Slim naar Antwerpen: communicatiestrategie VSV Mobiliteitsacademie, Introductiecursus Verkeerskunde 2 maart 2016
Inhoud Aanleiding: Masterplan 2020 Kader: Mobiliteitsbeleid en fietsbeleid Communicatiestrategie: Slim naar Antwerpen
Aanleiding Masterplan 2020: wegenwerken als natuurlijk moment
Grote werven 2016 IJzerlaanbrug buiten dienst Noorderlijn: Hardenvoort - Londenbrug - Mexicobrug Lobroekdok Noorderlijn: Operaplein en Noorderleien Noordersingel
Grote werven 2017-2022 Oosterweelverbinding Theunisbrug Azijnbrug Verbreding Albertkanaal Hoogmolenbrug
Antwerpen (stad en regio) zit in grote infrastructuurwerken.
Noodzakelijke en grote uitdaging: Extra inzetten op de bereikbaarheid van de Antwerpse regio.
Bestuursakkoord Levenskwaliteit: aangename en leefbare stad Werken met grote impact op de bereikbaarheid Optimale mix van vervoermiddelen Verfietsen
Mobiliteitsplan (2013 2018) Antwerpen Actief en bereikbaar Voor bewoners, bedrijven, studenten en bezoekers Voor alle verplaatsingswijzen
Fietsbeleidsplan (2015 2019) Antwerpen Wereldfietsstad Fietsen in eerste klasse
Fietsbeleidsplan (2015 2019)
Fiets in cijfers 600.826 fietsers reden de eerste 6 maanden van 2015 op de fietsostrade in de Mercatorstraat. 3.694.934 Velo-verplaatsingen in 2014 Meer dan 700 km fietspaden In 2014 werden er door beide telpalen bijna 2 miljoen fietsers geteld
Fiets in cijfers Fietsaandeel fors toegenomen 40 35 30 25 20 15 10 5 0 35,4 30,3 8,2 5,1 3,12,5 7,68,2 6,1 3,7 0,91,3 28,9 23,5 19,8 15,3 2014 2010 Zou je vaker met de fiets naar het werk gaan als het aantrekkelijker wordt gemaakt? 1 op 3 zegt ja Waarom nemen we de fiets niet nog meer? Top 3: te lange afstand, slecht weer, verkeersonveiligheid.
Globale modal split (2014) bewoners werknemers
Harde maatregelen (infrastructuur,, ) Zachte maatregelen (communicatiestrategie)
Visienota Sensibilisering duurzame mobiliteit 3 pijlers 1. Intern discours: werknemers van stad/groep Antwerpen Voorbeeld: Bedrijfsvervoersplan Den Bell
Visienota Sensibilisering duurzame mobiliteit 3 pijlers 2. Stadsbrede campagnes: evenementen, stadsmarketing en communicatie, verkeersveiligheid Voorbeelden: European Car Free Day, Antwerpen Autovrij Merci om trager te rijden.
Visienota Sensibilisering duurzame mobiliteit 3 pijlers 3. Initiatieven voor specifieke doelgroepen Prioritaire doelgroep: Bedrijven en hun medewerkers Fietsdag/-maand voor werknemers (spel, website, ontbijt) Bedrijfsvervoersplanning Persoonlijk reisadvies voor werknemers
Wijs op weg Persoonlijk reisadvies op maat van: 1. Bedrijven: werknemers 2. Hoger onderwijs: werknemers en studenten 3. Scholen: personeel, ouders en leerlingen Segmentatie
Wijs op weg: aanpak en aanbod Dienst 1: nulmeting Dienst 2: communicatieaanbod 1. op maat van de organisatie: mobiliteitsgids 2. op maat van het individu: 1. Persoonlijk reisadviesgesprek (face to face) 2. Marketing pakket: info, folders, gadgets Dienst 3: nameting (korte en lange termijn)
Engagement: samenwerking en cocreatie
Informatiebijeenkomst
Persoonlijk reisadviesgesprek
Mobiliteitsgids Voorbeelden
Loterij: stimulans voor nameting 4 fietsen 1. 2 stadsfietsen 2. 2 e-fietsen Fietslichtjes (100 sets) Uitreiking tijdens persmoment (later, in 2016)
Ondernemingen Wijs op weg
Bereik Wijs op weg (2014 2016) Doelgroepen Aantallen Werknemers 11.712 Studenten 13.672 TOTAAL 25.384 PTP-Cycle Switch (www.switchtravel.eu)
Modal split (NM, KT, LT) 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Nulmeting Korte termijn Lange termijn
Segmentatie (NM, KT, LT)
Lessen en uitdagingen Aanpak op maat van een organisatie 1. Engagement, samenwerking en co-creatie 2. Duidelijke afspraken, planning en timing 3. Flexibiliteit Rekrutering door marketing 1. Project verkopen door middel van peers 2. Marketing pakket Op maat Locatiespecifiek Persoonlijk Actueel
Lessen en uitdagingen Gedrag = M A T (gedragsmodel van B.J. Fogg, Universiteit van Stanford) 1. Motivatie 2. Ability (mogelijkheid en bewkaamheid) 3. Trigger Wijs op weg inpassen in verruimde werkgeversaanpak van Slim naar Antwerpen : 1. Ontdekken 2. Aanschaffen 3. Gebruik stimuleren
Alternatieven voor de auto Fiets & e-fiets Metro-Tram-Bus Trein Collectief vervoer Park & Ride Carpool
Alternatieven via tijd- en plaatsonafhankelijk werken Slim Reizen en Slim werken 1. Flexibele werktijden 2. Minder verplaatsingen
www.slimnaarantwerpen.be
Ons aanbod voor uw organisatie
Dankzij duidelijk signalisatie
via park & rides
met de tram
met de treinen van NMBS
met de fiets
dankzij samenwerking met werkgevers en hun werknemers
Meer info? www.slimnaarantwerpen.be Steven Windey 03 338 49 52 steven.windey@stad.antwerpen.be