Programma voor de pauze Kader - Cross media conceptontwikkeling: het proces Vragenrondje na de pauze Analyse - Innovatie, creativiteit, coördinatie, implementatie [wat wil je bereiken met cross media?] Vergelijking - Presentaties in groepjes Afsluiting
Conceptontwikkeling: de basis Een sterk concept vervult een duidelijke behoefte - Jij wil een verhaal vertellen; -Je doelgroep wil iets beleven; - Jij gaat dat mogelijk maken
TV, radio, print (& zelfs web) LINEAIR ONTWERPPROCES Idee/ verhaal voor medium A Scenario/ inhoud Techniek Productie Uitzenden/uitgeven één doelgroep
Cross media NON-LINEAIR / CYCLISCH ONTWERPPROCES Inhoud per medium Integratie systemen Feedback / iteratie Modulair concept voor media A,B,C,D X-media Integratie inhoud? 2 Concept - Remix - Relaunch 3 Doelgroep = diverse gebruikersgroepen
Belevenis / behoefte TV Event Radio Mobiel/ SMS Web Merchandising. Enz. media-neutraal denken 1. Type behoefte/belevenis? 2. Communicatieoplossingen? 3. Type / mate van interactie? 4. Welk medium past daarbij? 5. Wanneer, hoeveel inzetten? 6. Gebruiksvriendelijkheid? 7. Efficiency / onderhoud? 8. Kwaliteitscriteria? Cross media concept
What s new? Complexiteit Cross media concept: interactie + proces + inhoud x medium A,B,C Concept is een miniatuur van het geheel en het is nooit af!
Conceptontwikkeling cross media Analyse Ontwerp Iteratie Wat willen we bereiken met cross media? Wat hebben we bereikt? nee Is het succesvol? Is dit echt wat de gebruiker wil? Welke acties nemen we om dit doel te bereiken? criteria? Inhoud: nog relevant? Combi media: nog wenselijk? Stellen we de juiste vragen? Maken we versie 1.1, 1.2, 2.0? ja nee
Hoe ontwikkel je een innovatief, creatief cross media concept dat ècht aan de behoeftes van jouw publiek voldoet?
Stel je voor je wilt een eigen cross media concept vandaag gaan ontwikkelen!
Cross media: aspecten 1. Innovatie 2. Creativiteit 4. Implementatie Iteratief Proces 3. Coördinatie
Werk in groepjes van 3: 40 minuten - A,B helpen C om een concept uit te werken. - analyse van 4 aspecten adhv vragen; - goed doorvragen, samenwerken aan analyse. 10 minuten - maak een samenvatting van het concept -15 minuten -presenteer je concept aan één ander groepje - zoek concrete feedback - 5 minuten Centraal afronden en evalueren
Innovatie & je eigen concept -welke belevenis/behoefte wil je ondersteunen met cross media? - wat zijn leuke, nieuwe manieren om te communiceren met je doelgroep? How can we develop new formats, new uses for our products and services? -welke mediamix heb je nodig om dit te realiseren? -wat is de waarde van cross media conceptontwikkeling voor jouw organisatie? - heb je alle kennis in huis of moet je alles inkopen / nieuw ontwikkelen?
Creativiteit tbv eigen concept - wat verwacht je doelgroep van je (beoogde) cross media format? - wat voor type interactie wil je via een welk medium bereiken? - kun je (bestaande) inhoud op een creatieve manier hergebruiken? - hoe creatief is je team eigenlijk? - heb je al ervaring met cross media conceptontwikkeling? How do we create strong, flexible solutions for our customers?
Coördinatie van conceptontwikkeling - wie betrek je bij het proces? - wie wil je in je team? - wie mag er in de testgroep(en)? - volgens welk aanpak ga je ontwikkelen, testen? Wat is de afspraak? How do we manage our process together? - hoe ga je ideëen, specificaties, enz. verzamelen en omschrijven? - wie doet wat? Wat kun je delegeren? - hoe communiceer je met je team? - hoe communiceer je met de doelgroep?
- hoe presenteer je het concept? - hoe garandeer je draagvlak in je organisatie voor dit concept? - is het concept eenvoudig, eenduidig, laagdrempelig, gebruiksvriendelijk? Implementatie - hoe ga je het concept testen? Volgens welke criteria? - welke feedback zoek je van je gebruikers over het concept? The proof of the pudding is in the eating: can our customers have their cake and eat it too?
Afronding HET VERVOLG: SIMULATIE / INTENSIVE TRAINING 6 april - 19:00-22:00 uur Louis Hartlooper Complex Utrecht VRAGEN? Bel / mail gerust: Madelon Evers www.humanshareware.com