Trendbronnen Geke Cornelissen
Inhoudsopgave Inleiding Blz. 3 Trendbron 1: Het Nieuwe Instituut Blz. 4 Trendbron 2: Print the Legend Blz. 6 Trendbron 3: Online trends 2014 in 60 minuten Blz. 7 Trendbron 4: Hoe verleiden webwinkels jou om iets te kopen? Blz. 8 Trendbron 5: Trends 2015 Blz. 9 Bronnenlijst Blz. 10 2
Inleiding Voor de opdracht trendbronnen ben ik op zoek gegaan naar 5 trendbronnen die mij interesseerde. Die bronnen heb ik bestudeerd en mijn mening over verteld. Ook heb ik de bronnen gelinkt aan de major die ik doe, namelijk Communicatie en aan de minor Trendwatching. Bronnen Ik heb gekozen voor een expositie, namelijk Het Nieuwe Instituut. Ik kende het van tevoren niet, dus het was eigenlijk een gok. Wat ik daar heb gezien vond ik heel erg interessant. Daarom heb ik ook gekozen om een documentaire te kijken over hetzelfde onderwerp, namelijk Print the Legend. Het boekje online trends 2014 in 60 minuten heb ik gekozen omdat een klasgenootje mij die aanraadde en het leek me ook een leuk boekje om te lezen. Het artikel heb ik gekozen omdat ik geïnteresseerd ben in psychologie en consumentengedrag en aan de titel te lezen, Hoe verleiden webwinkels jou om iets te kopen?, ging het daar over. Als laatste bron heb ik gekozen voor het boekje Trends 2015 van Adjiedj Bakas. Deze heb ik gekozen omdat ik wel eens het werk wilde lezen van een bekende trendwatcher. 3
Trendbron 1: Het Nieuwe Instituut Expositie Op woensdag 4 maart ben ik naar Het Nieuwe Instituut in Rotterdam geweest. Het Nieuwe Instituut organiseert tentoonstellingen, onderzoeken, lezingen, fellowships en publicaties. Daarmee willen ze de veranderende wereld in kaart brengen. De activiteiten van Het Nieuwe Instituut staan in het teken van ontwerp en innovatie. Radicale technologische, economische, culturele en sociale veranderingen die in deze tijd spelen zijn daarbij ook belangrijk. Tijdens mijn bezoek aan Het Nieuwe Instituut was er een tentoonstelling over 3D printing. Ik vond het erg interessant. Ik wist wel een beetje wat 3D printen is, maar had me er nooit verder in verdiept. De tentoonstelling ging in eerste instantie over plastic, pas later kwam het 3D printen aan bod. Tijdens de tentoonstelling werd laten zien hoe het 3D printen gaat en wat je er allemaal mee kunt maken. Ook werd verteld dat het 3D printen steeds meer gebruikt wordt en dat er steeds meer ontwikkelingen en technieken komen. In eerste instantie had ik verwacht dat het heel moeilijk zou zijn om iets te 3D printen, maar eigenlijk kun je met elk 3D programma een schets maken en het dan laten printen. Wat ik er zo inspirerend aan vond is dat je zelf heel veel dingen kan maken met plastic. Je hoeft dus alleen maar de schets te maken, stuurt het naar de 3D printer en het wordt gemaakt. Wat normaal gesproken in een fabriek gebeurt, kun je nu zelf doen. Daarnaast worden de 3D printers steeds verder ontwikkeld en kun je er ook steeds meer mee. Ik ben benieuwd hoe het met de 3D printers gaat over een aantal jaar, dat ga ik ook zeker in de gaten houden. Wat ik totaal niet had verwacht is dat de simpele 3D printers helemaal niet zo duur zijn. Omdat je het nog niet zo heel vaak tegenkomt had ik verwacht dat het veel geld zou kosten om zo n printer aan te schaffen. Dat viel me heel erg mee. Link met de major Ik vind het moeilijk om het 3D printen te linken aan mijn major Communicatie Management. Wel is het zo dat we met communicatie ook veel bezig zijn met concepten bedenken. Als bedenker van concepten kun je met een 3D printer weer een stapje verder gaan denken. Wat is er allemaal mogelijk met een 3D printer. Daarnaast kun je ook gaan bedenken of het misschien aan te raden is aan bepaalde bedrijven. Misschien kunnen zij daardoor innovatief zijn en er iets goeds uit halen. 4
Link met de minor 3D printen wordt natuurlijk steeds populairder en steeds vaker gebruikt. Ze zijn nu bezig met het verder ontwikkelen van de printers, wat toekomstpotentieel heeft. Iets met toekomstpotentieel is belangrijk voor trendwatchers. Omdat er zoveel technologische ontwikkelingen bezig zijn, moet je dit als trendwatcher wel in de gaten houden. Ook is het dan belangrijk om te kijken hoe het over een paar jaar gaat met het 3D printen. 5
Trendbron 2: Print the Legend Documentaire Print the Legend is een documentaire over 3D printen. De documentaire volgt de start-ups MakerBot en Formlabs in hun concurrentiestrijd om als eerste een radicaal product op de markt te brengen. Ik heb ervoor gekozen om deze documentaire te kijken, omdat ik erg nieuwsgierig was geworden na mijn bezoek aan Het Nieuwe Instituut. Ik ben blij dat ik voor deze documentaire heb gekozen. Zoals ik bij trendbron 1 al zei was ik erg gefascineerd door het 3D printen, door deze documentaire heb ik er nog meer van geleerd. Het 3D printen wordt al veel gebruikt, maar wanneer is het echt een product wat voor niet veel geld wordt verkocht. Ook is de vraag wanneer veel mensen zo n printer in huis zullen hebben. Daarnaast ben ik ook wel nieuwsgierig geworden naar wat de volgende ontwikkelingen zullen zijn op het gebied van 3D printen. Eten kan namelijk al geprint worden, wat zal het volgende zijn? Ik ga zeker de ontwikkelingen van het 3D printen in de gaten houden. Link met de major Zoals ik bij trendbron 1 ook heb gezegd vind ik het moeilijk om het 3D printen te linken aan mijn major Communicatie. Omdat deze documentaire ook ging over het op de markt brengen van de 3D printer zou het voor een communicatieprofessional wel een uitdaging zijn om alvast te kijken naar hoe je dan reclame zou kunnen maken. Hoe zorg je dat consumenten geïnteresseerd zijn in een 3D printer voor thuis. Link met de minor Voor een trendwatcher is het interessant om te kijken wat het gaat doen als de 3D printer op de markt is gebracht en veel wordt verkocht. Wat betekent dit voor de toekomst en wat doet het met mensen. En omdat de technologische ontwikkelingen heel snel gaan zal een trendwatcher ook kunnen gaan kijken naar wat de volgende stap is in de technologie. 6
Trendbron 3: Online trends 2014 Boek Online trends 2014 in 60 minuten is een boekje gemaakt door twaalf Frankwatching-experts. Zij bespreken twaalf trends op het gebied van online ontwikkelingen. Ik vond het een fijn boekje om te lezen. De trends werden kort uitgelegd, dus je was er zo doorheen. Daarnaast vond ik de trends die werden besproken ook interessant, veel dingen die ik meteen herkende. Omdat het boekje gaat over online trends in 2014 kun je snel dingen herkennen. Dit vond ik er wel leuk aan eigenlijk. Meestal kijk je verder vooruit, vooral tijdens de minor Trendwatching. Dan is het belangrijk om te kijken wat de toekomst te bieden heeft. Door dit boekje te lezen ga je terug kijken naar wat er de afgelopen tijd allemaal is gebeurd op online gebied. Zo waren er een aantal dingen die je pas echt opvallen omdat je erover gelezen hebt. Meestal komt een trend geleidelijk en daarom valt het al wat minder op. Vooral de trend flat design is hier een voorbeeld van. Ik had er zelf nooit goed op gelet, totdat ik dit heb gelezen in dit boekje. Ik ben om me heen gaan kijken en toen viel het me heel erg op dat deze trend inderdaad speelt. Link met de major De trends die in het boekje worden besproken hebben betrekking op communicatie. Online ontwikkelingen zijn belangrijk in de communicatie branche. Online ontwikkelingen worden steeds groter en belangrijker voor iedereen. Daarom is het voor een communicatieprofessional een must om te weten hoe je hier op in moet spelen. Als communicatieprofessional moet je ook goed advies kunnen geven aan een bedrijf. Dan is het belangrijk om de trends op communicatie gebied goed in de gaten te houden. Link met de minor Het hele boekje gaat over trends, dus dat is al een link met de minor Trendwatching. Daarnaast zijn er veel ontwikkelingen op online gebied. Het wordt, zoals hierboven al gezegd, steeds belangrijk. Als trendwatcher is het dan belangrijk om deze trends goed in de gaten te houden. Wat interessant is voor dit boekje is om te kijken hoe deze trends zich in 2015 afspelen. Verandert het of houdt het juist stand. 7
Trendbron 4: Hoe verleiden webwinkels jou om iets te kopen? Artikel Ik heb het artikel Hoe verleiden webwinkels jou om iets te kopen gelezen. Dit is een artikel uit de Quest. Ik heb dit artikel gekozen omdat ik psychologie en consumentengedrag erg interessant vind. Hoe kun je de consument beïnvloeden om iets te kopen is voor communicatieprofessionals belangrijk om te weten, ook daarom heb ik voor dit artikel gekozen. Als webwinkel wil je natuurlijk zoveel mogelijk verkopen, maar je wilt je klanten niet manipuleren. In dit artikel wordt verteld wat wel werkt en wat niet werkt voor een webwinkel. Er stonden een aantal interessante punten tussen. Kleine aanpassingen op een website kunnen al veel veranderingen opleveren van het koopgedrag van de consument. Er zijn geen richtlijnen over hoe het precies moet, want dat is voor elke website weer anders. Het is wel belangrijk dat je zorgt dat de dingen die je wil dat gelezen moeten worden op de juiste plaats staan en duidelijk naar voren komen. Wat ik hieraan interessant vind is dat er verschillende beïnvloedingstechnieken ingezet kunnen worden. Ondanks dat de consument zelf de keuze maakt om iets te kopen, kun je ze toch beïnvloeden. Het A/B-testen kwam ook naar voren in het artikel. Dit zijn belangrijke testen omdat je nog zoveel kunt weten over de onbewuste beslisprocessen van mensen, het blijft vaak lastig om die informatie te vertalen naar het ontwerp van een site. Wie veel wil verkopen, kan het best als eerste het duurste product tonen. Dit vind ik een leuk, maar ook belangrijk weetje. Het schijnt namelijk zo te zijn dat wanneer je het duurste product als eerste ziet, de rest van de prijzen meevallen en die producten dus sneller koopt. Al met al dus een leuk artikel met interessante weetjes voor webwinkels. Link met de major Dit artikel sluit goed aan bij mijn major Communicatie. Het artikel gaat namelijk over online consumentengedrag, iets waar communicatieprofessionals ook mee bezig zijn. Sinds heel veel online is geworden is het consumentengedrag natuurlijk ook veranderd. Als communicatieprofessional is het belangrijk om dit goed in de gaten te houden. Je moet in kunnen spelen op de verschuivende behoeften van de consument. Link met de minor De online wereld is erg gegroeid de laatste tijd, maar is vast en zeker nog niet uitgegroeid. 8
Omdat de online wereld steeds belangrijker wordt en er nog steeds veel ontwikkelingen zijn op dat gebied, is het voor een trendwatcher belangrijk om dit goed in de gaten te houden. Hoe ziet het er over een paar jaar uit? 9
Trendbron 5: Trends 2015 Boek Ik heb het boek Trends 2015 gelezen van Adjiedj Bakas. Ik wilde dit boek graag lezen omdat ik wil weten hoe een bekende trendwachter naar het jaar 2015 kijkt. Daarnaast ben ik benieuwd naar welke trends er zullen voortzetten, welke zullen afnemen en welke nieuwe trends zullen er komen. Het leuke aan een boek lezen die over 2015 gaat is het in de gaten houden of het ook echt gaat gebeuren. Ik vind het interessant om te weten wat ons dit jaar te wachten staat. Vooral nu ik met de minor Trendwatching bezig ben, ben ik daar nieuwsgierig naar geworden. Wat blijft hetzelfde als 2014, welke trends nemen af en welke nieuwe trends gaan we zien? Een leuk boek om te lezen ook, met veel visuele content. Dat maakt het als snel een stuk leuker om naar te kijken en dat maakt het makkelijker om je er iets bij voor te stellen. Na dit boekje wil ik ook wel meer weten van Adjiedj Bakas. Voor deze minor kende ik hem alleen van naam, maar ik wist niet precies wat zijn visie is. Dus ook iets om naar te gaan kijken. Link met de major Een communicatieprofessional moet bij de tijd zijn. Het is van belang voor een communicatieprofessional om alles in de wereld in de gaten te houden. Of het nou gaat om trends over communicatie of over andere dingen, om goed advies te kunnen geven aan een bedrijf dat innovatief wil zijn is het belangrijk om te weten wat er speelt. Welke trends zijn belangrijk voor welk bedrijf. Waar moet je wel iets mee doen en waar moet je niks mee doen. Link met de minor Dit boekje heeft natuurlijk alles te maken met de minor Trendwatching. Adjiedj Bakas is zelf een bekende trendwatcher. Hij houdt de trends in de gaten en gaat zo kijken naar wat de trends voor het volgende jaar kunnen zijn. 10
Bronnenlijst Trendbron 1 Het Nieuwe Instituut Museumpark 25 3015 CB Rotterdam http://hetnieuweinstituut.nl/ Trendbron 2 Lopez, L. & Clay Tweel, J. (2014). Print the Legend. Netflix. Trendbron 3 Frankwatching. (2014). Online trends 2014 in 60 minuten. Zaltbommel: Uitgeverij Haystack. Trendbron 4 Busch, A. (2015). Hoe verleiden webwinkels jou om iets te kopen? Geraadpleegd op 5 maart 2015, van https://blendle.com/i/quest/bestelsnelnl/bnl-quest-20150219-29222_bestelsnel_nl. Trendbron 5 Bakas, A. (2014). Trends 2015. Amsterdam: Bakas Books bv. 11