Native advertising charter 2016

Transcriptie

1 Native advertising charter 2016

2 Waarom native advertising in de marketing mix P4 Native advertising in print P10 Publireportages P20 Branded video P21 Native advertising bij Mediahuis Connect P8 Native advertising online P16 Stap voor stap native adverteren P22 2

3 Beste partner, Consumenten willen verhalen waarmee ze zich verbonden voelen. En daarom is story telling zó cruciaal in een gezonde marketingaanpak. Presenteer je klanten een bedrijfsverhaal dat leest als een boek en je bent meteen op kruissnelheid. Simpel? Ja, als je weet hoe je een goed verhaal vertelt. Kies daarom voor Mediahuis Connect: onze story tellers weten hoe ze jouw boodschap verweven in de totaalbeleving van jouw prospect. Journalistiek is objectief en reclame is wervend. Dat verschil staat als aan paal boven water. En dat blijft ook zo. Iedere lezer of kijker merkt heel duidelijk waar de journalist ophoudt en de copywriter start. Daarover maken en handhaven we superstrakke (vorm)eisen. Die staan glashelder beschreven in ons charter. Als bewijs dat we verwarring voorkomen. Want die staat goede communicatie in de weg. En daarvan wordt niemand echt vrolijk, toch? Meteen de reden om voor native advertising -experts te kiezen. Want het is een kunst om de verwachtingspatronen van elk lezerstype duurzaam, correct en efficiënt te beantwoorden. Ontdek alle details in ons Native Charter. Zo weet je meteen hoe onze Content Connections- en Creative lab-experts slagen in hun missie: boodschappen via een totaalbeleving tot bij jouw doelgroep brengen mét respect voor de journalistieke objectiviteit van het specifieke nieuwsmedium. 3

4 Waarom Native advertising in de marketing mix Vandaag de dag gaan consumenten zelf actief op zoek naar informatie. Via native advertising kan je jouw verhaal brengen in een kwalitatieve en informatieve context. Door jouw verhaal te laten aansluiten bij de gebruiks- en leeservaring van het gekozen medium, gaat jouw campagne volledig op in de beleving die de consument op dat moment kiest. Bij native advertising is content koning en context zijn koningin. Hoe kan Mediahuis Connect jou helpen? Vertrouwde merken De nieuwsmerken van Mediahuis zijn een gevestigde waarde in België en kunnen bouwen op een trouw lezerspubliek. Deze lezers zijn echte opinieleiders over verschillende leeftijdscategorieën en sociale groepen heen. Een heel sterke doelgroep voor elke native advertising campagne. Uitgebreide mogelijkheden Mediahuis Connect biedt verschillende vormen van native advertising aan: van klassieke printpagina s tot volledige online dossiers. Wij kennen onze lezers en bieden verschillende targeting mogelijkheden aan om jouw doelgroep zo efficiënt mogelijk te bereiken. Interne expertise Onze creatieve denktank Creative Lab en onze content & custom publishing cel Content Connections staan jou bij, in de creatie en uitvoering van jouw native advertising campagne. Zij kennen onze merken en lezers en zorgen ervoor dat jouw campagne een succes wordt. 4

5 Case The Revenant Native advertising - De longread 20th Century Fox wou een campagne opzetten waarin STORYTELLING centraal stond en er voldoende AWARENESS werd gecreëerd voor de film The Revenant bij een breed publiek (TRAFFIC). De sleutelwoorden die werden uitgezet waren relevantie, en geloofwaardigheid. Samen met het redactionele team van Content Connections werden vijf onderwerpen bepaald die zowel de film, productie als geest van The Revenant wisten te vatten. Een combinatie van deze factoren resulteerde in de creatie van een Longread. Een longread is visueel zeer sterk en creëert zo impact en AWARENESS bij de surfer. Deze vorm van native advertising brengt STORYTELLING naar een hoger niveau door gebruik van kwalitatief beeldmateriaal en interactieve elementen. TRAFFIC werd gegenereerd vanuit standaard.be door middel van een native bannering campagne. Bij de aansluitende impactmetingen bleek dat The Revenant tot 3 maal meer top of mind was dan voor de campagne. Ontdek onze cases op 5

6 6

7 Voor de lezer moet op elk moment duidelijk zijn dat native advertising content brengt in samenwerking met een adverteerder en op geen enkele manier verbonden is met de redactie. Helderheid moet het leidende principe zijn. Karel Verhoeven Hoofdredacteur De Standaard 7

8 Native advertising bij Mediahuis Connect Mediahuis staat garant voor kwalitatieve berichtgeving via haar nieuwsmerken. Onze lezers kunnen rekenen op een sterk team van ervaren journalisten die elke dag opnieuw voor correcte en uitgebreide berichtgeving en duiding zorgen. Mediahuis Connect streeft diezelfde kwaliteit na voor native advertising publicaties. Het moet voor de lezers wel steeds duidelijk zijn welke berichten vanuit de redactie vertrekken en welke het verhaal van een adverteerder verder toelichten. Om verwarring bij de lezer te vermijden, en een hoge kwaliteit te garanderen voor zowel redactionele berichtgeving als voor native advertising berichten, hebben we, samen met onze redacties, het Native Advertising Charter samengesteld. Dit charter vormt de basis voor alle content marketing publicaties in onze nieuwstitels. 8

9 Afspraken en vormvereisten 9

10 Native advertising in print: algemene afspraken Native advertenties in onze kranten zijn beschikbaar vanaf het formaat van een halve pagina (verticaal) tot een dubbele pagina (of spread). Afspraken en vormgeving Lay-out Alle native advertenties in print worden opgemaakt volgens een vastgelegde grafische template. Elementen zoals typografie en grid bepalen deze visuele stijl. Er is een ruim kleurenpalet vastgelegd dat duidelijk verschillend is van de kleuren die door nieuwsmerken gehanteerd worden. Inhoud De inhoud van elke native ad wordt geproduceerd door Content Connections in samenwerking met de adverteerder. Daarbij wordt geen gebruik gemaakt van redacteurs wiens naam verbonden is met de kranten titels van Mediahuis. Plaatsing Native advertenties verschijnen vanaf pagina 9 in de krant. In De Standaard verschijnen native advertenties vanaf de rubriek Economie. Aankondigingen van de native advertenties op voorpagina van de krant dragen het label advertentie. 10

11 Het kleurenpalet voor native advertenties in print Het Nieuwsblad De Standaard Gazet van Antwerpen Het Belang van Limburg 11

12 Native advertising in print: disclaimers Om geen verwarring te creëren bij onze lezers worden disclaimers voorzien op elke native print advertentie. Dezelfde regels zijn van toepassing op native advertenties op tablet Logo Bovenaan elke native print advertentie staat duidelijk het logo van Content Connections en het logo van de commerciële partner weergegeven. Disclaimer Bij de logo s bovenaan wordt een disclaimer geplaatst waarvan fontgrootte 10% groter is dan het gebruikte lettertype in het native artikel zelf: Aangeboden door <<naam commerciële partner>> en gerealiseerd door Content Connections. Call to action Onderaan elke native print advertentie staat een call to action voor meer informatie met een link naar jouw website of deze van Content Connections. 12

13

14 De Mediahuis nieuwssites zijn de juiste keuze voor sterke impact van j0uw boodschap in een uiterst valoriserende context. Bart Decoster Corporate Director Mediahuis Connect 14

15 15

16 Native advertising online: algemene afspraken Native advertenties online zijn enkel toegankelijk via native banners. Via doorklik op deze advertenties komt de surfer op een native artikel of dossier terecht. Social sharing buttons worden nooit toegevoegd aan een native dossier online om verwarring bij de surfers te vermijden. Afspraken en vormgeving 16 Lay-out De typografie en het kleurgebruik moet verschillend zijn van deze van de redactionele content. Voor De Standaard en Het Nieuwsblad geldt hetzelfde kleurpalet als bij native advertenties in print. Voor Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg zijn er geen specifieke kleuren vastgelegd. De native advertentie kan online de vorm aannemen van een artikel, een dossier, een longread,.... Inhoud De inhoud van elke native ad wordt geproduceerd door Content Connections in samenwerking met de adverteerder. Daarbij wordt geen gebruik gemaakt van redacteurs wiens naam verbonden is met de kranten titels van Mediahuis. Plaatsing Native advertenties online zijn niet rechtstreeks toegankelijk. De artikelpagina s zijn bereikbaar via native banners. Meerdere native artikels kunnen worden gebundeld in een online dossier. Via de native banners krijgt de surfer dan toegang tot het volledige dossier.

17 Voorbeeld dossier: Vaccinatieweek 17

18 3 2 Medium Rectangle Advertorial 1 18

19 Om geen verwarring te creëren bij onze lezers voorzien wij ook enkele disclaimers op elke native advertentie online. Dezelfde regels zijn van toepassing op native advertenties via mobiele devices. Native advertising online: disclaimers Native banners Bovenaan elke native banner wordt volgende disclaimer geplaatst: Aangeboden door <<naam commerciële partner>> Native dossier/artikel Bovenaan elk native dossier/ artikel wordt volgende disclaimer geplaatst: Aangeboden door <<naam commerciële partner>> Branding Een wallpaper versterkt het branding aspect van de native campagne. Het is niet verplicht deze toe te voegen aan een native dossier of artikel, maar wel sterk aangeraden. 19

20 Bij publireportages werken we met 2 mogelijke scenario s. Publireportages 1. Content Connections verzorgt de redactie en/of opmaak van de publireportage. 2. De publireportage wordt volledig opgemaakt en aangeleverd door jou. 1. Redactie en opmaak door Content Connections Voor publireportages die door Content Connections worden opgemaakt, gelden dezelfde algemene principes als voor native advertenties. De opmaak van een publireportage moet duidelijk afwijkend zijn van de opmaak van redactionele artikels en van native advertenties. Bovenaan de publireportage staat duidelijk leesbaar (in een lettertype groter dan de rest van de advertentie) Publireportage. Het logo van de commerciële partner staat duidelijk op de pagina. 2. Je zorgt zelf voor de opmaak Voor publireportages die door de commerciële partner worden opgemaakt, gelden dezelfde algemene principes als voor native advertenties. De opmaak van een publireportage moet duidelijk afwijkend zijn van de opmaak van redactionele artikels en van native advertenties. Mediahuis Connect staat in voor de algemene controle van elke aangeleverde publireportage. Wanneer de aangeleverde pagina mogelijk verwarring inhoudt voor de lezer qua afzender/stijl/ boodschap plaatst Mediahuis Connect een zwarte rand rond de advertentie met bovenaan duidelijke vermelding Publireportage. 20

21 Branded video Branded video s zijn de audiovisuele tegenhanger van native advertenties. Via doorklik op native banners kan de surfer op een dedicated native video-pagina de branded video bekijken. Deze pagina s volgen dezelfde algemene regels en disclaimers als voor native advertenties online. Er kan voor en na de video gedurende een viertal seconden een pancarte, met doorklikmogelijkheid, verschijnen van de commerciële partner met de melding: met de steun van.... Ook een pre-roll en post-roll boodschap zijn mogelijk. Mediahuis beschikt over een eigen videoredactie die de productie van een branded video op zich kan nemen. 21

22 Stap voor stap native adverteren Stap 1 Bepaal je doelstelling Wat wil je graag bereiken met jouw native campagne? Naamsbekendheid op lange termijn? Jouw merk linken aan een bepaalde trend? Een imagocampagne?... Stap 2 Advies op maat Onze creatieve denktank Creative Lab bekijkt samen met jou alle mogelijkheden en begeleidt je doorheen het volledige creatieve proces. Welke kanalen/titels zet je best in? Op welk moment start je best met jouw campagne? Welke format leent zich het beste om jouw doelstellingen te bereiken binnen het vooropgestelde budget? 22

23 Stap 3 Onze content specialisten Content Connections, onze custom publishing cel, creëert Stap 4 intelligente en kwalitatieve content die ervoor zorgt dat onze lezers zich verbonden voelen met jouw verhaal. Meten is weten! Via onze impactmetingen kan je nagaan welke connectie jouw native campagne gemaakt heeft met onze lezers. CREATIVE LAB 23

24 Interesse? Gunther Ponnet Head of Creative Lab [email protected] Wim Van Moeseke Creative Advertising Specialist [email protected] Marnix Van Buyten Creative Advertising Specialist [email protected] Mediahuis Connect A. Gossetlaan Groot-Bijgaarden [email protected]