A. Kies een restaurant bij jou in de buurt en noteer om welk restaurant het gaat. Vul de segmentatiecriteria in voor dit restaurant.

Transcriptie

1 Opdracht 1 A. Kies een restaurant bij jou in de buurt en noteer om welk restaurant het gaat. Vul de segmentatiecriteria in voor dit restaurant. Het galgenwiel. Demografisch: Mannen en vrouwen tussen de 28 en 45 jaar. wonen samen met gezin of partner. Geografisch: Rondom Waalwijk, een straal van 15 km. Economisch: Modaal tot hoog inkomen, komen van een middel tot hoge klasse. Doen vaak kantoorwerk. Cultureel: Niet van toepassing. Psychografisch: Zakelijke mensen die vaak familiegericht zijn. Houden van gezellige plekken en uiteten. Koopmotieven: Willen graag eten van goede kwaliteit voor een redelijke prijs. B. Voeg een Google-maps foto toe en omcirkel in de afbeelding uit welk geografisch gebied de klanten zullen komen.

2 C. Bestudeer onderstaande afbeelding over Fixodent en beschrijf de segmentatiecriteria voor Fixodent kleefpasta. Demografisch: Mannen en vrouwen tussen de 70 en 90 jaar. Geografisch: Uit heel Nederland. Economisch: Leven van hun pensioengeld of eventuele verzekeringen. Cultureel: Niet van toepassing. Psychografisch: Gaan niet vaak weg, wonen in een verzorgingshuis. Krijgen vaak bezoek. Doen mee aan plaatselijke evenementen met de andere bewoners. Koopmotieven: Willen een goede tandpasta voor hun kunstgebit die voor een schoon kunstgebit zorgt. D. Wat is de verbinding tussen het segmentatiecriterium Koopmotieven en de USP s van een product? De USP s zijn vaak de reden waarom de consument een product koopt. Dus is de USP het koopmotief van de consument. E. Wat is het gevaar voor bedrijven als ze zich te veel gaan richten op de kopersgroep in plaats van de doelgroep? Als er teveel op de kopersgroep wordt gericht kan een bedrijf het verkeerde imago creëren, waardoor de kopersgroep alleen maar kleiner wordt. Het kan zelfs dat het product dan juist helemaal niet aan slaat en dus heel slecht in de verkoop doet. F. Als je moet kiezen: welke van de segmentatiecriteria zou voor Marketing vaak het meeste van belang zijn? De psychografische. Als een marketeer de normen en waarden van de doelgroep weet, is het makkelijk om hier een imago bij te bedenken. Met een goed imago zal het product ook beter verkocht worden. G. Koopt een consument meer op basis van gevoel of verstand? Consumenten kopen vaak meer op gevoel. Ze zijn gevoelig voor nieuwe dingen en de laatste trends. Dit betekent dat de marketing constant in beweging moet blijven, omdat de trends erg vaak vernieuwen. H. Waarop baseert een kledingwinkel welk assortiment zij verkoopt? Het assortiment van een kledingwinkel wordt gebaseerd op de laatste trends in de mode. Dit is om klanten te behouden of aan te trekken. Het assortiment veranderd dus ook vaak omdat de trends in de mode erg dynamisch zijn. Opdracht 2

3 A. Geef aan welke argumenten in het artikel aangeven wat het probleem van het product / bedrijf is. Opdracht 3 A. Geef per bron aan: - Tot welke omgevingsfactor hoort de bron? - Wat is de conclusie uit de bron? - Welke invloed heeft de gevonden conclusie op jouw bedrijf? Bron 1: Deze bron behoort tot de Economische factor. Het is te zien dat de verkoop flink daalt van de totale markt. Het heeft een negatieve ontwikkeling door de grote daling. Bron 2: Behoort tot de Technologische invloed, door het ontwikkelen van nieuwe functies. Er wordt een nieuwe console uitgebracht die niet alleen maar voor gaming dient, maar ook meer focused op entertainment. Dit zal een positieve invloed hebben op het bedrijf omdat het iets nieuws heeft, waardoor veel consumenten geïnteresseerd zullen raken. Bron 3: Behoort tot de Sociaal culturele invloed. YouTube en Facebook zijn de meest gebruikte social media platforms. Er is niet veel groei geweest in Facebook, toch heeft dit een positieve invloed op het bedrijf, omdat Facebook nog even populair is. Bron 4: Behoort tot de Demografische invloed. Het aantal jongeren in de bevolking is gegroeid. Dit heeft een positieve invloed op het bedrijf, want jongeren zijn vaak nog veel bezig met gamen en zullen hier dan ook producten van willen kopen.

4 B. Kies een willekeurige stad. Noteer deze en zoek op welke (bouw)plannen de gemeente heeft met deze stad. Ik ben op zoek gegaan naar de bouwplannen van Tilburg, ik heb hier een aantal plannen van kunnen vinden. (Bouwplannen, 2016) C. Geef per letter van de DESTEP, 2 onderwerpen aan die jij zou uitzoeken voor je tandartsenpraktijk. Demografische invloed: Is er een groei of een daling in de bevolking in de omgeving? Zijn er veranderingen in de gezinssituaties? Economische invloed: Wat is het gemiddelde inkomen van de bevolking? Wat geeft de bevolking gemiddeld uit per maand? Sociaal Culturele invloed: Hoe groot is het deel van de bevolking dat naar de tandarts gaat? Hoe vaak gaat de bevolking gemiddeld naar de tandarts? Technologische invloed: Wat zijn de technologische trends in de praktijken? Ecologische invloed: De ecologische invloed is niet van toepassing. Politiek juridische invloed: Is het mogelijk voor een eventuele uitbreiding? D. Ga op zoek via Statline op of het aantal mannen tussen de 40 en 65 jaar toe of afgenomen is in 2016 ten opzichte van 2015 in de gemeente waar jij woont.

5 F. Zoek een branche op en zet een screenshot van de kansen en bedreigingen in het verslag. G. Zet de omzetgegevens van deze branche in je verslag en bepaal of het een kans of bedreiging is voor de branche. Opdracht 5 A. Leg uit wat de A/B/C structuur inhoudt van een enquête. Deel A zijn de basisgegevens van de persoon / doelgroep. Deel B zijn algemene vragen over het onderwerp. En deel C zijn specifieke vragen van het onderwerp. B. Bedenk antwoordcategorieën voor de volgende vragen: 1. Hoe vaak ga je op stap in Den Bosch? O Nooit O 1x per maand O 1x per week O Minder dan 1x per maand O 2x per maand O Meer dan 1x per week 2. Wat vind je van het uiterlijk van deze winkel? Lelijk Mooi 3. Hoe belangrijk zijn de onderstaande aspecten voor een bioscoop? 1 = Slecht 4 = Goed Aangeboden films Aangeboden eten / drinken

6 Klantvriendelijkheid In hoeverre vind je de onderstaande filmgenres interessant? Erg interessant Niet interessant C. Verbeter de onderstaande vragen: 1. Wat vind je van de tijdsduur en locatie van dit evenement? 2. Denk je ook niet dat de smaak van dit product uitstekend is? 3. Hoe vaak en waar ga je regelmatig op stap? 1. Wat vindt u van de volgende onderwerpen van dit evenement? 1 = Slecht 4 = Goed A. Tijdsduur B. Locatie Wat vindt u van de smaak van dit product? Lekker O O O O Vies 3. Hoe vaak gaat u op stap? O Nooit O 1x per maand O 1x per week O Minder dan 1x per maand O 2x per maand O Meer dan 1x per week Waar gaat u op stap? O Den Bosch O Eindhoven O Anders, namelijk.. O Tilburg O Breda D. Op de volgende pagina staat een voorbeeldenquête. Haal de fouten uit de enquête en verbeter deze. 1. Wat is uw leeftijd? O 0 20 jaar O jaar O jaar O 61 jaar en ouder 2. Wat is uw geslacht? O Man O Vrouw 3. Hoe vaak gaat u sporten? O Nooit O 1x per week O 3 tot 4 keer per week O Minder dan 1x per week O 2x per week O Dagelijks 4. Welke sport beoefent u?

7 O Voetbal O Hockey O Fitness O O Tennis O Zwemmen O O Anders, namelijk 5. Vindt u dat er genoeg sportfaciliteiten zijn voor uw sport? Genoeg Niet genoeg 6. Vindt u dat er genoeg sportfaciliteiten zijn voor andere sporten? Genoeg Niet genoeg 7. Wat vindt u van de sportvoorziening voor bejaarden? Zeer goed Zeer slecht 8. Vindt u dat het zwembad geschikt is voor kinderen? Zeer geschikt Zeer ongeschikt 9. Hoe vaak gaat u gebruik maken van het squashcentrum? O Nooit O 1x per week O 3 tot 4 keer per week O Minder dan 1x per week O 2x per week O Dagelijks 10. Heeft de bevolking van Groenstad voldoende informatie gekregen over dit plan? Voldoende Onvoldoende Opdracht 6

8 1. Wat is uw geslacht? O Man O Vrouw 2. Wat is uw leeftijd? O 0 18 jaar O 26 tot 35 jaar O 46 jaar of ouder O jaar O 36 tot 45 jaar 3. In welke provincie woont u? O Noord-Brabant O Limburg O Zeeland O Friesland O Noord-Holland O Zuid-Holland O Utrecht O Flevoland O Overijsel O Groningen O Drenthe 4. Van welk social media platform maakt u gebruik? O Facebook O Twitter O Snapchat O Instagram O Mail O Geen O Anders, namelijk.. 5. Bent u ooit in het bezit geweest van een HTC-smartphone? O Ja O Nee 6. Van welk merk smartphone maakt u nu gebruik? O Samsung O HTC O Huawei O Anders, namelijk.. O Apple O LG O Sony 7. Welke aspecten vindt u belangrijk aan een smartphone? 1 = niet belangrijk 4 = zeer belangrijk Prijs Kwaliteit Camera Software Functies Hoeveel bent u bereid om te betalen voor een toestel? O O O O Meer dan 700 O O O