Design Document Catalyst

Transcriptie

1 Design Document Catalyst Bas Deelman

2 Inleiding Voor een duidelijke uitstraling en communicatie naar zowel de klant als andere doelgroepen moet een een duidelijke visuele identiteit zijn. De huidige projectgroep Catalyst is daarop geen uitzondering. In dit document is te zien hoe de huidige visuele identiteit van de MMR groep Catalyst is ontstaan. Het oude logo wordt behandeld en de achterliggende gedachte achter zowel de groepsnaam als het design van het nieuwe logo en de huisstijl.

3 Informatie Naam verklaring Catalyst, de Engelse vertaling van katalysator. Er is voor de naam Catalyst gekozen omdat een katalysator een stof is die bepaalde chemische reacties kan laten verlopen. Ze doen dit door de hoeveelheid energie te verlagen die nodig is om een reactie te laten verlopen, ook wel activeringsenergie genoemd. Vertaald in het vakgebied; Catalyst is de oplossing (katalysator) van een probleem binnen een bedrijf/ organisatie die zorgt voor een goede afloop (chemische reactie) tussen het probleem en het bedrijf.

4 1. Het oude logo; Het oude logo is een verwijzing naar een chemische reactie in de vorm van een vlam.

5 1. verschillende fonts gebruiken die een beeldmerk zouden kunnen vormen voor Catalyst; Tijdens het uitproberen van verschillende lettertypes kwam een lettertype langs die erg leek op een scheikundige formule. Daar is vervolgens verder mee ontworpen.

6 2. Structuurformules Catalyst zorgt voor een passende oplossing zodat stress en vermoeidheid omgezet kan worden in tevredenheid en geluk. De woorden Tevredenheid en Stress komen hier naar voren. Deze moeten gelinkt worden aan een scheikundige reactie of formule. Daar werd onderzoek naar gedaan en er werden twee stoffen gevonden die erg aansluiten op deze twee woorden: Oxytocine Ook wel het geluks-molecuul genoemd. Speelt zowel bij mensen als bij dieren een onmisbare rol bij sociale interactie. Het is nodig voor de binding tussen moeders en kinderen en die tussen geliefden. Onder invloed van deze stof verzwakt bij dieren de natuurlijke neiging om afstand te bewaren ze komen makkelijker naar elkaar toe, gedrag dat we opvatten als vertrouwen. strctuurformule oxytocine Kennislink.nl Cortisol Ook wel het stresshormoon genoemd omdat het vrijkomt bij elke vorm van stress, zowel fysiek als psychologisch. Het zorgt ervoor dat bepaalde eiwitten in spieren worden afgebroken waarbij aminozuren vrijkomen. Structuurformule cortisol Wikipedia.nl

7 Deze structuurformules zijn vervolgens in Illustrator nagemaakt en wat versimpeld; Oxytocine Cortisol

8 3. Ontwerp 1 Er is verder geëxperimenteerd met het gebruik van een scheikundige formule als beeldmerk; Dit logo werd toen gemaakt maar bleek tijdens tests erg onduidelijk te zijn en er gebeurde te veel. De payoff is afgeleid van de toepassing van katalysator. Daarna kwam er een ontwerp duidelijk afgeleid van de twee stoffen. Hierin in Catalyst echt de katalysator omdat het de reactie veroorzaakt tussen de stress en het geluk; Final ontwerp 1

9 4. Ontwerp 2 Er moest nog een simpelere associatie komen met een scheikundige reactie; Dus kwam er een soort font gemaakt uit verschillende lijnen en stippen die de structuur hadden van een scheikundige formule; Proces:

10 Na lang experimenteren kwam er het idee om een font te maken van deze uiteindelijke structuur: Het font werd onduidelijk en had een te hoge sterrenbeeld associatie. Overigens kwam er tijdens het maken van dat font een ander idee naar voren wat te zien is bij de T van Catalyst hierboven.

11 Hiermee werd een nieuw design gemaakt; De lijnen zijn hierin het denken En de bolletjes een opstopping tussen het denken

12 4.1 Door-ontwikkeling Hier is een subtiele gradient onder het object geplaatst waardoor er wat meer nadruk komt op het woord Catalyst.

13 wat er hier boven te zien is is een chemische reactie tussen het geluksmolecuul en het stressmolecuul in versimpelde vorm. Wat er voor catalyst gebeurt is een chaos, er is geen duidelijke structuur of oplossing. Wat daarna komt zijn duidelijke punten en lijnen die daarnaatoe lopen. Dit is wat er uit is gekomen, beide een simpele gradient. Na kort consult met Peter kwam naar voren dat het beter is om niet de tweede kant van de reactie te laten zien maar het te houden op alleen het eerste gedeelte. Er wordt verder gedesigned met deze versie:

14 5. Font Het font wat hier gebruikt is is CODE bold en CODE light ABCDefghijklmnopqrstuvwxyz CODE bold Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz CODE light Het ontwerp met CODE light Het ontwerp met CODE bold

15 Er moest hierin een keuze worden gemaakt en CODE light werd verkozen omdat die een betere samenhang had met de lijnen in de schematische lijnen, CODE bold is overigens nog niet verworpen. Er staan grijze bolletjes op elke kruispunt van lijnen in het lettertype, Catalyst is hierin de absobeerder van de opstopping tussen het denken en doet het denken voor de klant. Het bijpassende font; De bolletjes bleken met grijstint niet opvallen of anders genoeg. Dus werd er verder ontworpen:

16 6. Het logo, design 2 Simpel houden Denken aan kleuren (maximaal 3 kleuren gebruiken) Kleuren zijn vaak gebonden aan mode en trends, uitkijken voor emotie en kleur. Hou je diensten en producten in gedachte die je aanbiedt met je bedrijf Denk vooruit, is het over 10 jaar nog steeds mooi? Hou het simpel logo designs Tijdens het vergelijkend design onderzoek kwam als conclusie dat veel kunst gerelateerde instellingen veel met typografie werken en niet veel met visuele elementen omdat dit een te duidelijk kader kan scheppen om de instelling. Dit zelfde principe kwam ook aan bod tijdens het design van het logo, waarvoor gekozen werd voor het doorgaan met typografische elementen. Catalyst werkt immers aan veel verschillende projecten en wil ook geen duidelijk kader scheppen maar een vrije uitstraling.

17 Typografische logo ontwerpen. Twee letters sloten niet op elkaar aan waarna die ook hoekig werden gemaakt. Maar deze letters zagen er op deze manier ook uit als een eigen structuur formule.

18 2. Huisstijl elementen Het thema van de structuurformule blijft behouden maar is nu volledig typografisch: Deze structuur kan gebruikt worden om foto s in weer te geven, de zwarte elementen zijn dan ook stukken van de foto.