Rabobank Cijfers & Trends

Transcriptie

1 Sportspeciaalzaken De sportspeciaalzaken zijn onder te verdelen in: Algemene sportzaken Modische sportzaken Gespecialiseerde sportzaken Megastores Outdoorzaken Trends Toenemende belangstelling voor gezondheid, sport en wellness; De consument heeft steeds minder vrije tijd; Sporten buiten clubverband neemt toe; Schaalvergroting en samenwerking nemen toe, circa driekwart van de sportdetaillisten werkt samen; De verkoop van sportartikelen, -schoenen en -kleding via internet wordt steeds belangrijker. Kansen en bedreigingen De grenzen tussen de mode-, sport- en schoenenbranches vervagen. De consument vraagt steeds meer om passende outfits; Steeds meer modemerken ontwikkelen een eigen sports-fashion lijn (bijvoorbeeld: Esprit, H&M); Consumenten willen steeds gezonder leven en bewegen; Toename aantal sportende en koopkrachtige 50-plussers; Samenwerking biedt kansen. Vooral samenwerkende ondernemers met een duidelijke winkelformule scoren beter dan niet-samenwerkende sportzaken; Het aantal aanbieders is groot en divers: fabrikanten met eigen merkwinkels en factory-outlets, internet, megastores, het grootwinkelbedrijf (met eigen merkartikelen), franchiseorganisaties, inkoopcombinaties en volledig ongebonden ondernemers; Voor massa-artikelen (sportkleding) wordt de consument meer een gemakskoper en zijn met name ook de andere verkoopkanalen in beeld (warenhuis, internet, modewinkel en dergelijke). Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014 pagina 1 van 5

2 Perspectief Voor 2014 verwacht de Rabobank een volumedaling van ongeveer 2% vergeleken met De omzet zal naar verwachting met ruim 1% dalen. Ook voor komende jaren wordt een structurele daling van het volume van jaarlijks 1 tot 3% verwacht. De vraag naar sportartikelen neemt toe door een steeds grotere groep consumenten die om gezondheidsredenen sport. Echter, door de toenemende branchevervaging worden sportartikelen minder vaak gekocht bij de sportspeciaalzaak. Hierdoor is er al een paar jaar sprake van een dalende omzet, druk op de brutowinst en afnemend rendement. Kleinere sportspeciaalzaken zullen de samenwerking met lokale sportverenigingen moeten intensiveren om klanten aan de speciaalzaak te blijven binden. De grotere sportspeciaalzaken dienen vooral in te zetten op beleving, bijvoorbeeld testzones, workshops en het bouwen van een community rondom de winkel. Ook bij de sportspeciaalzaken speelt internet een steeds grotere rol. Niet alleen oriëntatie en prijsvergelijk vindt plaats op internet maar de drempel om te kopen is inmiddels ook erg laag. Omnichannel is dus een vereiste om in elk verkoopkanaal vindbaar te zijn voor potientiële klanten. Hierbij is M-commerce (past uw bedrijf in de handpalm van de consument?) in sterke mate in opkomst. De toenemende aandacht voor gezondheid, ontspanning en plezier zijn derhalve wel kansen voor de sportspeciaalzaken. De verschillen tussen de consumenten zijn echter groot. Dit vraagt van ondernemers een duidelijke waardepropositie, waar keuzes gemaakt worden omtrent service, sfeer en beleving en een daarop afgestemd assortiment. Onderscheidend vermogen kan gecreëerd worden door specialisatie en deskundigheid. Er liggen ook kansen bij de koopkrachtige 50-plus doelgroep die steeds meer aan sport doet. Vraag Consumententrends Nederlanders gaan meer sporten. Dit geldt vooral voor senioren (50 plus). Zij kiezen daarbij met name voor individuele sporten, zoals zwemmen, fietsen of wandelen; Vrouwen lopen steeds meer hard. Een kwart van de Nederlanders loopt geregeld hard. 1,3 miljoen mensen lopen minimaal een keer per week. Daarmee is hardlopen een van de snelst groeiende sporten; Hobby's (bijvoorbeeld bergwandelen, nordic walking) en gezondheid (meer bewegen) zijn steeds meer in trek bij de consument; Consumenten vragen om deskundig advies en willen vooral meer keuze hebben op het gebied van speciale sportartikelen; Consumenten kiezen voor merken en lifestyle. Het aantal winkels met een breed aanbod van één merk (merkenwinkels) neemt snel toe. Hier zien we de grenzen van de sport-, mode- en schoenenbranche snel vervagen; Consumenten willen beleving en sfeer. Daarom wordt de presentatie van de winkel/etalage steeds belangrijker. De etalage is de belangrijkste oriëntatiebron voor de consument; Voor de oriëntatie op sportartikelen is internet een vaak gebruikt middel. Ook wordt er steeds meer online verkocht. In het segment sport is in 2012 de online omzet met 17% gestegen vergeleken met dezelfde periode in Aanbod De sport- en kampeerbranche bestaat uit ruim winkels. Met name het aantal winkels in buitensport is de laatste jaren gestegen. Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014 pagina 2 van 5

3 Er zijn ongeveer banen in de branche. Meegeteld zijn zowel winkels in sportartikelen, als de speciaalzaken in watersportartikelen, buitensport- en kampeerartikelen en sportprijzen (bron: HBD). Aantal winkels in de sport- en kampeerbranche Aantal winkels in sportartikelen in watersport in buitensport/kamperen in sportprijzen totaal Bron: Locatus, HBD In sportspeciaalzaken zijn de bestedingen aan sportkleding, sportschoenen en sportartikelen het grootst. Zij hebben een marktaandeel van meer dan 50%. De niet-detailhandel is weliswaar een grotere rol gaan spelen op die markt, maar dat blijkt vooral ten koste te zijn gegaan van het marktaandeel van schoenenzaken, kledingwinkels en dergelijke. Bij de niet-detailhandel gaat het bijvoorbeeld om tweedehands verkoop en verkoop via beurzen, groothandel en dergelijke. Van alle bestedingen aan sportkleding en sportschoenen is het meeste uitgegeven in sportspeciaalzaken (bijna 50%). Kledingwinkels en schoenenzaken zijn samen goed voor zo'n 30% van de markt. De meeste aankopen van sportartikelen vinden plaats in de fysieke winkel (zoals sportzaken). De online omzet in het segment sport steeg in 2012 met 17% vergeleken met Omzet Seizoenpatronen De omzet bij sport- en kampeerzaken wordt vooral in het tweede en derde kwartaal van het jaar gerealiseerd. Dit hangt uiteraard samen met het belang van de zomervakantie voor de verkoop van kampeerartikelen, watersportartikelen en andere outdoor-artikelen. Juli is traditioneel een topmaand. Sportretail 2013 (bron: Inretail) De sportretail heeft het eerste kwartaal afgesloten een omzetdaling van 9%. Inclusief de verkoop van schaatsen zelfs met een omzetdaling van 13%. Grote uitzondering zijn en blijven de runningartikelen. Die blijven onverminderd populair, waardoor de verkoop hiervan onverminderd sterk doorgroeit ten opzichte van vorig jaar. Het aantal kopende klanten is iets harder gedaald dan de omzet. De gemiddelde omzet per transactie is echter gestegen met 4%. Dit komt mede door een hoger gemiddeld aantal artikelen per transactie. Sportkleding 2013 (bron: GfK) 1e kwartaal 2013 Vooral door de slechte maanden februari en maart zijn de bestedingen aan sportkleding in Nederland het eerste kwartaal van 2013 sterk gedaald (-16%) ten opzichte van hetzelfde kwartaal in Deze daling wordt veroorzaakt door een forse daling van het aantal Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014 pagina 3 van 5

4 gekochte stuks. Het gemiddeld besteed bedrag is stabiel. De bestedingen aan vrouwensportkleding zijn in het eerste kwartaal van 2013 ten opzichte van de rest van de markt het minst gedaald (-6%). De bestedingen aan mannensportkleding zijn in dit kwartaal sterk gedaald (-20%). De bestedingen in het segment kindersportkleding zijn in het eerste kwartaal het sterkst gedaald (met maar liefst 36%) Over heel 2012 genomen daalde het bedrag dat aan sportkleding werd uitgegeven met 3% ten opzichte van Het bedrag dat gemiddeld werd besteed is wel gestegen. Op vrouwenkleding werd het meest bezuinigd: -5%. Mannen gaven 2% minder aan sportkleding uit. De verkoop van kindersportkleding steeg licht; er werd 1% meer uitgegeven. Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014 pagina 4 van 5

5 Achtergrondinformatie Vakbladen Sportpartner Sportcult Brancheorganisaties Naam Telefoonnummer URL Inretail (030) Vereniging van Fabrikanten en Groothandelaren in Sportbenodigdheden (FGHS) (033) Hiswa (0343) Rabobank Cijfers & Trends Al meer dan vijfendertig jaar biedt de Rabobank met Cijfers & Trends betrouwbare branche-informatie. Via is deze informatie gratis te raadplegen. U vindt er onze thema-updates, branche-informatie en sectorprognoses. Ook kunt u de prestaties van uw bedrijf vergelijken met die van andere bedrijven in uw branche. Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014 pagina 5 van 5