Positionering Nationale Parken Achtergrondinfo voor Utrechts Heuvelrug

Transcriptie

1 Positionering Nationale Parken Achtergrondinfo voor Utrechts Heuvelrug

2 Business Openers Business Openers helpt bedrijven en (netwerk)organisaties met het bepalen van hun positionering. Waar sta je voor met elkaar? Wat maakt ons authentiek, relevant en onderscheidend? Ook vertalen we dit met klanten naar strategische keuzes en proposities. Hoe gaan we onze positionering waarmaken en merkbaar laten zien? Business Openers werkt altijd in interactieve workshops samen met stakeholders voor maximaal draagvlak.

3 Onze visie: karaktervol positioneren Business Openers werkt vanuit de visie van karaktervol positioneren. Sterke merken hebben aantrekkingskracht doordat zij een herkenbaar karakter hebben dat zij consistent en merk-baar waarmaken. Bij het definiëren van een merk gaan we daarom met stakeholders allereerst op zoek naar hun huidige (identiteit / DNA) en gewenste karakter. Op basis van het gekozen karakter ontwikkelen we een merkpositionering die hierbij past. We definiëren het merk met ons Brandhouse model, dat werkt met een overtuiging, de (emotionele) belofte aan bezoekers, en vijf waarden. Voor de waarden ontwikkelen we tevens een kompas ; een praktische tool voor de activatie / vertaling van het merk in allerlei aspecten van het Nationale Park zoals inrichting, producten en diensten, communicatie en gedrag van mensen. Tenslotte vatten we het gehele merk ook in een merkverhaal; een compacte verhalende tekst waarin de kern van het merk met zijn bewijsvoering wordt beschreven.

4 Karaktermodel BrandPositioner

5 Business Openers BrandHouse

6 Onze basis-aanpak voor nationale parken 1. Voorbereidende analyse: doornemen van relevante stukken mbt het park en uitzetten van Brand Positioner test onder een groep van stakeholders (maximaal 30) 2. Workshop 1 met een kerngroep van direct betrokken stakeholders (maximaal 10): bespreken van onze observaties, vaststellen van gewenst karakter met behulp van het BrandPositioner model. 3. Workshop 2 met kerngroep: vaststellen van draft merkpositionering met behulp van het BrandPositioner model. Afhankelijk van de ambitie van het park leggen we hierbij een link naar het merk Holland National Parks. Tevens bespreking van draft merkverhaal en waardenkompas. 4. Stakeholderbijeenkomst: grotere bijeenkomst (max 50 personen) waarbij de kracht van het werken met een merk en de draft merkpositionering worden besproken. Doelen: verkrijgen van input voor aanscherping plus realiseren van draagvlak voor de activatie. 5. Workshop 3 met kerngroep: laatste aanscherpingen van het merk op basis van de output van de stakeholderbijeenkomst, vaststelling (indien mogelijk) en eerste oefeningen mbt de activatie (wat past wel / niet).

7 Optioneel vervolg Uiteindelijk ga je het grootste effect bewerkstelligen als je de gedefinieerde positionering gaat te gebruiken in alles wat je doet. Van gebiedsinrichting, tot aanbod, tot communicatie en promotie. Zodat zaken gaan optellen en bezoekers de ervaring krijgen die je ze belooft en ze dus ook verwachten. Business Openers kan hierbij helpen door: Met een brede stakeholdergroep een (strategisch) plan van aanpak op te stellen waarin duidelijke doelen en keuzes staan voor de verschillende onderwerpen / thema s, inclusief acties voor de komende periode. Met het marketing / communicatieteam te werken aan: Het ontwikkelen van een communicatiewijzer waarin de positionering wordt vertaald naar concrete aanwijzingen voor de ontwikkeling van middelen (welke zijn passend, taalgebruik, beeldgebruik etc.) Het ontwikkelen / aanscherpen van de belangrijkste proposities (wat zetten we op welke manier en voor welke doelgroepen in de etalage) van het gebied passend bij de positionering.

8

9 Resultaten aan het eind van een positioneringstraject VOORBEELD VELUWE

10 Merkhuis van de Veluwe als Levenslustige Verzorger Verrassend De natuur verbindt Samenwerkend Op de Veluwe vind je elkaar Ontwikkelend Hulpvaardig Uitnodigend

11 De Veluwe als Levenslustige Verzorger Verrassend Samenwerkend Uitnodigend Hulpvaardig Ontwikkelend

12 Het verhaal van de Veluwe De Veluwe is en voelt dichtbij. Het is de plek van de spontane en geplande ontmoeting. Het is een plek voor en door mensen, toegankelijk en beleefbaar gemaakt voor iedereen die vernieuwde energie op wil doen. Van het oudste bos van Nederland vol met wilde zwijnen en herten, de open vlakten bij de IJsselvalei, tot de sprengen en beken - je wordt al in een korte fietstocht verrast door de diversiteit in de natuur. Door menselijke hand en met menselijke maat is de natuur nog mooier geworden. De Veluwe biedt natuurlijk de bekende witte fietsen, het Kröller-Muller museum en Paleis het Loo, maar ook vele verborgen parels, zoals de papiermolen in Loenen, Radio Kootwijk, en de vele Hanzestadjes rijk aan geschiedenis en verhalen. Zo drink je op de Veluwe water uit een 4000 jaar oude waterbron! Het is de ideale plek voor ontmoetingen tijdens bijvoorbeeld wildevenementen, theatervoorstellingen of het ondernemen van activiteiten in open lucht, zoals lekker klauteren in het veiligste klimbos van Europa. Met natuurlijke paden, eco-bruggen en kronkelende weggetjes als verbindingslijnen dient de natuur zowel letterlijk als figuurlijk als verbinder. Tussen bos en heide, natuur en cultuur, tussen ontspanning en actie, heden en verleden. Maar bovenal een plek van verbinding tussen mensen komend vanuit van binnen én buiten de Veluwe.

13 De Veluwe als Levenslustige Verzorger Kenmerkenkompas Te weinig Beschermend Precies goed Hulpvaardig Zorgvuldig, bereidwillig, zorgzaam Te veel Betuttelend Coöperatief Samenwerkend Opbouwend, inlevend, creatief Polderend Actief Ontwikkelend Kwalitatief, groeiend, versterkend Chaotisch Open Uitnodigend Welkom, informeel, verbindend Opdringerig Gangbaar Verrassend Divers, inspirerend, verwonderlijk Choquerend

14 Kenmerken de Veluwe Samenwerkend Op de Veluwe werken we samen; de Veluwe Agenda geeft hier richting aan. Mensen, partijen en organisaties vinden elkaar op de Veluwe samen om de zelf opgelegde ambities te realiseren. Hierin zijn we creatief. We initiëren zaken die passen bij deze tijd, liefst op een herkenbare, eigen Veluwse manier. Hiermee zetten we samen de Veluwe op de kaart.

15 Kenmerken de Veluwe Ontwikkelend De natuur is continu in beweging, en de Veluwe beweegt mee. Wij kijken vooruit, weten mensen, zaken, (Hanze)stadjes en dorpen aan elkaar te verbinden en creëren zo nieuwe mogelijkheden. Om natuur en cultuur te beleven, te ontwikkelen en zo te beschermen. Samen ondernemen we en maken we de Veluwe steeds beter, sterker en eigentijdser zonder de unieke menselijke waarden van de Veluwe uit het oog te verliezen.

16 Kenmerken de Veluwe Hulpvaardig De Veluwe kent een grote diversiteit aan historische waarden, planten en dieren, die een prachtig ecosysteem vormen. We gaan voor duurzaamheid en kwaliteit, en ontzien kwetsbare delen. We zorgen ervoor dat mensen vinden wat ze zoeken. Onze bezoekers worden geraakt door onze menselijke maat. Samen kijken en werken we vooruit met het oog op onze toekomstige generatie. We zijn behulpzaam en zoeken met stakeholders altijd naar kansen en mogelijkheden.

17 Kenmerken de Veluwe Uitnodigend Mensen zijn meer dan welkom in onze natuur. De Veluwe is daarom toegankelijk voor iedereen: de internationale bezoeker, nationale bezoeker en uiteraard ook de Veluwenaar. We geloven in de verbinding tussen mens en natuur, op een respectvolle manier. We willen graag dat mensen onze natuur op hun manier ontdekken, of je nu rust zoekt of een actieve beleving. Op de Veluwe kan dit allemaal. Want natuur vormt een essentieel onderdeel van de belevingswereld van alle mensen. Wij ontwikkelen de natuur en de natuur ontwikkelt ons.

18 Kenmerken de Veluwe Verrassend Op de Veluwe word je iedere keer weer verrast. Verrast dat de Veluwe op zo n korte afstand zo veel verschillende natuur te bieden heeft. Verrast door de vele verhalen die de verschillende elementen aan elkaar verbindt. Verrast door zoveel verschillende belevingsmogelijkheden, rustig en actief op zowel land als water. Verrast door de combinaties van beleving, bescherming en verbinding tussen natuur, stedelijk gebied, cultuur en historie. En verrast door het feit dat onze natuur geen moment hetzelfde is. Door de dynamiek van de natuur zelf en door het samenspel tussen natuur en mens.

19 Neem contact met ons op: