Samenwerking Voorne-Putten. Visie op de gastvrijheidseconomie op VoornePutten

Transcriptie

1 1 Visie op de gastvrijheidseconomie op VoornePutten

2 Visie op de gastvrijheidseconomie op VoornePutten Deze visie is een product van de samenwerkende gemeenten op Voorne-Putten en adviesbureau ZKA. De samenwerkende gemeenten zijn de gemeenten Brielle, Hellevoetsluis, Nissewaard en Westvoorne.

3 4 5 Inhoud 1 Beweging brengen 2 De roots van Voorne-Putten 6 8 OP Voorne-Putten gaan we de grens over. Of het nu gaat om de grens tussen de akkers en de stedelijke ruimte of grenzen tussen de opvattingen van mensen. We laten zien dat we in staat zijn om de brug te slaan tussen verleden, heden en toekomst. 3 Hier liggen we wakker van 4 Gastvrijheid 2030: de kern 4.1 Waarom Kernwaarden 12 5 Verbinding met doelgroepen 4.3 Kernkwaliteiten 12 Historische handelsroutes zijn hier al eeuwen oud Gewaarde doelen De polders van toen krijgen belangstelling van de fietsers en wandelaars van vandaag. Recreanten op zoek naar de dynamiek tussen natuur en cultuur. Het werken heeft zich voor een groot deel verplaatst richting het noorden, 6 Positionering 7 Kaartimpressie 8 Benodigde transitie om maar ook OP Voorne-Putten blijven we wonen, werken en recreëren. visie te realiseren De kastelen en burchten, de nieuwe waterweg van weleer, de Heeren van Voorne, de routes naar Engeland de contrasten van toen met nu. Ze zijn het verhaal van hét Hollandse eiland Icoonprojecten brengen beweging 9.1 Geuzen Experience Korte termijn Middel-/ lange termijn Marsroute 10.1 Van klein naar groot Fasering Wat is nodig om de visie te realiseren? 39 Bijlagen I Toelichting op visiestructuur 41 II Leisure leefstijlen 42 III Kaart fietsroutes 46 IV Kaart wandelroutes 48

4 6 Visie op de gastvrijheidseconomie 7 1 Beweging brengen 2016 Het ontwikkelen van de visie op de gastvrijheidseconomie van Voorne-Putten heeft een beweging teweeg gebracht bij ondernemers, overheden, overige organisaties en bewoners van Voorne-Putten. We willen met elkaar aan de slag om van Voorne-Putten een mooiere toeristische en recreatieve bestemming te maken op de grens van delta en metropool. Een vrijetijdslandschap waar het prettig wonen, werken en recreëren is. Projecten in 2016 starten Concrete actie is nodig om kwaliteit en bereikbaarheid te verbeteren. Op korte termijn. Daar is iedereen van overtuigd. Daarom worden in 2016 de volgende acht projecten opgestart die gericht zijn op het verbinden van Voorne-Putten als één bestemming voor recreatie en toerisme: Landmarks creëren op de Thematische Fiets- en wandelroutes Slowlane fiets- en Leergang Centrale marketing Diagnose van de vitaliteit Verkenning zes toegangswegen van bewegwijzering op met beleving wandelpad op trambaan- Ambities & Keuzes van verblijfsrecreatie projectenbureau Voorne-Putten de kruising tracé als eerste stap van voor ondernemers gastvrijheidseconomie N57-Hellevoetsluis/ een uitgebreid slowlane Voorne-Putten Rockanje. En de kruising netwerk N57/N218 om Brielle groots aan te kondigen

5 8 Visie op de gastvrijheidseconomie 9 2 De roots van Voorne-Putten Kenmerken die Voorne-Putten in het verleden groot hebben gemaakt en waar Voorne-Putten in de toekomst op voort wil bouwen: Urgente, recreatieve en toeristische thema s die sterk leven bij ondernemers, inwoners en gemeenten. Ze vormen een voedingsbodem voor verandering. De destinatiemarketing en informatievoorziening op Voorne-Putten is versnipperd en niet optimaal. Verouderde recreatiegebieden De recreatiegebieden op Voorne-Putten zijn verouderd (Brielse Meer, Bernisse). 3 Bereikbaarheid is niet optimaal De bereikbaarheid van Voorne-Putten vanuit Rotterdam is verre van optimaal. Bovendien verleiden de huidige doorgaande routes (bijv. N57) over het eiland niet om Voorne-Putten te bezoeken. Daardoor blijft alle moois van Voorne- Putten onbekend en slecht bereikbaar. Infrastructuur zou de sfeer van Voorne- Putten moeten uitademen; de kernkwaliteiten van Voorne-Putten zouden beter ontsloten en verbonden moeten worden. Het seizoen op Voorne-Putten is te kort en doelgroepen hebben een te laag bestedingsprofiel Er is behoefte aan nieuwe toeristisch recreatieve doelgroepen die Voorne-Putten waarderen, die een hoger bestedingsprofiel hebben gedurende een verbreed seizoen en die meer aansluiten bij de eigen inwoners. Hier liggen we wakker van Eilanden op het water veroverd Atlantikwall Handelsroutes naar Holland Natuur: afhankelijk van water als handelsroute en strijd tegen De inname en bevrijding van Brielle door de Geuzen Agrarische traditie Vestingsteden eilanden eigen identiteit Poort naar Holland (Hellevoetsluis voorhaven van De toeristisch recreatieve basis is niet op orde De beleefbaarheid van routes is onvoldoende (nauwelijks toeristische informatie en pleisterplaatsen langs routes), openingstijden van toeristische diensten zijn vaak beperkt (vb. pontje) en waterbeleving zijn verre van optimaal. Ook de toeristische informatie voorziening is niet optimaal: het aanbod is niet direct en gemakkelijk (digitaal) beschikbaar. Gevolg: Voorne-Putten heeft een sterk langverblijfprofiel: vaste jaarplaatsen, permanente bewoning en huisvesting van arbeidsmigranten. Er wordt te weinig vernieuwend ondernemerschap getoond op het eiland Er zijn te weinig vernieuwende impulsen (van buiten). Weinig aanbod in verblijfstoerisme en kwaliteit is niet optimaal Er is te weinig aanbod in verblijfstoerisme (campings, hotels, bungalowparken) om een kwaliteitssprong te maken als toeristisch recreatieve bestemming. Bovendien ontbreekt een kwaliteits- en moderniseringsslag van bestaande hotels en vakantieparken. water, polderen Rotterdam en marinehaven) Bron: gebaseerd op Merk Voorne-Putten (Holland Spoor)

6 10 Visie op de gastvrijheidseconomie 11 4 Gastvrijheid 2030: de kern De visie op de gastvrijheidssector van Voorne-Putten 2030 bestaat uit vier componenten 1. De visie geeft de duurzame kern weer als verbindend anker. Tevens geeft hij de ambities en bijpassende kwaliteiten weer als dynamisch en richtinggevend baken. 1 Voor een toelichting op de vier visiecomponenten: zie bijlage Waarom Voorne-Putten recreatief en toeristisch van grote waarde is Met het antwoord op de cruciale vraag: waarom Voorne-Putten? spreekt Voorne-Putten uit waarom de gastvrijheidssector nu en in de toekomst bestaansrecht heeft. Voorne-Putten is een gastvrije dag- en kortverblijfsbestemming; een delta-eiland direct verbonden aan de metropool waar je de onbegrensde ruimte vindt om je gedurende alle seizoenen fysiek en mentaal op te laden. Dit bewijst Voorne-Putten door: Kwaliteiten ontsluiten via Eiland direct verbonden weg en water Ondernemers met aan metropool Fysiek/mentaal opladen Schone stranden en weidse duingebieden Deltanatuur met verborgen schatten kwaliteit 4 1 Gastvrij dag-en Vrijetijdslandschap Gewaagde Waarom verblijfsgebied doelen Voorne-Putten? Op Voorne-Putten Ruige ruimte waar je urenlang kunt struinen Vestingsteden die bruisen en rijke herinneringen ademen 3 Kernkwaliteiten 2 Kernwaarden In Delta en bij Rotterdam Rijke historie en natuur Verrassende contrasten Krachtige verblijfsrecreatie No nonsense Onafhankelijk en eigen Direct Evenwichtig Moderne en aantrekkelijke stad aan het water Vitaal en kwalitatief kortverblijf aanbod

7 12 Visie op de gastvrijheidseconomie Kernwaarden van waaruit ondernemers en inwoners op Voorne-Putte werken en leven 4.3 Kernkwaliteiten waarin Voorne-Putten uitblinkt in 2030 De kernkwaliteiten vormen een uniek vrijetijdslandschap Hardwerkend, ondernemend en no-nonsense (Rotterdamse De fascinerende ligging in de delta met het Zeeland-gevoel mentaliteit) maar dan meer ingetogen en bescheiden (duinen, zee, strand, weidsheid) en op 25 autominuten van Onafhankelijk en eigen: verzet, opstand, water en kerk dynamische wereldstad en stoere wereldhaven Rotterdam. Direct (attitude) Op de grens van land en water: de aanwezigheid en invloed van de Individualiteit en kleinschalig Evenwichtig Bron: Merk Voorne-Putten (Holland Spoor) zee en rivieren (water) is overal te voelen. Voorne-Putten is een eiland van contrasten: Water en haven Historie en oorsprong contrasten Kern- Tijdloosheid en de tijd hebben Op Voorne-Putten heeft de klok geen wijzers, maar leef je met het ritme van de zee, de haven en de natuur. Voorne-Putten gaat wel met zijn tijd mee. jonge duinen historische vestingsteden natuur zeekleilandschap met polders moderne groeikernen industrie Strand en natuur kwaliteiten Voorne-Putten Stad aan het water Jouw eigen ruimte creëren op Voorne-Putten. Zo eenvoudig kan het zijn. Lekker uitrusten in je hangmat bij je gehuurde tent of in de tuin van je land water vakantiehuisje of villa. zoet zout

8 14 Visie op de gastvrijheidseconomie 15 Gebiedstyperingen 1 Kop van Voorne De Kop van Voorne is gericht op natuur en cultuurhistorie (Brielle, Jacobaburcht, etc.), watersportmogelijkheden, landgoederen, robuuste natuur (264 hectare duingebied) en een schoon en langgerekt zuid-strand dat loopt vanaf Oostvoorne tot en met het 5 De Noordrand Functioneert als groene natuurlong tussen de wereldhaven en Voorne-Putten. De Noordrand herbergt de spannende tegenstelling tussen de imposante wereldhaven enerzijds en de weidsheid en natuur anderzijds. Hier vindt water recreatie plaats op het Brielse en 1 De Kop van Voorne Natuur en cultuurhistorie (Brielle, Jacobaburcht, etc.), watersportmogelijkheden, landgoederen, robuuste natuur (264 hectare duingebied) en een schoon en langgerekt zuid-strand. 2 Historische (vesting)steden Brielle (Den Briel: de bevrijding), Hellevoetsluis (havenvesting), diverse landgoederen en de historische stadjes Geervliet en Heenvliet met de kasteelruïne Ravesteyn. 5 Noordrand Functioneert als groene natuurlong tussen de wereldhaven en Voorne-Putten. Quack Strand bij Hellevoetsluis. Op de Kop van Voorne- Putten wordt Oostvoornse meer. ingezet op vitale jaarrond verblijfsrecreatiebedrijven die de basis leggen onder het toeristisch en zakelijk verblijf. 2 Historische (vesting)steden Brielle (Den Briel: de bevrijding), Hellevoetsluis (havenvesting), diverse landgoederen en de historische stadjes Geervliet en Heenvliet met de kasteelruïne Ravesteyn Bernissegebied Een doorvaarbaar natuurlijk en recreatief gebied dat wordt benut voor fietsen, kanoën/sloepen met verhuurmogelijkheden. 4 Spijkenisse met bruisende stedelijke voorzieningen Gezellige terrassen en beleving aan de haven, shopping, uitstekende hotels, cultuur en moderne architectuur. 3 Bernissegebied Een doorvaarbaar natuurlijk en recreatief gebied dat wordt benut voor fietsen, kanoën/sloepen met verhuur mogelijkheden. Het gebied heeft een routestructuur die langs pleisterplaatsen leidt. 6 Zuidrand De Bernisse verbindt recreatievaart tussen het Brielse Meer en het De zuidrand van Voorne Putten aan het Haringvliet is een gebied 3 4 Haringvliet/Grevelingen (via het Halskanaal). waarop de focus steeds meer komt te liggen. De zuidrand aan het Haringvliet is in 2030 tot een zee-achtige beleving met getijde- 7 4 Spijkenisse Bruisende stedelijke voorzieningen: gezellige terrassen en beleving natuur ontwikkeld. Hierbij is optimaal gebruik gemaakt van de kansen die de Droom van de Delta biedt. Recreatief en toeristisch heeft aan de haven, shopping, uitstekende hotels, cultuur en moderne architectuur. Voorne-Putten deze kansen benut door gebruik te maken van het spanningsveld tussen land en zee-beleving. 7 De Haringvlietdam Dient als entree van het eiland met het Quack Strand, een aantrekkelijke dag-recreatieve strandbestemming. 7 De Haringvlietdam Deze entree van het eiland heeft met het Quack Strand een aantrekkelijke dag-recreatieve strandbestemming. 6 6 Zuidrand Op dit gebied aan het Haringvliet met een zee-achtige beleving en getijde natuur, komt steeds meer de focus te liggen Gebied tussen Hellevoetsluis en de Spuimonding Dit gebied richting Hoekse Waard aan het water wordt recreatief benut. 8 Hellevoetsluis - Spuimonding Dit gebied tussen richting Hoekse Waard aan het water wordt recreatief benut.

9 16 Visie op de gastvrijheidseconomie Voorne-Putten op weg naar het realiseren van gewaagde doelen in 2030 De gewaagde doelen worden hierna verder toegelicht: Het door-vaarbaar maken van de Bernisse voor recreatievaart zorgt ervoor dat het Haringvliet wordt verbonden aan het Brielse Meer; Toeristische zeevaart wordt via de Goereese sluizen het delta- Voorne-Putten door-ontwikkelen tot Voorne-Putten is in 2030 perfect toegankelijk over de weg en via Infrastructuur water en de havens ingezogen. vrijetijdslandschap het water. De gastvrije kernkwaliteiten van Voorne-Putten staan De zoet-zoutovergang en het getij als gevolg van het Kierbesluit Verblijfstoerisme en recreatie is geconcentreerd in de Kop van in de (digitale) etalage. Ondernemers hebben een kwaliteitsslag Kernkwaliteiten ontsluiten via de weg: Groot-Rijnmond en geven de zuidrand van Voorne-Putten geleidelijk een avontuur- Voorne, de zuidrand van het eiland en in de vestingsteden; gemaakt en verblijfstoerisme heeft een blijvende impuls gekregen. Spijkenisse zijn via de weg en het water goed verbonden aan de lijker en zee-achtige beleving. Om dit te bewerkstelligen zet De historische vestingsteden bruisen, hebben levendige havens Deze doelen moeten ervoor zorgen dat de kernkwaliteiten van kernkwaliteiten van Voorne-Putten: Voorne-Putten in op de kansen die het Droomfonds bieden voor met typische winkeltjes en horeca. Zij zijn dragende iconen van Voorne-Putten beter benut worden en dat bestedingen en De A4-zuid, verbrede N57 en N218 zijn goed toegankelijke indrukwekkende getijdenatuur, recreatie en toerisme; Voorne-Putten; werk gelegenheid van verblijfstoerisme en dagrecreatie hoofdaders voor dag- en verblijfsgasten en de Blankenburgtunnel Brielle, Spijkenisse en Hellevoetsluis zijn bereikbaar en beleefbaar De historische stadjes Geervliet en Heenvliet zijn prettige pleister- (incl. waterrecreatie) verdubbelen. functioneert optimaal; voor recreatieve vaart (sloepen, kano s) via de Bernisse, het Spui, plaatsen voor recreanten; Infrastructuur ademt de sfeer van Voorne-Putten: de oude Maas en het Voorns kanaal. De verhuurmarkt is hier op Verblijfsbestemmingen aan zuidrand van het eiland zijn (her)ont- Concept vrijetijdslandschap In vrijetijdslandschappen is de gastvrijheidseconomie de stuwende sociaaleconomische motor. Een vrijetijdsland- De toegangspoorten van Voorne-Putten zijn voorzien van landmarks die onderstrepen dat je een andere en gastvrije wereld oprijdt. De iconen van Voorne-Putten (zuid-strand en vestingsteden) zijn ingesprongen. wikkeld, versterkt in kwaliteit en gericht op authentieke verblijfsmogelijkheden zoals eco-lodges die opgaan in de natuur, stijlvolle B&B s en duurzame familiehotels die eveneens zakelijk in trek zijn. schap is een begrensde oppervlakte waarvan de verschijningsvorm en de samenhang het resultaat zijn van vrijetijds ontwikkelingen in combinatie met natuurlijke processen. Dit betekent dat een vrijetijdslandschap een waaier is van gebruiksmogelijkheden. via thematische bewegwijzering gemakkelijk vindbaar en hun bekendheid neemt zodoende toe. De kruisingen N57/N218 en N57-Hellevoetsluis/Rockanje vormen dé toeristische kruispunten van Voorne-Putten. Ze zijn verfraaid Zelfbewuste gastvrijheidsondernemers zetten in op kwaliteit Zieltogende locaties elders zijn getransformeerd tot natuur of andere functies door een proces van recreatieve herverkaveling; Het Zuidstrand is doorontwikkeld tot natuurlijke bad-bestemming die goed ontsloten is via OV en voor auto-, fiets-, en wandel- (Routekaart IPO-Gastvrij Nederland, 2012) Concept vrijetijdslandschap (Beschermde) dorpsgezichten en steden Goede bereikbaarheid (creatie van landmarks) zodat je het eiland opgezogen wordt. Kernkwaliteiten ontsluiten via het water: Ondernemers verbeteren de kwaliteit van hun product: Er wordt een bij de doelgroep passend kwaliteitsniveau aangeboden gericht op horeca, water- en dagrecreatie en stoere en pure vormen van verblijf die integreren met de natuur; Ondernemers zijn in staat hun exploitatie het jaarrond geopend te hebben; verkeer; De moderne architectuur en het winkelhart van Spijkenisse zijn verder versterkt en worden benut voor toerisme. Spijkenisse maakt de ligging aan de oude Maas beleefbaar door de komst van een jachthaven, terrassen, galerietjes, wonen en werken; De groene buffer aan de noordkant van Voorne-Putten is robuust Agrarisch, natuuren cultuurhistorisch landschap en erfgoed Wellness Vaar-/fiets-/wandelen paardrijdmogelijkheden Voorne-Putten benut de ligging in het water door land en water te verbinden. Over het water van en naar Rotterdam is Voorne-Putten Openingstijden van dag-voorzieningen en horeca zijn verruimd en daarmee gastvrij. en verrommeling is tegengegaan. Hierdoor is de noordrand een robuuste en contrastrijke buffer tussen natuur en Havengebied geworden. Dag- en verblijfrecreatie Horeca Zakelijke markt Vrijetijd - en buiten - sportactiviteiten (Spijkenisse, Hellevoetsluis, Rockanje en Brielle) bereikbaar per waterbus en/of watertaxi; Spijkenisse krijgt een vertreklocatie voor havenrondvaarten; De kuststrook Hellevoetsluis-Spui-monding wordt ontwikkeld zodat de aantrekkingskracht vergroot door levendige oevers waar natuur en recreatie vervlechten; Verdubbeling van sociaaleconomische kracht Voorne-Putten heeft de ambitie om de sociaaleconomische kracht van recreatie en toerisme te laten verdubbelen in 2030 tot 500 fte werkgelegenheid en 500 miljoen jaarlijkse omzet. De zuidrand tussen de Haringvlietdam en Spuimonding benut de recreatieve kansen die de getijdenatuur met zee-achtige beleving als gevolg van het kierbesluit bieden.

10 18 Visie op de gastvrijheidseconomie 19 5 Verbinding met doelgroepen vitaliteit Creatief en inspirerend Rood Lekker iets gaa ndoen, actief zijn, inspanning Uitbundig Geel harmonie Beloften van Voorne-Putten. Voorne-Putten belooft haar doelgroepen: bereikbaarheid, kwaliteit, gastvrijheid, mentaal en fysiek opladen, water, schone stranden, verwondering, deltanatuur, weidse landschappen, verborgen schatten, cultuurhistorie, struinen, ruimte en authentieke verblijfsvormen. Kerndoelgroep die hier op afkomt De beloften van Voorne-Putten zijn verbonden aan de Leisure Leefstijlen 2 ; de leidende consumentensegmentatie in de Nederlandse vrijetijdssector. De Leisure Leefstijl Ingetogen Aqua waardeert de beloften van Voorne-Putten van nature. Ca. 17% van de Nederlandse bevolking kan worden gerekend tot deze leefstijl. Mensen die tot de Aqua belevingswereld behoren zijn aan de introverte kant, bedachtzaam, evenwichtig, kritisch, geïnteresseerd, houden van natuur en cultuur en hebben respect voor anderen. In hun vrije tijd vermijden ze grote drukte. Wel zijn ze graag actief bezig (fietsen, nordic walking), zoeken ze anonimiteit, privacy en daarbij een gevoel van vrijheid. Ze doen graag nieuwe inzichten en inspiratie op door streekculturen te leren kennen, bezienswaardige gebouwen, musea en (klassieke) concerten te bezoeken. Hun jaarlijkse besteding 2 Zie voor een toelichting op de Leisure Leefstijlen bijlage 2 aan vakanties in Nederland ligt met ruim 400 euro relatief hoog. Zij gaan ook meer dan gemiddeld in Nederland op vakantie. In de regio groot Rijnmond wonen ongeveer Ingetogen Aqua (17% van 1.4 miljoen) personen. Deze personen vormen de harde kern van de dagrecreatie en een deel van de short-break doelgroep van Voorne-Putten. Brielle en Hellevoetsluis 6 Ondernemend Paars Cultuur, historie, verrassing en inspiratie 7 Creatief en Inspirerend Rood Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen 5 Stijlvol en Luxe Blauw Luxe, stijlvol ontspannen, sport en social network Westvoorne Leisure leefstijlen in Nederland 4 Ingetogen Aqua Brede interesse, ruimdenkend en engagement Nissewaard 1 Uitbundig Geel Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten 2 Gezellig Lime: Even lekker weg met elkaar 3 Rustig Groen Rust nemen in eigen vertrouwde omgeving Activiteiten centraal controle Ondernemend Paars Stijlvol en luxe Blauw Focus op Aqua betekent dat Rustig Groen in het kielzog mee gezogen wordt als het gaat om bijvoorbeeld natuur. Rood/Paars voelt zich aangesproken waar het gaat over grensverleggende cultuur. In de praktijk is de doelgroep dus breder dan enkel Ingetogen Aqua. Verschuiving van doelgroep Momenteel heeft Voorne-Putten een profiel dat primair gericht is op langverblijf van vooral Gezellig Lime en Rustig Groene gasten. Deze verblijfsgasten zijn veelal vaste standplaatshouders uit (de regio) Rotterdam. Ze leveren hoge bezetting op en specifieke bestedingen (gaan naar de plaatselijke garage en bouwmarkt). Verschuiving naar Aqua-recreanten en kortverblijftoeristen betekent NIEUWE POSITIE Ingetogen Aqua Ontspannen en tot rust komen HUIDIGE VRAAG EN AANBOD Rustig Groen Gezellig Lime zekerheid een verschuiving naar meer diverse en pure verblijfsvormen met meer kwaliteit en geïntegreerd in de natuur, diverse horeca met een eigen karakter, culturele diversiteit en hogere consumentenbestedingen. Verschuiving naar Aqua betekent eveneens een verschuiving naar een kerndoelgroep in de richting van de dominante leefstijlen onder de eigen inwoners: Geel: Nissewaard Rood: Brielle en Hellevoetsluis Blauw: Westvoorne 2 Zie voor een toelichting op de Leisure Leefstijlen bijlage 2 Gezelschap, mensen centraal Figuur 5 Voorne-Putten gaat een aangescherpte positie innemen

11 20 Visie op de gastvrijheidseconomie 21 xxxxxxx Fiets- en wandeltoeristen. Vanwege het prachtige en weidse polderlandschap is Voorne-Putten bij uitstek geschikt voor deze doelgroep. Met de aanleg van nieuwe en beleefbare routes wordt hierop ingespeeld. Watersporters die via de sluis in de Haringvlietdam vanaf de Noordzee het Haringvliet op kunnen varen en die via het Halskanaal op Goeree Overflakkee vanaf de Grevelingen een rechtstreekse verbinding naar de het Haringvliet krijgen. Voorne-Putten kan hier van profiteren door de Bennisse doorvaarbaar te maken zodat het Brielse Meer voor recreatietoervaart gemakkelijk bereikbaar wordt. Vestingstadtoeristen die een fascinatie voor historische steden en burchten hebben. Toeristen die Voorne-Putten bezoeken als onderdeel van hun toer. Water sporters Haven toeristen Specifieke markten Vestingstad toeristen Extreme watersporters Fiets- en wandel toeristen Ondernemers doelgroepen Voorne-Putten is voor deze acht speciale interessegroepen bijzonder interessant Rondvaart toeristen Natuur liefhebbers Haventoeristen die de dynamiek en grootsheid van de wereldhaven willen ervaren. Voorne-Putten biedt daartoe een vertrekpunt voor rondvaartschepen voor haventours. Kitesurfen en andere extreme watersporten: onderzoek is nodig welke locaties zich hier het beste voor lenen. Eigen doelgroepen van ondernemers. Het profiel van doelgroepen die zich tot individuele ondernemingen/activiteiten aangetrokken voelen, kan sterk uiteenlopen. Aan het Quackstrand kunnen bijvoorbeeld sportievelingen veel uitdaging vinden. Natuurliefhebbers die op weidevogels, de aalscholver- of meeuwenkolonie van Voornes Duin afkomen.

12 22 Visie op de gastvrijheidseconomie 23 6 Positionering Inspiratie: positionering één merk: Wadden De vijf wadden-eilanden liggen verspreid over twee provincies. Toch positioneren ze zich als één merk. In het noorden waar Nederland ophoudt nemen de elementen het van ons over: vijf eigenwijze eilanden; dat betekent vijf keer genieten. Voorne-Putten is een eiland direct verbonden aan de Metropool. Vanwege deze ligging op de grens van Voordelta en Metropool kan Voorne-Putten zich in marketingtermen dubbel positioneren. Positionering verblijfstoerisme: voordelta De gunstige ligging ten opzichte van wereldstad Rotterdam en het eigen toeristisch recreatieve profiel maken dat Voorne-Putten zich scherp kan onderscheiden ten opzichte van de overige Delta-eilanden. Voorne-Putten is een onmisbaar eiland met grote toegevoegde waarde voor de totale toeristische voordelta (Voorne-Putten, Goeree Overflakkee en Zeeland). Positionering dagrecreatie en waterrecreatie: bij Metropool Wat betreft dagrecreatie ligt de grootste herkomstmarkt van Voorne-Putten op het eiland zelf (Voorne-Putten heeft inwoners) en in de regio groot-rijnmond (1,4 miljoen inwoners). Geen andere omliggende regio in de metropoolregio biedt de diversiteit en de ruimte die Voorne-Putten biedt. Het is de uitdaging om de juiste kerndoelgroepen (Ingetogen Aqua) en specifieke markten aan te spreken en om marketing-wise bij hen onder de aandacht te komen. Dit is zowel een collectieve marketingopgave als een individuele ondernemersopgave. Wat betreft waterrecreatie kan Voorne-Putten twee sporen bewandelen: Voor verblijfstoeristen op Voorne-Putten is er altijd ook bij minder goed recreatieweer wat te doen met de wereldstad Rotterdam in de buurt. Voorne-Putten biedt bovendien een meer ingetogen en authentieke verblijfsomgeving gericht op de groeiende kortverblijfsmarkt. Wanneer Voorne-Putten zich qua verblijfstoerisme intensiever verbindt met de overige Zuid-Hollandse eilanden (Hoeksche Waard en Goeree-Overflakkee) ontstaat meer marketingkracht. Overwogen kan worden om gezamenlijk een partnerschap aan te gaan met reeds bestaande gebiedsmarketingorganisaties om gebruik te maken van de reeds bestaande marketingkracht. Hierbij kan gedacht worden aan Zeeland Marketing en de Hoeksche Waard. Daarbinnen kan Voorne-Putten zich optimaal onderscheiden. 1. Gericht op het binnenhalen van toeristische en recreatieve (zee)vaart (zoals historische schepen). Dit kan een enorme impuls voor met name de haven(s) van Hellevoetsluis betekenen.. 2. Gericht op waterrecreatie op Voorne-Putten door een aantrekkelijk vaarnetwerk voor recreatievaart zoals sloepen en kano s met voldoende verhuurmogelijkheden en pleisterplaatsen. Dubbele positionering en één kerndoelgroep Ondanks de dubbele positionering kiest Voorne-Putten voor één kerndoelgroep die zich van nature aangetrokken voelt tot de contrasten van Voorne-Putten: Ingetogen Aqua. Zie voor een verdere doelgroep-beschrijving hoofdstuk 5.

13 24 Visie op de gastvrijheidseconomie 25 Ingetogen Aqua Focus op kerndoelgroep Door de visie te realiseren en zich meer op de kerndoelgroep Ingetogen Aqua met aanvullende niches te richten kan Voorne-Putten zich meten met bijvoorbeeld de kop van Walcheren met haar typische stadjes Veere en Domburg en de landgoederen. Recreanten uit de Aqua-belevingswereld zijn: evenwichtig en bedachtzaam op zoek naar verdieping geïnteresseerd in natuur en cultuur op zoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij.

14 26 Visie op de gastvrijheidseconomie 27 7 Op de kaart De visie vertaald in een kaartbeeld Plattegrond: Moj Design 1 Noordrand met natuurbuffer en meren. 2 Enkele langverblijfparken op huidige plekken (zoals Kruiningergors), maar dan substantieel kleiner en via herverkaveling getransformeerd. 3 Agrarisch overloopgebied met duurzame landbouw. 4 En in het overloopgebied de typische polderstructuur. 5 Toeristisch recreatieve strook langs de kust met diverse verblijfsmogelijk heden gericht op authenticiteit en natuurlijke/pure materialen; zoals duurzamefamiliehotels en eco-lodges die integreren met de natuur. 6 Kop van Voorne met natuur / Voornes Duin en landgoederen. 7 Vestingsteden Hellevoetsluis (met grote zeeschepen/cruises) en Brielle als eyecatchers. 8 Historische stadjes Geervliet en Heenvliet met kasteelruïne. 9 Moderne stad Spijkenisse (modern havengebied, theater De Stoep, Boekenberg en winkelhart). 10 Doorvaarbare Bernisse en bevaarbaar Voorns kanaal zodat rondjes gevaren kunnen worden door recreatievaart en zodat Brielle beter bereikbaar is over het water. 11 Thinoduct, natuurlijk duin als landmark bij entree Voorne-Putten. 12 Kruising N57-Hellevoetsluis/Rockanje en de kruising N57/N218 toeristische kruisingen met belevingswaarde zodat je het eiland opgezogen wordt. 13 Landmarks bij de eiland-overgangen. 14 Recreatieve benutting zuidrand tussen Haringvlietdam en Spuimonding als gevolg van het kierbesluit (zee-achtige beleving en getijdenatuur). 15 Slowlane fietspad over trambaantracé.

15 28 Visie op de gastvrijheidseconomie 8 Benodigde transitie xxxxxxx 29 Om de visie te realiseren is een transitie nodig in de gastvrijheidssector waarbij het huidige systeem grondig verandert. Dit veronderstelt een compleet nieuw samenspel van ondernemers en overheid. Voorne-Putten transformeert naar: Een bereikbaar eiland Dit is een grote verandering waarbij Voorne-Putten zich alszelfbewust partner positioneert in de Metropoolregio en richting de Provincie Zuid-Holland. Intensieve en slagvaardige gemeentelijke samenwerking De gemeenten op Voorne-Putten acteren als één geheel en bieden één ondernemersloket. Effectieve gebiedsmarketing van Voorne-Putten Centraal georganiseerd en slim gebruikmakend van de kracht van ondernemers. De marketing van verblijfstoerisme werkt intensief samen met de overige Zuid-Hollandse eilanden en overweegt een partnerschap met Zeeland-Marketing. Vraaggerichte kwaliteit Als leidend principe bij alle ontwikkelingen: de details moeten kloppen. Flexibel handelende gemeenten Gemeenten scheppen duidelijkheid voor ondernemers en leggen de kwaliteitslat voor nieuwe ontwikkelingen hoog. Ze geven ondernemers en nieuwe gebruikers de vrijheid om zelf het gebied te onderhouden en beheren. Waar mogelijk flexibiliseert de overheid regels zodat ondernemers kunnen inspelen op snel veranderende wensen van de gast. Experimenteerruimte voor innovatieve en kwaliteitsbewuste ondernemers zal worden geboden. Krachtig samenwerkende gastvrijheidsondernemers die elkaar kennen, opzoeken en met één stem spreken, over sectorgrenzen heen. Zodoende worden ondernemers een nog volwaardiger gesprekspartner voor gemeenten. Transformatie van zieltogende en niet-vitale verblijfsrecreatie Een jaarrond bestemming Die aantrekkelijk is voor toeristisch en zakelijk verblijf: door nieuwe verblijfsproducten voor nieuwe doelgroepen.

16 30 Visie op de gastvrijheidseconomie 31 9 Beweging door icoonprojecten 9.2 Projecten op korte termijn Op korte termijn worden de volgende projecten opgestart die beweging brengen. Thema: Eén Voorne-Putten 1 Landmarks 2 Bewegwijzering Thematische bewegwijzering op de kruising N57- Hellevoetsluis/Rockanje. En de kruising N57/N218 om Brielle groots aan te kondigen. Landmarks creëren op de zes toegangswegen van Voorne- Putten. Deze landmarks dienen in hun uiterlijke verschijnings vorm aan te sluiten bij de visie op toerisme en recreatie. Het zogenaamde thinoduct (duinovergang over de N57 Quackstrand-Noordzeestrand) maakt onderdeel uit van dit project. Doel: De juiste gasten verleiden om af te slaan in plaats van door te rijden naar het zuiden. SMART: in 2016 is er op de genoemde kruisingen een voor de kerndoelgroep (Ingetogen Aqua) verleidelijke en in het oog springende bewegwijzering geplaatst waarmee Hellevoetsluis, badplaats Rockanje en Brielle worden aangekondigd. Impact: betere bekendheid en meer gasten. 9.1 De Geuzen Experience De inname van Den Briel op 1 april 1572 is een cruciale gebeurtenis in de vaderlandse geschiedenis. Dit historische event kan recreatief en educatief benut worden door nabij Brielle een Geuzen Experience te realiseren die de geschiedenis levend houdt. Deze elk-weervoorziening zal een privaat gedreven onderneming zijn die grote aantrekkingskracht heeft op (inter)nationale toeristen. Tegelijk zal de Geuzen Experience voor inwoners een belangrijke ontmoetingsfunctie krijgen. Jaarlijkse evenementen en feesten kunnen hier georganiseerd worden en verenigingen kunnen de Geuzen Experience als eigen clubhuis innemen. Daarmee is de Geuzen Experience geen surrogaat van het verleden maar het kloppend hart van de vaderlandse geschiedenis gericht op vrijheid, de canon en het verenigingsleven van Voorne-Putten. Doel: De toegangspoorten tot het eiland krijgen belevingswaarde en markeren de nieuwe gastvrije wereld waarin je je bevindt. SMART: Er wordt voor de zomer van 2016 een verkiezing georganiseerd onder (lokale en bekende) kunstenaars die een ontwerp kunnen indienen. Impact: op korte termijn publiciteit en op lange termijn krachtige en gastvrije markeringen en identiteitsdragers van Voorne-Putten.

17 32 Visie op de gastvrijheidseconomie 33 3 Fiets- en wandelroutes met beleving 4 Slowlane fiets- en wandelpad 5 Leergang Ambities & Keuzes voor ondernemers 6 Marketing Knooppuntenroutes zouden beter verbonden kunnen Als eerste stap van een uitgebreid slowlane netwerk op worden aan horeca, een beleefbaar landschap en pleister- Voorne-Putten en in de Metropoolregio. Het trambaantracé Ondernemers krijgen de mogelijkheid om te herbronnen en Centrale marketing en informatievoorziening organiseren plaatsen op de route. De aantrekkelijkheid kan verder tussen Spijkenisse en Hellevoetsluis met een splitsing naar voor zichzelf de vraag te beantwoorden: waarom ben ik ook voor dagrecreatie op Voorne-Putten. En verkennende worden vergroot door (digitale) belevingselementen toe Brielle Oostvoorne (met aansluiting op het pontje naar alweer ondernemer geworden?. Zodoende formuleren ze gesprekken aangaan met de Zuid-Hollandse eilanden. te voegen aan de routes zoals bijvoorbeeld AbelLife die Hoek van Holland) leent zich bij uitstek voor een slowlane heel concreet hun eigen identiteit en ambities in relatie tot Deze verkenning heeft als doel om als totale Zuid-Hollandse ontwikkelt. fietspad. Dit is een royaal, hoogwaardig en vernieuwend hun bedrijfsomgeving en doelgroepen/leisure Leefstijlen. eilanden een partnerschap aan te gaan gericht op het fiets- en wandelpad van tenminste 8 meter breed en De leergang bestaat uit een aantal werksessies waarbij vermarkten van verblijfsrecreatie. voorzien van belevingselementen. ondernemers hun eigen ondernemersessentie (her)vinden. Doel: bestaande routes en rondje Voorne-Putten aantrekkelijker Doel: de kracht van het landschap en de historie (moordenaarslijn- Doel: ondernemers versterken en ze in verbinding brengen met Doel: Centrale dagrecreatie marketing en partnerschap maken voor recreanten. tje) benutten door een innovatieve slowlane aan te leggen. hun doelgroepen en omgeving. Voor ondernemers is het namelijk Zuid- Hollandse eilanden vergroot het aantal bezoeken en SMART: in 2016 verkennende gesprekken starten met SMART: in 2016 verkennende gesprekken starten met speci- van belang om bewust binding te krijgen met doelgroepen die overnachtingen van Voorne-Putten. specialisten. In bijlage 3 en 4 worden de huidige routestructuren alisten en werkbezoeken organiseren naar bijv. de slowlane in goed (kunnen) aarden op Voorne-Putten. Leefstijlen, leeftijd en SMART: in de eerste helft van 2016 financiering rondmaken weergegeven. Eindhoven en het Van Gogh fietspad in Nuenen om ideeën voor de groepssamenstelling zijn indicatoren waarop bewustere keuzes voor centrale marketing en verkennende gesprekken voeren met Impact: de beleefde kwaliteit en de beleving van het landschap belevingselementen op te doen. gemaakt moeten worden. Zuid-Hollandse eilanden. van Voorne-Putten wordt vergroot voor bewoners en recreanten. Impact: de beleefde kwaliteit van Voorne-Putten wordt vergroot SMART: in 2016 hebben ca. 25 ondernemers deelgenomen via Impact: Voorne-Putten wordt gezien als voor bewoners en recreanten en robuuste verbindingen komen tot twee leergangen (+/- 12 deelnemers per leergang) die bestaan gastvrije dag- en kortverblijfsbestemming stand met de metropoolregio. uit ca. vier interactieve sessies. Tijdens de leergang stelt iedere waar je gedurende alle seizoenen fysiek en ondernemer zijn/haar eigen toekomstplan op. mentaal opgeladen wordt. Impact: bewuste ondernemers die op basis van hun identiteit krachtige en ambitieuze ondernemerskeuzes formuleren.

18 34 Visie op de gastvrijheidseconomie 35 7 Diagnose van de vitaliteit van verblijfsrecreatie 8 Verkenning projectenbureau gastvrijheidseconomie Voorne-Putten 9.3 Projecten op midden- en lange termijn Thema: Kwaliteitsverbetering Vitale verblijfsrecreatie vormt de stuwende economische De ambities zijn hoog en de urgentie om zaken in Op midden- en lange termijn worden projecten opgestart die 1 Transformatie verblijfsrecreatie motor voor toeristengebieden. De verblijfsrecreatiesector beweging te brengen is hoog. Daarom wordt uitvoerings- het realiseren van de visie dichterbij brengen. Daarom zijn Een traject opstarten en uitvoeren van recreatieve herverkaveling van Voorne-Putten moet onderscheidend en vitaal zijn. kracht georganiseerd. er projecten geselecteerd die gericht zijn op het bereiken gericht op kwaliteitsverbetering van verblijfsrecreatie. Provincie, van Voorne-Putten, op kwaliteitsverbetering en tenslotte gemeenten, ondernemers en TBO s zijn hier o.a. bij betrokken. is een aantal lokale doorbraakprojecten geselecteerd. Deze Zieltogende en niet-vitale verblijfsrecreatielocaties worden projecten worden in de komende fase verder uitgewerkt. getransformeerd tot natuur of andere functies. En kansrijke ontwikkelingen krijgen de ruimte op bestaande of (mits noodzakelijkheid Thema: Bereiken aangetoond) op nieuwe locaties. Te denken valt aan verblijfsrecreatieontwikkelingen die verweven zijn met de natuur en het water. 1 Bereikbaarheid verbeteren 2 Bezoekerscentrum Tenellaplas versterken De A4-zuid aanleggen. Doorstroming op de N57 en N218 verbeteren Het bezoekerscentrum aan de Tenellaplas door-ontwikkelen en de Blankenburgertunnel optimaal laten functioneren, zodat de in partner ship met het Zuid- Hollands landschap en Natuur- hoofdaders voor dag- en verblijfsgasten toegankelijk worden. monumenten gericht op verbetering van natuurbeleving. Doel: door het stellen van een vitaliteitsdiagnose van de verblijfs- Doel: Via het opzetten van een projectenbureau borgen dat deze Inspirerend voorbeeld is het nieuwe Bezoekerscentrum Groot Speijck recreatie op Voorne-Putten een transformatieplan opstellen visie gerealiseerd wordt. 2 Verbindingen over het water in Oisterwijk van Natuurmonumenten; gericht op een vitale verblijfsrecreatiesector. SMART: in oktober 2016 een go-no-go over het opzetten van een De verbindingen over het water verbeteren: SMART: in 2016 een vitaliteitsdiagnose uitvoeren in afstemming projectbureau. Daarvoor zal een verkenning verricht worden naar Kanaal bevaarbaar maken voor recreatievaart tussen 3 Eiland-breed evenement ontwikkelen met verblijfsrecreatieondernemers en een toekomstplan opstellen, de haalbaarheid. Hellevoetsluis en Brielle. Eigentijds evenement dat past bij de kerndoelgroep Ingetogen Aqua en waarbij transformatie en herverkaveling instrumenten kunnen zijn Impact: geen half werk maar een stel gecommitteerde mensen dat Bernisse bevaarbaar maken voor recreatievaart (is specifiek Uitbundig Geel, dit sluit aan bij de inwoners en de nieuwe toeristen. (zie projecten midden-lange termijn). zorgt dat projecten gerealiseerd worden. Daardoor wordt de visie project voor Nissewaard). Impact: Verblijfsrecreatie is een economisch stuwende sector voor op de gastvrijheidssector van Voorne-Putten zichtbaar. Watertaxi vanuit Rotterdam via Spijkenisse naar 4 Droom van de Delta toeristische bestedingen en werkgelegenheid. De sector heeft Hellevoetsluis en Brielle. Het is van groot belang dat Voorne-Putten de dynamiek van Droom impact op de ruimtelijke kwaliteit van Voorne-Putten. En de sector Regie op waterprojecten organiseren. van een Delta gaat benutten door pontjes, vormen van water- speelt (al dan niet onbedoeld) een rol in maatschappelijke huisvesting en tijdelijke bewoning. Een vitale verblijfsrecreatiesector is daarom van cruciaal belang voor het hele eiland. Voorbeeld van transformatie Languedoc in zuid-frankijk. Iedereen reed over de A7-A9 door de onaantrekkelijke en onbekende Languedoc-delta naar noord-spanje. beleving, verdere recreatiebenutting van de kust, natuurkansen en het kierbesluit. Hiervoor is forse inzet vereist in capaciteit en kennis. Vitaal ondernemen Een vitaal verblijfsrecreatiebedrijf kan voldoende gasten aantrekken met een marktconform product. Het functioneert bedrijfseconomisch (financieel) naar behoren en heeft voldoende ontwikkel perspectieven. Het biedt zijn gasten kwaliteit in een toeristisch aantrekkelijke omgeving. De centrale vraag was: hoe houden we onze regio vitaal? Oplossing: langs de deltakust heeft een grootschalige herontwikkeling plaatsgevonden en zijn als het ware nieuwe steden gerealiseerd: La Grande-Motte en Gruissan. Aan architecten is opdracht gegeven om de kernen hun eigen profiel te geven. De Languedoc-Roussillon staat nu op de kaart als mediterrane destinatie. 5 Verdere versterking van de fiets- en wandelroutestructuur Daarbij bijzondere aandacht voor het beleefbaar maken van de routes door (digitale) bewegwijzering, routes langs pleisterplaatsen, vaarverbindingen en de kernkwaliteiten van Voorne-Putten.

19 36 Visie op de gastvrijheidseconomie 37 Plannen per gemeente Naast de regionale projecten is iedere gemeente ook lokaal actief met de stimulering en kwaliteitsverbetering van het recreatieve aanbod. Hieronder worden de belangrijkste lokale projecten en ambities genoemd. Nissewaard: Hellevoetsluis Westvoorne Brielle Nissewaard gaat in 2016 de plannen voor een passanten- Samen met commerciële en niet-commerciële partners wordt Kwaliteitsslag Badstrand Rockanje. Badstrand verder ontwikkelen Restauratie vestingwerkobjecten. haven met bijbehorende voorzieningen voor Spijkenisse verder gewerkt aan het ontwikkelen en verbeteren van het toeristisch- als jaarronde trekpleister gericht op rust, kwaliteit en natuur. Ontwikkelen recreatieve verbindingen stad-land; uitwerken. recreatieve product van Hellevoetsluis. Inzet is kwalitatief goede Aanlegsteiger voor pleziervaart bij Rockanje. Recreatieve routes in aansluiting met de stad verbeteren en Nissewaard gaat de haalbaarheid verkennen om haven- voorzieningen en evenementen zodat bezoekers en inwoners Herontwikkeling bezoekerscentrum Tenellaplas en parkeerplaats. verduurzamen als slow-lane verbinders. rondvaarten vanuit de haven van Spijkenisse te organiseren. van Hellevoetsluis het gebruik en verblijf waarderen, verlengen of Kwaliteitsslag Oostvoornse Meer waarbij de huidige verrommeling Historische binnenhaven-spui vaarroute toegankelijk maken. De Bernisse wordt bevaarbaar en meer beleefbaar gemaakt voor herhalen. Er wordt gewerkt aan verbreding van het aanbod langs drie van de buitenruimte wordt aangepakt. Bevorderen recreatief ondernemen op de Noord- en Zuidoever van recreatievaart (sloep en kano). ontwikkelingsrichtingen: Ontwikkelen duikcentrum met regionale allure bij het het Brielse Meer. Plannen worden gemaakt om de dorpskernen aan de Bernisse te 1. Op, aan en in het water (Haringvliet en havens). Oostvoornse Meer. Terugbrengen verdedigingsbatterij en historische route Stenen laten grenzen waarbij in het noordelijk deel (Heenvliet, Geervliet, 2. Het roemruchte verleden (cultuurhistorie). Baak-Haven. Abbenbroek) cultuurhistorie een rol speelt en watertoerisme 3. Recreëren aan/in de kust en de natuur (strand, duinen, recreatie- Binnenstedelijke wandelroutes aansluiten op regionale wandel- vooral bij de Stompaardse Plas geclusterd wordt. gebieden, natuur). routes. Voorbereidingen worden getroffen om het trambaantracé tussen Langs het Brielse Meer verleidingspanelen plaatsen met historisch Spijkenisse en Hellevoetsluis als eerste fase van het slow-lane De komende tijd wordt extra inspanning verricht op het gebied van beeldmateriaal van Brielle. fiets- en wandelpad te ontwikkelen. de kwaliteit van de havens (zowel civieltechnisch als qua sfeer en beleving), de kwalitatieve verbetering van het Quackstrand, het erfgoed in Hellevoetsluis en educatie (Vestingcode). Ambassadeurs worden betrokken bij promotie. Hellevoetsluis is in 2016 gastheer en organisator van het symposium European Walled Towns (EWT).

20 38 Visie op de gastvrijheidseconomie VISIEONTWIKKELING Ontwikkelen van een brede 2 UITWERKEN VISIE Korte-termijnprojecten uitvoeren 3 PROJECTPLANNEN Projectplannen met business- 4 PROJECTEN STARTEN Centraal staat de uitvoering van Marsroute visie op recreatie & toerisme op Voorne-Putten in co-creatie met de sector. Toetsen en verrijken visie door cruciale belanghebbenden Uitvoeringsagenda bestuurlijk cases, middelen en trekkers uitwerken projecten door ondernemers, gemeenten en overige organisaties. Continue bijsturing zorgt vaststellen voor een rolling agenda De ambitie om Voorne-Putten een gastvrije dag- en kort Van klein naar groot Tot maart 2016 Maart - oktober 2016 Oktober Januari 2017 Januari 2017 en verder verblijfsbestemming te laten zijn waar je gedurende alle seizoenen fysiek en mentaal opgeladen wordt is fors en Van start 10.2 Fasering 10.3 Wat is nodig om de visie te realiseren? uitdagend. De benodigde transitie waarbij de gemeenten Het echte werk begint nu. In het begin is er nog weinig zichtbaar. In het recreatie en toerisme gezamenlijk nog meer prioriteit geven begin is het trekken, duwen, sleuren, zijn er teleurstellingen, mislukt een Bovenstaande stappen zijn nodig om het momentum van deze visie 1 en waarbij ondernemers hechter gaan samenwerken komt project en neemt een individuele gemeente onverwacht een averechts en de energie die op Voorne-Putten is losgekomen om te zetten Inspirator niet automatisch op gang. Tenslotte zijn de projectideeën besluit. Ook kan het gebeuren dat ondernemers plots niet thuisgeven in acties en initiatieven. Fase 2 richt zich op het uitwerken van voor de eerste periode om mensen mee te nemen in de visie en legio en is de uitvoeringskracht beperkt. Het is cruciaal om steeds vanuit de visie te blijven denken en handelen. deze visie door haar te toetsen en vooral te concretiseren met als verandering; resultaat een werkbare uitvoeringsagenda. Tevens worden korte- Tegelijk is de visie realistisch: Voorne-Putten heeft de luxe positie Onzichtbare voorbereiding termijnprojecten geïnitieerd. Fase drie is gericht op het ontwikkelen 2 om van twee wallen te eten: Na verloop van tijd komt kwaliteitsverbetering op gang, herverkaveling van projectplannen. Een kleine kernclub 1. Ligging ten opzichte van de metropoolregio Rotterdam Den-Haag vindt plaats en er ontstaat een sneeuwbaleffect van nieuwe publiek- van publieke en private partijen die als team voor doorbraken gaat die goud waard is vanwege de grote dagrecreatiedoelgroep, private investeringen. Nieuwe en gewenste exploitanten gaan zich zorgen. Deze partijen zijn hiertoe in staat op grond van hun statuur haventoerisme en de short-break doelgroep. melden. Het visiebeeld wordt werkelijkheid. De crux van voorbereiding en financiële invloed; 2. Ligging in de delta is goud waard vanwege het ultieme eiland- zit in een professioneel geleid proces dat nodig is om het visiebeeld te gevoel gericht op verblijfstoerisme. realiseren. Een marsroute die helder is en waarbij volop ruimte is om 3 flexibel om te gaan met kansen die zich gedurende de volgende fase Leiderschap Dit contrast is mooi en uitermate kansrijk. Daarom is de wil bij de aandienen. Neem ieders belang serieus maar verhef niet tot doel dat (spokes-man) met mandaat vanuit een maatschappelijke organisatie; gemeenten, ondernemers, overige organisaties en bewoners groot iedere bestaande organisatie/bedrijf overeind gehouden moet worden. om de visie te realiseren. Uitvoering van de visie zal de komende 4 jaren vanuit bezielend leiderschap plaatsvinden. Icoonprojecten Daadkrachtig projectbureau Het realiseren van de icoonprojecten zal financiële consequenties van de gezamenlijke gemeenten dat werk verzet; met zich meebrengen. Hiervoor zullen extra middelen moeten worden vrijgemaakt door overheid, ondernemers en overige organisaties. De hoogte van kosten is afhankelijk van de uitwerking van de projecten in de projectplannen. Business cases met gecommitteerde partijen bij ieder project zullen ontwikkeld worden. Bestuurlijk speelveld Een belangrijke ambitie van de samenwerkende gemeenten van Voorne-Putten is om zich als eenheid te positioneren in strategisch-bestuurlijke trajecten met de Provincie, de metropoolregio, het Droomfonds etc. Deze visie dient daartoe als kapstok. 5 Overtuiging dat de visie in 2030 gerealiseerd is.

21 40 Visie op de gastvrijheidseconomie 41 Bijlage I Toelichting op de visiestructuur Visie is alleen in actie om te zetten als je hem hardop uitspreekt. Als je de visie voor jezelf houdt dan blijft het een verzinsel De gebiedsvisie op de gastvrijheidssector van Voorne-Putten vormt het overkoepelende begrip voor de basisfilosofie (anker) en het toekomstbeeld (baken) van het eiland. De visie geeft bondig weer: 1 Waarom Voorne-Putten toeristisch recreatief van waarde is (hoger doel: waarom bestaan wij?). Helder, inspirerend, dé idealen van Voorne-Putten. Antwoord op de vraag: waarom is het erg als er geen Voorne-Putten meer is? Deze vier componenten vormen in samenhang de gebiedsvisie op de gastvrijheidssector van Voorne-Putten. De visie geeft de duurzame kern weer (visie als stabilisator en verbindend anker). Tevens geeft hij de ambities en bijpassende kwaliteiten (dynamisch en richtinggevend baken). Deze vier visie-elementen zijn afkomstig van Kus de visie wakker (2011, Van der Loo, Geelhoed en Salmhoud). van je eigen verbeelding -Simon Sinek- 2 Waarvoor Voorne-Putten staat (kernwaarden: waarvoor staan wij? Diepgewortelde overtuigingen). 3-6 waarden. 3 Waarin Voorne-Putten uitblinkt (kernkwaliteiten: waarom blinken wij uit?). Scheppen een band, leiden tot bezieling. Kunnen ook gewenste kernkwaliteiten zijn. 4 Waar Voorne-Putten heengaat (gewaagd doel: waarheen gaan wij?). Bijvoorbeeld: naar de maan vóór het eind van het decennium (John F. Kennedy, 1961).

22 42 Visie op de gastvrijheidseconomie 43 Achtergrond Bijlage II Leisure leefstijlen Het Leisure - leefstijlenmodel Toelichting bij de zeven leefstijlen Ondernemend Paars Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen, met name op het gebied van cultuur. vitaliteit Creatief en inspirerend Rood Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen. Lekker iets gaa ndoen, actief zijn, inspanning Uitbundig Geel De recreanten uit de gele belevings wereld zijn echte levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. harmonie Gezellig Lime Recreanten uit de lime belevings wereld zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om zo even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Brancheorganisatie RECRON heeft in 2008 onderzoek laten doen naar de motieven en behoeften van Nederlanders die in Nederland kamperen of naar een bungalowpark gaan. Waarom kiest de ene recreant voor een fietstocht of een rustige wandeling in de natuur, terwijl de andere recreant juist liever de gezellige drukte van de dierentuin opzoekt? Waarom kiest men de ene Creatief en inspirerend Rood Uitbundig Geel Dit onderzoek is uitgevoerd door SmartAgent (nu SAMR) en keer voor een bezoek aan een museum, terwijl men er de andere keer NBTC.NIPO. In 2013 is er opnieuw onderzoek gedaan naar de verblijfsrecreatie; nu in de hele breedte, dus ook hotels, B&B s en jachthavens zijn in beeld gebracht. In 2010 heeft RECRON onderzoek laten doen naar de leef- liever voor kiest om te gaan winkelen in een gezellig stadje? De recreatiesector is de laatste decennia fors gegroeid. Het aanbod van activiteiten en mogelijkheden is erg gevarieerd. Tegelijkertijd is de recreant van vandaag een stuk veeleisender en kritischer dan de Activiteiten centraal Ondernemend Paars Ingetogen Aqua Gezellig Lime Gezelschap, mensen centraal stijlen in dagrecreatie. De combinatie van leefstijlinzicht in recreant van tien of twintig jaar geleden. Het is dus belangrijk goed dag- én verblijfsrecreatie maakt dat de volle breedte van toerisme in beeld is gebracht. Inmiddels werken vele provincies, gemeenten en recreatieve ondernemers met de leisure leefstijlen. Het staat ook bekend onder de naam RECRON Innovatie Campagne (RIC). te weten wat de wensen en motieven van recreanten zijn, zodat daar met recreatieve voorzieningen optimaal op ingespeeld kan worden. Het moeilijke is alleen, dat de recreant niet bestaat! Wat de een een top restaurant vindt, noemt de ander nog steeds wat magertjes, of juist veel te luxe. De ene recreant wil inderdaad een museum bezoeken om daar uren rond te dwalen en alles te weten te komen over de kunst of cultuur uit de 16e eeuw, terwijl de andere recreant het na een uurtje wel gezien heeft en geen zin heeft om bordjes met uitgebreide teksten te lezen. Voor beleidsmakers is het van belang een goed inzicht te hebben in de wensen en interesses zodat de juiste beleid- en strategiekeuzes gemaakt kunnen worden voor een, in recreatief opzicht, vitaal en interessant gebied. Voor ondernemers is het van belang een nauwkeurig beeld te hebben van de recreanten die geïnteresseerd zijn in controle Stijlvol en luxe Blauw Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. Stijlvol en luxe Blauw Ontspannen en tot rust komen Ingetogen Aqua Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig en bedachtzaam, op zoek naar verdieping. Zij zijn geïnteresseerd in natuur en cultuur en op zoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij. Rustig Groen zekerheid Figuur 5 Voorne-Putten gaat een aangescherpte positie innemen Rustig Groen Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm, nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby s.