Groen is Gezond. Online onderzoek naar kennis, houding en gedrag ten aanzien van positieve invloed groene

Transcriptie

1 Groen is Gezond Online onderzoek naar kennis, houding en gedrag ten aanzien van positieve invloed groene omgeving op de gezondheid Vragen of opmerkingen? Stuur ons een mail:

2 Tweederde van de Nederlanders heeft eerder van de uitdrukking Groen is gezond gehoord Een op de vijf Nederlanders d geeft aan goed te weten wat de uitdrukking inhoudt en een kwart zegt ongeveer te weten wat het inhoudt. Bekend met Groen is Gezond? Daar heb ik wel eens van gehoord en ik weet goed wat het inhoudt 5% Daar heb ik wel eens van gehoord en ik weet ongeveer wat dit inhoudt 25% Daar heb ik wel eens van gehoord maar ik weet niet wat het inhoudt 31% Daar heb ik niet eerder van gehoord 38% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Marketing Intelligence 2

3 Groen is Gezond vooral gekoppeld aan eten Spontaan wordt de term Groen is Gezond echter niet zozeer aan de natuur gekoppeld, maar meer aan eten: groente en fruit. De 5% die zegt goed te weten wat de term koppelt het wel iets vaker natuur, maar ook hier wordt nog veel gerefereerd aan groente en fruit. Vraag: Waar denkt u als eerste aan wanneer u de uitdrukking Groen is Gezond hoort? Marketing Intelligence Basis: allen: n=843 3

4 Groen moet de omgeving overheersen om het passend te maken bij Groen is Gezond Zoals al uit de eerste spontane reacties bleek denken Nederlanders d bij de term Groen is Gezond in eerste instantie aan eten. Maar wanneer we diverse foto s tonen blijken ook de bossen zeker passen te zijn bij Groen is Gezond. Kleine strookjes groen worden over het algemeen niet gezien als passend bij Groen is Gezond. Top 5: best passend bij Groen is Gezond Bottom 3: minst passend bij Groen is Gezond 96% 96% 96% 3% 16% 39% 95% 94% Basis: allen : n=843 Vraag: Hieronder staan verschillende foto's die kunnen passen bij de uitdrukking 'Groen is Marketing Intelligence Gezond', Wat past er voor u bij? 4

5 Nederlanders bekend met goede invloed groene omgeving op gezondheid Een op de tien Nederlanders d weet niet dat een groene omgeving een positieve invloed heeft op de gezondheid. Naarmate men ouder is, is men bekender met dit feit Na uitleg geloven bijna alle Nederlanders (97%) wel in het gezondheidseffect van een groene omgeving. Wist u dat een groene omgeving een positieve invloed op de gezondheid heeft? Nee 10% Ja 90% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Gelooft u dat een groene omgeving een positief effect op de gezondheid van mensen heeft? Nee 3% Ja 97% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Basis: allen: n=843 Marketing Intelligence 5

6 Vooral bos/heide heeft een positief effect volgens de Nederlanders Een tuin heeft volgens de helft van de Nederlanders d een positief effect op de gezondheid. Degenen die dit effect beamen hebben iets vaker vanuit huis uitzicht op een tuin (57% versus 43%). Deze groene omgeving heeft een positief effect op de gezondheid? bos of heide 96% stranden of duinen 86% een park of plantsoen 86% w eilanden of akkers 80% bomen in de straat 75% water 66% een grasveld (anders dan een tuin) 60% een (dak)tuin 51% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: allen : n=843 Vraag: Welke van de volgende soorten groene omgeving hebben volgens u een positief effect op Marketing Intelligence de gezondheid van mensen? 6

7 Positieve houding en gedrag ten aanzien van Groen is Gezond Nederlanders d krijgen een goed gevoel wanneer ze in de natuur zijn en ze beamen dat een groene omgeving een positieve invloed op de eigen gezondheid en die van kinderen. 63% van de Nederlanders kiest er dan ook regelmatig bewust voor om te gaan fietsen of lopen in plaats van de auto te pakken. Jongeren (<35 jaar) vertonen minder vaak groen gedrag dan ouderen. Een groene omgeving heeft een positieve invloed op de ontwikkeling van kinderen 3%2% 12% 30% 54% Een groene omgeving heeft een positieve invloed op mijn gezondheid 3% 3% 13% 31% 50% Wanneer ik buiten in een natuurgebied ben voel ik een bepaald soort rust die ik nergens anders voel Ik kies er regelmatig bewust voor om de auto te laten staan en de fiets te pakken of te gaan lopen 4% 4% 14% 6% 10% 21% 33% 29% 45% 34% Ik sport liever buiten dan binnen in een sportschool 5% 9% 29% 25% 32% Ik zoek bewust natuurgebieden op als ik niet lekker in mijn vel zit 6% 12% 29% 32% 22% Ik zoek een natuurgebied bewust op om te gaan bewegen 6% 13% 29% 31% 22% Ik ga graag naar een groene omgeving om daar andere mensen te ontmoeten 11% 15% 38% 24% 12% Helemaal mee oneens Enigszins mee oneens Niet eens/niet oneens Enigszins mee eens Helemaal mee eens Basis: allen : n=843 Vraag: Hieronder staan enkele uitspraken van mensen over een groene omgeving, In hoeverre Marketing Intelligence bent u het eens of oneens met deze uitspraken? 7

8 Rustgevende en stressverlagende invloed van groen omgeving best bekend Opvallend is dat de Nederlanders d met alle positieve effecten vrij goed bekend zijn. Zelfs van de minst bekende (langer bewegen) heeft nog 57% wel eens of vaak van gehoord. Naarmate men ouder is heeft men vaker veel of wel eens van de gezondheidseffecten gehoord. Van welke van deze effecten heeft u wel eens gehoord? een groene omgeving werkt rustgevend 43% 47% 8%2% een groene omgeving werkt stressverlagend 35% 50% 12% 3% kinderen bewegen meer als ze in een groene omgeving zijn 28% 38% 28% 6% de natuur kan genezing van zieken versnellen; daarom zijn vroeger kuuroorden en sanatoria dichtbij of in bewegen in een groene omgeving wordt prettiger gevonden dan bewegen in een niet groene omgeving zoals bijvoorbeeld in een groene omgeving houdt men het langer vol om te bewegen 27% 50% 17% 6% 25% 46% 22% 8% 21% 36% 32% 11% veel van gehoord niet eerder van gehoord maar ik vind het wel geloofwaardig wel eens van gehoord niet eerder van gehoord en het zegt me ook niets Basis: allen : n=843 Vraag: Zoals eerder aangegeven heeft een groene omgeving diverse (bewezen) positieve effecten Marketing Intelligence op mensen, Hieronder staan enkele effecten benoemd, Van welke van deze effecten heeft u wel 8 eens gehoord?

9 Natuur wordt regelmatig opgezocht om tot rust te komen of te ontstressen Hoewel Nederlanders d van alle effecten weleens gehoord hebben acteren ze nog niet altijd ernaar. Rust opzoeken in de natuur is al wel ingeburgerd: 17% zoekt hiervoor regelmatig de natuur op en 53% heeft dit wel eens gedaan. Respondenten met een lichamelijke lijk beperking geven iets vaker aan dat ze de natuur niet bewust opzoeken maar het wel zouden willen. Heeft u zelf weleens de natuur opgezocht om tot rust te komen? 17% 53% 24% 6%...uw stress te verminderen? 14% 47% 32% 8%..dat kinderen zich dan beter ontwikkelen? 9% 38% 50% 3%... te bewegen of sporten? 9% 27% 55% 9% Ja, dat doe ik regelmatig Nee, dat heb ik nog nooit gedaan Ja, dat heb ik wel eens gedaan Nee, maar ik zou het wel willen Vraag: Heeft u zelf weleens bewust de natuur opgezocht om? Basis: heeft ervan gehoord of vindt het geloofwaardig Marketing Intelligence 9