De winst van een sterk merk Case Oostvaardersplassengebied

Transcriptie

1 De winst van een sterk merk Case Oostvaardersplassengebied

2 Aanleiding Initiatiefvoorstel Provinciale Staten Flevoland Oostvaardersplassen status Nationaal Park Versterken Toeristisch recreatief gebruik Economische spin-off

3 Ambitie Nationaal Park Oostvaardersplassen : Sluit aan op maatschappij van 21 ste eeuw Past bij de provincie Flevoland.

4 Wat zochten wij Innovatief concept Aansprekende impressie: economische ontwikkeling; recreatieve- en toeristische ontwikkeling. Beschrijf organisatiestructuur Financiële paragraaf

5 Merkpositionering Oostvaardersplassen Een Nationaal Park Nieuwe Stijl

6 Nederlandse Nationale parken zijn nauwelijks gepositioneerd m.u.v. De Hoge Veluwe

7 Oostvaardersplassen heeft gekozen voor het merkkarakter van de hartelijke avonturier Past bij de identiteit Past bij Flevoland Past bij de film Is duidelijk onderscheidend van andere nationale parken Geeft daarmee veel mogelijkheden tot invulling nieuwe stijl De hartelijke twist maakt dat de positionering niet te koud wordt

8 Gekozen merkwaarden bij deze positie Mysterieus Energiek Uitnodigend Ruig Toonaangevend

9 Brandhouse Oostvaardersplassen Natuur is leven Mysterieus Uitnodigend Er gaat een wereld voor je open Toonaangevend Energiek Ruig

10 Oostvaardersplassen waardenmeetlat Te weinig Precies goed Te veel Voorspelbaar Geregisseerd Mysterieus Mythisch, spannend, geheimzinnig Ruig Wild, ruw, uitdagend Ongeloofwaardig Gevaarlijk Rustig Energiek Dynamisch, actief, divers Chaotisch Ingetogen Uitnodigend Open, eerlijk, speels Verzorgend Traditioneel Toonaangevend Vernieuwend, zelfverzekerd, lef Utopisch

11 Energiek Eigenwijs Grensverleggend

12 De Avonturier heeft een sterke drang naar individualiteit en een naar buiten gerichte focus: extrovert met veel energie. De persoonlijkheid wordt gekarakteriseerd door een sterke onafhankelijkheid. Een krachtige en dynamische persoonlijkheid vol zelfvertrouwen, die niet bang is om anders te zijn. Het overheersende gevoel is fysiek en zonder angst. Vaak ook grensverleggend en avontuurlijk. Als een Avonturiers merk doorschiet kan deze opportunistisch overkomen. Avonturier merken typeren zich door vernieuwing en innovatie, zij creëren nieuwe markten.

13 OOSTVAARDERSPLASSEN. ECHTE WILDERNIS IN NEDERLAND. EEN RUIG STUK LAND WAAR DE NATUUR ZIJN GANG KAN GAAN. DE OOSTVAARDERPLASSEN MOET JE ERVAREN, DE GROOTSHEID IS ON-NEDERLANDS. DOOR DE NIET TE VOORSPELLEN INTERACTIE TUSSEN LAND, WATER EN UNIEKE DIERSOORTEN, SPREEKT HET GEBIED IEDERE KEER WEER TOT IEDERS VERBEELDING. DE OOSTVAARDERPLASSEN GEVEN JE HET ULTIEME GEVOEL VAN LEVEN, VRIJHEID EN MOGELIJKHEDEN. ZOMAAR, DOOR NATUUR TE ZIJN. DE OOSTVAARDERSPLASSEN HEBBEN AANTREKKINGSKRACHT. ZOWEL OP DE LIEFHEBBER DIE OP ZOEK IS NAAR DAT ENE UNIEKE BEELD ALS OP DE WERELDBURGER DIE DEZE PLEK OOK WIL HEBBEN BEZOCHT. DOOR ZIJN UITGESTREKTHEID EN DIVERSITEIT KAN IEDEREEN OP ZIJN MANIER HET GEBIED ERVAREN. DE OOSTVAARDERSPLASSEN, EEN NATIONAAL PARK MET INTERNATIONALE UITSTRALING. HET NATIONAAL PARK VAN DE 21 E EEUW.

14 Voorbeeld uitwerking in beeld

15 Consequenties Goede toegankelijkheid / vindbaarheid / routing, zowel fysiek als digitaal. Aantrekkelijke én mysterieuze inrichting van het gebied: stukken die vrij toegankelijk zijn, stukken die af en toe toegankelijk zijn en stukken die heel sporadisch toegankelijk zijn. Hart van het gebied als dé ervaring die je eenmaal in je leven gedaan moet hebben. Dé heroïsche tocht waar je over vertelt aan je vrienden. Met bewijsstuk / symbool. Webcams in het hele gebied. Digitaal zichtbaar maken wat meestal onzichtbaar is. Randgebieden met maximale beleving voor breed (internationaal) publiek, bv Oostvaarders Experience: één groot natuurbelevingscentrum met meerdere functies, kenniscentrum, sign post, virtual reality... Mogelijkheden tot meerdaags verblijf in passende sfeer t Stort ontwikkelen om het gebied te openen en te maken tot Wildernis in het klein : water, heuvels, tunnels, grote grazers. Hollandse Hout ontwikkelen met basis voorzieningen (horeca): normale zaken maar wel in een andere context (toegankelijkheid voor grote grazers) Ontwikkelen van waterlussen om te kanoën Eén jaarlijks terugkerend ritueel / event kenmerkend voor het gebied gericht op maximale naamsbekendheid (vgl Oerol)

16

17

18

19 Balanceren tussen beleven en beschermen

20 Doelgroep - bezoekers Lokaal: vergroten aantal bezoeken, verblijfsduur en uitgaven Nationaal: nieuwe bezoekers, herhaalbezoek en meerdaags verblijf Internationaal: dagtoerisme (aanhaken Amsterdam) en meerdaags verblijf buurlanden

21 Nationaal Park in groot verband Natuur Markerwadden Horsterwold Stad Lelystad (Warande) Almere (Floriade) Amsterdam (MRA) Enkhuizen Cultuur Musea Theater Schokland Attractie Batavialand Dolfinarium Kansen voor arrangementen

22 Zonering binnen Nationaal Park Kern: moeras Binnenring: grazige vlakte Buitenring: randzonde Kansen voor ondernemen

23 De haalbaarheidsstudie Zoekterm Oostvaardersplassen

24 VRAGEN / DISCUSSIE