HOOFDSTUK 4: MERKELEMENTEN KIEZEN OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN
|
|
- Hans Brabander
- 8 jaren geleden
- Aantal bezoeken:
Transcriptie
1 HOOFDSTUK 4: MERKELEMENTEN KIEZEN OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN 1
2 INTRODUCTIE H:4 Hoofdstuk 4 bespreekt de samenhang en verschillende functies van de merkelementen, soms ook wel merkidentiteiten genoemd. De belangrijkste merkelementen zijn merknamen, domeinnamen, logo s, symbolen, merkpersonages, slogans, jingles en verpakkingen. Merkelementen kunnen zowel de merkbekendheid versterken als de vorming van sterke, gunstige en unieke merkassociaties bevorderen. 2
3 CRITERIA VOOR DE KEUZE VAN MERKELEMENTEN De 6 criteria voor de keuze van merkelementen: Aanvallende strategie 1. Gemakkelijk te onthouden 2. Betekenisvol 3. Aantrekkelijk Verdedigende strategie 4. Overdraagbaar 5. Aanpasbaar 6. Te beschermen 3
4 Gemakkelijk te onthouden Een onmisbare voorwaarde om merkmeerwaarde te kunnen opbouwen, is dat er een hoge mate van merkbekendheid bereikt wordt. Merkelementen die dat doel dienen, zijn intrinsiek opvallend en gemakkelijk te onthouden. 4
5 Betekenisvol Merkelementen kunnen allerlei soorten betekenissen krijgen, met óf een beschrijvende óf een overtuigende inhoud. Het merkelement met een beschrijvende betekenis geeft algemene informatie over de aard van de productcategorie. Betekenissen kunnen ook specifieke eigenschappen of voordelen inhouden over een ingrediënt van het product of het type persoon dat dit merk wellicht zou gebruiken. 5
6 Aantrekkelijke stijl/1 Een gemakkelijk te onthouden, betekenisvolle en aantrekkelijke combinatie van merkelementen biedt veel voordelen, omdat consumenten vaak maar weinig informatie opzoeken voordat ze tot een productkeuze komen. 6
7 Aantrekkelijke stijl/2 Stijl verwijst naar een opmerkelijke kwaliteit of vorm, een manier van expressie. Stijl bestaat uit primaire elementen, waaronder de zintuigelijke waarnemingen, geluid, aanraking, smaak, en geur. Stijlen moeten worden gecombineerd met thema s. Thema s bieden klanten mentale ankerpunten en referentiepunten om een organisatie in een bredere context te kunnen plaatsen en om haar positie duidelijk te maken. 7
8 Overdraagbaar Overdraagbaarheid meet de mate waarin het merkelement de merk-meerwaarde van nieuwe producten voor het merk verhoogt. Met andere woorden, hoe nuttig is het merkelement voor de lijn- of categorie-uitbreiding? 8
9 Aanpasbaar Hoe aanpasbaarder en flexibeler het merkelement is, hoe gemakkelijker het is te moderniseren. Logo s en personages of figuren kunnen een nieuw uiterlijk krijgen of een nieuw design om ze moderner en meer bij de tijd te maken. 9
10 Beschermbaar Merkelementen kiezen die je internationaal juridisch kan beschermen. Officieel vastleggen bij de juiste instanties Handelsmerken krachtdadig verdedigen tegen ongeoorloofde schending van het merk door concurrenten. 10
11 KEUZEMOGELIJKHEDEN EN TACTIEKEN MERKNAAM Het meest centrale element van alle merkelementen. Criteria zijn: Gemakkelijk te onthouden zijn Sterk aangeven tot welke productcategorie het artikel behoort. Duidelijk maken waarom het product leuk en interessant is. Overdraagbaar zijn naar verschillende productsituaties en geografische locaties. Blijvende betekenis hebben die lange tijd relevant blijft Goed te beschermen zijn, zowel juridisch als tegen concurrenten. 11
12 Merknamen/1 Omdat de merknaam in het hoofd van de consument zo nauw verband houdt met het product, is het ook een element dat merkmarketeers het moeilijkste kunnen veranderen. 12
13 Merknamen/2 Ingangen om een merknaam te bedenken: (1) Beschrijvend, beschrijft de functie letterlijk; meestal niet vast te leggen. Voorbeelden: KLM, Artsen zonder Grenzen, HEMA, TROS, BMW (2) Suggestief, uggereert een voordeel of functie. Voorbeelden: Kruidvat, Kwik-fit, Yahoo, Bio-Tex, Gazelle (3) Samenstellingen, combinatie van twee of meer woorden. Voorbeeld: Sport Life, Red Bull, Blue Band, Q8, Society Shop (4) Klassiek, gebaseerd op Latijns, Grieks of Sanskriet. Voorbeeld: Nike, Omega, Lancia Ypsilon, Rentokil, Google (afgeleid van een wiskundige term) (5) Arbitrair, bestaande woorden zonder voor de hand liggende relatie met bedrijf. Voorbeeld: Apple, Shell, Oracle, Camel, Banana Republic (6) Fantasievol, woorden zonder voor de hand liggende betekenis. Voorbeeld: Ziggo, Luxaflex, Omo, Kodak, Bros 13
14 TOP 10 VAN NAAMGEVINGSFOUTEN 14
15 URL s (Uniform Resource Locators) geven specifieke pagina s op internet aan. Iedereen die een specifieke url wil hebben, moet zich registeren en voor de naam betalen. Elke drielettercombinatie en vrijwel alle woorden in een doorsnee woordenboek zijn al vastgelegd. Vanwege het enorme aantal vastgelegde url's moeten bedrijven vaak nieuwe woorden bedenken voor nieuwe merken als ze een website willen opzetten voor dat merk. 15
16 Logo en symbolen Logo s worden al heel lang gebruikt om afkomst, bezit en relatie aan te duiden. Families en landen gebruiken bijvoorbeeld al eeuwenlang wapenschilden met afbeeldingen om hun naam visueel weer te geven. Een brandingvoordeel van logo s is hun ruime toepasbaarheid. Omdat ze meestal non-verbaal zijn, kunnen ze goed in andere culturen en voor diverse productcategorieën gebruikt worden. Logo s kunnen eventueel gemakkelijk aangepast worden om een modernere uitstraling te krijgen. 16
17 Merkpersonages Personages en figuren vormen een merksymbool met vertrouwde menselijke en/ of levensechte karaktereigenschappen. Voordelen: (1) Trekken de aandacht vanwege kleur en beeldend vermogen. (2) Het menselijke element zorgt voor aantrekkelijkheid (3) Snellere identificatie. (4) Inzetbaar voor andere productcategorieën. Nadelen:(1) Teveel aandacht krijgen en zo geliefd worden dat ze andere merkelementen overheersen(2) Aangepast worden in de loop der tijd. Een voordeel van een fantasie- of animatiefiguur is dat ze langer hun aantrekkingskracht behouden en tijdloos zijn, in tegenstelling tot echte mensen. 17
18 Slogans Slogans zijn korte zinnen die beschrijvende of overredende informatie communiceren over het merk. Voordelen: (1) Dienen als kapstokken voor de beschrijvende of overredende informatie (2) Groot bereik en meer vasthoudendheid dan taglines (3) Productgerelateerde en andere betekenissen bevatten (Biertje; Ik wil Bolletje; Jupiler, mannen weten waarom) (4) Herinnering aan het merk ( Het beste onder de zon; Alleen al ie ijs en ijs koud is; Ik had nog zo gezegd, geen bommetje). 18
19 Jingles Jingles zijn professioneel gecomponeerde muzikale boodschappen en hebben vaak opvallende aandachtstrekkers en refreintjes. De mogelijke associaties die ze voor het merk kunnen creëren, hebben met gevoelens, persoonlijkheden en andere immateriële zaken te maken. Jingles zijn het waardevolst bij het vergroten van de merkbekendheid. 19
20 Verpakking Met verpakkingsinnovaties kan een tijdelijke voorsprong behaald worden op de concurrent. Ze worden soms de laatste vijf seconden van marketing genoemd. Een verpakking moet aan enkele voorwaarden voldoen: (1) Het merk herkenbaar maken (2) Beschrijvende en overredende informatie overbrengen (3) Producttransport en -bescherming bevorderen (4) Gunstig zijn voor het bewaren thuis (5) Meehelpen aan de productconsumptie. 20
21 SAMENVATTING Merkelementen kunnen elk hun eigen rol spelen bij het opbouwen van merkmeerwaarde. Daarom mixen en combineren marketeers de elementen om een zo groot mogelijke merkmeerwaarde te krijgen. Betekenisdragende merknamen zijn gemakkelijker te onthouden met dan zonder versterking. Het hele pakket merkelementen vormt samen de merkidentiteit, de bijdrage van alle merkelementen aan de merkbekendheid en het merkimago. De samenhang van de merkidentiteit hangt af van de mate waarin de merkelementen met elkaar overeenstemmen. Ideaal gezien kiezen marketeers elk element als ondersteuning voor de andere zijn ze geïntegreerd in het marketingprogramma. Merknamen die rijke, concrete visuele beelden gebruiken, kunnen vaak krachtige logo s en symbolen opleveren. 21
22 22
HOOFDSTUK 11: MERKSTRATEGIEËN OPSTELLEN EN UITVOEREN
HOOFDSTUK 11: MERKSTRATEGIEËN OPSTELLEN EN UITVOEREN 1 INTRODUCTIE H:11 Een merkstrategie voor een bedrijf identificeert welke merkelementen een bedrijf kiest voor toepassing op de diverse producten die
Nadere informatieHOOFDSTUK 2: KLANTGERICHTE MERKMEERWAARDE
HOOFDSTUK 2: KLANTGERICHTE MERKMEERWAARDE 1 INTRODUCTIE H:2 Waaraan kun je een effectieve merkenpositionering herkennen? Wat zijn de bronnen van klantgerichte merkmeerwaarde en welke effecten of voordelen
Nadere informatieHOOFDSTUK 15: TERUGBLIK OP STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT
HOOFDSTUK 15: TERUGBLIK OP STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT 1 INTRODUCTIE H:15 Elke brandingsituatie en -toepassing is uniek en vraagt om een kritisch onderzoek en grondige analyse. Effectief merkenmanagement
Nadere informatieHOOFDSTUK 9: BRONNEN VAN MERKMEERWAARDE METEN
HOOFDSTUK 9: BRONNEN VAN MERKMEERWAARDE METEN 1 INTRODUCTIE H:9 Het is voor een effectief merkmanagement noodzakelijk om de consument grondig te begrijpen. Het is voor het meten van de bronnen van merkmeerwaarde
Nadere informatieHOOFDSTUK 14: MERKEN BEHEREN OVER GEOGRAFISCHE GRENZEN EN MARKTSEGMENTEN
HOOFDSTUK 14: MERKEN BEHEREN OVER GEOGRAFISCHE GRENZEN EN MARKTSEGMENTEN 1 INTRODUCTIE H:14 Er zijn diverse factoren die bedrijven aansporen om producten en diensten buiten de eigen thuismarkt te verkopen.
Nadere informatietips & tricks voor een sterk merk
tips & tricks voor een sterk merk Hoe zorg je voor een sterk merk? Een sterk merk identificeert en positioneert de organisatie op onderscheidende wijze. Maar wat is het geheim van sterke merken zoals Apple,
Nadere informatieChari-Branding. (observaties van een chari-leek ) Instituut Fondsenwerving 03 Maart 2011
Instituut Fondsenwerving 03 Maart 2011 Chari-Branding (observaties van een chari-leek ) Roger Pruppers Amsterdam Business School Universiteit van Amsterdam 1 2 3 4 Welke zijn niet een merk? 5 Wat is een
Nadere informatieHOOFDSTUK 7: SECUNDAIRE MERKASSOCIATIES BENUTTEN OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN
HOOFDSTUK 7: SECUNDAIRE MERKASSOCIATIES BENUTTEN OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN 1 INTRODUCTIE H:7 In dit hoofdstuk kijken we naar de derde manier om merkmeerwaarde op te bouwen, namelijk door gebruik te
Nadere informatieHOOFDSTUK 3: MERKPOSITIONERING
HOOFDSTUK 3: MERKPOSITIONERING 1 INTRODUCTIE H:3 Hoofdstuk 3 gaat over merkkennisstructuren Positioneren is het identificeren en vaststellen van punten van verschil en punten van overeenkomst om zo de
Nadere informatieBRAND REPORT CARD (Pag 162)
BRAND REPORT CARD (Pag 162) WAT IS DE WAARDE VAN UW MERK? De Brand Report Card (BRC) is een instrument om de sterktes van een merk te bepalen, om te identificeren waar verbeteringen nodig zijn en om inzicht
Nadere informatieHOOFDSTUK 1: MERKEN & STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT
HOOFDSTUK 1: MERKEN & STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT 1 INTRODUCTIE H:1 Een merk is in de eerste plaats een product. Een product is fysiek, een service, winkel, persoon, organisatie, plaats of een idee. Een
Nadere informatieHOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN
HOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN 1 INTRODUCTIE H:6 Dit hoofdstuk bekijkt het meest flexibele element van marketingprogramma s. Marketingcommunicatie-instrumenten zijn die
Nadere informatieLesprogramma Strategische media
Strategische Media Strategische media Is een vervolg op Marketing Communicatie in de propedeuse. In dit vak wordt dieper ingegaan op de mediamix binnen het marketingcommunicatie- plan. Zaken die aan bod
Nadere informatieHet NLP communicatie model
Het NLP communicatie model Ontdek jouw communicatie waarnemingsfilters Leef je natuurlijk leiderschap 1 Inleiding Op het moment dat veranderingen in een organisatie plaatsvinden is communicatie één van
Nadere informatie15 GRATIS tips. om een geschikte domeinnnaam voor je website te kiezen
15 GRATIS tips om een geschikte domeinnnaam voor je website te kiezen Om een website te maken heb je in ieder geval een domeinnaam nodig. Je domeinnaam is het internetadres van je website, de URL (Uniform
Nadere informatieHOOFDSTUK 13: MERKEN OP TERMIJN BEHEREN
HOOFDSTUK 13: MERKEN OP TERMIJN BEHEREN 1 INTRODUCTIE H:13/1 Effectief merkenmanagement vraagt om proactieve strategieën die zijn ontworpen om, wanneer geconfronteerd veranderingen in de marketingomgeving,
Nadere informatiePositionering, identiteit en imago
WHITE PAPER Positionering, identiteit en imago Ontwerppartners bv Mauritsstraat 12 4811 EP Breda 076 522 80 66 www.ontwerppartners.nl Inleiding Dagelijks zijn wij met onze klanten in gesprek over branding
Nadere informatieHoe ouder, hoe trouwer Switchen & behouden in de 50-plusmarkt
WHITEPAPER Hoe ouder, hoe trouwer Switchen & behouden in de 50-plusmarkt Onderzoek van het (een initiatief van Bindinc) toont aan dat onder 50-plussers merktrouw vaker voorkomt dan onder 50- minners. Daarbij
Nadere informatieDe marketing van duurzaamheid
12-03-2012 1 De marketing van duurzaamheid Dr. Karel Jan Alsem 12 maart 2012 12-03-2012 2 Dr. Karel Jan Alsem Univ docent Strategic Marketing, en Branding Auteur van journal papers en boeken Eigenaar Alsem
Nadere informatieSeminar. Essay conceptstores
Seminar Essay conceptstores Marlies van den Bos 1622703 Concept Design Eng JDE-SCONE.3V-13 Marvin Fernandes 19-12-2014 1 CONTENT IntroductiE Conceptstores Communicatie Conclusie uitwerking infographic
Nadere informatieESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly 1592180
ESSAY Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay Lexington Baly 1592180 Seminar: Dream Discover Do Essay Docent: Rob van den Idsert Effectief gebruik
Nadere informatieInternationale Marketing H4. Week 1 1. Executive summary 2. Inhoudsopgave 3. Inleiding en achtergrond 4. Externe analyse
Internationale Marketing H4 Week 1 1. Executive summary 2. Inhoudsopgave 3. Inleiding en achtergrond 4. Externe analyse Executive summary Een samenvatting voor het management 1 à 2 pagina s belangrijkste
Nadere informatieA.P.A. Martens 2011513 Waalwijk 2011
[AFSTUDEREN BIJ BEDRIJF] Afstudeerrapportage Avans Communicatie Multimedia Design A.P.A. Martens Waalwijk 2011 Inhoudsopgave Voorwoord 3 Inleiding 4 Beschrijving organisatie Gevolgde werkwijze Samenvatting
Nadere informatie10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE
10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE Is uw website aan vernieuwing toe? Pas deze tips toe en haal meer uit je website De laatste jaren zien we grote veranderingen op het gebied van webdesign.
Nadere informatieMerkenbeleid In dit hoofdstuk zul je het volgende leren:
OHT 2.1 Merkenbeleid In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: De kenmerken van succesvolle merken De belangrijkste merkstrategieën en hun voor- en nadelen De samenstelling van een merkenportefeuille
Nadere informatieCreative Marketing. Superbrand! Datum: juni 2010. Stefan van Rees Studentnummer: 0235938
Superbrand! Datum: juni 2010 Vak: Creative Marketing Docent: Eelco Snoec Opdracht: Superbrand! Naam: Stefan van Rees Studentnummer: 0235938 Klas: CMD D1 Superbrand! Inspirerende merken Ugg is een mooi
Nadere informatieMerkkenmerken bepalen je succes. Erzsi Eleveld 21 juni 2018
Merkkenmerken bepalen je succes Erzsi Eleveld 21 juni 2018 Merken moeten top-of-mind bekendheid en onmiddellijke herkenning maximeren op het moment dat een consument een relevante behoefte heeft Onderschat
Nadere informatieARE HEALTH CLAIMS UNDERSTOOD?
ARE HEALTH CLAIMS UNDERSTOOD? door Sheila Francl Zoetermeer 2009 Afstudeeropdracht Faculteit Natuurwetenschappen, Open Universiteit Nederland SAMENVATTING (SUMMARY IN DUTCH) Gezondheidsbewuste consumenten
Nadere informatieHoe help jij jouw doelgroep om de keuze te maken voor jou?
Hoe help jij jouw doelgroep om de keuze te maken voor jou? INHOUD! Introductie! Begrijp je doelgroep! Onderscheiden ten opzichte van de concurrentie! Jouw verhaal INTRODUCTIE Storen of helpen? INTRODUCTIE
Nadere informatieHOOFDSTUK 8: MEET- EN MANAGEMENTSYSTEEM VOOR MERKMEERWAARDE ONTWIKKELEN
HOOFDSTUK 8: MEET- EN MANAGEMENTSYSTEEM VOOR MERKMEERWAARDE ONTWIKKELEN 1 INTRODUCTIE H:8 Het CBBE-model geeft richtlijnen voor de manier waarop merkmeerwaarde gemeten kan worden. Een indirecte benadering
Nadere informatieIMAGO VAN VRIESVERS CATEGORIE EIND-RAPPORT
IMAGO VAN VRIESVERS CATEGORIE EIND-RAPPORT September 2012 INHOUDSOPGAVE 1. INTRODUCTIE 2. RESULTATEN KENNIS VAN / ASSOCIATIES BIJ VRIESVERS GEVOELENS BIJ VRIESVERS, IN MOODBOARDS ONDERSCHEIDENDE, BEÏNVLOEDENDE
Nadere informatieZIGGO GAMED! Tijdens het Marketing & Insights Event (MIE) hebben Nicole Verhoeven (Customer. Hufen (Consultant & Concept Developer
ZIGGO in het hart van de marketing GAMED! Tijdens het Marketing & Insights Event (MIE) hebben Nicole Verhoeven (Customer Segmentation Manager Ziggo) en Bart Hufen (Consultant & Concept Developer BrandNewGame)
Nadere informatieBevindingen In totaal hebben we de test afgenomen bij 9 mensen. Helaas door beperkte aanwezigheid van vrouwen zijn dit enkel mannen geweest.
Bevindingen In totaal hebben we de test afgenomen bij 9 mensen. Helaas door beperkte aanwezigheid van vrouwen zijn dit enkel mannen geweest. Wel hebben we gekeken om verschillende profielen en leerjaren
Nadere informatieHOOFDSTUK 12: NIEUWE PRODUCTEN EN MERKUITBREIDING
HOOFDSTUK 12: NIEUWE PRODUCTEN EN MERKUITBREIDING 1 INTRODUCTIE H:12 We kunnen uitbreidingen onderscheiden op basis van of het nieuwe product in een reeds door het overkoepelende merk benaderde productcategorie
Nadere informatieMerkbinding door e-commerce. Kom Je Ook, Stadsschouwburg Amsterdam 29 maart 2012
Merkbinding door e-commerce Kom Je Ook, Stadsschouwburg Amsterdam 29 maart 2012 WIE ZIJN WIJ? 1. Ellen Groenveld museologie, Reinwardt 2. Gerard Challa e-commerce www.museumwebshops.nl WAT DOEN WIJ? ONLINE
Nadere informatieConsumentengedrag. H7 Marketingcommunicatiedoelstellingen Floor en van Raaij. maandag 25 februari 13
Consumentengedrag H7 Marketingcommunicatiedoelstellingen Floor en van Raaij DAGMAR model bekendheid begrip overtuiging actie bekendheid begrip overtuiging actie Defining Advertising Goals for Measured
Nadere informatiePeriode 1 Les 1. 4P s, 4C s & het SIVA-model
Periode 1 Les 1 4P s, 4C s & het SIVA-model Waarom koopt men iets? Om in een bepaalde behoefte te voorzien In andere woorden: om een probleem op te lossen. Het product moet voldoen aan de wensen en behoeften
Nadere informatieHandleiding whitepaper schrijven. Handig stappenplan en tips om zelf aan de slag te gaan
Handleiding whitepaper schrijven Handig stappenplan en tips om zelf aan de slag te gaan Inhoud Inleiding... 3 Wat is een whitepaper?... 3 Kies het juiste onderwerp... 4 Voordat je gaat schrijven... 4 Gegevens
Nadere informatieGeïntegreerde communicatie In dit hoofdstuk zul je het volgende leren:
OHT 1.1 Geïntegreerde communicatie In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: De plaats van marketingcommunicatie in de marketingmix De instrumenten van de communicatiemix Geïntegreerde marketing- en
Nadere informatieInleiding CUSTOMER TOUCH MODEL. Is het mogelijk klanten zo goed te kennen dat je kunt voorspellen wat ze gaan kopen voordat ze dat zelf weten?
Inleiding Is het mogelijk klanten zo goed te kennen dat je kunt voorspellen wat ze gaan kopen voordat ze dat zelf weten? Er zijn geruchten dat Amazon een dergelijke gedetailleerde kennis van haar klanten
Nadere informatieA. Kies een restaurant bij jou in de buurt en noteer om welk restaurant het gaat. Vul de segmentatiecriteria in voor dit restaurant.
Opdracht 1 A. Kies een restaurant bij jou in de buurt en noteer om welk restaurant het gaat. Vul de segmentatiecriteria in voor dit restaurant. Het galgenwiel. Demografisch: Mannen en vrouwen tussen de
Nadere informatieNr. 2018/775 (PB L 131 van , blz. 8)
VERORDENING (EU) VAN HET EUROPEES PARLEMENT EN DE RAAD van 28 mei 2018 tot vaststelling van voorschriften voor de toepassing van artikel 26, lid 3, van Verordening (EU) nr. 1169/2011 van het Europees Parlement
Nadere informatieSnel zicht op innovatie insights, marktpotentieel en groeikansen. Actueel onderzoek. Streamingsdiensten. TSVC I Measure - Optimize - Launch!
Snel zicht op innovatie insights, marktpotentieel en groeikansen Actueel onderzoek Streamingsdiensten Waarom heerst Netflix in streamingsland? All other Questions Probleemstelling De tijd van de TV-gids
Nadere informatieEen (ver)pakkend verhaal...
Een (ver)pakkend verhaal... Opdracht : Corporate film Meilink Groep Datum : Januari 2012 Producent : RC MediaSolutions 1. INLEIDING In de briefing van Meilink wordt gesproken over twee versies van een
Nadere informatieUITVOERINGSVERORDENING (EU) /... VAN DE COMMISSIE. van
EUROPESE COMMISSIE Brussel, 28.5.2018 C(2018) 3120 final UITVOERINGSVERORDENING (EU) /... VAN DE COMMISSIE van 28.5.2018 tot vaststelling van voorschriften voor de toepassing van artikel 26, lid 3, van
Nadere informatieHandleiding SEO controle & Publiceren blog-artikelen Wageningen UR blog. Oktober 2015
Handleiding SEO controle & Publiceren blog-artikelen Wageningen UR blog. Oktober 2015 Voorwoord SEO of Search Engine Optimizing is een belangrijk onderdeel van het schrijven van een blog artikel. In deze
Nadere informatieMarketing mix instrumenten Product
Marketing mix instrumenten Product Het geheel van materiële en immateriële eigenschappen van een goed/dienst. Alles wat op de markt aangeboden wordt voor consumptie, gebruik, verbruik, aandacht en waarmee
Nadere informatieVisuele marketing is beelden gebruiken om je marketing boodschap te communiceren.
Visuele marketing is beelden gebruiken om je marketing boodschap te communiceren. Het is dus meer dan een logo en een banner. Het is het creëren van afbeeldingen met een verhaal, met een boodschap. Een
Nadere informatieLes 5 VID. Corporate Identity. If you don t know what to do make it big and red
Les 5 VID Corporate Identity If you don t know what to do make it big and red Les 5 VID Corporate Identity If you don t know what to do make it big and red When in doubt make it big. If still in doubt,
Nadere informatieLes 6 VID V2. Branding, metaforen & sfeer. You never get a second chance to make a first impression
Les 6 VID V2 Branding, metaforen & sfeer You never get a second chance to make a first impression It is always better to be looked at than over-looked Mae West Branding Brand is Engels voor merk. Oorspronkelijk
Nadere informatie10 FACEBOOK TIPS VOOR BEDRIJVEN
10 FACEBOOK TIPS VOOR BEDRIJVEN Introductie Social media wordt steeds vaker door bedrijven gebruikt om beter contact met hun klanten te krijgen en uiteindelijk meer inkomsten te realiseren. Facebook is
Nadere informatieWegwijzer: Een geschikt medium kiezen
Wegwijzer: Een geschikt medium kiezen Vandaag de dag heb je verschillende media ter beschikking om je doelgroep te bereiken. Maar welk medium kies je? Dat hangt af van je doel, doelgroep en de context
Nadere informatieVerkooppromotie In dit hoofdstuk zul je het volgende leren:
OHT 12.1 Verkooppromotie In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: Het stijgende belang van verkooppromotie als instrument van de communicatiemix De diverse typen promoties en hun doelstellingen en doelgroepen
Nadere informatieDe IPSA-methodiek als leiddraad voor het succesvol valoriseren van uw duurzame productinspanningen
1 Inhoud 1 Inhoud 1 2 Situatieschets..1 3 Doelstelling IPSA 2 4 Toelichting IPSA-methodiek..3 5 10 tips over de marketing van duurzaamheid...6 2 Situatieschets Heel wat bedrijven in de Vlaamse textiel-,
Nadere informatieE-mailmarketing voor zorg-professionals: Reader Deel 1: Waarom is e-mail marketing belangrijk?
Waarom is e-mail marketing belangrijk als zorg-professional? Als therapeut of coach werk je graag met mensen. Ook wil je graag genoeg verdienen om van te kunnen leven. Dat betekent dat het belangrijk voor
Nadere informatieHeeft het zin? M E R K N A A M R E G I S T R E R E N
Heeft het zin? M E R K N A A M R E G I S T R E R E N "een merk biedt meer dan alleen bescherming" Vanochtend sprak ik voor een groep ondernemers over merknamen en het registreren daarvan. Eén ding viel
Nadere informatie5,6. Samenvatting door een scholier 1364 woorden 17 januari keer beoordeeld. Levensbeschouwing
Samenvatting door een scholier 1364 woorden 17 januari 2005 5,6 33 keer beoordeeld Vak Methode Levensbeschouwing Zin leren Samenvatting: vindplaatsen van levensbeschouwing: muziek en reclame Hoofdstuk
Nadere informatieHANDLEIDING. Inleiding. 1 e leerjaar groep 3. Schrijfpalet is zeer geschikt als aanvulling op het reeds beschikbare materiaal in bestaande methodes.
Schrijfpalet HANDLEIDING Inleiding 1 e leerjaar groep 3 In het onderwijs heeft het traditionele schrijven van een opstel steeds meer plaats gemaakt voor een meer gestructureerde activiteit. Het schrijven
Nadere informatieDirect MEER impact met je uitstraling. Marlie Franssen Color Connect 2015
Direct MEER impact met je uitstraling Marlie Franssen Color Connect 2015 Dit is ie! Je E-book voor meer impact met je uitstraling. Veel vrouwen worstelen met het probleem hoe ze zichzelf kunnen laten zien.
Nadere informatieUitkomsten behoefteinventarisatie
Uitkomsten behoefteinventarisatie AfasieNet Internetbehoeften: Mensen met afasie en hun naasten d.d. 1/9/2015, n=51 Hoe belangrijk is internet als informatiebron voor mensen met afasie? 30 25 26 20 15
Nadere informatieVoorbereiding website
Voorbereiding website Opdracht 1 Op de website van R.H.V. Leonidas www.leonidas.nl De testvraag is: hoe laat en waar is de wedstrijd van heren 1 aanstaand weekend? 1. Gedaan 2. Heren 1 speelt aanstaand
Nadere informatieLeerstofoverzicht Lezen in beeld
Vaardigheden die bij één passen, worden in Lezen in beeld steeds bij elkaar, in één blok aangeboden. Voor Lezen in beeld a geldt het linker. Voor Lezen in beeld b t/m e geldt het rechter. In jaargroep
Nadere informatieLAAT ZIEN WIE JE BENT. Spinsel nr. 5 ENERGIZING IDENTITIES
LAAT ZIEN WIE JE BENT. Spinsel nr. 5 ENERGIZING IDENTITIES BENT U VAN PLAN EEN NIEUW BEDRIJF TE STARTEN? OF KAN UW HUIDIGE ONDERNEMING WEL HET SPREEKWOORDELIJKE LIKJE VERF GEBRUIKEN? HET ONTWERP VAN EEN
Nadere informatieMarketing facts 2. De relatie tussen het bewuste en onbewuste van de consument. TSVC I Measure - Optimize - Launch!
Snel zicht op innovatie insights, marktpotentieel en groeikansen Marketing facts 2 De relatie tussen het bewuste en onbewuste van de consument De relatie tussen het bewuste en onbewuste van de consument
Nadere informatieWebdesign voor ondernemers
e-boek Webdesign voor ondernemers Veelgestelde vragen over het laten maken van een website Bart van den Bosch Inhoud 1. Zelf doen of uitbesteden? 4 2. Webdesigners 7 3. Wat is Wordpress 10 4. Maken van
Nadere informatieWat is marketing. Hoe wordt marketing gebruikt in de praktijk. Product. Prijs
Wat is marketing Marketing is het proces die je moet doorgaan om de behoeften van uw klanten te bevredigen. Eerst werd marketing gezien als het geheel van activiteiten die de ruil van producten of diensten
Nadere informatieHandleiding SEO controle & Publiceren blog-artikelen Wageningen UR blog. Oktober 2015
Handleiding SEO controle & Publiceren blog-artikelen Wageningen UR blog. Oktober 2015 Voorwoord SEO of Search Engine Optimizing is een belangrijk onderdeel van het schrijven van een blog artikel. In deze
Nadere informatieHoe je meer verdient met online video s
Hoe je meer verdient met online video s Video s die je continue nieuwe klanten opleveren door Noortje Janmaat Business coach en oprichter van Verdienen met VIDEO www.verdienenmetvideo.nl noortje@verdienenmetvideo.nl
Nadere informatieConsumenten associëren snijbloemen het meest met Geluk
Consumenten associëren snijbloemen het meest met Geluk Auteurs: Nadja Kuptsova Erik van der Meijs Channel & Consumer Marketing Augustus 2018 Nieuwe inzichten over associaties die consumenten hebben met
Nadere informatieVriesvers versus koelvers Imago onderzoek Vriesvers. Vriesvers Platform p47649
Vriesvers versus koelvers Imago onderzoek Vriesvers Vriesvers Platform Kennis van / associaties bij vriesvers 2 Beeld Vriesvers Een derde van de consumenten geeft aan een duidelijk beeld te hebben wat
Nadere informatie(VIDEO) Review ZEEF Wat is ZEEF en wat kan je hiermee?
Inhoud Inleiding Voor Wie is ZEEF? Wat kan ik op ZEEF vinden? Hoe werkt ZEEF voor een bezoeker? Hoe werkt ZEEF voor een expert? Voordelen ZEEF Nadelen ZEEF Conclusie ZEEF Eigen ervaringen met ZEEF Bronnen
Nadere informatieBestaat het logo uitsluitend uit tekst dan spreken we over een woordmerk. Een voorbeeld hiervan is het logo van Hugo Boss.
Hoofdstuk 8 CASUS Jouw logo In deze opdracht ga je een eigen logo ontwerpen. Hierbij neem je een product, dienst of bedrijf als uitgangspunt. Voordat we overgaan tot de uitvoering hiervan behandelen we
Nadere informatie3 redenen om video voor interne communicatie te gebruiken
De tijd dat je dagen bezig was om een video te publiceren is voorbij. Vandaag de dag kan iedereen met een videocamera of zelfs smartphone binnen no-time een video schieten en delen binnen zijn netwerk.
Nadere informatieCreative Marketing 3 8 mei 2014 Karen Sikkema karen@olivgames.nl
Creative Marketing 3 8 mei 2014 Karen Sikkema karen@olivgames.nl Creative Marketing 1 Introductie wat is marketing? 2 Ken je klant wie is je klant en wat denkt/voelt/wil hij/zij? 3 Creative marketing kan
Nadere informatieagenda De vraag De markt Proces Naam voorstellen Vervolgstappen
agenda De vraag De markt Proces Naam voorstellen Vervolgstappen De vraag Van Mossel Automotive Groep bezit momenteel diverse leasing labels. De labels zijn als volgt onderverdeeld: 1. Van Mossel Leasing
Nadere informatieCreative Marketing 1 17 april 2014 Karen Sikkema
Creative Marketing 1 17 april 2014 Karen Sikkema karen@olivgames.nl Lost in Time www.youtube.com/watch?v=f3gprfqbdwq 2-MARKETING IS Creative Marketing - lessen 1 Introductie wat is marketing? 2 Ken je
Nadere informatieCursus SKOOLBORD ART. Rolf Dingerink
Cursus SKOOLBORD ART Rolf Dingerink 1. Introductieles 2. Typografie, letterkunde, 3. Teksttechnieken en 3D 4. Illsutarties decoraties 5. Compositie 6. Eindopracht Introductieles Voorstelrondje Informatie
Nadere informatieTips & trucs banners maken voor je webshop
9-9-2014 15:53:00 Tips & trucs banners maken voor je webshop v1.01 Alicia van Moorsel Inhoudsopgave Pagina 1: - Wat is een header? - Sfeer - Aanbieding/nieuw product - Maar maak ik goede converterende
Nadere informatieHOOFDSTUK 5: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN
HOOFDSTUK 5: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN 1 INTRODUCTIE H:5 In hoofdstuk 5 bekijken we hoe je met de marketingactiviteiten product-, prijsbepaling- en distributiestrategieën merkmeerwaarde
Nadere informatievan aanpak Noa & Annika
Plan van aanpak Noa & Annika MM2A inhoudsopgave Concept pagina 3 Logo s pagina 4 Achtergronden pagina 5 Projectresultaat pagina 6 Projectactiviteiten pagina 7 Projectgrenzen pagina 8 Tussenresultaten pagina
Nadere informatieWellicht heb je mijn gratis ebooks 40 manieren om nieuwe klanten te werven en 3 geheimen om binnen te komen bij bedrijven al in bezit.
Hierbij ontvang je het stappenplan voor het snel en gemakkelijk schrijven van een inhoudelijk goede blogtekst. Het schrijven van een blog hoeft niet lang te duren, als je hier een goede methodiek voor
Nadere informatieWerk aan de winkel! 5 stappen naar de belevenisgerichte winkel. Atty Halma
Werk aan de winkel! 5 stappen naar de belevenisgerichte winkel Atty Halma Werk aan de winkel! 5 stappen naar de belevenisgerichte winkel Steeds meer aankopen worden online gedaan, terwijl de aankopen en
Nadere informatieHoofdstuk 18: Een presentatie maken
Hoofdstuk 18: Een presentatie maken 18.0 Inleiding De focus van een PowerPoint presentatie valt meestal op één dia. Dit betekend dat een PowerPoint presentatie een goed middel is om concepten via punten
Nadere informatieIntro. De bijbel van Antwerpen Versie 20/12/2004
Intro De bijbel van Antwerpen Versie 20/12/2004 Intro Antwerpen is niet alleen een stad met straten, pleinen, gebouwen en mensen. Het is ook een beeld dat in de hoofden van mensen bestaat. Ook Antwerpen
Nadere informatieVerhoog de conversie van jouw e-commercebedrijf met Persuasion Profiling
Verhoog de conversie van jouw e-commercebedrijf met Persuasion Profiling Heeft jouw bedrijf veel gebruikers en wil jij de data hiervan inzetten bij het beïnvloeden van de keuzemogelijkheden op de mediakanalen
Nadere informatiePieter Geneugelijk 4H3
Pieter Geneugelijk 4H3 Opdracht 1 www.ad.nl : Geeft het AD mij voldoende juiste en actuele informatie? Ja het AD beschikt over actuele informatie en de juistheid ervan. Cijfer: 8 Tip: Iets minder drukke
Nadere informatiePVA AFSTUDEERPROJECT BRITTA ZIMMERMAN 2015
PVA AFSTUDEERPROJECT BRITTA ZIMMERMAN 2015 H1 AANLEIDING WAT IS MIJN IDENTITEIT? Geboren uit een combinatie van een Indonesische vader en een Nederlandse moeder, ben ik al sinds kleins af aan bezig geweest
Nadere informatieONDERZOEKSRAPPORT CONTENT MARKETING EEN ONDERZOEK NAAR DE BEHOEFTE VAN HET MKB IN REGIO TWENTE AAN HET TOEPASSEN VAN CONTENT MARKETING
ONDERZOEKSRAPPORT CONTENT MARKETING EEN ONDERZOEK NAAR DE BEHOEFTE VAN HET MKB IN REGIO TWENTE AAN HET TOEPASSEN VAN CONTENT MARKETING VOORWOORD Content marketing is uitgegroeid tot één van de meest populaire
Nadere informatieDeze week: - Bespreken 2 websites - kleur - MBTI - Opdracht wat moet er voor volgende week af zijn?
Deze week: - Bespreken 2 websites - kleur - MBTI - Opdracht wat moet er voor volgende week af zijn? Vormgeving in relatie tot verschillende doelgroepen Hoe kun je mensen groeperen? oefening [ met z n
Nadere informatieEr is niet zoiets als dé betekenis van een bepaalde job, maar iedereen geeft hier z n eigen invulling aan.
Be te ke nis in je werk: De band die je als werknemer voelt met je eigen job, die ontstaat uit de betekenis die je zelf geeft aan je werk. Het belang dat je zelf toeschrijft aan je job, en wat je gelooft
Nadere informatieOp welke manieren past het merk Nike visual storytelling toe?
Op welke manieren past het merk Nike visual storytelling toe? TATJANA RIJKEN INLEIDING We willen het niet alleen lezen, maar ook zien. Beeldende verhalen zijn niet meer weg te denken in alle vormen van
Nadere informatieNLP PRACTITIONER 2015
2015 ERKEND, PRAKTIJKGERICHT EN VERBREDEND De erkende NLP Practitioner opleiding van the Sphere is praktijkgericht en verbredend. Het biedt een uitstekende structuur voor effectieve communicatie, persoonlijke
Nadere informatiePITCHEN. Eelco Bakker
PITCHEN Eelco Bakker Wat gaan we VANDAAG doen? Theorie: het brein en timing Basis: wat zijn de basisvragen Opbouw: start, midden, eind En oefenen, tips en voorbeelden Pitch jezelf en je bedrijf Wie ben
Nadere informatieVon der Location zu Marke
Von der Location zu Marke Stijn Oude Vrielink Marketing Manager OCEANDIVA International In het kort! :-) VENUEMARKETING? Een begrip? De koffer of de reis? Je beste amigo is je imago! Venue Energiestromingen>
Nadere informatieHANDLEIDING HANDLEIDING. Inleiding. 2 e leerjaar groep 4
Schrijfpalet HANDLEIDING Inleiding HANDLEIDING 2 e leerjaar groep 4 In het onderwijs heeft het traditionele schrijven van een opstel steeds meer plaats gemaakt voor een meer gestructureerde activiteit.
Nadere informatiedonderdag 5 mei 2011 Meer omzet door strategisch kiezen van (nieuwe) media!
Meer omzet door strategisch kiezen van (nieuwe) media! WERNER VAN BEUSEKOM conceptontwikkelaar & merkstrateeg DAGELIJKSE CONCURRENTIESTRIJD DAGELIJKSE CONCURRENTIESTRIJD DAT GELDT NIET ALLEEN VOOR A-MERKEN
Nadere informatie7 INGREDIËNTEN VOOR EEN CONVERTERENDE LANDING PAGE. En waarom dat voor u van belang is
7 INGREDIËNTEN VOOR EEN CONVERTERENDE LANDING PAGE En waarom dat voor u van belang is WHITEPAPER 2016 Een landing page is misschien wel het belangrijkste element in uw online marketingcampagne. Het is
Nadere informatieHet handelsmerk VELUX
Het handelsmerk Bescherm het merk Gebruik het handelsmerk actief en correctief Een handelsmerk is een essentieel onderdeel van een succesvol merk. Een handelsmerk is een onderscheidend visueel element
Nadere informatie