Nederlandse kust-regio s, eilanden en badplaatsen Bezoek van de Nederlandse kust Imago Nederlandse kustregio s Imago Waddeneilanden en Nederlandse badplaatsen Toekomstig bezoek aan Nederlandse kustregio s, Waddeneilanden en badplaatsen Profiel potentiële Nederlandse kustvakantiegangers Het rapport sluit af met de resultaten van het themablok over zorgtoerisme. 3

5 Onderzoeksverantwoording Onderzoeksdoel Primair doel van dit onderzoek is een diepgaand inzicht geven in de concurrentiepositie van de Nederlandse kust en haar kustregio s op de Duitse en Belgische markt in relatie tot de Duitse Oost- en Noordzeekust, de Deense kust, de Belgische kust en de Noord-Franse Opaalkust. Doelgroep Personen van 18 jaar en ouder, woonachtig in of, die de intentie hebben om in de komende drie jaar een (korte) vakantie aan de Noordwest-Europese kust door te brengen. De doelgroep bleek zo n 30,7 miljoen Belgen en Duitsers groot. Het overgrote deel hiervan is woonachtig in (bijna 26,9 miljoen). In wonen ruim 3,8 miljoen potentiële kustvakantiegangers. In totaal wonen in ruim 68 miljoen mensen van 18 jaar en ouder. In ligt dit aantal inwoners op bijna 8,8 miljoen. Ruw gezegd behoort dus ongeveer 4)% van de inwoners tot de doelgroep. Voor meer informatie over de omvang van de doelgroep verwijzen we graag naar bijlage 2. Onderzoeksopzet Steekproefkader voor het onderzoek vormen Duitsers en Belgen van 18 jaar en ouder die van plan zijn om in de komende drie jaar een vakantie door te brengen aan één van de Noordwest-Europese kusten. Om deze groep te kunnen selecteren was de eerste vraag in het onderzoek een screeningsvraag. De ondervraging heeft online plaatsgevonden waarbij gebruik is gemaakt van een internetpanel. Aan respondenten per land die voldeden aan de selectiecriteria is vervolgens de verdere uitgebreide vragenlijst voorgelegd. In totaal hebben respondenten aan het onderzoek deelgenomen. De deelstaten Noord-Rijnland-Westfalen (NRW) en Nedersaksen (NS) [] en het gewest Vlaanderen [] zijn in het onderzoek oversampled om deze goed in de steekproef vertegenwoordigd te krijgen. Het overgrote deel van de buitenlandse bezoekers aan de Nederlandse kust komt immers uit deze deelstaten en dit gewest. De resultaten zijn vervolgens teruggewogen naar de totalen voor en om op deze manier uitspraken te kunnen doen voor de gehele Duitse en Belgische doelgroep. De weging heeft hiertoe in twee stappen plaatsgevonden. Allereerst is de hele steekproef voor screening gewogen naar de Duitse en Belgische bevolking van 18 jaar en ouder. Hieruit volgden de karakteristieken van de doelgroep van potentiele kustvakantiegangers. De resultaten van de respondenten na screening is naar deze karakteristieken gewogen om zodoende representatief te zijn voor alle Duitse en Belgische kustvakantiegangers. Vraagstelling In het onderzoek is aandacht besteed aan de volgende onderwerpen: het imago van de Nederlandse kust in relatie tot enkele Europese kusten met een vergelijkbaar product, het imago van specifieke Nederlandse kustgebieden, eilanden en badplaatsen, het potentieel van de verschillende kusten / kustgebieden, eilanden en badplaatsen, het huidige bezoek aan de Nederlandse kust, aspecten met betrekking tot innovatie/productontwikkeling, het thema zorgtoerisme en het profiel van potentiële kustbezoekers. Voor meer informatie over de onderzoeksopzet verwijzen we u graag naar het overzicht dat we in de bijlagen hebben opgenomen. 4

6 Hoofdstuk 1 Potentieel van kustvakantiegangers

7 Doelgroep (1/4) Komende 3 jaar een vakantie naar de Noordwest- Europese kust 39 Procent van de Duitse bevolking 1 van 18 jaar en ouder zegt de Beslist niet komende drie jaar beslist of Waarschijnlijk niet waarschijnlijk een vakantie te gaan 1 2 ondernemen naar (een van) de Misschien Noordwest-Europese kusten. Waarschijnlijk wel Het aandeel van de bevolking met Beslist wel 7% plannen voor een kustvakantie ligt hoger in de Noordelijke deelstaten. Potentieel (relatief t.o.v. totaal inwoneraantal)* 17% 2 Potentieel (absolute aantallen)* HB SH HH MV HB SH HH MV NI BE NI BE ST BB ST BB NW TH SN NW TH SN RP HE RP HE SL SL BW BY BW BY Basis: Duitse bevolking van 18 jaar en ouder 7 * Omwille van de representativiteit van de resultaten zijn enkele deelstaten samengevoegd met een andere deelstaat (RP + SL, HB + HH, TH + ST, MV + BB)

8 Doelgroep (2/4) Komende 3 jaar een vakantie naar de Nederlandse kust zeer onwaarschijnlijk onwaarschijnlijk misschien waarschijnlijk zeer waarschijnlijk ik heb al een vakantie naar de Nederlandse kust geboekt Potentieel (relatief t.o.v. totaal aantal kustvakantiegangers)* HB SH HH MV 37% Procent van de Duitse potentiële kustvakantiegangers van 18 jaar en ouder zegt de komende drie jaar (zeer) waarschijnlijk op vakantie te gaan naar de Nederlandse kust of heeft de vakantie zelfs al geboekt. Dit staat gelijk aan ca. 11,3 miljoen Duitsers. Veruit de meesten hiervan komen uit Nordrhein-Westfalen (ruim 3,6 miljoen). Potentieel (absolute aantallen)* HB SH HH MV NI BE NI BE ST ST BB NW TH SN NW TH SN RP HE RP HE SL SL BW BY BW BY Basis: Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers * Omwille van de representativiteit van de resultaten zijn enkele deelstaten samengevoegd met een andere deelstaat (RP + SL, HB + HH, TH + ST, MV + BB) 8

9 Doelgroep (3/4) Komende 3 jaar een vakantie naar de Noordwest- Europese kust 44 Procent van de Belgische 1 bevolking van 18 jaar en ouder zegt Beslist niet de komende drie jaar beslist of Waarschijnlijk niet 2 waarschijnlijk een vakantie te gaan Misschien ondernemen naar (een van) de Noordwest-Europese kusten. Waarschijnlijk wel 8% Het aandeel van de bevolking met Beslist wel plannen voor een kustvakantie ligt in Vlaanderen (4) nauwelijks hoger 1 2 dan in Wallonië (4). Potentieel (relatief t.o.v. totaal inwoneraantal)* Potentieel (absolute aantallen)* West Vlaanderen Oost Vlaanderen Brussel Antwerpen Vlaams Brabant Limburg West Vlaanderen Oost Vlaanderen Antwerpen Vlaams Brussel Brabant Limburg Henegouwen Waals Brabant Luik Henegouwen Waals Brabant Luik Namen Namen Luxemburg Luxemburg Basis: Belgische bevolking van 18 jaar en ouder 9 * Omwille van de representativiteit van de resultaten zijn provincies in Wallonië samengevoegd tot 2 gebieden

10 zeer onwaarschijnlijk onwaarschijnlijk misschien waarschijnlijk zeer waarschijnlijk ik heb al een vakantie naar de Nederlandse kust geboekt weet niet Doelgroep (4/4) Potentieel (relatief t.o.v. totaal aantal kustvakantiegangers)* Komende 3 jaar een vakantie naar de Nederlandse kust Procent van de Belgische potentiële kustvakantiegangers van 18 jaar en ouder zegt de komende drie jaar (zeer) waarschijnlijk op vakantie te gaan naar de Nederlandse kust of heeft de vakantie zelfs al geboekt. Dit staat gelijk aan bijna 1,9 miljoen Belgen. Veruit de meesten hiervan komen uit Vlaanderen (ruim 1,2 miljoen). Potentieel (absolute aantallen)* West Vlaanderen Oost Vlaanderen Brussel Antwerpen Vlaams Brabant Limburg West Vlaanderen Oost Vlaanderen Brussel Antwerpen Vlaams Brabant Limburg Henegouwen Waals Brabant Luik Henegouwen Waals Brabant Luik Namen Namen Luxemburg Luxemburg Basis: Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers * Omwille van de representativiteit van de resultaten zijn provincies in Wallonië samengevoegd tot 2 gebieden 10

11 Hoofdstuk 2 Bekendheid met en imago van Noordwest-Europese kusten

12 Geholpen bekendheid kusten (1/2) De totale doelgroep van potentiële kustvakantiegangers is zo n 30,7 miljoen Belgen en Duitsers groot. Het overgrote deel hiervan is woonachtig in (bijna 26,9 miljoen). In wonen ruim 3,8 miljoen potentiële kustvakantiegangers. De kust in eigen land wordt het meest bezocht door Duitsers. De kusten van de buurlanden, Denemarken en Nederland, zijn het bekendst en worden vaker bezocht dan kusten die verder weg liggen. Met name Duitsers afkomstig uit het aan Nederland grenzende Nordrhein-Westfalen zijn bekend met de Nederlandse kust. In totaliteit zijn 15,2 miljoen Duitse potentiële kustvakantiegangers, waarvan 5,5 miljoen inwoners van Nordrhein-Westfalen, redelijk bekend met onze kust. Bijna twee derde heeft onze kust weleens bezocht. Nordrhein-Westfalen Duitse Oostzeekust 7 1 8% 70% 17% 10% Duitse Noordzeekust 7 17% 7% 7 1 Deense kust % 2 37% 1 Nederlandse kust 38% 1 28% % 1 Belgische kust % 1 Noord-Franse Opaalkust % 4 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers ken ik, ik ben er ooit geweest ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest ken ik alleen van naam ken ik niet 12

13 Geholpen bekendheid kusten (2/2) De kust in eigen land wordt het meest bezocht door Belgen. Net als voor Duitsers geldt ook voor de Belgische kustvakantiegangers dat de kusten van de buurlanden het bekendst zijn en vaker worden bezocht dan kusten die verder weg liggen. Vlamingen zijn nog iets bekender met onze kust en hebben het ook vaker bezocht. Slechts 7% van de Vlamingen kent de Nederlandse kust helemaal niet. In totaliteit zijn bijna 2,7 miljoen Belgische potentiële kustvakantiegangers, waarvan ruim 1,8 miljoen Vlamingen, redelijk bekend met onze kust. Zo n twee miljoen Belgen hebben ons kust ooit bezocht. Vlaanderen Duitse Oostzeekust % 1 38% 4 Duitse Noordzeekust % 38% 38% Deense kust 8% % 3 Nederlandse kust 5 17% 17% % Belgische kust 9 9 Noord-Franse Opaalkust 47% 17% % 17% 2 2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers ken ik, ik ben er ooit geweest ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest ken ik alleen van naam ken ik niet 13

14 Bezoek kusten (1/2) De kust in eigen land is het meest bezocht door Duitse en Belgische (potentiële) kustvakantiegangers in de afgelopen drie jaar. Een derde van de Belgische kust bezoekers (ruim 1,2 miljoen) is naar de Nederlandse kust geweest en één op de vijf Duitsers (ca. 4,8 miljoen) is naar de Nederlandse kust geweest. Van de totale doelgroep van zo n 30,7 miljoen potentiële kustvakantiegangers hebben dus zo n 6 miljoen gasten de Nederlandse kust in de afgelopen drie jaar bezocht. Bezochte kust(en) in de afgelopen 3 jaar Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 5 Deense kust 1 Nederlandse kust 20% 3 Belgische kust 8 Noord-Franse Opaalkust Geen van bovenstaande in afgelopen 3 jaar bezocht 1 3 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die de betreffende kust tenminste van naam kennen 14

15 Bezoek kusten (2/2) De kust in eigen land is het meest bezocht door Duitse en Belgische (potentiële) kust bezoekers in de afgelopen drie jaar. Een derde van de Belgen (ruim 1,2 miljoen) is naar de Nederlandse kust geweest en voor de Vlamingen is dat zo n twee op de vijf ( ). Daarnaast is één op de vijf Duitsers (ca. 4,8 miljoen) naar de Nederlandse kust geweest en voor Duitsers uit Nordrhein-Westfalen is dit bijna twee op de vijf (zo n 2,4 miljoen). Bezochte kust(en) in de afgelopen 3 jaar Duistland & NRW & Vlaanderen Duitse Oostzeekust 5 40% Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 5 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 10% Deense kust Nederlandse kust 20% 38% Nederlandse kust 3 4 Belgische kust 7% Belgische kust 8 8 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 2 3 Geen van bovenstaande in afgelopen 3 jaar bezocht 1 1 Geen van bovenstaande in afgelopen 3 jaar bezocht 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% NRW Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die de betreffende kust tenminste van naam kennen Vlaanderen 15

16 Associaties kusten (1/7) Nederlandse kust Duitse potentiële kust bezoekers: Nederlandse kust wordt vooral geassocieerd met mooie, schone en weidse stranden. De lucht is er zuiver. Basis: 1/12 deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers (n = 96) 16

17 Associaties kusten (2/7) Nederlandse kust De Belgische potentiële kust bezoekers associëren de Nederlandse kust met rust, vrije natuur, mooie stranden, uitgestrekte duinen en fietsen. Basis: 1/12 deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers (n = 154) 17

18 Associaties kusten (3/7) Belgische kust Veel genoemde associaties van zowel de Belgische als de Duitse potentiële kust bezoekers bij de Belgische kust zijn de hoogbouw / de volgebouwde kust en de drukte. Maar ook Oostende, de zeevruchten (mosselen, oesters) en de mooie / goede stranden worden veelvuldig genoemd. Basis: 1/12 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers (n = 252) 18

19 Associaties kusten (4/7) Deense kust De kust van Denemarken wordt door Belgische en Duitse potentiële kust bezoekers vooral geassocieerd met lange brede (zand)stranden, een mooie natuur, een rustige omgeving, maar ook veel wind en ruw of onbestendig weer. Basis: 1/12 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers (n = 249) 19

20 Associaties kusten (5/7) Duitse Noordzeekust De veel genoemde associaties door zowel de Duitse als de Belgische potentiële kust bezoekers bij de Duitse Noordzeekust zijn de getijden, de Waddenzee en de mooie schone (zand)stranden. Maar men noemt ook de kou veelvuldig. Basis: 1/12 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers (n = 249) 20

21 Associaties kusten (6/7) Duitse Oostzeekust De Duitse Oostzeekust wordt door Belgische en Duitse potentiële kust bezoekers vooral geassocieerd met de eilanden Rügen en Usedom en met mooie natuur / landschap. Basis: 1/12 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers (n = 251) 21

22 Associaties kusten (7/7) Noord-Franse Opaalkust De Noord-Franse Opaalkust wordt door Belgische en Duitse potentiële kust bezoekers geassocieerd met een aantrekkelijk landschap, krijtrotsen, brede, mooie (kiezel)stranden en veel natuurschoon. Men vindt de kust ook rustig. Basis: 1/12 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers (n = 250) 22

23 Hoofdstuk 3 Concurrentiepositie Nederlandse kust i.r.t. Noordwest-Europese kusten

24 Geholpen associaties kusten (1/2) Onder Duitse potentiële kust bezoekers scoren de Duitse kusten op alle associaties het hoogst. Verder scoren de buurlanden Nederland en Denemarken, waarmee Duitsers het bekendst zijn, hoger dan de Franse en Belgische kusten, waar Duitsers minder bekend mee zijn. Nederland scoort relatief hoog op de aspecten bruisend en avontuurlijk. Nordrhein- Wesfalen Onder Duitse potentiële kust bezoekers uit NRW scoren de Duitse kusten nog steeds hoog, maar ook de Nederlandse kust scoort hoge punten. Dit is met name op de aspecten bruisend en sportief. Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 24

25 Geholpen associaties kusten (2/2) Onder Belgische potentiële kust bezoekers scoren de Belgische en Nederlandse kusten hoger dan de andere kusten. Wel vinden Belgen dat de Belgische kust het meest verstedelijkt is, maar ook het meest bruisend en gezellig. Nederland scoort relatief hoog op de aspecten relaxt, natuurlijk en rust en stilte. Met name de Duitse kusten, waarmee de Belgen het minst bekend zijn, scoren laag. Vlaanderen Alle aspecten scoren onder Vlaamse potentiële kust bezoekers vergelijkbaar met alle Belgen. Nog steeds scoort met name de eigen kust hoog, maar ook de Nederlandse kust krijgt hogere punten. Dit gaat met name ten koste van de Deense en Noord- Franse kust. Van alle kusten is de Nederlandse kust volgens de Vlamingen duidelijk het meest relaxt. Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 25

26 Belang aspecten bij kustvakantie een mooie natuur schone en veilige stranden een vriendelijke bevolking een gunstig prijspeil ter plaatse goed bereikbaar goede kwaliteit van het zwemwater kwalitatief goede accommodatievoorzieningen (hotels, campings, e.d.) weids uitzicht/ vrije horizon een aantrekkelijk achterland aantrekkelijke badplaatsen goede fiets- en wandelmogelijkheden hoogstaand culinair aanbod / veel goede restaurants een kust waar altijd iets te doen is gevarieerd aanbod van horeca voldoende parkeergelegenheden ter plekke aantrekkelijke historische steden in het achterland aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype voldoende mogelijkheden voor vertier leuke uitgaansgelegenheden (bars, cafés, clubs) een kindvriendelijke kust veel watersportmogelijkheden % 88% 8 87% % % 7 80% 78% 7 78% % 70% 70% Er is gevraagd welke aspecten men belangrijk vindt bij het ondernemen van een vakantie naar één van de NW-Europese kusten. Zowel Duitse als Belgische potentiële kust bezoekers vinden een mooie natuur en schone en veilige stranden het belangrijkst. Onder de hoogst scorende aspecten zijn er geen grote verschillen tussen waar Duitse en Belgische potentiële kust bezoekers veel belang aan hechten. Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers 26 0% 20% 40% 60% 80% 100%

27 Sterke punten Nederlandse kust (1/3) De Nederlandse kust scoort het hoogst onder de Duitsers en Belgen die deze kust recent -d.w.z. in de afgelopen 3 jaar- bezocht hebben. Het hoogst scoren de goede fiets- en wandelmogelijkheden, maar ook een vriendelijke bevolking, goed bereikbaar en een weids uitzicht worden gezien als goed passend bij de Nederlandse kust. aantrekkelijke badplaatsen een kust waar altijd iets te doen is aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype & schone en veilige stranden 60% 50% 40% goede kwaliteit van het zwemwater een vriendelijke bevolking voldoende mogelijkheden voor vertier een mooie natuur goede fiets- en wandelmogelijkheden 30% 20% 10% 0% niet bekend bekend goed bereikbaar recent bezocht totaal weids uitzicht / vrije horizon kwalitatief goede accommodatievoorzieningen voldoende parkeergelegenheden ter plekke veel watersportmogelijkheden een aantrekkelijk achterland leuke uitgaansgelegenheden aantrekkelijke historische steden in het achterland hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse 27

28 Sterke punten Nederlandse kust (2/3) Onder Duitse potentiële kust bezoekers scoort de Nederlandse kust het best op de goede fiets- en wandelmogelijkheden en de vriendelijke bevolking. Inwoners van Nordrhein-Westfalen hebben echter een meer uitgesproken beeld van de Nederlandse kust. Naast de goede fiets- en wandelmogelijkheden noemen zij ook vooral de goede bereikbaarheid van de Nederlandse kust. een kust waar altijd iets te doen is aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype schone en veilige stranden 60% 50% goede kwaliteit van het zwemwater een vriendelijke bevolking aantrekkelijke badplaatsen 40% voldoende mogelijkheden voor vertier 30% een mooie natuur 20% goed bereikbaar NRW goede fiets- en wandelmogelijkheden 10% 0% weids uitzicht / vrije horizon kwalitatief goede accommodatievoorzieningen voldoende parkeergelegenheden ter plekke veel watersportmogelijkheden een aantrekkelijk achterland leuke uitgaansgelegenheden hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers aantrekkelijke historische steden in het achterland een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse 28

29 Sterke punten Nederlandse kust (3/3) Onder Belgische potentiële kust bezoekers scoort de Nederlandse kust zelfs nog beter dan bij de Duitsers wat betreft de goede fietsen wandelmogelijkheden. Verder associëren Belgen de Nederlandse kust vooral met schone en veilige stranden en met goed bereikbaar. Net als bij Nordrhein-Westfalen hebben Vlamingen een meer uitgesproken beeld van de Nederlandse kust, maar het verschil is wel veel minder groot dan in. aantrekkelijke badplaatsen een kust waar altijd iets te doen is aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype schone en veilige stranden 60% 50% 40% goede kwaliteit van het zwemwater een vriendelijke bevolking voldoende mogelijkheden voor vertier een mooie natuur 30% 20% goed bereikbaar Vlaanderen goede fiets- en wandelmogelijkheden 10% 0% weids uitzicht / vrije horizon kwalitatief goede accommodatievoorzieningen voldoende parkeergelegenheden ter plekke veel watersportmogelijkheden een aantrekkelijk achterland leuke uitgaansgelegenheden hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers aantrekkelijke historische steden in het achterland een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse 29

30 Imago aspecten kusten (1/21) Een kust met schone en veilige stranden Aspect past het best bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 48% Duitse Noordzeekust Deense kust 18% Deense kust 1 Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 3 Belgische kust 7% Belgische kust 4 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 2 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 1 1 Score Nederlandse kust niet bekend bekend recent bezocht totaal 1 17% 4 Naast het belang van de aspecten is gevraagd bij welke (twee) kust(en) men de aspecten het beste vindt passen. De onderste grafiek toont de score voor schone en veilige stranden voor de Nederlandse kust gesplitst naar potentiële kust bezoekers die wel of niet bekend zijn met de Nederlandse kust en recente bezoekers. Op de volgende sheets zijn de overige aspecten op dezelfde wijze uitgewerkt. Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 30

31 Imago aspecten kusten (2/21) Een kust met kwalitatief goed zwemwater Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust Deense kust 18% Deense kust 1 Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 2 Belgische kust Belgische kust 28% Noord-Franse Opaalkust 7% Noord-Franse Opaalkust 1 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 1 3 Score Nederlandse kust niet bekend bekend recent bezocht 37% totaal 1 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 31

32 Imago aspecten kusten (3/21) Een kust met een vriendelijke bevolking Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 Duitse Noordzeekust Deense kust 2 Deense kust 10% Nederlandse kust 2 Nederlandse kust 30% Belgische kust 8% Belgische kust 3 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 2 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 1 20% Score Nederlandse kust niet bekend 8% bekend 18% recent bezocht 5 totaal 2 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 32

33 Imago aspecten kusten (4/21) Een kust met veel mogelijkheden voor vertier Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust Deense kust Deense kust Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 2 Belgische kust Belgische kust 5 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 1 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 30% 2 Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 3 totaal 1 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 33

34 Imago aspecten kusten (5/21) Een goed bereikbare kust Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 5 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 5 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 3 Belgische kust 7% Belgische kust 6 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 27% Geen van deze kusten Geen van deze kusten 10% 1 Score Nederlandse kust niet bekend bekend 17% recent bezocht 47% totaal 2 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 34

35 Imago aspecten kusten (6/21) Een kust met een weids uitzicht / vrije horizon Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 48% Duitse Noordzeekust Deense kust 20% Deense kust 1 Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 3 Belgische kust 7% Belgische kust 3 Noord-Franse Opaalkust 10% Noord-Franse Opaalkust 3 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 1 1 Score Nederlandse kust niet bekend bekend 17% recent bezocht 48% totaal 2 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 35

36 Imago aspecten kusten (7/21) Een kust met voldoende parkeergelegenheden Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust Nederlandse kust 10% Nederlandse kust 2 Belgische kust Belgische kust 2 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 2 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 3 2 Score Nederlandse kust niet bekend bekend 8% recent bezocht 3 totaal 1 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 36

37 Imago aspecten kusten (8/21) Een kust met een aantrekkelijk achterland Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 38% Duitse Noordzeekust Deense kust 17% Deense kust 1 Nederlandse kust 18% Nederlandse kust 2 Belgische kust 1 Belgische kust 40% Noord-Franse Opaalkust 1 Noord-Franse Opaalkust 3 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 1 18% Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 4 totaal 1 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 37

38 Imago aspecten kusten (9/21) Een kust met aantrekkelijke historische steden in het achterland Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust 8% Deense kust 1 Deense kust Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 2 Belgische kust 1 Belgische kust 4 Noord-Franse Opaalkust 1 Noord-Franse Opaalkust 2 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 18% 2 Score Nederlandse kust niet bekend bekend 18% recent bezocht 38% totaal 20% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 38

39 Imago aspecten kusten (10/21) Een kindvriendelijke kust Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 30% Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 2 Duitse Noordzeekust Deense kust 18% Deense kust Nederlandse kust 17% Nederlandse kust 27% Belgische kust Belgische kust 5 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 1 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 37% 27% Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 40% totaal 18% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 39

40 Imago aspecten kusten (11/21) Een kust met een gunstig prijspeil ter plaatse Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 2 Duitse Noordzeekust Deense kust 8% Deense kust Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 2 Belgische kust 8% Belgische kust 2 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 2 Geen van deze kusten 1 Geen van deze kusten Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 3 totaal 17% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 40

41 Imago aspecten kusten (12/21) Een kust met een gevarieerd aanbod van horeca Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 Duitse Noordzeekust Deense kust Deense kust Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 2 Belgische kust 10% Belgische kust 6 Noord-Franse Opaalkust 7% Noord-Franse Opaalkust 27% Geen van deze kusten 0% Geen van deze kusten 17% 1 Score Nederlandse kust niet bekend 7% bekend 1 recent bezocht 4 totaal 1 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 41

42 Imago aspecten kusten (13/21) Kust met hoogstaand culinair aanbod / veel goede restaurants Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 Duitse Noordzeekust Deense kust 10% Deense kust Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 18% Belgische kust 1 Belgische kust 5 Noord-Franse Opaalkust 20% Noord-Franse Opaalkust 3 Geen van deze kusten 0% Geen van deze kusten 2 18% Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 2 totaal 1 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 42

43 Imago aspecten kusten (14/21) Een kust met leuke uitgaansgelegenheden Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust Deense kust Deense kust Nederlandse kust 2 Nederlandse kust 2 Belgische kust 8% Belgische kust 5 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 1 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 30% 27% Score Nederlandse kust niet bekend bekend 20% recent bezocht 3 totaal 2 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 43

44 Imago aspecten kusten (15/21) Een kust met veel watersportmogelijkheden Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 30% Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust 7% Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 2 Belgische kust 7% Belgische kust 2 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 1 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 3 37% Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 37% totaal 18% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 44

45 Imago aspecten kusten (16/21) Een kust met kwalitatief goede accommodatievoorzieningen Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust Nederlandse kust 17% Nederlandse kust 3 Belgische kust 8% Belgische kust 5 Noord-Franse Opaalkust 8% Noord-Franse Opaalkust 2 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 1 17% Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 4 totaal 1 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 45

46 Imago aspecten kusten (17/21) Een kust met goede fiets- en wandelmogelijkheden Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 47% Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust 8% Nederlandse kust 27% Nederlandse kust 5 Belgische kust 7% Belgische kust 48% Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 17% Geen van deze kusten Geen van deze kusten 1 1 Score Nederlandse kust niet bekend bekend 2 recent bezocht 6 totaal 30% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 46

47 Imago aspecten kusten (18/21) Een kust met een mooie natuur Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 Duitse Noordzeekust Deense kust 2 Deense kust 1 Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 3 Belgische kust Belgische kust 2 Noord-Franse Opaalkust 17% Noord-Franse Opaalkust 37% Geen van deze kusten 0% Geen van deze kusten 1 1 Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 4 totaal 18% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 47

48 Imago aspecten kusten (19/21) Een kust met aantrekkelijke badplaatsen Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 40% Duitse Noordzeekust Deense kust 17% Deense kust Nederlandse kust 18% Nederlandse kust 30% Belgische kust Belgische kust 4 Noord-Franse Opaalkust 10% Noord-Franse Opaalkust 2 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 17% 1 Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 4 totaal 20% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 48

49 Imago aspecten kusten (20/21) Een kust met aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 38% Duitse Noordzeekust Deense kust 10% Deense kust 7% Nederlandse kust 17% Nederlandse kust 1 Belgische kust Belgische kust 4 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 1 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 30% 28% Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 3 totaal 17% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 49

50 Imago aspecten kusten (21/21) Een kust waar altijd iets te doen is Aspect past het beste bij Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust Nederlandse kust 18% Nederlandse kust 1 Belgische kust Belgische kust 5 Noord-Franse Opaalkust 8% Noord-Franse Opaalkust 1 Geen van deze kusten Geen van deze kusten 2 2 Score Nederlandse kust niet bekend bekend 1 recent bezocht 40% totaal 18% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 50

51 Prioriteitenmatrix Nederlandse kust (1/4) In de prioriteitenmatrix zijn de aspecten voor een vakantie naar de NW-Europese kust weergegeven. Op de y-as staat de score van het aspect voor de Nederlandse kust (percentage dat het aspect het beste bij de Nederlandse kust vindt passen), op de x-as het belang van het aspect (percentage potentiële NW-Europese kustbezoekers dat het aspect (zeer) belangrijk vindt). De combinatie van deze twee geeft een waarde aan elk aspect. Deze waardes zijn vervolgens ingedeeld in 4 vakken. De aspecten in de rechterbovenhoek kunnen gebruikt worden als zogenaamde Unique Selling Propositions (USP s). Hiermee kan de Nederlandse kust zich onderscheiden van andere bestemmingen en deze bijvoorbeeld meenemen in de communicatie. De aspecten rechtsonder zijn de belangrijkste verbeterpunten*. Hier zal in geïnvesteerd moeten worden om deze naar de rechterbovenhoek te duwen. Op de aspecten in de rechter onderhoek scoort de Nederlandse kust lager terwijl deze wel (zeer) belangrijk gevonden worden door de potentiële Nederlands kustbezoekers. * Aangezien er gevraagd is naar de mate waarin men de aspecten bij de verschillende kusten vindt passen (waarbij men twee kusten aan kon vinken) wil dit niet per definitie zeggen dat de Nederlandse kust er slecht op wordt gewaardeerd. Het wil wel zeggen dat andere NW-Europese kusten meer met het betreffende aspect geassocieerd worden. Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 51

52 Prioriteitenmatrix Nederlandse kust (2/4) Nordrhein-Westfalen Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers uit Nordrhein-Westfalen 52

53 Prioriteitenmatrix Nederlandse kust (3/4) Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 53

54 Prioriteitenmatrix Nederlandse kust (4/4) Vlaanderen Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers uit Vlaanderen 54

55 Voorkeursbestemming kusten (1/3) Respondenten is gevraagd welke NW-Europese kust(en) de voorkeur hebben om een vakantie door te brengen. Men kon maximaal twee kusten aanvinken. De Nederlandse kust heeft voor ruim een op de vijf Belgische potentiële kust bezoekers en voor ruim één op de tien Duitse potentiële kust bezoekers de eerste voorkeur. Kijkend naar de samengenomen eerste en tweede keuzes, heeft bijna een kwart van de Duitsers en zelfs bijna de helft van de Belgen voorkeur voor de Nederlandse kust. Dit betekent dat zo n 4,15 miljoen Duitse en Belgische potentiële kust bezoekers een voorkeur hebben voor de Nederlandse kust. De groep van alleen de eerste voorkeur is circa 2 miljoen bezoekers groot. Eerste voorkeur Totale voorkeur Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust 8% 8% 1 40% 27% % Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust 2 17% % 5 50% 70% 70% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 55

56 Voorkeursbestemming kusten (2/3) Respondenten is gevraagd welke NW-Europese kust(en) de voorkeur hebben om een vakantie door te brengen. Men kon maximaal twee kusten aanvinken. De Nederlandse kust heeft voor ruim één op de tien Duitsers en bijna een kwart van de Duitsers uit Nordrhein- Westfalen de eerste voorkeur. Kijkend naar de samengenomen eerste en tweede keuzes, is dit respectievelijk bijna een kwart en bijna de helft. Dit betekent dat 3,2 miljoen Duitse potentiële kust bezoekers een voorkeur hebben voor de Nederlandse kust (NRW: ruim 1,6 miljoen). De groep met een eerste voorkeur voor de Nederlandse kust is bijna 1,6 miljoen Duitsers groot (NRW: inwoners). Eerste voorkeur Totale voorkeur Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust 8% 1 40% 2 27% 3 2 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust % 6 50% 5 60% 4 70% 70% NRW NRW Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 56

57 Voorkeursbestemming kusten (3/3) Respondenten is gevraagd welke NW-Europese kust(en) de voorkeur hebben om een vakantie door te brengen. Men kon maximaal twee kusten aanvinken. De Nederlandse kust heeft voor ruim één op de vijf Belgen en ruim een kwart van de Vlamingen de eerste voorkeur. Kijkend naar de samengenomen eerste en tweede keuzes, heeft bijna de helft van de Belgen en drie op de vijf Vlamingen voorkeur voor de Nederlandse kust. Dit betekent dat ruim Belgische potentiële kust bezoekers ( Vlamingen) een voorkeur hebben voor de Nederlandse kust. De groep van alleen de eerste voorkeur is circa Belgische bezoekers ( Vlamingen) groot. Eerste voorkeur Totale voorkeur Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust 8% 7% 7% 2 27% 3 40% 28% 1 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust 7% 17% % 60% % 70% 70% Vlaanderen Vlaanderen Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 57

58 Hoofdstuk 4 Bekendheid van Nederlandse kustregio s, eilanden en badplaatsen

59 Spontane bekendheid Nederlandse kustregio s of streken (1/2) Basis: Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers die spontaan een naam noemden 59

60 Spontane bekendheid Nederlandse kustregio s of streken (2/2) Basis: Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers die spontaan een naam noemden 60

61 Spontane bekendheid Nederlandse badplaatsen en eilanden (1/2)... Basis: Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers die spontaan een naam noemden 61

62 Spontane bekendheid Nederlandse badplaatsen en eilanden (2/2) Basis: Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers die spontaan een naam noemden 62

63 Geholpen bekendheid Nederlandse kustregio s (1/3) De Waddeneilanden zijn onder Duitse potentiële kust bezoekers het bekendst en de Noord-Hollandse kust is het meest wel eens bezocht. Onder Belgische potentiële kust bezoekers is de Zeeuwse kust het bekendst en het meest bezocht. Zeeuwse kust / Zeeland 17% 17% 3 30% 50% Zuid-Hollandse kust / Zuid-Holland 18% 20% 37% 2 18% % Noord-Hollandse kust / Noord-Holland (exclusief Texel) 2 20% Wadden (-eilanden) % 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers ken ik, ik ben er ooit geweest ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest ken ik alleen van naam ken ik niet 63

64 Geholpen bekendheid Nederlandse kustregio s (2/3) De Waddeneilanden zijn onder Duitse potentiële kust bezoekers het bekendst en de Noord-Hollandse kust is het meest wel eens bezocht. Onder inwoners van Nordrhein-Westfalen zijn de Zuid- en Noord-Hollandse kust het meest bekend en de Noord- Hollandse kust heeft ook de meest bezoekers vanuit Nordrhein-Westfalen gehad. Nordrhein-Westfalen Zeeuwse kust / Zeeland 17% 17% 3 30% 30% 18% 3 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid-Holland 18% 20% 37% Noord-Hollandse kust / Noord-Holland (exclusief Texel) 2 20% % 28% 1 Wadden (-eilanden) % % 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers ken ik, ik ben er ooit geweest ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest ken ik alleen van naam ken ik niet 64

65 Geholpen bekendheid Nederlandse kustregio s (3/3) Onder Belgische potentiële kust bezoekers is de Zeeuwse kust het bekendst en het meest bezocht. Dit is onder inwoners van Vlaanderen niet anders, maar Vlamingen zijn daarnaast ook in vrij grote aantallen (enigszins) bekend met de Waddeneilanden. Vlaanderen Zeeuwse kust / Zeeland 50% % 8% Zuid-Hollandse kust / Zuid-Holland 18% % % Noord-Hollandse kust / Noord-Holland (exclusief Texel) % 2 Wadden (-eilanden) % 2 27% 3 1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers ken ik, ik ben er ooit geweest ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest ken ik alleen van naam ken ik niet 65

66 Geholpen bekendheid Nederlandse Waddeneilanden (1/3) Over het algemeen zijn de Waddeneilanden wat bekender onder Duitse potentiële kust bezoekers dan onder Belgische. De meeste Duitsers en Belgen kennen Texel gevolgd door Ameland, al gaat het met name om bekendheid qua naam. Texel 1 17% Vlieland 1 27% 58% % Terschelling % 1 27% 5 Ameland 1 17% 38% 3 7% Schiermonnikoog % % 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers 66 ken ik, ik ben er ooit geweest ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest ken ik alleen van naam ken ik niet

67 Geholpen bekendheid Nederlandse Waddeneilanden (2/3) De meeste Duitse potentiële kust bezoekers kennen Texel gevolgd door Ameland, al gaat het met name om bekendheid qua naam. Inwoners van Nordrhein-Westfalen zijn in grotere mate bekend met de Waddeneilanden. Ook deze groep is het meest bekend met Texel en Ameland. Dit zijn ook de eilanden die door hen het vaakst bezocht zijn. Nordrhein-Westfalen Texel 1 17% Vlieland 1 27% 58% % Terschelling % % Ameland 1 17% 38% 3 17% Schiermonnikoog % 48% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers ken ik, ik ben er ooit geweest ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest ken ik alleen van naam ken ik niet 67

68 Geholpen bekendheid Nederlandse Waddeneilanden (3/3) Texel is het Waddeneiland dat het meest bekend is onder Belgische potentiële kust bezoekers, al gaat het met name om bekendheid qua naam. In Vlaanderen is de bekendheid met Texel nog hoger dan in totaal. Texel is eveneens het eiland dat het vaakst door Vlamingen bezocht is. Vlaanderen Texel % 38% 2 Vlieland % 7% % Terschelling 7% 1 27% % 37% Ameland 7% % Schiermonnikoog 8% % 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers ken ik, ik ben er ooit geweest ken ik een beetje, maar ik ben er nog nooit geweest ken ik alleen van naam ken ik niet 68

69 Geholpen bekendheid Nederlandse badplaatsen (1/3) Julianadorp 7% Groote Keeten 7% 1 7 8% 8 Callantsoog % Sint Maartenszee 7% Petten 8% Schoorl 7% Bergen 1 30% 4 8% 2 6 Egmond aan Zee 20% 6 7% 2 67% IJmuiden aan Zee 1 7 7% 8% 27% 5 Bloemendaal 2 6 8% 2 67% Zandvoort 20% Noordwijk % 10% 28% 5 Katwijk % 8% 10% 28% 5 Scheveningen % Kijkduin 8% % 10% 10% 18% 6 Hoek van Holland 10% % 10% 2 5 Ouddorp 8% 17% 6 7% 8% 1 7 Renesse 10% 17% 6 1 7% 1 6 Domburg 1 8% 17% 6 1 7% 1 6 Cadzand 7% % 1 37% Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 69

70 Geholpen bekendheid Nederlandse badplaatsen (2/3) Nordrhein-Westfalen Julianadorp 7% Groote Keeten 7% 1 7 8% 18% 6 Callantsoog 1 7 8% 8% 18% 67% Sint Maartenszee 7% 1 7 8% 17% 70% Petten 8% 1 7 8% 1 7 Schoorl 7% 1 7 8% 1 7 Bergen 1 30% 4 17% % Egmond aan Zee 20% 6 17% 1 27% 4 IJmuiden aan Zee % 6 Bloemendaal Zandvoort 20% % 28% 1 Noordwijk % % 2 Katwijk % % Scheveningen % % Kijkduin 8% % 10% Hoek van Holland 10% % 40% Ouddorp 8% 17% 6 8% Renesse 10% 17% Domburg 1 8% 17% % 4 Cadzand 7% % 18% 6 Basis: Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 70

71 Geholpen bekendheid Nederlandse badplaatsen (3/3) Vlaanderen Julianadorp % Groote Keeten 8% 8 8 Callantsoog 1 80% 1 77% Sint Maartenszee % Petten 8 8 Schoorl 8 10% 8 Bergen 8% 2 6 8% 20% 68% Egmond aan Zee 7% 2 67% 8% 30% 58% IJmuiden aan Zee 7% 8% 27% 5 7% 8% 38% 4 Bloemendaal 8% 2 67% 2 6 Zandvoort % Noordwijk 10% 28% Katwijk 8% 10% 28% Scheveningen (Den % 17% 3 20% Kijkduin (Den Haag) 10% 10% 18% 6 10% 10% 1 60% Hoek van Holland 10% 10% % 4 Ouddorp 7% 8% 1 7 8% 18% 6 Renesse 1 7% % 8% 1 5 Domburg 1 7% % 18% 50% Cadzand 38% 1 37% % 18% Basis: Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 71

72 Hoofdstuk 5 Bezoek van de Nederlandse kust

73 Bezoekfrequentie Circa 6 miljoen Duitsers en Belgen hebben aangegeven de Nederlandse kust in de afgelopen 3 jaar bezocht te hebben. Dit betreft ruim 1,2 miljoen Belgen (van wie er bijna afkomstig zijn uit Vlaanderen) en zo n 4,8 miljoen Duitsers (van wie er 2,4 miljoen woonachtig zijn in Nordrhein-Westfalen). Duitsers en Belgen die in de afgelopen drie jaar een bezoek hebben gebracht aan de Nederlandse kust, hebben aangegeven hoe vaak ze zijn geweest. Zowel ongeveer een derde van de Duitsers als van de Belgen is één keer op bezoek geweest en ongeveer de helft van de Duitsers en Belgen is twee of drie keer geweest in de periode van de afgelopen 3 jaar. 1 keer keer keer 5 50% 2-3 keer 47% 48% 4-5 keer keer 10% meer dan 5 keer 8% meer dan 5 keer 1 1 weet niet 0% 0% weet niet 0, Nordrhein-Westfalen Vlaanderen Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die Nederlandse kust in afgelopen drie jaar hebben bezocht (n = 872) 73

74 Bezoek Nederlandse kustregio s Bezochte kustregio s tijdens vakantie in afgelopen drie jaar* Zeeuwse kust / Zeeland Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland 30% % Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) Wadden (-eilanden) 1 17% 1 48% 0% 20% 40% 60% 80% 100% *percentages tellen niet op tot 100% omdat meerdere kustgebieden bezocht kunnen zijn De Nederlandse kustregio s worden met name bezocht door Duitsers en Belgen en in het bijzonder Duitsers en Belgen afkomstig uit Nordrhein-Westfalen en Vlaanderen. Duitsers bezoeken met name de Noord- Hollandse en Zeeuwse kust. Belgen bezoeken vooral de Zeeuwse kust. Maar liefst vier op de vijf Belgen brengen bij een bezoek aan de Nederlandse kust een bezoek aan de nabijgelegen Zeeuwse kust. Herkomst Nederlandse kustbezoekers 27% 50% 50% 7 Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die Nederlandse kust in afgelopen drie jaar hebben bezocht (n = 870) NRW overig Vlaanderen overig 74

75 Bezoek badplaatsen en eilanden Zandvoort Scheveningen Domburg Noordwijk Renesse Egmond aan Zee Bergen Den Helder Katwijk Ouddorp Hoek van Holland Cadzand Julianadorp Callantsoog Bloemendaal Kijkduin IJmuiden aan Zee Castricum Schoorl Groote Keeten Sint Maartenszee Petten Texel Ameland Vlieland Terschelling Schiermonnikoog anders weet niet % % 1 10% 8% 10% 10% Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die Nederlandse kust in afgelopen drie jaar hebben bezocht (n = 868) Ruim een derde van de Duitsers heeft Zandvoort bezocht tijdens een vakantie in de afgelopen drie jaar. Daarnaast ongeveer een kwart ook Scheveningen en Domburg. Meer dan de helft van de Belgen is bij Cadzand geweest. Ook onder Belgen scoren Domburg en Scheveningen hoog als bezochte badplaatsen. Van de Waddeneilanden is Texel het vaakst bezocht, op enige afstand gevold door Ameland. 75

76 Waardering van bezoek Algemeen oordeel: Gemiddeld rapportcijfer = 7,4 Algemeen oordeel: Gemiddeld rapportcijfer = 8,1 kwaliteit van de accommodatie kwaliteit van de service / dienstverlening kwaliteit van de horeca kwaliteit van de dagattracties prijsniveau van de accommodatie prijsniveau van de horeca prijsniveau van boodschappen prijsniveau van de dagattracties kwaliteit van de accommodatie kwaliteit van de service / dienstverlening kwaliteit van de horeca kwaliteit van de dagattracties prijsniveau van de accommodatie prijsniveau van de horeca % 37% 3 40% 38% % % % 8% 7% 70% 80% 90% 100% 7% zeer goed goed gemiddeld matig slecht weet niet 2 17% 2 18% % % De potentiële kust bezoekers die Nederland in de afgelopen drie jaar bezocht hebben hebben hun laatste vakantie aan de Nederlandse kust met een rapportcijfer beoordeeld. Daarnaast hebben ze ook hun mening gegeven over de kwaliteit en het prijsniveau van een aantal afzonderlijke aspecten die te maken hebben met hun verblijf in Nederland. In algemene zin valt op dat Belgen wat positiever over hun verblijf in Nederland zijn dan Duitsers. prijsniveau van boodschappen % prijsniveau van de dagattracties Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die Nederlandse kust in afgelopen drie jaar hebben bezocht (n = 867) 70% 80% 90% 100% 76

77 Aanbeveelintentie NPS Aanbeveelintentie (NPS) % +45 Uit de NPS blijkt dat met name Duitse kust bezoekers de Nederlandse kust actief zouden promoten aan familie of vrienden. Belgische kust bezoekers zijn daarentegen een stuk passiever in het aanbevelen van de Nederlandse kust. 1 57% % 20% 40% 60% 80% 100% detractors (0-6) passives (7-8) promoters (9-10) NPS De NPS (Net Promotor Score) is een wereldwijd gebruikte metric om de aanbeveelintentie weer te geven. Deze metric geeft aan in welke mate een product/dienstverlening de moeite waard is om aan andere te vertellen. In dit onderzoek gaat het om het aanbevelen van een bezoek aan de kust van Nederland. De aanbeveelintentie wordt gemeten op een schaal van 0 tot 10. Op basis van de NPS worden internationale bezoekers uiteindelijk ingedeeld in drie groepen; Promoters (score 9 en 10), Passives (score 7 en 8) en Detractors (score 0 t/m 6). De NPS is het verschil tussen het aandeel promoters en detractors. Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die Nederlandse kust in afgelopen drie jaar hebben bezocht (n = 867) 77

78 Hoofdstuk 6 Imago Nederlandse kustregio s

79 Geholpen associaties kustregio s (1/3) Onder Duitse potentiële kust bezoekers scoren de Noorden Zuid-Hollandse kusten het hoogst op aantrekkelijkheid. Opvallend echter is het uitgesproken karakter van de Wadden, die hoog scoren op rust en stilte, natuurlijk en bruisend. Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 79

80 Geholpen associaties kustregio s (2/3) Onder Belgische potentiële kust bezoekers scoort met name de Zeeuwse kust het hoogst. Ook de Wadden laten een uitgesproken karakter zien. De Zeeuwse kust wordt met name geassocieerd met gezelligheid en rust en stilte. Maar ook met relaxt, aantrekkelijk en natuurlijk. De Wadden zijn volgens de Belgische potentiële kust bezoekers nog meer duurzaam dan Zeeland. Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 80

81 Geholpen associaties kustregio s (3/3) Wanneer we alleen kijken naar potentiële Noordwest- Europese kustbezoekers die bekend zijn met de Nederlandse kustregio s, krijgen we een nog wat duidelijker beeld van de verschillen tussen de Nederlandse kustregio s. Op een aantal kernwoorden, zoals avontuurlijk, hebben Duitse en Belgische potentiële kust bezoekers van alle kustregio s ongeveer eenzelfde beeld. Bij een begrip als rust en stilte zien we echter veel meer onderscheid tussen de verschillende regio s. Men vindt rust en stilte het minst goed bij de Zuid-Hollandse kust passen, en het meest bij de Wadden (-eilanden). Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die bekend zijn met de Nederlandse kustregio s 81

82 Sterke punten kustregio s (1/4) De Zeeuwse kust scoort het hoogst onder de Duitsers en Belgen die het recent bezocht hebben. Het hoogst scoren de goede fiets- en wandelmogelijkheden, maar ook schone en veilige stranden en een weids uitzicht worden gezien als goed passend bij de Zeeuwse kust. een kust waar altijd iets te doen is aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype Zeeuwse kust schone en veilige stranden 50% 4 40% goede kwaliteit van het zwemwater een vriendelijke bevolking aantrekkelijke badplaatsen een mooie natuur goede fiets- en wandelmogelijkheden 3 30% 2 20% 1 10% 0% voldoende mogelijkheden voor vertier goed bereikbaar weids uitzicht/ vrije horizon niet bekend bekend recent bezocht totaal kwalitatief goede accommodatievoorzieningen voldoende parkeergelegenheden ter plekke veel watersportmogelijkheden een aantrekkelijk achterland leuke uitgaansgelegenheden aantrekkelijke historische steden in het achterland hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse 82

83 Sterke punten kustregio s (2/4) De Zuid-Hollandse kust scoort het hoogst onder de Duitsers en Belgen die het recent bezocht hebben. Het hoogst scoort het gevarieerde aanbod aan horeca, maar ook het hebben van aantrekkelijke badplaatsen en een kust waar altijd iets te doen is, worden gezien als goed passend bij de Zuid-Hollandse kust. een kust waar altijd iets te doen is aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype Zuid-Hollandse kust schone en veilige stranden 4 40% 3 goede kwaliteit van het zwemwater een vriendelijke bevolking aantrekkelijke badplaatsen een mooie natuur 30% 2 20% 1 voldoende mogelijkheden voor vertier goed bereikbaar niet bekend bekend recent bezocht 10% totaal goede fiets- en wandelmogelijkheden 0% weids uitzicht/ vrije horizon kwalitatief goede accommodatievoorzieningen voldoende parkeergelegenheden ter plekke veel watersportmogelijkheden een aantrekkelijk achterland leuke uitgaansgelegenheden hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers aantrekkelijke historische steden in het achterland een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse 83

84 Sterke punten kustregio s (3/4) De Noord-Hollandse kust scoort het hoogst onder de Duitsers en Belgen die het recent bezocht hebben. Het hoogst scoren een aantrekkelijk achterland en aanbod van aantrekkelijke steden in het achterland. Dit zal ongetwijfeld te maken hebben met de nabijheid van Amsterdam. aantrekkelijke badplaatsen een kust waar altijd iets te doen is aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype Noord-Hollandse kust schone en veilige stranden 40% 3 30% 2 goede kwaliteit van het zwemwater een vriendelijke bevolking voldoende mogelijkheden voor vertier 20% niet bekend een mooie natuur 1 10% goed bereikbaar bekend recent bezocht totaal goede fiets- en wandelmogelijkheden 0% weids uitzicht/ vrije horizon kwalitatief goede accommodatievoorzieningen voldoende parkeergelegenheden ter plekke veel watersportmogelijkheden een aantrekkelijk achterland leuke uitgaansgelegenheden hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers aantrekkelijke historische steden in het achterland een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse 84

85 Sterke punten kustregio s (4/4) De Waddeneilanden geven een heel ander beeld dan de andere Nederlandse kustregio s. Weids uitzicht en mooie natuur passen volgens Belgen en Duitsers het best bij de Waddeneilanden. Wel scoren deze aspecten hoger onder respondenten die alleen bekend zijn met de Waddeneilanden dan onder de respondenten die het recent hebben bezocht. aantrekkelijke badplaatsen een kust waar altijd iets te doen is aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype Waddeneilanden schone en veilige stranden 40% 3 30% 2 goede kwaliteit van het zwemwater een vriendelijke bevolking voldoende mogelijkheden voor vertier 20% niet bekend een mooie natuur 1 10% goed bereikbaar bekend recent bezocht totaal goede fiets- en wandelmogelijkheden 0% weids uitzicht/ vrije horizon kwalitatief goede accommodatievoorzieningen voldoende parkeergelegenheden ter plekke veel watersportmogelijkheden een aantrekkelijk achterland leuke uitgaansgelegenheden hoogstaand culinair aanbod/ veel goede restaurants gevarieerd aanbod van horeca Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers aantrekkelijke historische steden in het achterland een kindvriendelijke kust een gunstig prijspeil ter plaatse 85

86 Imago aspecten kustregio s (1/21) een kust met schone en veilige stranden Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 37% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 20% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 2 Wadden (-eilanden) 20% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 38% 38% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 86

87 Imago aspecten kustregio s (2/21) een kust met kwalitatief goed zwemwater Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 18% 18% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 10% Wadden (-eilanden) 2 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 4 4 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 87

88 Imago aspecten kustregio s (3/21) een kust met een vriendelijke bevolking Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 3 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 27% 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 10% 1 Wadden (-eilanden) 2 Wadden (-eilanden) 17% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 3 4 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 88

89 Imago aspecten kustregio s (4/21) een kust met veel mogelijkheden voor vertier Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 20% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 17% 1 Wadden (-eilanden) 10% Wadden (-eilanden) Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 5 5 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 89

90 Imago aspecten kustregio s (5/21) een goed bereikbare kust Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 48% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 20% Wadden (-eilanden) 17% Wadden (-eilanden) 10% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 3 3 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 90

91 Imago aspecten kustregio s (6/21) een kust met een weids uitzicht / vrije horizon Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 40% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 20% 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 3 Wadden (-eilanden) 27% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 3 3 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 91

92 Imago aspecten kustregio s (7/21) een kust met voldoende parkeergelegenheden Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 3 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 18% 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 5 4 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 92

93 Imago aspecten kustregio s (8/21) een kust met een aantrekkelijk achterland Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 3 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 27% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 3 38% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 93

94 Imago aspecten kustregio s (9/21) een kust met aantrekkelijke historische steden in het achterland Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 17% Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 28% 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 17% 2 Wadden (-eilanden) 10% Wadden (-eilanden) Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 4 4 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 94

95 Imago aspecten kustregio s (10/21) een kindvriendelijke kust Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 17% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 10% Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 57% 50% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 95

96 Imago aspecten kustregio s (11/21) een kust met een gunstig prijspeil ter plaatse Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 3 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken 1 Geen van deze kuststreken 4 4 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 96

97 Imago aspecten kustregio s (12/21) een kust met een gevarieerd aanbod van horeca Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 17% Zeeuwse kust / Zeeland 30% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 30% 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 20% Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 40% 4 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 97

98 Imago aspecten kustregio s (13/21) een kust met een hoogstaand culinair aanbod / veel goede restaurants Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 18% Zeeuwse kust / Zeeland 30% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 8% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 4 4 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 98

99 Imago aspecten kustregio s (14/21) een kust met leuke uitgaansgelegenheden Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 17% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 20% Wadden (-eilanden) Wadden (-eilanden) Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 4 5 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 99

100 Imago aspecten kustregio s (15/21) een kust met veel watersportmogelijkheden Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 20% Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 10% Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 47% 5 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 100

101 Imago aspecten kustregio s (16/21) een kust met kwalitatief goede accommodatievoorzieningen Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 30% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 27% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 20% Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 4 4 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 101

102 Imago aspecten kustregio s (17/21) een kust met goede fiets- en wandelmogelijkheden Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 4 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 28% 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 17% 1 Wadden (-eilanden) 2 Wadden (-eilanden) 2 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 3 3 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 102

103 Imago aspecten kustregio s (18/21) een kust met een mooie natuur Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 3 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 3 Wadden (-eilanden) 3 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 28% 3 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 103

104 Imago aspecten kustregio s (19/21) een kust met aantrekkelijke badplaatsen Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 3 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 2 Wadden (-eilanden) 20% Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 38% 3 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 104

105 Imago aspecten kustregio s (20/21) een kust met aantrekkelijke dagattracties voor ieder weertype Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 18% 1 Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 7% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 5 4 Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 105

106 Imago aspecten kustregio s (21/21) een kust waar altijd iets te doen is Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 20% Wadden (-eilanden) 10% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 3 48% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 106

107 Prioriteitenmatrix Zeeuwse kust (1/2) In de prioriteitenmatrix zijn de aspecten voor een vakantie naar de Nederlandse kust weergegeven. Op de y-as staat de score van het aspect voor de betreffende Nederlandse kustregio (percentage dat het aspect het beste bij de kustregio vindt passen), op de x-as het belang van het aspect (percentage potentiële NW-Europese kustbezoekers dat het aspect (zeer) belangrijk vindt). De combinatie van deze twee geeft een waarde aan elk aspect. Deze waardes zijn vervolgens ingedeeld in 4 vakken. De aspecten in de rechterbovenhoek kunnen gebruikt worden als zogenaamde Unique Selling Propositions (USP s). Hiermee kan de Nederlandse kustregio zich onderscheiden van andere bestemmingen en deze bijvoorbeeld meenemen in de communicatie. De aspecten rechtsonder zijn de belangrijkste verbeterpunten*. Hier zal in geïnvesteerd moeten worden om deze naar de rechterbovenhoek te duwen. Op de aspecten in de rechter onderhoek scoort de Nederlandse kustregio lager terwijl deze wel (zeer) belangrijk gevonden worden door de potentiële Nederlands kustbezoekers. * Aangezien er gevraagd is naar de mate waarin men de aspecten bij de verschillende kusten vindt passen (waarbij men twee kusten aan kon vinken) wil dit niet per definitie zeggen dat de betreffende Nederlandse kustregio er slecht op wordt gewaardeerd. Het wil wel zeggen dat andere Nederlandse kustregio s meer met het betreffende aspect geassocieerd worden. Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 107

108 Prioriteitenmatrix Zeeuwse kust (2/2) Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 108

109 Prioriteitenmatrix Zuid-Hollandse kust (1/2) Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 109

110 Prioriteitenmatrix Zuid-Hollandse kust (2/2) Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 110

111 Prioriteitenmatrix Noord-Hollandse kust (1/2) Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 111

112 Prioriteitenmatrix Noord-Hollandse kust (2/2) Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 112

113 Prioriteitenmatrix Waddeneilanden (1/2) Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 113

114 Prioriteitenmatrix Waddeneilanden (2/2) Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 114

115 Voorkeursbestemming kustregio s (1/3) Respondenten is gevraagd welke Nederlandse kustregio s de voorkeur hebben om een vakantie door te brengen. Men kon maximaal twee kustregio s aanvinken. Onder Duitse potentiële kust bezoekers zijn de Wadden (-eilanden) het vaakst de eerste keus; bijna een kwart van de Duitsers kiest als eerste voor dit gebied. De Zeeuwse kust is het vaakst de eerste voorkeursregio van Belgische potentiële kust bezoekers; twee op de vijf Belgen kiest voor Zeeland. Kijkend naar de samengenomen eerste en tweede keuzes, heeft ruim een derde van de Duitsers en zelfs bijna drie op de vijf Belgen voorkeur voor de Zeeuwse kust. Dit betekent dat zo n 5,9 miljoen Duitse en Belgische potentiële kust bezoekers een voorkeur hebben voor deze kustregio. In wordt Zeeland als voorkeursregio echter op de voet gevolgd door zowel de Noord-Hollandse kust als de Waddeneilanden. Eerste voorkeur Totale voorkeur Zeeuwse kust / Zeeland 1 3 Zeeuwse kust / Zeeland 3 58% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland 2 3 Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 17% Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 3 Wadden (-eilanden) 2 2 Wadden (-eilanden) 3 4 geen voorkeur 1 1 geen voorkeur 1 1 weet niet 18% weet niet % 70% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 115

116 Voorkeursbestemming kustregio s (2/3) Respondenten is gevraagd welke Nederlandse kustregio s de voorkeur hebben om een vakantie door te brengen. Men kon maximaal twee kustregio s aanvinken. Onder Duitse potentiële kust bezoekers zijn de Wadden (-eilanden) het vaakst de eerste keus; bijna een kwart van de Duitsers kiest als eerste voor dit gebied. Voor inwoners van Nordrhein-Westfalen valt deze keuze niet anders uit, maar de Wadden (-eilanden) worden hier wel direct gevolgd door de kusten van Zeeland en Noord-Holland. Kijkend naar de samengenomen eerste en tweede keuzes, heeft ruim een derde van de Duitse potentiële kust bezoekers voorkeur voor de Zeeuwse kust. Zeeland wordt als voorkeursregio echter op de voet gevolgd door zowel de Noord-Hollandse kust als de Waddeneilanden. Inwoners van Nordrhein-Westfalen hebben de grootste voorkeur voor de Noord-Hollandse kust. Ondanks de nog steeds vrij hoge score voor de Waddeneilanden nemen deze hier pas de 4 e plaats in. Eerste voorkeur Totale voorkeur Zeeuwse kust / Zeeland 1 20% Zeeuwse kust / Zeeland 3 37% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland 1 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland 3 3 Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 17% 20% Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 3 4 Wadden (-eilanden) 2 2 Wadden (-eilanden) 3 3 geen voorkeur 1 1 geen voorkeur 1 1 weet niet 18% 1 weet niet 2 18% 70% 70% NRW NRW Basis: ½ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 116

117 Voorkeursbestemming kustregio s (3/3) Respondenten is gevraagd welke Nederlandse kustregio s de voorkeur hebben om een vakantie door te brengen. Men kon maximaal twee kustregio s aanvinken. Onder Belgische potentiële kust bezoekers is de Zeeuwse kust het vaakst de eerste keus; twee op de vijf Belgen kiest als eerste voor deze regio. De Zeeuwse kust is eveneens het vaakst de eerste voorkeursregio van Vlamingen; ruim twee op de vijf Vlamingen kiest voor Zeeland. Kijkend naar de samengenomen eerste en tweede keuzes, heeft bijna drie op de vijf Belgische potentiële kust bezoekers voorkeur voor de Zeeuwse kust. Bij Vlaamse potentiële kust bezoekers is dit zelfs bijna twee derde. Dit betekent dat ruim 1,1 miljoen Belgen (waarvan ca Vlamingen) een voorkeur hebben voor de Zeeuwse kust. Eerste voorkeur Totale voorkeur Zeeuwse kust / Zeeland 3 4 Zeeuwse kust / Zeeland 58% 6 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland 2 2 Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 2 2 Wadden (-eilanden) 4 4 geen voorkeur 1 1 geen voorkeur 1 1 weet niet 7% weet niet % 70% Vlaanderen Vlaanderen Basis: ½ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 117

118 Hoofdstuk 7 Imago Waddeneilanden

119 Imago aspecten Waddeneilanden (1/15) biedt naast strand veel mogelijkheden voor vertier Aspect past het best bij Texel 1 Texel 10% Vlieland Vlieland 7% Terschelling Terschelling Ameland 1 Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 6 7 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 119

120 Imago aspecten Waddeneilanden (2/15) heeft een gevarieerd aanbod van winkels en horeca Aspect past het best bij Texel 1 Texel Vlieland Vlieland Terschelling 8% Terschelling Ameland 10% Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 67% 7 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 120

121 Imago aspecten Waddeneilanden (3/15) is goed bereikbaar Aspect past het best bij Texel 1 Texel 1 Vlieland Vlieland Terschelling Terschelling 7% Ameland 1 Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 58% 67% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 121

122 Imago aspecten Waddeneilanden (4/15) er vinden aantrekkelijke evenementen plaats Aspect past het best bij Texel 10% Texel Vlieland Vlieland Terschelling 7% Terschelling Ameland Ameland 8% Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 7 7 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 122

123 Imago aspecten Waddeneilanden (5/15) heeft één of meerdere attracties Aspect past het best bij Texel 1 Texel 1 Vlieland Vlieland Terschelling Terschelling 7% Ameland 1 Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 67% 7 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 123

124 Imago aspecten Waddeneilanden (6/15) is een familievriendelijk eiland Aspect past het best bij Texel 1 Texel 1 Vlieland 7% Vlieland Terschelling Terschelling 7% Ameland 1 Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 6 6 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 124

125 Imago aspecten Waddeneilanden (7/15) is een verrassend eiland Aspect past het best bij Texel 1 Texel 18% Vlieland Vlieland Terschelling Terschelling 7% Ameland 10% Ameland 7% Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 6 6 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 125

126 Imago aspecten Waddeneilanden (8/15) is easy going (ontspannen, relaxt, ongedwongen) Aspect past het best bij Texel 1 Texel 1 Vlieland Vlieland Terschelling Terschelling 8% Ameland 1 Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 6 6 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 126

127 Imago aspecten Waddeneilanden (9/15) biedt veel op het gebied van kunst en cultuur Aspect past het best bij Texel Texel 8% Vlieland 7% Vlieland Terschelling 8% Terschelling Ameland Ameland 7% Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 70% 7 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 127

128 Imago aspecten Waddeneilanden (10/15) is een duur eiland Aspect past het best bij Texel 10% Texel Vlieland Vlieland Terschelling Terschelling 7% Ameland 7% Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 68% 7 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 128

129 Imago aspecten Waddeneilanden (11/15) beschikt over hoogstaand culinair aanbod / veel goede restaurants Aspect past het best bij Texel 1 Texel 10% Vlieland 8% Vlieland Terschelling Terschelling 7% Ameland 1 Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 6 7 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 129

130 Imago aspecten Waddeneilanden (12/15) biedt leuke uitgaansmogelijkheden (bars,cafés, clubs) Aspect past het best bij Texel 1 Texel 7% Vlieland 7% Vlieland Terschelling 10% Terschelling 8% Ameland 8% Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 68% 7 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 130

131 Imago aspecten Waddeneilanden (13/15) biedt veel mogelijkheden voor sportieve activiteiten Aspect past het best bij Texel 1 Texel 1 Vlieland Vlieland 7% Terschelling 10% Terschelling Ameland Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 6 70% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 131

132 Imago aspecten Waddeneilanden (14/15) is geschikt voor een dagtocht Aspect past het best bij Texel 10% Texel 1 Vlieland 7% Vlieland 8% Terschelling 7% Terschelling 10% Ameland 1 Ameland Schiermonnikoog Schiermonnikoog Geen van deze eilanden 8% Geen van deze eilanden 60% 6 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 132

133 Imago aspecten Waddeneilanden (15/15) is geschikt voor een meerdaags verblijf (min. 1 overnachting) Aspect past het best bij Texel 20% Texel 18% Vlieland Vlieland Terschelling 1 Terschelling Ameland 17% Ameland 1 Schiermonnikoog Schiermonnikoog 7% Geen van deze eilanden Geen van deze eilanden 5 60% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 133

134 Geholpen associaties Waddeneilanden Het beeld dat hiernaast wordt weergegeven heeft alleen betrekking op die potentiële kust bezoekers die in het verleden al eens eerder de Nederlandse kust hebben bezocht. Ze zijn hierdoor bekend met Nederland en dat uit zich in een meer uitgesproken beeld in de verschillen tussen de verschillende Waddeneilanden. Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die de Nederlandse kust ooit hebben bezocht 134

135 Hoofdstuk 8 Imago Nederlandse badplaatsen

136 Imago aspecten badplaatsen (1/15) biedt naast strand veel mogelijkheden voor vertier Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 6 Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 6 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 136

137 Imago aspecten badplaatsen (2/15) heeft een gevarieerd aanbod van winkels en horeca Aspect past het best bij Julianadorp Julianadorp Schoorl Schoorl Bergen Bergen Egmond aan Zee Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Bloemendaal Zandvoort Zandvoort Noordwijk Noordwijk Katwijk Katwijk Scheveningen Scheveningen Kijkduin Kijkduin Hoek van Holland Hoek van Holland Ouddorp Ouddorp Renesse Renesse Domburg Domburg Cadzand Cadzand Sint Maartenszee Sint Maartenszee Callantsoog Callantsoog Petten Petten Groot Keeten Groot Keeten geen van deze bestemmingen geen van deze bestemmingen weet niet 57% weet niet 60% 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 137

138 Imago aspecten badplaatsen (3/15) is goed bereikbaar Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten 1 Groot Keeten Groot Keeten geen van deze bestemmingen geen van deze bestemmingen weet niet 5 weet niet 4 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 138

139 Imago aspecten badplaatsen (4/15) er vinden aantrekkelijke evenementen plaats Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 6 Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 68% 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 139

140 Imago aspecten badplaatsen (5/15) heeft één of meerdere attracties Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Noordwijk Katwijk Katwijk Scheveningen Scheveningen Kijkduin Kijkduin Hoek van Holland Hoek van Holland Ouddorp Ouddorp Renesse Renesse Domburg Domburg Cadzand Cadzand Sint Maartenszee Sint Maartenszee Callantsoog Callantsoog Petten Petten Groot Keeten Groot Keeten geen van deze bestemmingen geen van deze bestemmingen weet niet 6 weet niet 6 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 140

141 Imago aspecten badplaatsen (6/15) is een familievriendelijke badplaats Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Cadzand 1 Sint Maartenszee Sint Maartenszee Callantsoog Callantsoog Petten Petten Groot Keeten Groot Keeten geen van deze bestemmingen geen van deze bestemmingen weet niet 58% weet niet 57% 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 141

142 Imago aspecten badplaatsen (7/15) is een verrassende badplaats Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen 6 weet niet 0% 6 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 142

143 Imago aspecten badplaatsen (8/15) is easy going (ontspannen, relaxt, ongedwongen) Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog 1 Petten Petten Groot Keeten Groot Keeten geen van deze bestemmingen geen van deze bestemmingen weet niet 5 weet niet 5 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 143

144 Imago aspecten badplaatsen (9/15) biedt veel op het gebied van kunst en cultuur Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 6 70% Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 6 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 144

145 Imago aspecten badplaatsen (10/15) is een dure badplaats Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen 8% weet niet 6 weet niet 68% 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 145

146 Imago aspecten badplaatsen (11/15) beschikt over hoogstaand culinair aanbod / veel goede restaurants Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 60% Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 7% 6 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 146

147 Imago aspecten badplaatsen (12/15) biedt leuke uitgaansmogelijkheden (bars,cafés, clubs) Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 6 70% Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 67% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 147

148 Imago aspecten badplaatsen (13/15) biedt veel mogelijkheden voor sportieve activiteiten Aspect past het best bij Julianadorp Julianadorp Schoorl Schoorl Bergen Bergen Egmond aan Zee Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Zandvoort Noordwijk Katwijk Katwijk Scheveningen Scheveningen Kijkduin Kijkduin Hoek van Holland Hoek van Holland Ouddorp Ouddorp Renesse Renesse Domburg Domburg Cadzand Cadzand Sint Maartenszee Sint Maartenszee Callantsoog Callantsoog Petten Petten Groot Keeten Groot Keeten geen van deze bestemmingen geen van deze bestemmingen weet niet 6 weet niet 68% 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 148

149 Imago aspecten badplaatsen (14/15) is geschikt voor een dagtocht Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 7% 5 Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen weet niet 1 50% 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 149

150 Imago aspecten badplaatsen (15/15) is geschikt voor een meerdaags verblijf (min. 1 overnachting) Aspect past het best bij Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen Julianadorp Schoorl Bergen Egmond aan Zee Ijmuiden aan Zee Bloemendaal Zandvoort Noordwijk Katwijk Scheveningen Kijkduin Hoek van Holland Ouddorp Renesse Domburg Cadzand Sint Maartenszee Callantsoog Petten Groot Keeten geen van deze bestemmingen 10% weet niet 5 weet niet 5 70% 70% Basis: 4/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 150

151 Sterke punten badplaatsen (8/20) Aspect past het best bij Noordwijk Biedt naast strand veel mogelijkheden voor vertier heeft een gevarieerd aanbod van winkels en horeca is goed bereikbaar er vinden aantrekkelijke evenementen plaats heeft één of meerdere attracties is familievriendelijke badplaats is een verrassende badplaats is easy going biedt veel op het gebied van kunst en cultuur is een dure badplaats beschikt over een hoogstaand culinair aanbod/veel goede restaurants biedt leuke uitgaansmogelijkheden biedt veel mogelijkheden voor sportieve activiteiten is geschikt voor een dagtocht is geschikt voor een meerdaags verblijf (min 1 overnachting) Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers Belgie 0% 10% 20% 151

152 Sterke punten badplaatsen (9/20) Aspect past het best bij Katwijk Biedt naast strand veel mogelijkheden voor vertier heeft een gevarieerd aanbod van winkels en horeca is goed bereikbaar er vinden aantrekkelijke evenementen plaats heeft één of meerdere attracties is familievriendelijke badplaats is een verrassende badplaats is easy going biedt veel op het gebied van kunst en cultuur is een dure badplaats beschikt over een hoogstaand culinair aanbod/veel goede restaurants biedt leuke uitgaansmogelijkheden biedt veel mogelijkheden voor sportieve activiteiten is geschikt voor een dagtocht is geschikt voor een meerdaags verblijf (min 1 overnachting) Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers Belgie 0% 10% 20% 152

153 Sterke punten badplaatsen (10/20) Aspect past het best bij Scheveningen Biedt naast strand veel mogelijkheden voor vertier heeft een gevarieerd aanbod van winkels en horeca is goed bereikbaar er vinden aantrekkelijke evenementen plaats heeft één of meerdere attracties is familievriendelijke badplaats is een verrassende badplaats is easy going biedt veel op het gebied van kunst en cultuur is een dure badplaats beschikt over een hoogstaand culinair aanbod/veel goede restaurants biedt leuke uitgaansmogelijkheden biedt veel mogelijkheden voor sportieve activiteiten is geschikt voor een dagtocht is geschikt voor een meerdaags verblijf (min 1 overnachting) Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers Belgie 0% 10% 20% 153

154 Sterke punten badplaatsen (11/20) Aspect past het best bij Kijkduin Biedt naast strand veel mogelijkheden voor vertier heeft een gevarieerd aanbod van winkels en horeca is goed bereikbaar er vinden aantrekkelijke evenementen plaats heeft één of meerdere attracties is familievriendelijke badplaats is een verrassende badplaats is easy going biedt veel op het gebied van kunst en cultuur is een dure badplaats beschikt over een hoogstaand culinair aanbod/veel goede restaurants biedt leuke uitgaansmogelijkheden biedt veel mogelijkheden voor sportieve activiteiten is geschikt voor een dagtocht is geschikt voor een meerdaags verblijf (min 1 overnachting) Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers Belgie 0% 10% 20% 154

155 Sterke punten badplaatsen (12/20) Aspect past het best bij Hoek van Holland Biedt naast strand veel mogelijkheden voor vertier heeft een gevarieerd aanbod van winkels en horeca is goed bereikbaar er vinden aantrekkelijke evenementen plaats heeft één of meerdere attracties is familievriendelijke badplaats is een verrassende badplaats is easy going biedt veel op het gebied van kunst en cultuur is een dure badplaats beschikt over een hoogstaand culinair aanbod/veel goede restaurants biedt leuke uitgaansmogelijkheden biedt veel mogelijkheden voor sportieve activiteiten is geschikt voor een dagtocht is geschikt voor een meerdaags verblijf (min 1 overnachting) Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers Belgie 0% 10% 20% 155

156 Sterke punten badplaatsen (13/20) Aspect past het best bij Ouddorp Biedt naast strand veel mogelijkheden voor vertier heeft een gevarieerd aanbod van winkels en horeca is goed bereikbaar er vinden aantrekkelijke evenementen plaats heeft één of meerdere attracties is familievriendelijke badplaats is een verrassende badplaats is easy going biedt veel op het gebied van kunst en cultuur is een dure badplaats beschikt over een hoogstaand culinair aanbod/veel goede restaurants biedt leuke uitgaansmogelijkheden biedt veel mogelijkheden voor sportieve activiteiten is geschikt voor een dagtocht is geschikt voor een meerdaags verblijf (min 1 overnachting) Basis: 1/5 deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers Belgie 0% 10% 20% 156

157 Geholpen associaties badplaatsen (1/2) Het beeld dat hiernaast wordt weergegeven heeft alleen betrekking op die potentiële kust bezoekers die in het verleden al eens eerder de Nederlandse kust hebben bezocht. Ze zijn hierdoor bekend met Nederland en dat uit zich in een iets meer uitgesproken beeld in de verschillen tussen de verschillende badplaatsen. Basis: Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers die de Nederlandse kust ooit hebben bezocht 157

158 Geholpen associaties badplaatsen (2/2) Het beeld dat hiernaast wordt weergegeven heeft alleen betrekking op die potentiële kust bezoekers die in het verleden al eens eerder de Nederlandse kust hebben bezocht. Ze zijn hierdoor bekend met Nederland en dat uit zich in een iets meer uitgesproken beeld in de verschillen tussen de verschillende badplaatsen. Basis: Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers die de Nederlandse kust ooit hebben bezocht 158

159 Hoofdstuk 9 Toekomstig bezoek aan Nederlandse kust, Waddeneilanden & badplaatsen

160 Bezoekintentie Nederlandse kust Van de potentiële Noordwest-Europese kustbezoekers geeft 40% van de Duitse en 47% van de Belgische potentiële kust bezoekers aan (zeer) waarschijnlijk een vakantie naar de Nederlandse kust te gaan ondernemen in de komende drie jaar. 11,3 mln. Duitse potentiële bezoekers Nederlandse kust % 1,88 mln. Belgische potentiële bezoekers Nederlandse kust % 7% 3,65 mln. potentiële bezoekers Nederlandse kust uit NRW 3 30% 1,22 mln. potentiële bezoekers Nederlandse kust uit Vlaanderen zeer onwaarschijnlijk onwaarschijnlijk misschien waarschijnlijk zeer waarschijnlijk ik heb al geboekt weet niet Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers zeer onwaarschijnlijk onwaarschijnlijk misschien waarschijnlijk zeer waarschijnlijk ik heb al geboekt weet niet 160

161 Motivatie kustvakantie Nederland (1/3) De Duitse (40%) en de Belgische potentiële kust bezoekers (47%) die (zeer) waarschijnlijk een vakantie naar de Nederlandse kust gaan ondernemen, hebben aangegeven wat de belangrijkste motivatie zal zijn om naar de Nederlandse kust af te reizen. Voor Duitsers blijkt de belangrijkste motivatie in het beleven van de natuur te liggen (40%), terwijl voor Belgen uitrusten / relaxen / de batterij opladen (4) het meest belangrijk is. Spanning / avontuur Actief / sportief bezig zijn Natuur beleven Uitwaaien Voor mijn gezondheid Samen zijn met familie of vrienden Me laten gaan (uitgaan en feesten) Uitrusten / relaxen / de batterij opladen Genieten van het (goede) leven Plezier hebben met mijn gezin / reisgenoten De omgeving / de cultuur ontdekken Persoonlijke ontwikkeling / iets nieuws leren Het weer (genieten van de warmte en de zon) Lekker eten anders weet niet 8% 1 1 7% % % 28% 2 20% % % 10% 20% 30% 40% 50% Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die (zeer) waarschijnlijk in de komende drie jaar op vakantie naar de Nederlandse kust gaan. 161

162 Motivatie kustvakantie Nederland (2/3) De Duitse potentiële kust bezoekers (40%), waaronder de inwoners van Nordrhein-Westfalen (48%), die (zeer) waarschijnlijk een vakantie naar de Nederlandse kust gaan ondernemen, hebben aangegeven wat de belangrijkste motivatie zal zijn om naar de Nederlandse kust af te reizen. Voor Duitsers blijkt de belangrijkste motivatie in het beleven van de natuur te liggen (40%), terwijl voor inwoners van Nordrhein-Westfalen uitrusten / relaxen / de batterij opladen (40%) het meest belangrijk is. Spanning / avontuur Actief / sportief bezig zijn Natuur beleven Uitwaaien Voor mijn gezondheid Samen zijn met familie of vrienden Me laten gaan (uitgaan en feesten) Uitrusten / relaxen / de batterij opladen Genieten van het (goede) leven Plezier hebben met mijn gezin / reisgenoten De omgeving / de cultuur ontdekken Persoonlijke ontwikkeling / iets nieuws leren Het weer (genieten van de warmte en de zon) Lekker eten anders weet niet 8% % 2 20% 40% % 3 40% % 0% 10% 20% 30% 40% 50% NRW Basis: Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers die (zeer) waarschijnlijk in de komende drie jaar op vakantie naar de Nederlandse kust gaan. 162

163 Motivatie kustvakantie Nederland (3/3) De Belgische potentiële kust bezoekers (47%), waaronder de Vlamingen (5), die (zeer) waarschijnlijk een vakantie naar de Nederlandse kust gaan ondernemen, hebben aangegeven wat de belangrijkste motivatie zal zijn om naar de Nederlandse kust af te reizen. Voor Belgen blijkt de belangrijkste motivatie in het uitrusten / relaxen / de batterij opladen (4) te liggen, en ook voor Vlamingen (4) is dit de meest belangrijke motivatie. Spanning / avontuur Actief / sportief bezig zijn Natuur beleven Uitwaaien Voor mijn gezondheid Samen zijn met familie of vrienden Me laten gaan (uitgaan en feesten) Uitrusten / relaxen / de batterij opladen Genieten van het (goede) leven Plezier hebben met mijn gezin / reisgenoten De omgeving / de cultuur ontdekken Persoonlijke ontwikkeling / iets nieuws leren Het weer (genieten van de warmte en de zon) Lekker eten anders weet niet 10% 7% % % % 3 38% 4 4 0% 10% 20% 30% 40% 50% Vlaanderen Basis: Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers die (zeer) waarschijnlijk in de komende drie jaar op vakantie naar de Nederlandse kust gaan. 163

164 Bezoekintentie Waddeneilanden Duitsers hebben de grootste intentie (beslist + waarschijnlijk wel) om van de Waddeneilanden Ameland te bezoeken voor een vakantie in de komende 3 jaar. Belgen hebben de grootste intentie om Texel te bezoeken. 4,4 miljoen Duitse kust bezoekers zeggen Ameland wel te willen bezoeken en Belgische kust bezoekers zouden wel naar Texel willen afreizen in de komende 3 jaar. potentiële bezoekers: Texel % Vlieland % 7% Terschelling 2 38% 20% Ameland % 8% Schiermonnikoog % 80% 90% 100% beslist niet waarschijnlijk niet misschien waarschijnlijk wel beslist wel weet niet Texel % Vlieland % Terschelling % Ameland % Schiermonnikoog 18% 40% 18% 18% % 80% 90% 100% Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers die (zeer) waarschijnlijk in de komende drie jaar op vakantie naar de Nederlandse kust gaan. 164

165 Bezoekintentie badplaatsen (1/2) Julianadorp De intentie voor een vakantie naar een Schoorl Nederlandse Bergen badplaats in de komende drie jaar is Egmond aan Zee onder Duitse kust bezoekers het hoogst IJmuiden aan Zee voor Domburg, Bloemendaal Julianadorp en Zandvoort. Hoek van Zandvoort Holland en Ouddorp Noordwijk hebben daarentegen te maken met de Katwijk laagste intentie. Scheveningen (Den Haag) 7% 7% 7% 1 18% 2 18% 18% 20% 18% % % 2 20% % % 18% 2 8% 1 7% 1 1 8% 7% 7% 18% potentiële bezoekers: Kijkduin (Den Haag) Hoek van Holland 2 28% 18% 8% Ouddorp % Renesse 8% 18% Domburg % Cadzand 17% Sint Maartenszee 18% % Callantsoog Petten 18% 3 18% Groote Keeten % 7% 18% % 80% 90% 100% beslist niet waarschijnlijk niet misschien waarschijnlijk wel beslist wel weet niet Basis: Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers die (zeer) waarschijnlijk in de komende drie jaar op vakantie naar de Nederlandse kust gaan. 165

166 Bezoekintentie badplaatsen (2/2) Julianadorp De intentie voor een vakantie naar een Schoorl Nederlandse Bergen badplaats in de komende drie jaar is Egmond aan Zee onder Belgische kust bezoekers het hoogst IJmuiden aan Zee voor Cadzand, Bloemendaal Domburg en Renesse: Zandvoort badplaatsen in de dichtstbijzijnde Noordwijk kustregio, Zeeland. Katwijk In tegenstelling tot de Duitsers waar Scheveningen (Den Haag) Zandvoort één Kijkduin (Den Haag) van de hoogste bezoekintenties Hoek van Holland geniet, heeft deze badplaats onder de Ouddorp Belgen juist te Renesse maken met de laagste Domburg bezoekintentie. Cadzand % 18% % 2 18% 1 20% % % % 3 30% 1 7% % 1 18% 17% % 8% 10% 7% 10% % % 20% 1 18% 18% potentiële bezoekers: Sint Maartenszee 1 27% Callantsoog 1 30% 20% 7% Petten 20% 2 18% 10% Groote Keeten 17% 27% % 80% 90% 100% beslist niet waarschijnlijk niet misschien waarschijnlijk wel beslist wel weet niet Basis: Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers die (zeer) waarschijnlijk in de komende drie jaar op vakantie naar de Nederlandse kust gaan. 166

167 Aantrekkelijkheid activiteiten Het liefst gaan Duitse en Belgische potentiële kust bezoekers uitwaaien op het strand, maar ook het ervaren van de Nederlandse cultuur in eten en bezienswaardigheden zijn volgens Duitsers en Belgen aantrekkelijke activiteiten voor tijdens een vakantie aan de Nederlandse kust. Met name Belgische potentiële kust bezoekers vinden daarnaast thematische wandel- en fietsroutes aantrekkelijk. 5 30% 7% 8% uitwaaien op het strand 4 3 8% % restaurants met streekgerechten % % ontdekken van het achterland vanuit de Nederlandse kust % 30% 4 1 8% bezoek aan historische bezienswaardigheden 2 40% 1 10% 28% 4 1 8% verblijven in kleinschalige accommodaties 2 40% 18% % 8% bezoek aan gastronomisch restaurant 18% % % 2 7% 8% funshoppen/winkelen voor plezier % 28% 10% 8% een wandeling maken met een gids door de natuur 18% % 37% 30% verblijven in duurzame accommodaties % 1 18% 37% 2 8% thematische fiets- of wandeltochten 2 37% 18% 7% 10% % 1 8% bezoek aan een spa, sauna of kuuroord 1 28% 2 1 7% % 28% 1 10% beauty/wellness behandeling ondergaan 27% % sportieve watergerelateerde activiteiten % % 1 bezoek aan watersportevenementen en toernooien % 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: potentiële NW-Europese kust bezoekers 167

168 Hoofdstuk 10 Profiel potentiële Nederlandse kustvakantiegangers

169 Profiel Duitse potentiële bezoeker En van de Duitsers heeft al een vakantie naar de Nederlandse kust geboekt 1 40% van de Duitsers onderneemt (zeer) waarschijnlijk (minimaal) een kustvakantie naar Nederland in de komende 3 jaar 10,8 miljoen Duitsers potentiële NL bezoekers 2 Geslacht Leeftijd jaar 1 Gezinssituatie alleen jaar jaar jaar 1 17% 20% thuiswonende kinderen t/m 12 jaar thuiswonende kinderen van 13 jaar en ouder jaar jaar 1 1 zonder thuiswonende kinderen 38% 75+ anders Woonregio Segmentatie (% wit: pot. kustbezoekers; % grijs: bevolking) Nordrhein- Westfalen 3 Niedersachsen Bayern Hessen 8% 8% % Rheinland-Pfalz Berlin 2 20% Hamburg 20% 2 Overig 3 Basis: Duitse potentiële Nederlandse kustvakantiegangers : indien zeer waarschijnlijk/waarschijnlijk in de komende 3 jaar een vakantie naar de Nederlandse kust wordt ondernomen. 1 Deze bezoekers komen al met zekerheid en zijn derhalve in deze profielkenmerken niet meegenomen. 2 Het aantal potentiële bezoekers zegt niets over het potentiële aantal vakanties, omdat een bezoeker vaker dan 1 keer in drie jaar een vakantie kan doorbrengen aan de Nederlandse kust, soms zelfs meerdere keren per jaar. 169

170 Profiel potentiële bezoeker uit Nordrhein-Westfalen Geslacht jaar jaar 48% Leeftijd van de inwoners uit NRW onderneemt (zeer) waarschijnlijk (minimaal) een kustvakantie naar Nederland in de komende 3 jaar 3,3 miljoen potentiële NL bezoekers uit NRW En van de inwoners uit NRW heeft al een vakantie naar de Nederlandse kust geboekt % jaar jaar jaar jaar Gezinssituatie Segmentatie (% wit: pot. kustbezoekers; % grijs: bevolking) alleen 2 thuiswonende kinderen t/m 12 jaar thuiswonende kinderen van 13 jaar en ouder % 2 17% zonder thuiswonende kinderen 38% 2 17% anders 2 2 Basis: Potentiële Nederlandse kustvakantiegangers uit Nordrhein-Westfalen : indien zeer waarschijnlijk/waarschijnlijk in de komende 3 jaar een vakantie naar de Nederlandse kust wordt ondernomen. 1 Deze bezoekers komen al met zekerheid en zijn derhalve in deze profielkenmerken niet meegenomen. 2 Het aantal potentiële bezoekers zegt niets over het potentiële aantal vakanties, omdat een bezoeker vaker dan 1 keer in drie jaar een vakantie kan doorbrengen aan de Nederlandse kust. 170

171 Profiel Belgische potentiële bezoeker En van de Belgen heeft al een vakantie naar de Nederlandse kust geboekt 1 47% van de Belgen onderneemt (zeer) waarschijnlijk (minimaal) een kustvakantie naar Nederland in de komende 3 jaar 1,8 miljoen Belgen potentiële NL bezoekers 2 Geslacht Leeftijd Gezinssituatie jaar 1 alleen 18% 48% jaar jaar jaar 20% 20% 1 thuiswonende kinderen t/m 12 jaar thuiswonende kinderen van 13 jaar en ouder jaar jaar 1 1 zonder thuiswonende kinderen anders Woonregio Segmentatie (% wit: kustbezoekers; % grijs: bevolking) Vlaanderen 6 18% % Wallonie Brussels gewest Basis: Belgische potentiële Nederlandse kustvakantiegangers : indien zeer waarschijnlijk/waarschijnlijk in de komende 3 jaar een vakantie naar de Nederlandse kust wordt ondernomen. 1 Deze bezoekers komen al met zekerheid en zijn derhalve in deze profielkenmerken niet meegenomen. 2 Het aantal potentiële bezoekers zegt niets over het potentiële aantal vakanties, omdat een bezoeker vaker dan 1 keer in 3 jaar een vakantie kan doorbrengen aan de Nederlandse kust, soms meerdere keren per jaar. 171

172 Profiel potentiële bezoeker uit Vlaanderen 5 Geslacht Leeftijd jaar jaar van de Vlamingen onderneemt (zeer) waarschijnlijk (minimaal) een kustvakantie naar Nederland in de komende 3 jaar 1,2 miljoen Vlamingen potentiële NL bezoekers % En van de Vlamingen heeft al een vakantie naar de Nederlandse kust geboekt 1 50% 50% jaar jaar 18% 20% jaar 17% jaar Gezinssituatie Segmentatie (% wit: kustbezoekers; % grijs: bevolking) alleen 18% thuiswonende kinderen t/m 12 jaar thuiswonende kinderen van 13 jaar en ouder % 20% 20% 1 zonder thuiswonende kinderen anders 2 20% Basis: Potentiële Nederlandse kustvakantiegangers uit Vlaanderen : indien zeer waarschijnlijk/waarschijnlijk in de komende 3 jaar een vakantie naar de Nederlandse kust wordt ondernomen. 1 Deze bezoekers komen al met zekerheid en zijn derhalve in deze profielkenmerken niet meegenomen. 2 Het aantal potentiële bezoekers zegt niets over het potentiële aantal vakanties, omdat een bezoeker vaker dan 1 keer in drie jaar een vakantie kan doorbrengen aan de Nederlandse kust. 172

173 Hoofdstuk 11 Thema: Zorgtoerisme

174 Belang aspecten zorgtoerisme dat je ingrediënten kan kopen om zelf een gezonde maaltijd te bereiden dat je in restaurants voor gezonde gerechten kunt kiezen dat de omgeving uitnodigt tot wandelen en/of fietsen dat ik mijn reguliere sportactiviteiten kan uitoefenen dat ik kennis kan maken met nieuwe vormen van beweging en sport dat ik er kan ontspannen dat ik kan deelnemen aan activiteiten waarmee ik actief kan werken aan geestelijke ontspanning dat ik er mensen kan ontmoeten met dezelfde interesses dat ik er tijd kan doorbrengen met familie / vrienden dat ik een ontspannende behandeling kan ondergaan 57% 5 67% % 3 27% % 48% 37% Het thema van de Kustmonitor 2015 is Zorgtoerisme. Allereerst is er binnen dit thema aan de respondenten gevraagd in hoeverre men gezondheid, bewegen en/of gezond eten al dan niet belangrijk vindt wanneer men op vakantie is. Welke aspecten vindt men belangrijk op de vakantiebestemming wanneer men een vakantie aan de Noordwest-Europese kust onderneemt? Zowel Duitse als Belgische potentiële kust bezoekers vinden het bij een Noordwest-Europese kustvakantie belangrijk dat men zich daar kan ontspannen, dat men er tijd kan doorbrengen met familie en/of vrienden en dat de omgeving uitnodigt tot wandelen en/of fietsen. Kennis maken met nieuwe vormen van beweging en sport wordt het minst belangrijk gevonden. Duitse potentiële kust bezoekers vinden over het algemeen aandacht voor bewegen en gezond eten tijdens de vakantie nog wat belangrijker dan Belgische potentiële kust bezoekers. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 174

175 Aspecten zorgtoerisme kusten (1/5) je kan er ingrediënten kopen om zelf een gezonde maaltijd te bereiden Aspect past het best bij Duitse Oostzeekust 2 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust 8% Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 2 Belgische kust Belgische kust 40% Noord-Franse Opaalkust 8% Noord-Franse Opaalkust 1 geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 3 weet niet 3 70% je kan in restaurants voor gezond gerechten kiezen Aspect past het best bij 70% Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 38% Duitse Noordzeekust Deense kust 8% Deense kust 7% Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 1 Belgische kust Belgische kust 40% Noord-Franse Opaalkust 8% Noord-Franse Opaalkust 2 geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 3 weet niet 3 70% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 175

176 Aspecten zorgtoerisme kusten (2/5) de omgeving nodigt uit tot wandelen en/of fietsen Aspect past het best bij Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust 10% Nederlandse kust 2 Nederlandse kust 38% Belgische kust Belgische kust 4 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 18% geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 2 weet niet 2 70% je kan er je reguliere sportactiviteiten uitoefenen Aspect past het best bij 70% Duitse Oostzeekust 2 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 2 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 18% Belgische kust Belgische kust 3 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 1 geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 38% weet niet 4 70% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 176

177 Aspecten zorgtoerisme kusten (3/5) je kan er kennismaken met nieuwe vormen van beweging en sport Aspect past het best bij Duitse Oostzeekust 20% Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 2 Duitse Noordzeekust Deense kust Deense kust 7% Nederlandse kust 17% Nederlandse kust 1 Belgische kust Belgische kust 1 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 48% weet niet 5 70% je hebt er mogelijkheden om te ontspannen Aspect past het best bij 70% Duitse Oostzeekust 40% Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust 8% Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 2 Belgische kust Belgische kust 4 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 2 geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 2 weet niet 27% 70% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 177

178 Aspecten zorgtoerisme kusten (4/5) je kan er deelnemen aan activiteiten waarmee je actief kunt werken aan geestelijke ontspanning Aspect past het best bij Duitse Oostzeekust 2 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 30% Duitse Noordzeekust Deense kust Deense kust Nederlandse kust 18% Nederlandse kust 1 Belgische kust Belgische kust 28% Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 17% geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 3 weet niet 4 70% je kan er mensen ontmoeten met dezelfde interesses Aspect past het best bij 70% Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust Deense kust 8% Deense kust Nederlandse kust 18% Nederlandse kust 1 Belgische kust Belgische kust 30% Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 1 geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 3 weet niet 4 70% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 178

179 Aspecten zorgtoerisme kusten (5/5) je kan er tijd doorbrengen met familie / vrienden Aspect past het best bij Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 2 Belgische kust Belgische kust 5 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 2 geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 2 weet niet 2 70% je kan er een ontspannende behandeling ondergaan Aspect past het best bij 70% Duitse Oostzeekust 3 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 3 Duitse Noordzeekust Deense kust 7% Deense kust Nederlandse kust 1 Nederlandse kust 17% Belgische kust 7% Belgische kust 28% Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 1 geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 38% weet niet 4 70% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 179

180 Prioriteitenmatrix Nederlandse kust (1/2) In de prioriteitenmatrix zijn de aspecten die te maken hebben met gezondheid, bewegen en/of gezond eten tijdens vakanties weergegeven. Op de y-as staat de score van het aspect voor de totale Nederlandse kust (percentage dat het aspect het beste bij de Nederlandse kust vindt passen), op de x-as het belang van het aspect (percentage potentiële NW-Europese kustbezoekers dat het aspect (zeer) belangrijk vindt). De combinatie van deze twee geeft een waarde aan elk aspect. Deze waardes zijn vervolgens ingedeeld in 4 vakken. De aspecten in de rechterbovenhoek kunnen gebruikt worden als zogenaamde Unique Selling Propositions (USP s). Hiermee kan de Nederlandse kust zich onderscheiden van andere bestemmingen en deze bijvoorbeeld meenemen in de communicatie. De aspecten rechtsonder zijn de belangrijkste verbeterpunten*. Hier zal in geïnvesteerd moeten worden om deze naar de rechterbovenhoek te duwen. Op de aspecten in de rechter onderhoek scoort de Nederlandse kust lager terwijl deze wel (zeer) belangrijk gevonden worden door de potentiële Nederlands kustbezoekers. * Aangezien er gevraagd is naar de mate waarin men de aspecten bij de verschillende kusten vindt passen (waarbij men twee kusten aan kon vinken) wil dit niet per definitie zeggen dat de Nederlandse kust er slecht op wordt gewaardeerd. Het wil wel zeggen dat andere Noordwest Europese kusten meer met het betreffende aspect geassocieerd worden. Basis: ¼ deel van de Duitse potentiële NW-Europese kust bezoekers 180

181 Prioriteitenmatrix Nederlandse kust (2/2) Basis: ¼ deel van de Belgische potentiële NW-Europese kust bezoekers 181

182 Aspecten zorgtoerisme kustregio s NL (1/5) je kan er ingrediënten kopen om zelf een gezonde maaltijd te bereiden Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 20% 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken % je kan in restaurants voor gezond gerechten kiezen Aspect past het best bij 70% Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 20% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 10% Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken % Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 182

183 Aspecten zorgtoerisme kustregio s NL (2/5) de omgeving nodigt uit tot wandelen en/of fietsen Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 18% Zeeuwse kust / Zeeland 3 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 20% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 8% 1 Wadden (-eilanden) 2 Wadden (-eilanden) 2 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken % je kan er je reguliere sportactiviteiten uitoefenen Aspect past het best bij 70% Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 18% 17% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 10% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken % Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 183

184 Aspecten zorgtoerisme kustregio s NL (3/5) je kan er kennismaken met nieuwe vormen van beweging en sport Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 10% Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 8% Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken % je hebt er mogelijkheden om te ontspannen Aspect past het best bij 70% Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 37% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 18% 17% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 28% Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 3 38% 70% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 184

185 Aspecten zorgtoerisme kustregio s NL (4/5) je kan er deelnemen aan activiteiten waarmee je actief kunt werken aan geestelijke ontspanning Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 17% Wadden (-eilanden) 10% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 57% 60% 70% je kan er mensen ontmoeten met dezelfde interesses Aspect past het best bij 70% Zeeuwse kust / Zeeland Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 18% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 10% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 58% 60% 70% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 185

186 Aspecten zorgtoerisme kustregio s NL (5/5) je kan er tijd doorbrengen met familie / vrienden Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 20% Zeeuwse kust / Zeeland 3 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 2 20% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 10% Wadden (-eilanden) 2 Wadden (-eilanden) 20% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken % je kan er een ontspannende behandeling ondergaan Aspect past het best bij 70% Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zeeuwse kust / Zeeland 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 1 Wadden (-eilanden) 8% Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken % Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 186

187 Sterke punten Nederlandse kustregio s (1/4) Zowel Duitse als Belgische potentiële kust bezoekers vinden dat ik er kan ontspannen goed passen bij de Zeeuwse kust. Belgen vinden daarnaast ook de aspecten dat ik tijd kan doorbrengen met familie / vrienden en dat de omgeving uitnodigt tot wandelen en/of fietsen goed bij Zeeland passen. Zeeuwse kust dat je ingrediënten kan kopen om zelf een gezonde maaltijd te bereiden 40% dat ik er tijd kan doorbrengen met familie / vrienden dat ik een ontspannende behandeling kan ondergaan 3 30% 2 20% 1 10% dat je in restaurants voor gezonde gerechten kunt kiezen dat de omgeving uitnodigt tot wandelen en/of fietsen 0% dat ik er mensen kan ontmoeten met dezelfde interesses dat ik mijn reguliere sportactiviteiten kan uitoefenen dat ik kan deelnemen aan activiteiten waarmee ik actief kan werken aan geestelijke ontspanning dat ik kennis kan maken met nieuwe vormen van beweging en sport Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers dat ik er kan ontspannen 187

188 Sterke punten Nederlandse kustregio s (2/4) Duitse potentiële kust bezoekers vinden het aspect dat ik er tijd kan doorbrengen met familie / vrienden het beste bij de Zuid- Hollandse kust passen. Belgische potentiële kust bezoekers zijn van mening dat restaurants met keuze voor gezonde gerechten van alle getoonde aspecten het beste bij Zuid-Holland past. Zuid-Hollandse kust dat je ingrediënten kan kopen om zelf een gezonde maaltijd te bereiden 40% dat ik er tijd kan doorbrengen met familie / vrienden dat ik een ontspannende behandeling kan ondergaan 3 30% 2 20% 1 10% dat je in restaurants voor gezonde gerechten kunt kiezen dat de omgeving uitnodigt tot wandelen en/of fietsen 0% dat ik er mensen kan ontmoeten met dezelfde interesses dat ik mijn reguliere sportactiviteiten kan uitoefenen dat ik kan deelnemen aan activiteiten waarmee ik actief kan werken aan geestelijke ontspanning dat ik kennis kan maken met nieuwe vormen van beweging en sport Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers dat ik er kan ontspannen 188

189 Sterke punten Nederlandse kustregio s (3/4) Duitse potentiële kust bezoekers vinden het aspect dat je ingrediënten kan kopen om zelf een gezonde maaltijd te bereiden het beste bij de Noord-Hollandse kust passen. Belgische potentiële kust bezoekers vinden van alle aspecten een omgeving die uitnodigt tot wandelen / fietsen het beste bij Noord-Holland passen. Noord-Hollandse kust dat je ingrediënten kan kopen om zelf een gezonde maaltijd te bereiden 40% dat ik er tijd kan doorbrengen met familie / vrienden dat ik een ontspannende behandeling kan ondergaan 3 30% 2 20% 1 10% dat je in restaurants voor gezonde gerechten kunt kiezen dat de omgeving uitnodigt tot wandelen en/of fietsen 0% dat ik er mensen kan ontmoeten met dezelfde interesses dat ik mijn reguliere sportactiviteiten kan uitoefenen dat ik kan deelnemen aan activiteiten waarmee ik actief kan werken aan geestelijke ontspanning dat ik kennis kan maken met nieuwe vormen van beweging en sport Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers dat ik er kan ontspannen 189

190 Sterke punten Nederlandse kustregio s (4/4) Duitse potentiële kust bezoekers vinden het aspect dat ik er kan ontspannen het beste bij de Wadden (-eilanden) passen. Belgische potentiële kust bezoekers zijn van mening dat een omgeving die uitnodigt tot wandelen en/of fietsen van alle getoonde aspecten het beste bij de Wadden (-eilanden) past. Wadden (-eilanden) dat je ingrediënten kan kopen om zelf een gezonde maaltijd te bereiden 40% dat ik er tijd kan doorbrengen met familie / vrienden dat ik een ontspannende behandeling kan ondergaan 3 30% 2 20% 1 10% dat je in restaurants voor gezonde gerechten kunt kiezen dat de omgeving uitnodigt tot wandelen en/of fietsen 0% dat ik er mensen kan ontmoeten met dezelfde interesses dat ik mijn reguliere sportactiviteiten kan uitoefenen dat ik kan deelnemen aan activiteiten waarmee ik actief kan werken aan geestelijke ontspanning dat ik kennis kan maken met nieuwe vormen van beweging en sport Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers dat ik er kan ontspannen 190

191 Aspecten gezonde kusten (1/2) is een omgeving waarin ik me kan ontspannen Aspect past het best bij Duitse Oostzeekust 4 Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 4 Duitse Noordzeekust Deense kust 1 Deense kust Nederlandse kust 2 Nederlandse kust 2 Belgische kust 8% Belgische kust 4 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 2 geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 18% weet niet 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% is een omgeving waarin ik kan herstellen na een drukke of moeilijke periode Aspect past het best bij Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust geen van deze kusten weet niet Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust Deense kust Nederlandse kust Belgische kust Noord-Franse Opaalkust geen van deze kusten weet niet 10% % 4 0% 10% 20% 30% 40% 50% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 0% 10% 20% 30% 40% 50% 191

192 Aspecten gezonde kusten (2/2) is een omgeving waarin ik kan herstellen na een medische ingreep en/of waarin ik goed kan revalideren Aspect past het best bij Duitse Oostzeekust 40% Duitse Oostzeekust Duitse Noordzeekust 38% Duitse Noordzeekust Deense kust Deense kust Nederlandse kust 20% Nederlandse kust 1 Belgische kust Belgische kust 3 Noord-Franse Opaalkust Noord-Franse Opaalkust 17% geen van deze kusten geen van deze kusten weet niet 2 weet niet 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 192

193 Aspecten gezonde kustregio s NL (1/2) is een omgeving waarin ik me kan ontspannen Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 4 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 1 Wadden (-eilanden) 3 Wadden (-eilanden) 2 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 27% 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% is een omgeving waarin ik kan herstellen na een drukke of moeilijke periode Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zeeuwse kust / Zeeland 3 Zuid-Hollandse kust / Zuid- 18% Zuid-Hollandse kust / Zuid- 10% Noord-Hollandse kust / Noord- 2 Noord-Hollandse kust / Noord- Wadden (-eilanden) 3 Wadden (-eilanden) 2 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 3 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 0% 10% 20% 30% 40% 50% 193

194 Aspecten gezonde kustregio s NL (2/2) is een omgeving waarin ik kan herstellen na een medische ingreep en/of waarin ik goed kan revalideren Aspect past het best bij Zeeuwse kust / Zeeland 20% Zeeuwse kust / Zeeland 2 Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 17% 17% Zuid-Hollandse kust / Zuid- Holland Noord-Hollandse kust / Noord- Holland (exclusief Texel) 1 10% Wadden (-eilanden) 28% Wadden (-eilanden) 1 Geen van deze kuststreken Geen van deze kuststreken 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Basis: ¼ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 194

195 Badstatus Belgische potentiële kust bezoekers vinden het over het algemeen aantrekkelijker dan Duitse potentiële kust bezoekers wanneer een vakantiebestemming een officiële status heeft als heilzame badplaats. Een derde van de Duitsers zegt dit (zeer) aantrekkelijk te vinden, tegenover ruim twee op de vijf Belgen (4). Vlamingen zijn nog wat positiever dan Belgen, terwijl inwoners van Nordrhein- Westfalen juist wat minder positief zijn dan Duitsers. NRW 58% % 80% 90% 100% zeer onaantrekkelijk niet onaantrekkelijk, en niet aantrekkelijk zeer aantrekkelijk onaantrekkelijk aantrekkelijk weet niet Vlaanderen 3 38% 1 7% 37% 3 10% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 70% 80% 90% 100% 195

196 Voorkeur activiteiten zorgtoerisme Van een scala aan activiteiten die te maken hebben met gezondheid en wellness geven de potentiële Noordwest-Europese kustbezoekers aan vooral behandelingen gericht op verwennen & ontspannen en het bezoek van een sauna te willen ondergaan/-nemen tijdens een vakantie aan de kust. Over het algemeen zien we geen grote verschillen tussen Belgen en Duitsers. Een aanzienlijke groep bezoekers (bijna 4 op de 10) heeft echter geen interesse in wellness-achtige activiteiten. naar de sauna gaan behandeling ondergaan gericht op gezondheid & kuren (zoals de aanpak van reumatische aandoeningen, onder begeleiding afvallen of stoppen met roken) behandeling ondergaan gericht op verwennen & ontspannen (zoals massages, aromatherapie, ontspannende baden, Turks stoombad) % bezoek aan centrum voor meditatie en zingeving (meditatie, yoga, tai-chi etc.) 1 1 schoonheids- of beautybehandeling ondergaan (zoals verzorging van gezicht, handen of voeten) 1 20% medische behandeling ondergaan, bv. een operatie die je van te voren kan inplannen (zoals een oogcorrectie, plastische chirurgie, knieoperatie, kunstheup, etc.) anders geen van deze 37% 3 0% 10% 20% 30% 40% Basis: ½ deel van de potentiële NW-Europese kust bezoekers 196

197 Bijlagen

198 Doelgroep Bijlage 1: Onderzoeksopzet Personen van 18 jaar en ouder die de intentie hebben om in de komende drie jaar een (korte) vakantie aan de Noordwest-Europese kust door te brengen. Onderzoek in twee landen: oververtegenwoordiging Vlaanderen oververtegenwoordiging Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen Onderzoeksmethode en weging Onderzoeksmethode: Online kwantitatief onderzoek middels de CAWI-methode (computer assisted web interviewing). Weging: Er is per land een representatieve steekproef getrokken met oververtegenwoordiging van bepaalde gebieden. Resultaten zijn herwogen naar de ideaalcijfers van de bevolking (18+), zodat er betrouwbare uitspraken over de gehele doelgroep kunnen worden gedaan (totaal voor het land en voor het oververtegenwoordigde gebied apart). Rapportage In het rapport worden de resultaten van het onderzoek in en weergegeven. We gaan allereerst in de bekendheid en het imago van de Noordwest Europese kusten, vervolgens op de concurrentiepositie om daarna aandacht te besteden aan de Nederlandse kustregio s en tot slot de badplaatsen en eilanden. Steekproefbron en -grootte Steekproefbron: de internationale panels van TNS NIPO i.s.m. Lightspeed Reseach in en Steekproef 18+ uit de doelgroep van n = Waarvan n = 871 uit Vlaanderen Totale n per land = Steekproef 18+ uit de doelgroep van n = Waarvan n = 465 uit Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen Veldwerkperiode Het veldwerk van dit onderzoek heeft gelopen in de periode. De vragenlijst, die door NBTC zelf is ontwikkeld, kende een gemiddelde lengte van ca. 15 minuten. Naast enkele socio-economische achtergrond-kenmerken, zijn de Mentality-stellingen meegenomen, waardoor we in de resultaten mogelijke verschillen tussen de Mentalitydoelgroepen kunnen herkennen. Figuur: Mentality-doelgroepen NBTC 3 2 Omwille van de lengte van de vragenlijst en de belasting voor de respondent heeft elke respondent 5 badplaatsen of Waddeneilanden voorgelegd gekregen. Het aantal respondenten per badplaats of eiland bedraagt hierdoor minder dan Voor meer informatie over deze groepen verwijzen wij u graag naar: 198

199 Bijlage 2: Omvang doelgroep (1/2) Bevolking 18 + Potentiële NW-Europese kustvakantiegangers (Potentiële) toekomstige kustvakantiegangers NL abs % abs % abs % Nordrhein-Westfalen Niedersachsen % % % Rheinland-Pfalz Saarland Hessen % % Hamburg Bremen Baden-Württemberg % % Schleswig-Holstein Bayern % Thüringen Sachsen-Anhalt Mecklenburg- Vorpommern Brandenburg Berlin Sachsen % % totaal % % % Basis: Duitse bevolking van 18 jaar en ouder 199

200 Bijlage 2: Omvang doelgroep (2/2) Bevolking 18 + Potentiële NW-Europese kustvakantiegangers (Potentiële) toekomstige kustvakantiegangers NL abs % abs % abs % Antwerpen Limburg % % % Oost-Vlaanderen Vlaams-Brabant % % West-Vlaanderen % Brussels (Bruxelles) % Waals-Brabant Henegouwen % % Luik % % Luxemburg Namen totaal % % % Basis: Belgische bevolking van 18 jaar en ouder 200

201 Bijlage 3: Omvang segmenten (1/2) Bevolking 18 + Potentiële NW-Europese kustvakantiegangers (Potentiële) toekomstige kustvakantiegangers NL abs % abs % abs % Traditional MARY % Mainstream PETER % Upper-class PAUL % Postmodern NORA Achiever MICHAEL % % % % Bevolking 18 + Potentiële NW-Europese kustvakantiegangers (Potentiële) toekomstige kustvakantiegangers NL abs % abs % abs % Traditional MARY Mainstream PETER % Upper-class PAUL Postmodern NORA % Achiever MICHAEL % % Nordrhein- Westfalen % % % Basis: Duitse bevolking van 18 jaar en ouder 201

202 Bijlage 3: Omvang segmenten (2/2) Bevolking 18 + Potentiële NW-Europese kustvakantiegangers (Potentiële) toekomstige kustvakantiegangers NL abs % abs % abs % Traditional MARY Mainstream PETER % Upper-class PAUL % % Postmodern NORA % Achiever MICHAEL % % % Bevolking 18 + Potentiële NW-Europese kustvakantiegangers (Potentiële) toekomstige kustvakantiegangers NL abs % abs % abs % Traditional MARY % Mainstream PETER % % % Upper-class PAUL % Postmodern NORA Achiever MICHAEL % % Vlaanderen % % % Basis: Belgische bevolking van 18 jaar en ouder 202