The power of the mix Radio & Internet Var & Pebblemedia
new ways to listen to radio personalisation is a key benefit of digital media
De VRT-radio s hebben een hoog marktaandeel en bieden een platform voor tal van creatieve reclamemogelijkheden. Radio is een intiem medium en laat toe een persoonlijk contact met de consument te leggen. De luisteraars bevinden zich bovendien in een ontvankelijke gemoedstoestand. Het gebruik van de verschillende VRT-radiozenders laat de adverteerder toe zijn doelgroep op een gesegmenteerde en gediversifieerde wijze te bereiken. Internet heeft met zijn hoog bereik intussen ook de status van volwassen en sterk medium verworven. Visualisatie en creatieve mogelijkheden zijn dankzij breedbandinternet nagenoeg onbegrensd geworden (multimedia, video ). Het ruime aanbod aan VRT-websites biedt ook de mogelijkheid om verschillende doelgroepen te bereiken. Research resultaten over synergie tussen radio en internet Duitsland - ARD Werbung - 2007 radio & internet zijn complementaire media surfers luisteren langer naar de radio dan gemiddeld meer dan 50 % van de 14- tot 49-jarigen luisteren naar de radio terwijl ze surfen gemiddeld 75 % van de surfers luistert naar de radio alvorens te surfen radio creëert traffic naar het internet radioreclame heeft een hogere kans om gehoord en herinnerd te worden Nederland - RAB NL - 2007 naar radio luisteren via het internet wordt belangrijker (19,3 % in 2005 23,4 % in 2006) gemiddeld 2,9 dagen/week wordt er naar de radio geluisterd via het internet... een perfect huwelijk Een gecombineerd gebruik van beide media zorgt voor een niet te onderschatten versterking van het complementaire bereik, het gelijktijdige gebruik, de opbouw van contacten (radio internet) en tegelijk voor een nog grotere verhoging van de geloofwaardigheid. 4 5
een url in een radiospot verhoogt de traffic op uw site the power of the mix maak uw campagne hoorbaar, zichtbaar en clickable 50 % van de surfers luisteren naar de radio terwijl ze surfen verhoging van de memorisatie van uw campagne de ideale omgeving voor uw wedstrijden/ recruteringsacties: ze krijgen hierdoor een natuurlijke partner (radio + internet om traffic en interesse op te bouwen en internet als registratie-omgeving) 6 7
Rabobank case communicatiedoelstellingen en strategie brand building Het opbouwen van sympathie voor het merk rabobank.be. conversie Acquisitiedoelstellingen voor 2008: 40.000 nieuwe rabobank.be-klanten. Voor het eerste kwartaal van 2008: doelstelling van 24.000 acquisities. strategie Aan de kaak stellen van de laksheid van de consument m.b.t. zijn bankzaken. De positioneringslijn Bent U al mee deelt de wereld in twee groepen als het over bankzaken gaat nl. de alerte, wakkere consument vs. de lakse, inactieve consument. Creatieve strategie beperkte budgetten 2007 Rabobank.be Keytrade ING Deutsche Bank Citibank Argenta e 1.382.677 e 1.853.894 e 1.088.975 e 3.528.085 e 4.360.621 e 4.062.932 Kanalenstrategie januari - maart 2008 e 2.000.000 e 4.000.000 3 traffic pillars: online: bannering - viral radio PR CRM suspects prospects hot prospects clients Rabobank.be Keytrade ING e 283.273 e 429.686 e 1.257.512 direct marketing newsletters brochure website (visual id) digipass pakket e-mails Deutsche Bank e 349.687 e 2.114.970 e 1.944.250 8 9 Citibank Argenta e 1.000.000 e 2.000.000
Rabobank case campagne-opbouw en resultaten campagne-opbouw november 2007 kick-off Bent u al mee? - campagne december 2007 viral movie januari - februari 2008 10 euro-campagne november 2007 - maart 2008 bannering Bent u al mee? Positionering werd geïnstalleerd door bannering en ondersteund door radio waardoor een duidelijke focus kon worden gelegd op de 3,75 % propositie. Een gepersonaliseerde virale film werd gebruikt om de Bent u al mee? - positionering te communiceren naar een zeer specifieke doelgroep, namelijk vrienden en bekenden van bestaande rabobank.be-klanten. De 10 euro -promotie en Interest stijging naar 4 % werd ondersteund door een bannering- en radiocampagne. Nieuwe klanten ontvingen 10 euro indien ze een rekening openden in januari of februari. Banneringcampagne op permanente basis. Wanneer er geen specifiek aanbod was, werden er imagoondersteunende banners getoond. resultaten Commerciële resultaten Einde Q1 2008 werd de jaardoelstelling reeds bereikt. = Q1 objectief van 24.000 acquisities voorbijgestreefd met 67 %. Communicatieresultaten (impactstudie InSites): 0-meting: 24-30 oktober 2007 Impactmeting: 25 maart - 4 april 2008 Bekendheid: Top Of Mind en Spontane Merkbekendheid stegen significant. Rabobank.be is met voorsprong de meest geciteerde internetbank. Merkimago evolueert in positieve zin: Significante stijging met betrekking tot relevante imago-items. 10 11
De VRT-radionetten treed binnen met uw merk in de leefwereld van de consument De VRT brengt een sterk kwalitatief aanbod op maat van de verschillende mediabehoeften van de Vlaming. De radionetten bieden stuk voor stuk veel meer dan een sterke mix van muziek en reportages. Luisteraars hebben immers een sterke emotionele band met hun favoriete radionet, de programma s en de presentatoren. Zo profileert elke zender zich door middel van een eigen unieke leefwereld waarin de luisteraar zich perfect thuisvoelt. Een leefwereld gekenmerkt door informatie en cultuur (Radio 1) of actief, eigentijds en gezellig (Radio 2). Ook de website maakt deel uit van dit eigen typische universum. Online vormt een natuurlijk verlengstuk voor de ether en die permanente wisselwerking biedt eindeloze mogelijkheden voor creatieve adverteerders. radiospeler uw merk Ontdek en exploreer op de volgende pagina s de leefwerelden van Radio 1, Radio 2, MNM en Studio Brussel, die wij in kaart gebracht hebben door middel van een grafische mindmap. De interactieve band met de luisteraar wordt niet alleen verstevigd via de website, maar ook via de e-nieuwsbrief die elk radionet uitstuurt. zendermogelijkheden Daarnaast laten we u ook graag kennis maken met de VRT radiospeler. Een pak luisteraars gebruiken deze tool om online naar hun favoriete net te luisteren. Tot slot kan uw merk ook een perfecte match vormen met sporza.be, het digitale verlengstuk van VRT s sportkanaal en dé referentie voor online sportverslaggeving in Vlaanderen. 12 13
website nieuwsbrief 15
website nieuwsbrief 17
website nieuwsbrief 19
website nieuwsbrief 21
website radio-tv-speler nieuwsbrief 23
Contact Var Stéphanie Verschueren Manager Interactive Advertising stephanie@var.be 02-716 34 50 Rudi Janssens Director Business Unit Radio rudi@var.be 02-716 34 20 Pebblemedia Edwin Hardy Managing Director edwin@pebblemedia.be 015-27 56 54 opmaak: www.topcreation.be Tollaan 107b bus 3 B - 1932 Sint-Stevens-Woluwe Telefoon: +32 (0)2 716 34 11 Fax: +32 (0)2 725 39 77 www.var.be