Exponentiële groei in digitale technologie TV aanbod wordt breder en kijkbeleving consument beter Marieke van der Donk, Deloitte
Agenda Technologie en de toekomst van TV Een duurzame relatie met TV Consumenten gaan voor goedkoper of beter Het vooruitzicht van TV advertenties is positief De toekomst 2
$ per Gigabyte Exponentiele daling van kosten voor opslag maakt het delen van rijkere informatie mogelijk Opslag (Logaritmische schaal) 1,000.00 100.00 10.00 1.00 0.10 0.01 Wereldwijde opslag kosten 1990 1995 2000 2005 2010 2015 Bron: The Shift Index, Deloitte 3
$ per 1,000 Mbps Exponentiele daling van de kosten voor bandbreedte maakt snellere datatransfers mogelijk Bandbreedte (Logaritmische schaal) 10,000 1,000 100 10 1995 2000 2005 2010 2015 Wereldwijde bandbreedte kosten Bron: The Shift Index, Deloitte 4
$ per 1 MM transistors Exponentiele daling van de kosten voor processor snelheid vergroot rekenkracht Processor kracht (Logaritmische schaal) 10,000.00 100.00 1.00 0.01 1990 1995 2000 2005 2010 2015 Wereldwijde prcessor kracht kosten Bron: The Shift Index, Deloitte 5
Netflix gebruikt de nieuwste technologieën om een optimale dienst aan de consument te kunnen bieden Netflix Terabytes of user data analyzed to generate personalized media recommendations Bron: INTERNET TRENDS 2014, Mary Meeker 6
Aereo wil in de VS TV aan consumenten aanbieden via de cloud en slaat hiermee de kabelaars over Aereo 7
Amazon gebruikt data analyse om hun VOD pay-per-view propositie te verbeteren Amazon 8
Samenwerkingsverbanden zijn een essentieel onderdeel om in te kunnen spelen op de veranderende TV ecosysteem 1 2 Stimuleren van breedband gebruik Multi-Channel Network
Agenda Technologie en de toekomst van TV Een duurzame relatie met TV Consumenten gaan voor goedkoper of beter Het vooruitzicht van TV advertenties is positief De toekomst 10
De televisie blijft een belangrijk medium in ons dagelijks leven Tijdsbesteding per media activiteit 13+ 32% 38% 24% 4% 1% Televisie Radio Internet overig Krant Tijdschrift Bron: NLO/NOM/SCP/SKO: Media: tijd TBO 2014 11
Sociale media en televisie gaan hand in hand Penetraties in Nederland Hoe vaak stuurt u een SMS/bericht naar anderen die hetzelfde programma bekijken? Smartphone 67% Tablet 20% 19% 48% 42% 16% 30% 8% 15% 17% 3% 9% 11% 53% Gemiddeld hebben Nederlanders 4.3 apparaten in bezit 16% 45% Gemiddeld 21% 20% 16% 17% 16% 21% 13-17 jaar 18-34 jaar Vaak Zo nu en dan 17% 38% 35-49 jaar Zelden 59% 50-64 jaar Nooit 77% 65 jaar en ouder Bron: Deloitte, The state of the global mobile consumer 2013 / GfK Trends in Digitale Media 2013, Deloitte / GfK 2014 12
Meer dan de helft van de Nederlanders maakt gebruik van een Video-On-Demand dienst Gebruikt VOD Betaalt voor VOD 56% van de consumenten 9% van de consumenten 57% 56% Gebruik VOD is stabiel 68% 69% 66% 65% 57% 56% 54% 50% 2012 2014 43% 44% Tijd besteed aan VOD 5% per dag Gemiddel d 13-17 jaar 18-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65 + Bron: Deloitte / GfK & SKO 13
Agenda Technologie en de toekomst van TV Een duurzame relatie met TV Consumenten gaan voor goedkoper of beter Het vooruitzicht van TV advertenties is positief De toekomst 14
Willingness-to-pay groeit nog steeds voor betaalde video diensten Penetratie van betaal-tv, catch-up TV en VOD-platformen in de VS en Nederland Betaal-TV kanalen Verenigde Staten HBO 3% 24% Nederland Showtime 18% Starz 18% Film1 4% Catch-up TV en VOD platformen Netflix 6% 26% Amazon Instant Video 16% UPC My Prime 2% Bron: Bedrijfrapporten, CBS, Statistica 15
Kijkersaandeel van premium en long-tail zenders op lineaire TV neemt toe Kijkersaandeel lineaire zenders Percentage consumenten met basis kabelpakket 1% 2% 20% 21% 9% 17% Premium en long-tail kanalen Overige kanalen 2012 2014 79% 77% 73% Grote 3 (NPO, RTL, SBS) 58% 43% 2011 2012 2013 Bron: SPOT TV jaarrapporten 2012 / 2013 16
Agenda Technologie en de toekomst van TV Een duurzame relatie met TV Consumenten gaan voor goedkoper of beter Het vooruitzicht van TV advertenties is positief De toekomst 17
Verwacht wordt dat de advertentie inkomsten in Nederland voor TV relatief gelijk blijven tot 2017 Nederlandse advertentiemarkt Overig* 5 % 5 % Tijdschriften Radio Internet 6 % 30 % 2012 9 % Vakbladen Internet 38 % Overig* 5 % 2017 4 % Tijdschriften Radio 5 % 8 % Vakbladen 8 % Directories 3,806m 10 % Directories 4,145m 22 % 12 % 9 % Kranten TV Kranten 22 % TV *Overig: Out-Of-Home, Video games en Cinema Bron: PWC, 2013 18
Televisie blijft een effectief medium binnen de advertentiemarkt om de consument te bereiken Welke van de volgende manieren van adverteren hebben de grootste invloed op u persoonlijk? 52% Televisie Waar heeft u uw favoriete reclame gezien of gehoord? 44% 33% Huis-aan-huis folders 2% 20% Kranten 1% 11% 21% Radio Magazines 1% 1% Bron: Deloitte / GfK & SKO 19
Het cross-platform meten van kijkgedrag kan in de toekomst het beter targetten van advertenties mogelijk maken 20
Agenda Technologie en de toekomst van TV Een duurzame relatie met TV Consumenten gaan voor goedkoper of beter Het vooruitzicht van TV advertenties is positief De toekomst 21
De consument en adverteerders hebben een bijna oneindige keuze Consument Adverteerders 22
De consument en de adverteerder zijn de grote winnaars van de huidige ontwikkeling binnen het TV landschap Consument Adverteerders 23
24