Onderzoek lokale media gemeente Heusden. Conceptr apport

Onderzoek lokale media gemeente Heusden Conceptr apport

Onderzoek lokale media gemeente Heusden Datum: vrijdag 9 mei 2008 Kenmerk: ProjectNummer Contactpersoon: Contactpersoon Nijmegen (hoofdkantoor) Amsterdam t +31 (0)24-350 27 97 Waalkade 5 Nieuwezijds Voorburgwal 21 f +31 (0)24-350 27 98 6511 XP Nijmegen 1012 RC Amsterdam wwwdevosjansennl info@devosjansennl De Vos & Jansen Marktonderzoek is ISO 9001:2000 gecertificeerd Wij zijn lid van de MarktOnderzoekAssociatie, de Gouden Standaard, Esomar, Association Global Market Research

Colofon Onderzoek lokale media gemeente Heusden Datum: vrijdag 9 mei 2008 Opdrachtgever: Gemeente Heusden Projectteam opdrachtgever: mevr T Sprenger Projectteam De Vos en Jansen: dr ARG Jansen, drs B Makatini Auteursrecht voorbehouden Niets uit dit rapport mag worden verveelvoudigd en/of openbaargemaakt door middel van druk, fotokopie, digitale verwerking of anderszins, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van De Vos en Jansen

Inhoudsopgave: 1 Inleiding 6 11 Leeswijzer 6 2 Onderzoeksmethode 7 3 Resultaten 8 31 Response 8 32 Bekendheid lokale media 11 33 Kijkgedrag lokale televisie 13 34 Waardering lokale televisie 16 35 Behoeften lokale televisie 17 36 Luistergedrag lokale radio 19 37 Waardering lokale radio 21 38 Behoeften lokale radio 21 39 Nieuwe media (het internet) 22 310 Gedrukt media 24 311 Waardering gedrukte media 25 4 Conclusies 28 Bijlage I 31

1 Inleiding De gemeente Heusden heeft een onderzoek onder haar burgers laten uitvoeren naar bekendheid, gebruik en waardering van lokale media in haar gemeente Voor het onderzoek bestaan diverse aanleidingen Ten eerste is de gemeente geïnteresseerd in de mening van de burger over lokale media in het algemeen en over diverse lokale mediakanalen in het bijzonder De kanalen omvatten naast televisie en radio, het internet en dag-, week en kwartaalbladen Ten tweede is de gemeente geïnteresseerd in de waardering van de burger voor lokale televisie en radio, of en welke aanvullende informatiebehoeften er bestaan en via welke mediakanalen de burger bij voorkeur informatie wil ontvangen De resultaten van het onderzoek zijn voor de gemeente enerzijds relevant voor de opstelling van het mediabeleid, anderzijds bij toetsing van de zendtijdmachtiging voor lokale televisie en radio De Vos en Jansen Marktonderzoek heeft in de periode april/mei 2008 het onderzoek voor de gemeente Heusden uitgevoerd In deze rapportage treft u de resultaten en conclusies van het onderzoek aan 11 Leeswijzer De opbouw van het rapport is als volgt In hoofdstuk 2 wordt de onderzoeksmethode toegelicht Hoofdstuk 3 behandelt de resultaten van het onderzoek Hoofdstuk 4 bevat de conclusies van het onderzoek

2 Onderzoeksmethode Het onderzoek naar lokale media is in de vorm van een schriftelijk vragenlijstonderzoek uitgevoerd In april 2008 zijn schriftelijke vragenlijsten uitgezonden naar 4000 willekeurig gekozen huishoudens binnen de gemeente De vragenlijsten zijn verdeeld naar rato van het aantal huishoudens in de kernen Drunen, Elshout, Vlijmen, Nieuwkuijk, Haarsteeg en Heusden De inwoners hadden de mogelijkheid om naast het invullen en retourneren van de schriftelijke vragenlijst deze via het internet in te vullen Het onderzoek is vooraf door de gemeente Heusden in de lokale dagbladen aangekondigd In de vragenlijst werden de volgende onderwerpen aan de orde gesteld (zie bijlage 1) Spontane en geholpen bekendheid van lokale media Kijk- respectievelijk luistergedrag van lokale televisie en radio, de waardering voor programma s, aanvullende informatiebehoeften, bekendheid, waardering en gebruik van lokale nieuwsgeving via het internet, gebruik en waardering van lokale en regionale nieuwsbladen, aanvullende informatiebehoeften en voorkeur voor mediakanalen Na binnenkomst van de ingevulde vragenlijsten zijn de resultaten in een elektronisch gegevensbestand ingevoerd Het bestand is gewogen naar leeftijd en herkomst (woonkern) De weging en tabelanalyses zijn met behulp van het statistisch pakket SPSS uitgevoerd Het volgende hoofdstuk behandelt de resultaten van het onderzoek

3 Resultaten Dit hoofdstuk behandelt de resultaten van het onderzoek We starten met een beschrijving van de response en een aantal basiskenmerken van het mediagebruik in de gemeente Heusden Vervolgens wordt ingegaan op de onderwerpen bekendheid van lokale media, lokale televisie en radio, nieuwe media (het internet) en ten slotte gedrukte lokale media 31 Response In het onderzoek respondeerden ruim 750 inwoners van de gemeente Heusden 44 inwoners respondeerden via het internet De overige respondenten vulde de schriftelijke vragenlijst in In totaal respondeerden evenveel mannen als vrouwen in het onderzoek De verdeling over de leeftijdsklassen is in Tabel 1 gegeven In de lagere leeftijdsklassen respondeerden verhoudingsgewijs meer vrouwen dan mannen en in de hogere leeftijdsklassen meer mannen dan vrouwen leeftijdsklasse 16 t/m 24 25 t/m 39 40 t/m 54 55 t/m 64 65 t/m 74 75 en ouder Totaal Bent u een man of een vrouw? Man Vrouw Totaal som som som 2 6 8 34 92 126 110 137 247 94 57 151 85 38 123 41 35 76 366 365 731 Tabel 1: verdeling naar leeftijdsklasse en geslacht (ongewogen) De verdeling van de response naar woonkern (zie Tabel 2) wijkt beperkt af van de werkelijke verdeling van het aantal inwoners naar woonkern in de gemeente Heusden wijk Drunen Elshout Vlijmen NieuwKuijk Haarsteeg Heusden Totaal som kol % 316 43% 23 3% 235 32% 48 7% 32 4% 73 10% 727 100%

Tabel 2: verdeling naar woonkern (ongewogen) Met behulp van statistische informatie van de gemeente zijn de gegevens gewogen naar leeftijdsklasse en woonkern (herkomst) zodat op basis van het onderzoek representatieve uitspraken voor de gemeente kunnen worden gedaan De onderzoeksgegevens die in het navolgende rapport gepresenteerd worden, betreffen gewogen gegevens, tenzij anders wordt vermeld Het gemiddeld aantal jaren dat men woonachtig is in de gemeente Heusden bedraagt 32 (zie Tabel 3) Dit wijst op een relatief sterke binding van inwoners met de gemeente Heusden dan wel lokale kernen wijk Drunen Elshout Vlijmen NieuwKuijk Haarsteeg Heusden Totaal Aantal jaren woonachtig in gemeente gemiddelde 33 40 29 38 41 29 32 Tabel 3: aantal jaren woonachtig in gemeente Op de vraag waar men doorgaans informatie over lokale Heusdense gebeurtenissen vandaan haalt noemt 82% van de respondenten lokale (week)bladen en 63% dagbladen/kranten Andere lokale bronnen zoals televisie en het internet worden eveneens door een aanzienlijk deel van de respondenten genoemd (zie Figuur 1) Er zijn geen verschillen tussen de kernen

Figuur 1: relevante lokale nieuwsbronnen Uit het volgende figuur kan worden afgelezen dat nieuws uit de eigen woonkern en nationaal nieuws door een groot deel van de inwoners van de gemeente als het meest aansprekend wordt beschouwd Nieuws uit de eigen woonkern wordt qua aansprekendheid op de gevolgd door lokaal nieuws dat voor een belangrijk deel van de inwoners eveneens als zeer aansprekend wordt beschouwd Regionaal nieuws spreekt de inwoner van de gemeente gemiddeld aan Een deel van de inwoners spreekt nationaal nieuws maar weinig aan Ten slotte is er een aanzienlijke groep die aangeeft dat internationaal nieuws hen het minst aanspreekt Het betekent dat een aanzienlijk deel van de inwoners van de gemeente zich bij voorkeur lokaal oriënteert

Figuur 2: nieuws dat het meest aanspreekt We vervolgen met het de weergave van de spontane en geholpen bekendheid van de Heusdense inwoners met lokale media 32 Bekendheid lokale media Bij de vraag welke lokale media men spontaan kan noemen werden de weekbladen De Scherper en de Heusdense Courant het vaakst genoemd gevolg door de HTR en de Maasroute Het Brabants Dagblad kwam op de vijfde plaats Tussen de kernen bestaan enkele significante verschillen (zie Tabel 4) De Maasroute wordt vaker genoemd in Drunen, Elshout en Heusden in vergelijking met Vlijmen, NieuwKuijk en Haarsteeg De Bossche Omroep wordt het vaakst genoemd in de Vlijmen, NieuwKuijk en Haarsteeg De Waalwijker wordt vaak genoemd in Drunen, Elshout en Heusden en in Drunen ook significant vaker dan in Heusden Heusdenlokaal wordt ten slotte meer genoemd in Elshout, Vlijmen en Heusden dan in andere kernen

Drunen (A) Elshout (B) Vlijmen (C) NieuwKuijk (D) Haarsteeg (E) Heusden (F) Totaal Spontane bekendheid kol% kol% kol% kol% kol% kol% kol% De Scherper 80 95 84 79 86 74 81 Heusdense Courant 81 98 75 79 91 78 80 HTR 65 69 55 62 69 39 59 De Maasroute 64 CDE 78 CDE 3 9 6 57 CDE 38 Brabants Dagblad 35 46 35 42 36 30 35 De Waalwijker 43 CDF 28 CD 0 2-20 C 22 Omroep Brabant 23 26 15 24 17 19 20 De Bossche Omroep 2-34 A 33 A 28 A - 15 Houdoe 1-2 1 6 64 10 HTR Tv 6 5 5 4 3 4 5 Het Kontakt - - - - - 36 5 Heusdenlokaal 0 5 A 4 A - 3 10 A 3 Tabel 4: spontane bekendheid lokale media Drunen (A) Elshout (B) Vlijmen (C) NieuwKuijk (D) Haarsteeg (E) Heusden (F) Totaal Geholpen bekendheid kol% kol% kol% kol% kol% kol% kol% Brabants Dagblad 98 100 96 100 100 98 98 De Scherper 98 95 95 97 97 98 97 Heusdense Courant 98 98 95 100 97 98 97 HTR 86F 88 81 88 93 69 83 De Bossche Omroep 62 45 97 ABF 97 ABF 100 56 75 De Maasroute 98 CDE 95 CDE 36 52 42 98 CDE 73 De Waalwijker 95 CDE 95 CDE 22 32 38 95 CDE 66 Houdoe 7 17 4 7 15 93 ABCDE 18 Heusdenlokaal 13 33 14 25 16 32 AC 17 Het Kontakt 7 9 5 9 12 79 ABCDE 16 Wittenie 7 C 78 ACDEF 2 7 16 3 8 Tabel 5: geholpen bekendheid lokale media Bij de geholpen bekendheid van lokale media werden Brabants Dagblad, De Scherper, Heusdense Courant en de HTR het vaakst genoemd De Bossche Omroep was wederom het meest bekend in Vlijmen en Nieuwkuijk De Maasroute en De Waalwijker in Drunen, Elshout

en Heusden Houdoe, Heusdenlokaal en Het Kontakt waren het meest bekend in Heusden Wittenie ten slotte was het meest bekend in Elshout Op de algemene vraag welke lokale informatie men meer, evenveel of minder zou willen ontvangen over de onderwerpen nieuws algemeen, sport, lokale politiek, verenigingsnieuws, ondernemersnieuws en uitgaansinformatie is het volgende geantwoord Bij elk van de onderwerpen antwoordt tussen de 53% en 59% van de respondenten dat zij evenveel informatie over deze onderwerpen zouden willen ontvangen De onderwerpen waarvan ten minste een kwart stelt dat zij er meer informatie over zouden willen ontvangen zijn nieuws algemeen (41%), verenigingsnieuws (28%) en uitgaansinformatie (37%) Er zijn geen onderwerpen waarvan ten minste een kwart stelt dat zij er minder informatie over zouden willen ontvangen Het meest werd genoemd sport en ondernemersnieuws (23% minder) en lokale politiek (21% minder) 33 K ijkgedrag lokale televisie De spontane bekendheid van de Heusdense Televisie en Radio Stichting (HTR) bedraagt 59% in de gemeente en de geholpen bekendheid 83% Dit betekent dat een ruime meerderheid van de inwoners bekend is dit medium Op de vraag of men thuis digitale televisie ontvangt antwoordt een derde bevestigend Dit betekent dat tweederde televisie via een analoog signaal ontvangt Overigens zijn er op dit punt geen noemenswaardige verschillen tussen woonkernen Slechts een derde van de inwoners zou derhalve voor een directe ontvangst van HTR van digitaal naar analoog signaal hoeven over te schakelen Ruim de helft van de inwoners kijkt (vrijwel) nooit een televisieprogramma van de lokale omroep in Heusden (379 respondenten) (Figuur 3) Circa een vijfde kijkt één of meerdere keren per week Er zijn geen verschillen tussen de kernen

Figuur 3: frequentie van kijken van een televisieprogramma van de lokale omroep De kabelkrant wordt door ruim de helft van de inwoners (vrijwel) nooit bekeken (Figuur 4) 18% bekijkt deze meerdere keren per week Er zijn weinig verschillen tussen de kernen In Heusden wordt de kabelkrant het minst bekeken; 70% antwoord (Vrijwel) nooit tegen 48% in Drunen (significant verschil) Voor het overige zijn er geen significante verschillen waargenomen Figuur 4: Hoe vaak kijkt u naar de kabelkrant van de lokale omroep in Heusden?

Ruim tweederde van respondenten geeft aan wel eens programma van HTR te zien Ruim de helft (53%) van degenen die deze vraag beantwoorden, kijkt nooit naar de Raadsvergaderingen Ruim 40% kijkt nooit HTR-actueel Daarentegen kijkt circa driekwart soms of regelmatig naar de kabelkrant en ruim 80% soms of regelmatig uitzendingen waarin van lokale evenementen verslag wordt gedaan Hiermee zijn de kabelkrant een de uitzendingen over lokale evenementen de best bekeken programma s van HTR Dit zijn tevens de programma s met respectievelijk de hoogste en laagste uitzendfrequentie Figuur 5: aantal respondenten dat lokale televisieprogramma s van HTR wel eens kijkt Bij de vraag hoeveel minuten men doorgaans naar een televisie-uitzending van HTR kijkt antwoord 37% minder dan 10 minuten en 38% 10 minuten tot een half uur (Figuur 6) Slechts 7% kijkt een uur of zelfs langer dan twee uur Als men vaker kijkt naar een televisieprogramma of de kabelkrant kijkt, dan kijkt men gemiddeld ook langer Bijna de helft van de respondenten die meerdere keren per maand of per week naar een televisieprogramma van HTR kijkt, kijkt een half uur of langer En 80% van de respondenten die (Vrijwel) nooit kijkt naar een televisieprogramma van HTR kijkt minder dan 10 minuten Voor de kabelkrant liggen deze percentages lager dan voor andere televisieprogramma s van HTR

Figuur 6: aantal minuten dat men doorgaans naar een televisie-uitzending van HTR kijkt 34 Waardering lokale televisie De uitzendingen van evenementen worden door de kijkers met gemiddeld een 7,0 het best gewaardeerd (Figuur 7) HTR-actueel wordt met gemiddeld 6,4 het minst gewaardeerd van de drie programma s Voor de uitzending van de Raadsvergaderingen is geen waardering (lees rapportcijfer) gevraagd Tussen de kernen zijn er geen significante verschillen in de waardering voor de beoordeelde programma s van HTR

Figuur 7: waardering (gemiddeld rapportcijfer tussen 1 en 10) voor televisieprogramma s van HTR 35 Behoeften lokale televisie Voor de volgende onderwerpen is gevraagd of men meer, evenveel of minder informatie via lokale televisie zou willen ontvangen: nieuws algemeen, sport, lokale politiek, verenigingsnieuws, ondernemersnieuws en uitgaansinformatie Bij elk van de onderwerpen antwoordt tussen de 47% en 60% van de respondenten dat zij evenveel informatie over deze onderwerpen zouden willen ontvangen De onderwerpen waarvan ten minste een kwart stelt dat zij er meer informatie over zouden willen ontvangen zijn nieuws algemeen (42%), sport (29%), verenigingsnieuws (33%) en uitgaansinformatie (44%) Nieuws algemeen en uitgaansinformatie springen er hierbij uit Er is geen onderwerp waarvan ten minste een kwart stelt dat zij er minder informatie over zouden willen ontvangen 19% geeft aan minder informatie over lokale politiek willen ontvangen Als gekeken wordt naar de kernen dan valt op dat in Heusden significant minder behoefte is aan informatie over sport in vergelijking met Drunen en NieuwKuijk en aan informatie over lokale politiek in vergelijking met Vlijmen Opvallens is ten slotte dat in Elshout meer behoefte is aan uitgaansinformatie in vergelijking met Drunen, Vlijmen en Heusden NB merk op dat de aantallen in bepaalde cellen van de tabellen laag zijn waardoor mogelijke bestaande verschillen tussen kernen niet worden opgemerkt

Op de vraag welke televisieprogramma s van de lokale omroep overbodig zijn reageerde ruim 100 respondenten De Top 10 van meeste genoemde antwoorden is als volgt Het vaakst werden alle programma s genoemd gevolgd door het programma van de Raadsvergaderingen Andere opmerkingen richten zich op de kwaliteit en levendigheid van de programma s die te kort zou schieten Een klein deel van de respondenten geeft aan dat het huidige aanbod goed is Welke televisieprogramma s van de lokale omroep in Heusden zijn volgens u overbodig? Alle programma's 24 De raadsvergaderingen/politiek 21 Meer dynamiek, niet te statisch/niet te langdradig 13 Amateuristische kwaliteit 6 De presentator/interviewer brengt het saai 6 Het huidige aanbod is goed 6 De reclame 5 De herhalingen 3 HTR 3 Kabelkrant 2 Circa 150 respondenten gaven aan wat voor een soort televisieprogramma s zij het meest miste in het aanbod van lokale televisie De Top 10 van deze antwoorden is als volgt Actueel nieuws uit de gemeente en live verslaglegging van lokale activiteiten werden het meest genoemd In mindere mate werden genoemd, sport, muziek, lokale geschiedenis en cultuur Wat voor een soort televisieprogramma s mist u in het aanbod van de lokale omroep in Heusden? Actueel nieuws uit gemeente 44 Live verslaggeving van lokale activiteiten (evenementen) 23 Sport uit gemeente 11 Amusement 10 Actueel algemeen dagelijks nieuws 7 Muziek 7 Geschiedenis Heusden (evt Brabant) 5 Cultuur 5 Algemene mededelingen (winkeltijden, sport clubs, hobby's, mogelijke activiteiten etc) 5 Goede kwaliteit/ Inhoudelijke programma's 5

36 Lu istergedrag l okale radio Voor wat betreft de lokale radio geven 593 respondenten aan geen radioprogramma s van HTR te luisteren De overige groep respondenten luistert verschillende radioprogramma s De meest genoemde radioprogramma s die beluisterd worden zijn Uit de regio op zondagmorgen en Het rondje Nederlandstalig op de zaterdagmiddag Luisteren naar radioprogramma's HTR Ik luister geen radioprogramma s van HTR zondagmorgen Uit in de regio maandagavond Sport uit de regio iedere middag Middagmix donderdagmorgen Efkes buurten vrijdagavond Having a party zaterdagmorgen HTR-Actueel zaterdagmiddag Het rondje Nederlandstalig zaterdagmiddag Country Road zaterdagavond Joosten in het weekend som kol % 593 83,0 58 8,2 28 3,9 37 5,2 24 3,4 29 4,1 42 5,9 52 7,3 47 6,6 11 1,5 Tabel 6: aantal luisteraars radioprogramma s HTR Van de respondenten die aangeven wel eens naar een radioprogramma van HTR te luisteren, geeft ruim de helft aan dit meerdere keren per week dan wel dagelijks te doen (Figuur 8) Luisteraars zijn derhalve meestal frequente luisteraars Er zijn nauwelijks verschillen tussen kernen

Figuur 9: frequentie luisteren radioprogramma s HTR De luisterduur is min of meer evenredig verdeeld over de antwoordcategorieën en verschilt hiermee aanzienlijk van de kijktijdduur van televisieprogramma s van HTR (Figuur 9) Er zijn geen verschillen tussen kernen Ook hier geldt, des te vaker men radioprogramma s van HTR men luistert des te langer men dit meestal ook doet Figuur 10: luisterduur radioprogramma s HTR

37 Waardering lokale radio De waardering voor radioprogramma s verschilt per kern In Vlijmen worden de programma s hoger gewaardeerd dan in Drunen en de overige kernen Het gemiddelde rapportcijfer van alle inwoners tezamen bedraagt een 7,2 Figuur 11: gemiddelde rapportcijfers radioprogramma s HTR 38 Behoeften lokale radio Ook voor de lokale radio-omroep is gevraagd of men meer, evenveel of minder informatie via zou willen ontvangen over de onderwerpen nieuws algemeen, sport, lokale politiek, verenigingsnieuws, ondernemersnieuws en uitgaansinformatie Bij elk van de onderwerpen antwoordt tussen de 56% en 63% van de respondenten dat zij evenveel informatie over deze onderwerpen zouden willen ontvangen De onderwerpen waarvan ten minste een kwart stelt dat zij er meer informatie over zouden willen ontvangen zijn nieuws algemeen (31%), verenigingsnieuws (26%) en uitgaansinformatie (31%) Het onderwerp waarvan ten minste een kwart stelt dat zij er minder informatie over zouden willen ontvangen is de lokale politiek (25%) Als gekeken wordt naar de kernen dan valt op dat in Heusden significant minder behoefte is aan nieuws algemeen, sport, verenigingsnieuws, ondernemersnieuws en

uitgaansinformatie in vergelijking met Drunen en voor verenigingsnieuws in vergelijking met Vlijmen NB merk op dat de aantallen in bepaalde cellen van de tabellen laag zijn waardoor mogelijke bestaande verschillen tussen kernen niet worden opgemerkt Opvallend is dat Heusden bij elk van de onderwerpen telkens het hoogst scoort op de categorie minder 39 Nieuwe media (het ( internet) Via de internetpagina van Heusdenlokaal wordt eveneens lokaal nieuws en informatie aangeboden In totaal geeft 29% van de respondenten aan bekend te zijn met deze internetpagina Van deze groep geeft 16% aan de internetpagina niet te bezoeken en 37% minder dan één keer per maand Daartegenover staat een groep die deze internetpagina geregeld en zelfs meerdere keren per week of dagelijks (15%) bezoekt Figuur 12: bezoek van internetpagina Heusdenlokaal Degene die Heusdenlokaal bezoekt besteedt daar meestal minder dan 10 minuten aan (56%) Ruim een derde (35%) besteedt er 10 minuten tot een half uur aan en 9% een half uur tot een uur Het gemiddelde rapportcijfer voor Heusdenlokaal bedraagt 6,7 De waardering voor Heusdenlokaal is beduidend hoger in Heusden en wordt opvallend lager in de rest van de gemeente gewaardeerd

Figuur 10: gemiddeld rapportcijfer Heusdenlokaal Op de vraag of men er van op de hoogte is dat afgelopen maand gestart is met het uitzenden van televisie via het internet (wwwlangstraatnl) antwoordt 3% positief, 4% weet het niet en 93% geeft aan er niet van op de hoogte te zijn Mede in verband met de geringe bekendheid zijn de verwachtingen van de nieuwe internetpagina nog niet al te hoog gespannen 15% spreekt zich positief uit In de toelichting van de antwoorden geven 13 respondenten aan geen verwachtingen te hebben, 10 geven aan niet geïnteresseerd te zijn, 11 hebben er belangstelling en zijn positief, 10 wacht af wat zij zullen brengen en 4 wachten af of deze enquête verbeteringen oplevert Toelichtingen bij antwoord Geen verwachtingen 13 Belangstellend/ Positief 11 Ben niet geïnteresseerd 10 Afwachten wat zij brengen en de wijze waarop 10 Geen internet / computer 8 Afwachten of deze enquête verbetering oplevert 4 Overbodig 4 Geen positieve verwachtingen 3 Ik vind het niveau (tot nu toe) maar matig 2

310 Gedrukt media Vrijwel de hele groep respondenten geeft aan dat zij thuis De Scherper en Heusdense Courant ontvangen De Maasroute en De Waalwijker worden hoofdzakelijk in Drunen, Elshout en Heusden ontvangen en De Bossche Omroep juist in Vlijmen, NieuwKuijk en Haarsteeg De penetratie van het Brabants Dagblad verschilt enigszins per kern en wordt het minst in Heusden thuis ontvangen Het Kontakt en Houdoe ontvangt men hoofdzakelijk in Heusden en Wittenie in Elshout NieuwKuijk (D) Haarsteeg (E) Heusden (F) Drunen (A) Elshout (B) Vlijmen (C) Totaal Bladen thuis ontvangen kol % kol % kol % kol % kol % kol % kol % De Scherper 96,6 95,5 94,1 98,0 87,2 99,0 E 95,3 Heusdense Courant 93,1 100,0 95,3 98,0 100,0 97,9 95,2 De Maasroute 95,6 CDE 100,0 6,5 12,2 9,2 99,0 CDE 59,1 Brabants Dagblad 57,6 F 76,3 F 51,5 72,1 F 77,1 F 35,8 54,9 De Waalwijker 92,4 CDE 92,4 CDE 1,1 3,4 3,1 90,1 CDE 53,9 De Bossche Omroep 6,8 9,1 91,4 ABF 94,6 ABF 86,3ABF 4,7 42,1 Het Kontakt 3,7 7,0 1,8 5,4 3,1 82,3 ABCDE 13,5 Houdoe 1,9 9,1 2,2 5,4 3,1 83,2 ABCDE 13,1 Wittenie 2,1 61,4 ACF 0,8 - - 3,1 3,6 Tabel 7: gedrukte bladen die men thuis ontvangt Het Brabants Dagblad wordt door de inwoners van de gemeente gemiddeld beter gelezen dan een landelijk dagblad (zie Tabel 8) Van de weekbladen worden De Scherper en de Heusdense Courant het best gelezen van alle lokale bladen De overige bladen worden minder goed gelezen Dit hangt uiteraard samen met het feit dat deze bladen in bepaalde kernen minder thuis ontvangen worden Zo worden alle exemplaren van De Maasroute in Drunen door 54% gelezen, in Elshout door 53% en in Heusden beduidend minder door 34% De percentages voor De Waalwijker in deze kernen bedragen respectievelijk 53%, 63% en 35% De Bossche omroep wordt gemiddeld iets minder goed gelezen maar nog steeds alle exemplaren door 47% in Vlijmen, 40% in NieuwKuijk en 31% in Haarsteeg Alle exemplaren van Het Kontakt wordt door 30% gelezen in Heusden en alle exemplaren van Houdoe door 50% in Heusden Ten slotte worden alle exemplaren van Wittenie worden door 70% gelezen in Elshout

Alle Meer dan de helft Minder dan de helft Geen som rij % som rij % som rij % som rij % Dagbladen Brabants Dagblad 360 54 67 10 133 20 106 16 Overige dagbladen (Volkskrant, Telegraaf, AD etc) 87 16 52 10 146 27 246 46 Weekbladen De Scherper 419 57 199 27 86 12 31 4 Heusdense Courant 416 57 190 26 97 13 25 3 Het Kontakt 42 9 30 7 33 7 353 77 De Waalwijker 215 36 112 19 76 13 199 33 De Bossche Omroep 159 28 88 16 88 15 233 41 De Maasroute 223 37 125 20 79 13 183 30 Kwartaalbladen Houdoe 59 13 26 5 18 4 363 78 Wittenie 23 5 3 1 3 1 397 93 Tabel 8: aantal exemplaren dat in het afgelopen jaar (2007) is gelezen De tijd die men besteedt aan de bladen wisselt per blad Over het algemeen wordt de meeste tijd aan de dagbladen besteedt, gevolgd door de weekbladen Gemiddeld wordt de meeste tijd besteedt aan het Brabants Dagblad (38% een half uur tot een uur) gevolgd door landelijke dagbladen (34% een half uur tot een uur) Aan de weekbladen besteedt de overgrote meerderheid tot maximaal een half uur tijd: De Bossche Omroep 88%, Heusdense Courant 91%, De Maasroute 90%, De Scherper 92% en De Waalwijker 94% Opvallend is dat de 27% van de lezers van Wittenie er een half uur tot een uur aan besteedt Hiermee benadert het de tijdsbesteding van de dagbladen 311 Waardering gedrukte media Uit de gemiddelde rapportcijfers van de bladen, voor deze zover van toepassing zijn voor de respondenten, komt naar voren dat Wittenie het hoogst wordt gewaardeerd, gevolgd door het Brabants Dagblad en de Heusdense Courant De verschillen in de gemiddelde beoordeling van overige bladen zijn beperkt Tevens zijn er geen significante verschillen tussen de kernen in de beoordeling van de bladen aangetroffen Uiteraard speelt hierbij een rol dat bladen alleen beoordeeld zijn indien deze van toepassing waren

Figuur 13: gemiddelde rapportcijfers bladen gemeente Heusden Een meerderheid van de respondenten geeft de voorkeur aan gedrukte bladen in plaats van digitaal verstrekte bladen Er zijn wel enige verschillen Een groter deel van de respondenten zou Houdoe, Het Kontakt en Wittenie digitaal willen ontvangen (zie Tabel 9) Daar staat tegenover dat 36% van de respondenten aangeeft wel eens kranten via het internet te raadplegen

Brabants Dagblad De Bossche Omroep Heusdense Courant Houdoe Het Kontakt De Maasroute De Scherper De Waalwijker Wittenie Gedrukt Digitaal Gedrukt Digitaal Gedrukt Digitaal Gedrukt Digitaal Gedrukt Digitaal Gedrukt Digitaal Gedrukt Digitaal Gedrukt Digitaal Gedrukt Digitaal som kol % 558 90,6 58 9,4 363 85,9 60 14,1 622 94,1 39 5,9 203 82,2 44 17,8 195 82,1 42 17,9 416 89,8 47 10,2 621 93,2 45 6,8 394 89,5 46 10,5 154 77,3 45 22,7 Tabel 9: voorkeur voor gedrukte of digitale nieuwsbladen Bij de vraag via welke mediakanalen men bij voorkeur informatie zou willen ontvangen worden bladen als voornaamste kanaal genoemd Maar ook televisie en het internet zijn belangrijke kanalen Bij Nieuws algemeen noemt 48% bladen en 20% Tv, bij Sport noemt 35% bladen en 19% Tv, bij Lokale politiek noemt 45% bladen, 10% Tv en 9% het internet, bij Verenigingsnieuws noemt 49% bladen en 10% het internet, bij Ondernemersnieuws noemt 42% bladen en 12% het internet, bij Uitgaansinformatie noemt 44% bladen en 12% het internet en bij Persoonlijke verhalen van inwoners uit de woonkern noemt 40% bladen

4 Conclusies Gegeven het gemiddeld aantal jaren dat inwoners in de gemeente Heusden woonachtig zijn, mag worden uitgegaan van een relatief sterke lokale gebondenheid Uit het onderzoek komt dan ook naar voren dat een aanzienlijk deel van de bevolking zich lokaal oriënteert Van de lokale media zijn De Scherper en Heusdense Courant, die tevens de hoogste verspreidingsgraad hebben, het meest bekend Overige media zijn qua bekendheid lokaal gedifferentieerd Inwoners van Heusden zijn bekend met de meeste lokale media De lokale televisie HTR heeft eveneens een grote bekendheid onder de inwoners van de gemeente Ruim de helft (51%) kijkt echter vrijwel nooit naar de lokale televisie, minder dan een vijfde kijkt één of meerdere keren per week De programma s van lokale evenementen en de kabelkrant worden het best bekeken De meerderheid van de inwoners die kijkt, besteedt gemiddeld minder dan 10 minuten tot maximaal een half uur aan lokale televisie Inwoners die vaker kijken, kijken gemiddeld ook langer naar lokale televisie De uitzendingen van lokale evenementen worden met een gemiddeld rapportcijfer van een 70 redelijk goed gewaardeerd Dit geldt in mindere mate voor het programma HTR-actueel en dat terwijl er juist meer behoefte is aan nieuws in het algemeen (42%), en aan onderwerpen zoals verenigingsnieuws (33%) en uitgaansinformatie (44%) De kwaliteit en levendigheid van de programma s lijkt een cruciaal issue te zijn Een deel van de inwoners vindt de Raadsvergaderingen, die in de ogen van sommigen een minder levendig karakter hebben, overbodig De meeste gemiste zaken zijn actueel nieuws en live verslaglegging van lokale gebeurtenissen en activiteiten Een verbeterde programmering op deze punten zou de waardering onder de kijkers naar verwachting doen toenemen Ten aanzien van het oordeel over lokale televisie zijn in het onderzoek geen verschillen tussen de kernen naar voren gekomen Het aandeel radioluisteraars onder de bevolking is beperkt (circa 17%) Luisteraars van lokale radio zijn meestal ook frequente luisteraars Des te vaker men luistert naar lokale radio des te meer tijd men er ook aan besteedt Er zijn enkele verschillen in de waardering voor lokale radio tussen kernen in de gemeente Heusden Zo wordt in Vlijmen opvallend positiever geoordeeld over de lokale radio in vergelijking met andere kernen Het algemene oordeel is

met een gemiddeld rapportcijfer van 72 relatief goed Ook voor radioluisteraars geldt dat zij meer informatie wensen over de onderwerpen nieuws in het algemeen, verenigingsnieuws en uitgaansinformatie De bekendheid en het bezoek van de internetpagina van Heusdenlokaal is beperkt Wel valt op dat een groter deel van de respondenten (24%) aangeeft dat zij wel eens Heusdenlokaal bezoeken tegen circa 17% die wel eens de lokale radio van HTR luistert De waardering voor Heusdenlokaal is daarentegen lager dan het algemene oordeel over lokale radio Opvallend is dat inwoners van Heusden juist positief zijn over Heusdenlokaal Waarschijnlijk voorziet Heusdenlokaal in een specifieke lokale informatiebehoefte De bekendheid en de verwachtingen van het nieuw internet initiatief wwwlangstraatnl is ten tijde van het onderzoek niet bijzonder hoog te noemen De uitkomsten van het onderzoek wijzen er op dat het kijkgedrag en de waardering voor lokale televisie verbeterd zou kunnen worden door de kwaliteit, actualiteit en voornamelijk ook de levendigheid van de uitzendingen te verbeteren Voor lokale radio is het laatste minder duidelijk Wel komt uit het onderzoek naar voren dat de groep van luisteraars van lokale radio voor een belangrijk deel frequente luisteraars betreft Om te beoordelen of en in welke mate de afname van lokale radio verbeterd kan worden, zou de samenstelling van deze doelgroep nader bekeken kunnen worden Immers in dat geval is beter te beoordelen of en binnen welke andere groepen er binnen de gemeente kansen liggen Voor het internet als lokaal medium zijn er kansen, zeker gegeven het feit dat op dit moment via het internet een groter deel van de bevolking met lokale informatie wordt bereikt dan via de lokale radio Het is van belang dat er meer ruchtbaarheid gegeven wordt aan het nieuwe initiatief van lokale televisie via het internet Qua inhoud en programmering zou hierin tevens aansluiting op de onderzoeksbevindingen van lokale televisie kunnen worden gezocht Verwacht mag worden dat concurrentie op dit vlak uiteindelijk ten goede komt aan de kwaliteit en de actualiteit van lokale televisie Gedrukte media vormen nog steeds het belangrijkste mediakanaal voor lokale uitingen Met name de week- en dagbladen kennen een grote spreiding, worden het meest gelezen en er wordt ook relatief veel tijd aan besteed in vergelijking met andere media (muv de radio) In vergelijking met andere media zijn de gedrukte media veel naar kernen gedifferentieerd Zeer lokaal georiënteerde bladen worden ook zeer lokaal gelezen De lokale bladen komen

blijkbaar tegemoet aan specifieke lokale informatiebehoeften Voor andere media, muv Heusdenlokaal, is dit laatste minder evident De differentiatie in gebruik en appreciatie er van is als zeer waardevol te beschouwen Het blad Wittenie is hiervan het meest opvallende voorbeeld De gedrukte media worden door de overgrote meerderheid bij voorkeur (nog) in gedrukte vorm ontvangen Gedrukte media zijn de belangrijkste kanalen waarlangs lokale informatie wordt verspreid

5 Bijlage I Vragenlijst