Reynaert, I. en Dijkerman, D. (2012). Basisboek crossmedia concepting. Den Haag: Boom Lemma. ISBN: Case: Hond zoekt Baas (100 punten)

Transcriptie

1 Antwoordmodel Aan dit antwoordmodel kunnen geen rechten worden ontleend. Het antwoordmodel dient als indicatie voor de corrector. Studiemateriaal Reynaert, I. en Dijkerman, D. (2012). Basisboek crossmedia concepting. Den Haag: Boom Lemma. ISBN: Case: Hond zoekt Baas (100 punten) 1. Verhaallijnen: Wat is het verleden van de honden in de uitzendingen? Klikt het tussen de honden en hun potentiële eigenaren die een dag met elkaar doorbrengen? Wie worden genomineerd als de nieuwe eigenaars van een asielhond? Wie worden daadwerkelijk de nieuwe eigenaars? Basisboek crossmedia concepting, hfdst , p Puntenverdeling: 2,5 per verhaallijn 2. Mogelijke nieuwe verhaallijnen (beoordelingscriterium: de kijker moet nieuwsgierig zijn naar de afloop van een gebeurtenis of actie): Reportages over hoe het de honden vergaat na een paar weken bij hun nieuwe baasjes. Succeselement: de kijker is benieuwd of de honden zijn opgeknapt nu ze niet meer in het asiel zitten (dus of de keuze voor de nieuwe eigenaar terecht was). De kandidaten gaan tijdens het tv-programma met elkaar in debat aan de hand van een aantal stellingen over het verzorgen van honden. Succeselement: de kijker is benieuwd wie het debat wint. NCOI Opleidingsgroep 1

2 Mogelijke aangepaste verhaallijn (beoordelingscriterium: de oorspronkelijke verhaallijn wordt spannender/meeslepender): Het verhaal van de hond wordt middels een reconstructie getoond (het baasje is overleden of het dier was aan een boom in het bos gebonden). Succeselement: de betrokkenheid die kijkers voelen bij de hond wordt groter. De kandidaat-eigenaren krijgen de hond niet alleen een dag in huis, maar moeten ook een aantal opdrachten uitvoeren (een weekschema voor de verzorging maken, de hond laten kennismaken met honden uit de buurt enzovoort) Succeselement: kijkers zijn benieuwd hoe verschillende kandidaten dezelfde opdrachten uitvoeren (anders vergelijk je appels en peren). Basisboek crossmedia concepting, hfdst , p Goed gekozen nieuwe verhaallijn: 7 punten Beschrijving succeselement: 3 punten 3. a. 1. Door per sms te stemmen, bepaal je wie de nieuwe eigenaar van een hond wordt. 2. Met het bedrag dat je voor het stemmen betaalt, verbeter je de omstandigheden voor asielhonden 3. Als je actief bent op social media verdien je dog likes als potentiële eigenaar b. Criterium bij het beoordelen van de antwoorden is what s in it for me voor het publiek om te kijken of deel te nemen. Voorbeeldantwoorden: Onder de stemmers wordt een prijs verloot (ik kan iets winnen). In de tv-uitzendingen worden tips gegeven over het verzorgen en trainen van honden (daar heb ik iets aan als hondenbezitter). Basisboek crossmedia concepting, hfdst , p punten voor vraag a en 5 voor vraag b 4. a. Voorbeelden van co-creatie: Reacties geven op de presentaties van kandidaateigenaren via Facebook en Twitter. Chatten met andere sitebezoekers en kandidaten. Jezelf opgeven als kandidaat-eigenaar van een hond. 2 NCOI Opleidingsgroep

3 b. Voorbeelden nieuwe co-creatie: Tijdens de tv-uitzending Twitterberichten onder in beeld laten zien. De elite speciale opdrachten aan de inwoners laten geven (bijvoorbeeld: op het moment dat een inwoner lui of negatief is geweest moet hij een taart bakken voor een andere inwoner). Basisboek crossmedia concepting, p. 32, 33, 49, 51, 72, 73, 82, 102 en 127. Goed voorbeeld van een gebruikte co-creatie: 5 punten Goed voorbeeld van een nieuwe mogelijkheid van co-creatie: 5 punten 5. Ingezette media met mediaspecifieke functies. 1. Televisie: Functionaliteit: het hoofdmedium waar wekelijks nieuwe honden en (kandidaat-)eigenaars worden gepresenteerd. Doelstelling: de toegang tot het format voor het grote publiek. 2. Website: Functionaliteit: registratie als kandidaat-eigenaar, extra informatie over de honden die op tv waren of andere te adopteren honden. Doelstelling: het is de landingsplaats voor mensen die meer willen weten. 3. Livestreams: Functionaliteit: met een paspoort kan men 24 uur per dag livestreams op verschillende camera s bekijken via de website en de app. Doelstelling: deze functionaliteit is bedoeld voor de echte fans. 4. Twitter: Functionaliteit: berichten uitwisselen. Doelstelling: deling van meningen of berichtgeving, en informeren of beïnvloeding (van de mening) van volgers. 5. Facebook: Functionaliteit: berichten plaatsen en op berichten van anderen reageren en deze delen en 'liken'. Doelstelling: sociale interactie. Basisboek crossmedia concepting, hfdst , p. 77 en 5.7.2, p. 193 en 194 Per benoemd medium: 1 punt (max. 5 punten) Per benoemde functionaliteit: 0,5 punt (max. 2,5 punten) Per benoemde doelstelling: 0,5 punt (max. 2,5 punten) 6. Geschiktheid per medium: Dagbladadvertenties: Ongeschikt, duur en weinig gericht op de doelgroep. Tv-commercial: Ongeschikt, te duur, maar beter te richten op de doelgroep wanneer de commercial op de zender van het programma zelf te zien is. Folderen: Ongeschikt, veel te duur en niet gericht op de doelgroep. NCOI Opleidingsgroep 3

4 Social media: Geschikt, kosteloos en effectief om promo s te plaatsen, bijvoorbeeld op de Facebookpagina van Hond zoekt baas en op de eigen Facebookpagina van de kandidaten. Ook via Twitter kunnen mensen geactiveerd worden om op een kandidaat te gaan stemmen. Basisboek crossmedia concepting, hfdst , p. 77 en 5.7.2, p. 193 en 194 Per medium 1 punt ( max. 4 punten) Per motivatie 1,5 punt ( maximaal 6 punten) 7. Drijfveren: Technologisch: kijkers kunnen via hun smartphone stemmen en berichten met elkaar uitwisselen via social media. Economisch: stemmen op kandidaat-eigenaren en abonnementen op de live streams leveren geld op, het inzetten van verschillende media verhoogt de belangstelling en de kijkcijfers. Cultureel: dierenwelzijn staat de laatste jaren sterk in de belangstelling. Denk aan de opkomst van de Partij voor de Dieren en de groeiende verkoop van scharrelvlees. In dat kader zal het zich publiek betrokken voelen bij een format dat erop gericht is om honden een beter leven te geven. Basisboek crossmedia concepting, hfdst. 3.3, p. 89 Aantal punten: 9 Per correcte drijfveer: 1 punt (max. 3 punten) Per correcte rol 2 punt ( max. 6 punten) 8. Mogelijke sponsoren: Een retailer in dierverzorging, bijvoorbeeld een keten van dierenwinkels. Relatie: dierenbezitters vormen het leeuwendeel van het kijkerspubliek. Een landelijke aanbieder van honden(opvoed)trainingen. Relatie: kijkers met een hond kunnen klant worden. Een keten van dierenartsen. Relatie: hebben vaak zelf ook een dier waarmee ze regelmatig naar de dierenarts gaan. Basisboek crossmedia concepting, hfdst 3.5, p. 126 en 5.4.3, p NCOI Opleidingsgroep

5 Geschikt nieuw type sponsor: 5 punten Relatie tussen de sponsor en format: 5 punten 9. Mogelijke acties: Retailer dierverzorgingsproducten: Actie: Stuur je favoriete actiefoto van je hond en maak kans op een zak hondenvoer. Aanbieder hondentrainingen: Actie: "Wanneer was je hond jou de baas? Stuur je verhaal in en win een gratis training." Keten dierenartsen: Instuuractie: "Wat is jouw tip om actief te zijn met een hond? Elke maand is er een winnaar die een gratis vaccinatie kan komen halen." Basisboek crossmedia concepting, h 5.10: p Aantal punten: 11 Actie: 6 punten Uitleg: 5 punten 10. Opbouw projectvoorstel met subonderdelen: 1. Introductie: informatie over de opdrachtnemer 2. Debriefing: verhelderen van de probleemstelling 3. Research & analyse: sterkte-zwakteanalyse 4. Strategie: beschrijving van cross-overs Basisboek crossmedia concepting, hfdst p Per juist benoemd onderdeel: 1 punt (max. 4 punten) Onderdelen in de juiste volgorde: 6 punten NCOI Opleidingsgroep 5

6 Eindcijferberekening Maximaal aantal te behalen punten: 100 punten Let op: Conform artikel 4.8 van het Onderwijs- en Examenreglement (OER) worden de eindcijfers op een decimaal nauwkeurig gewaardeerd. Hierbij wordt niet afgerond, maar afgebroken. Voorbeeld: 5,45 -> 5,4 5,49 -> 5,4 5,52 -> 5,5 5,59 -> 5,5 6 NCOI Opleidingsgroep