Iedere zoekopdracht in Google geeft, naast de zoekresultaten, het aantal concurrerende pagina s voor de gebruikte zoekterm. Stel je wilt workshops gaan organiseren voor het zelf maken van bonbons en je wilt graag weten hoe het staat met de concurrentie. Ga naar www.google.nl en type de woorden zelf bonbons maken in het zoekveld. In bovenstaande afbeelding zie je dat het aantal pagina s dat door Google wordt gevonden op basis van de zoekterm zelf bonbons maken 43.800 is. Door de manier waarop Google zoekresultaten weergeeft, worden nu echter ook pagina s met alleen het woord bonbons of alleen het woord maken weergegeven. Je kunt je zoekopdracht verfijnen door vóór je zoekterm het woord allintitle: toe te voegen. Google geeft dan alleen die pagina s weer waar de woorden zelf bonbons maken in de titel van de webpagina voorkomen.
Er zijn dus maar 255 concurrerende pagina s met het zoekwoord 1 zelf bonbons maken in de titel. Als jouw website ook over zelf bonbons maken gaat, moet je dus met die 255 andere sites concurreren. Om vast te stellen of de sites die nu gepresenteerd worden grote concurrenten zijn is de omvang van de website. Hoe groter de site, hoe groter de kans dat deze hoog in de zoekresultaten zal staan, en hoe moeilijker het dus zal zijn om jouw site in het oog te laten springen. De omvang van een site kun je eenvoudig bepalen door in Google het woord site: voor de volledige sitenaam in te typen. We nemen hier als voorbeeld het derde resultaat. Je typt dus nu in Google site:suikerinfo.nl. Het cijfer 944 geeft aan dat Google 944 resultaten heeft gevonden. Dat betekent dat er voor de website suikerinfo.nl 944 pagina s door Google zijn geïndexeerd. Dat kunnen zijn: webpagina s, weblogs, PDF-documenten, PowerPoint presentaties, enzovoort. Een site van een dergelijke omvang zal over het algemeen meer concurrentie opleveren dan een site met 5 pagina s. Zo kun je Google dus gebruiken om een beter inzicht te krijgen in de concurrentie. Misschien kom je er op deze manier achter dat de concurrentie voor workshops koken met chocolade veel minder hevig is dan voor workshops zelf bonbons maken. Google gebruikt voor het vaststellen van de ranking (welke site komt op welke plaats in de zoekresultaten) een ingewikkeld algoritme. Het precieze algoritme wordt door Google zorgvuldig geheim gehouden, maar één van de factoren die een rol spelen in het algoritme zijn keywords. Keywords Keywords zijn de belangrijkste woorden van een website. Voor Aviz en Hertz zal het auto huren zijn. Voor het Hilton en Mercure zal het hotel zijn, enz. Keywords worden door Google gebruikt om de zoekopdracht die in Google wordt ingetypt te matchen met de juiste site. Als je dus workshops zelf bonbons maken geeft, is het belangrijk dat die woorden ook op je site voorkomen. En bij voorkeur op strategische plaatsen als in de titel van je pagina s en in headings van je webteksten. 1 De term zoekwoord wordt binnen internet marketing voor zowel één als voor meerdere woorden gebruikt. De zin hoe verwissel ik een autoband noemen we dus ook een zoekwoord.
Met behulp van de Google Keyword Tool 2 kun je zelf een zoekwoordenonderzoek uit te voeren, waarmee een beeld wordt verkregen van de mate waarin door gebruikers van Google op bepaalde zoektermen wordt gezocht. Deze kennis kan je helpen om voor jouw website de juiste keywords te definiëren. Zoektermen waar bijna niet op wordt gezocht waarschijnlijk niet zo interessant (geen markt). Zoektermen waar door miljoenen mensen op wordt gezocht waarschijnlijk ook niet (teveel concurrentie). Het doel van het gebruik van de Google Keyword Tool is die zoektermen te vinden waar voldoende op wordt gezocht, maar die niet al te veel concurrentie hebben. De resultaten die met behulp van de Google Keyword Tool worden verkregen, kunnen vervolgens worden gedownload voor nadere analyse. Als je zelf geen zoekwoorden meer kunt verzinnen om in de Keyword Tool in te voeren, kun je de sites van concurrenten en de daarop gebruikte keywords gebruiken om in een aantal rondes nog meer inzicht te krijgen in relevante zoekwoorden. De belangrijkste kolommen van de Google Keyword Tool toegelicht: 1. De gebruikte zoekterm 2. Concurrentie in Google AdWords. Hoe dichter het getal 1 nadert, des te groter is de concurrentie 2 https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal
3. Een schatting van het aantal zoekopdrachten op deze term in alle Googles ter wereld in 12 maanden, gedeeld door 12. 4. CPC (Cost Per Click). Dit is de geschatte prijs die moet worden betaald per click in Google AdWords. Hoe hoger het bedrag, des te commercieel interessanter het zoekwoord klaarblijkelijk is. 5. Een schatting van het aantal zoekopdrachten in Google.nl op deze zoekterm in 12 maanden, gedeeld door 12.