Communicatieplan publiekscampagne dementievriendelijk Teylingen

Transcriptie

1 Communicatieplan publiekscampagne dementievriendelijk Teylingen Aanleiding De pilot Zorgpact is een samenwerking tussen welzijn, zorgorganisaties, woningcorporaties, huisartsen en de gemeente. Binnen dit samenwerkingsverband zijn vijf projecten benoemd: 1. Pilot ouderen in kwetsbare situaties 2. Comfortabel en Veilig Wonen 3. De tijdelijke zorgserre 4. Onderzoek Zorg- en Welzijnsdiensten 5. Een dementievriendelijk Teylingen Dit communicatieplan focust op Een dementievriendelijk Teylingen. Iedere gemeente is anders, er is dan ook geen blauwdruk: geen vast stappenplan, geen standaardwerkwijze voor de manier waarop je een dementievriendelijke gemeente wordt. Wel hebben we een doel voor ogen. We willen meer bekend maken over dementie, we willen dat dementie herkend en besproken wordt. We willen dat de voorzieningen bekend zijn en dat mensen de deskundige hulp die aanwezig is in onze gemeente makkelijk weten te vinden. Doelgroep Maatschappelijk middenveld Inwoners Mantelzorgers

2 Doelstellingen Kennis over dementie vergroten in de samenleving (o.a. herkennen van signalen) Boodschap De communicatieboodschap kent een gelaagdheid. Eerst is het zaak om de urgentie duidelijk te maken, om te laten zien om hoeveel inwoners het gaat in Teylingen (bron cijfers: Factsheet dementie-prognose Alzheimer Nederland): 1. Bewustwording (onderbouwd met aantallen) Teylingen kent zo n 650 inwoners met dementie én XXX straten. Dat betekent dat in iedere straat zeker één iemand woont met dementie. Weet u wie deze persoon is in uw straat? En hoe u hem of haar kunt helpen? Er zijn tien signalen waaraan u herkent of iemand te maken heeft met dementie. Herkent u deze signalen? Ook u kunt mensen met dementie helpen. Bijvoorbeeld door XXX en XXX. Kijkt u voor de volledige tips op Strategie Met een crossmediale aanpak zal deze campagne in eerste instantie focussen op de bewustwording. Bewustwording over de omvang van het probleem, bewustwording over dementie en Alzheimer, wat is het? En wat betekent het voor mensen die het hebben? Hoe herken je signalen van mensen met beginnende dementie of Alzheimer? Er wordt zoveel mogelijk gebruik gemaakt van de ontwikkelde middelen van Samendementievriendelijk.nl en Alzheimer Nederland (filmpjes, banners, advertenties etc) Op die manier liften we mee op de landelijke bekendheid en herkenbaarheid. Maar om de koppeling te maken naar de eigen gemeente zullen we binnen de campagne ook aandacht besteden aan initiatieven opgezet door inwoners.

3 Communicatiemiddelen Online We zetten een facebookpagina: Dementievriendelijk Teylingen op. Hier kunnen we informatie verspreiden met oog op de bewustwording voor het onderwerp maar ook kunnen betrokken inwoners elkaar hier vinden en bouwen we aan een community van geïnteresseerde inwoners die we kunnen betrekken bij het onderwerp (is eventueel op een later moment ook breder te trekken voor andere gemeentes) Het eerste jaar gedurende de campage zal het beheer van de pagina bij de gemeente liggen. Het uiteindelijke doel is dat inwoners uit de community het beheer van het platform overnemen. Facebookadvertising om bereik op te bouwen Facebookadvertising in de eerste fase om meer bewustzijn te genereren (Infographic wist u dat? herkent u de signalen?) Facebookadvertising: storytelling, mantelzorger of iemand met beginnende dementie aan het woord Filmpje(s) van succesvolle initiatieven van inwoners Daarnaast Offline We ontwikkelen een infographic met tien tips om dementie te herkennen, deze infographic zetten we zowel online als offline in (fb,posters,flyers,gemeenteberichten) Gemeenteberichten storytelling In de huis-aan-huisbladen vragen we via de Gemeenteberichten aandacht voor de mens achter dementie (storytelling) Dat doen we door portretten te schrijven van deze inwoners van Teylingen. Uiteraard plaatsen we deze met foto. Hiermee geven we dementie een gezicht. Gemeenteberichten informatief Tegelijkertijd ontwikkelen we ook informatieve berichten over het herkennen en omgaan met dementie. Dit zijn handzame stukken tekst die inwoners eenvoudig tot zich kunnen nemen ( Tien tips om dementie te herkennen ).

4 Planning en budget Middel /Activiteit Boodschap Doelgroep Kanalen Planning Budget Facebookpagina dementievriendelijk Teylingen Inwoners,mantelzor Social media April 0,00 opzetten gers Facebookadvertising pagina promotie Inwoners, Social media Doorlope 1.000,00 (opbouwen bereik) nd (start april) Facebookadvertising bewustwording 10 tips om dementie te herkennen Inwoners, Social media Mei/juni 1.000,00 Najaar Facebook advertising storytelling Iemand met dementie aan het woord Inwoners, Facebook Najaar 1.000,00 filmpje oid Ontwikkelen infographic 10 tips om dementie te herkennen Inwoners,, maatschappelijk middenveld Flyers en poster met infographic 10 tips om dementie te herkennen Inwoners, Ontwikkelen filmpje inwoners initiatief ntb Inwoners, Online advertising filmpje ntb Inwoners, Redactionele content FB pagina zoals filmpjes ntb Inwoners, van Alzheimer Nederland of content van samendementievriendelijk.nl Schrijven 2 portretten gemeenteberichten ntb Inwoners, Infographic in gemeenteberichten 10 tips om dementie te herkennen Inwoners,, maatschappelijk middenveld Social media, lokale media, lokale loketten Mei/jun 2.000,00 Social media, Mei/jun 500,00 Lokale loketten Social media Najaar 1.200,00 Social media Najaar 300,00 Social media Doorlope nd 0,00 Lokale media najaar 400,00 Lokale media Juni/naja ar Totaal 7.360,00 0,00

5