De wereld van pr!! Les 3! 20 januari 2017!!

Transcriptie

1 De wereld van pr Les 3 20 januari 2017

2 Programma Een perslijst maken Hoe bereik je media/influencers? Uitleg over gebruik persberichten en pitches Opdrachten

3 Perslijst Feedback opdrachten: Praktisch: deze week nog geen cijfer, ga met de feedback op de opdracht aan de slag en lever de nieuwe versie volgende week in Graag altijd namen, case en klas vermelden Nog niet alle cellen ingevuld Onduidelijkheid over frequentie en oplage Verwarring bij sommige studenten over de betekenis van media

4 Perslijst Quiz Wie vindt het snelst: Een journalist die bij het NRC schrijft over wetenschap? Een influencer op het gebied van gezonde voeding? Een blogger die restaurants bezoekt en beoordeelt? Een redacteur bij Endemol?

5 Hoe bereik je media/influencers? Hoe breng je jouw nieuws onder de aandacht van een journalist of influencer? Door het pluggen van nieuws via: Breder uitzetten bij media via persbericht Pitch* / 1-op-1 insteek voor select aantal key media En opvolgen van je contact via: 1-op-1 contact Bellen Mailen Contact via social media Langs gaan *Om het extra verwarrend te maken (sorry) wordt het woord pitch in de communicatiebranche ook gebruikt als bedrijven een opdracht hebben en hier meerdere bureaus voor benaderen. De opdracht wordt dan gegund aan de partij die het beste voorstel heeft. Die wint dan de pitch.

6 Het persbericht Wanneer gebruik je een persbericht om de media te informeren? Als je wat te vertellen hebt -> nieuws Als het interessant is voor een grote groep mensen Als het interessant is voor meerdere media Wat staat er in een persbericht: Datum verzending + afzender Kop + eventueel onderkop Lead: kern van het verhaal Wie, wat, waar, waarom en wanneer Beeldmateriaal Body: uitwerking van de lead eventueel aangevuld met een quote Afsluiting Boilerplate: een kernachtige, feitelijke weergave van wat een bedrijf doet. In een of twee alinea's laat je zien: wie je bent, wat je doet, wat jou (of jouw bedrijf) bijzonder maakt, welke ervaring je hebt Zie de handleiding Hoe schrijf je een persbericht > vragen daarover?

7 De pitch Wanneer gebruik je een pitch om de media te informeren? Als je wat te vertellen hebt -> nieuws Als het interessant is voor een grote groep mensen Als het interessant is voor een select aantal media Wat staat er in een pitch: Aanhef Intro, het liefst met persoonlijke touch Kern van het verhaal Wie, wat, waar, waarom en wanneer Boilerplate: een kernachtige, feitelijke weergave van wat een bedrijf doet. In een of twee alinea's laat je zien: wie je bent, wat je doet, wat jou (of jouw bedrijf) bijzonder maakt, welke ervaring je hebt Afsluiting (wat is je vraag aan de journalist?) Zie de handleiding Hoe schrijf je een pitch > vragen daarover?

8 Boilerplate Een boilerplate is een beknopte tekst die je kunt invoegen in persberichten/ pitches en die je als kernboodschap kan gebruiken in communicatie. Het bevat de volgende informatie: Wat het bedrijf doet of wat het project inhoudt Wat het bijzonder maakt Wie de doelgroep is Wat de bewijslast ervoor is (welke prijzen heeft het al gewonnen, waarom heeft het een toegevoegde waarde, etc) Sluit altijd af met: Voor meer informatie: >

9 Boilerplate voorbeeld De Wolven De Wolven De Wolven is specialist op het gebied van publiciteit en het vergroten van bereik via media en influencers. Het Amsterdamse bureau richt zich op organisaties die behoefte hebben aan externe expertise of extra capaciteit bij hun communicatie. Klanten zijn onder andere: Nederland Circulair, Mood Media, Sony Professional, Hertog Jan, Paradiso Melkweg Producties en Rosada.

10 Vragen?

11 Opdrachten 1. Ontwikkel voor jullie case een persbericht of pitch van max. 4 alinea s. Jullie mogen zelf kiezen welke van de twee middelen jullie inzetten. Gebruik Hoe schrijf je een persbericht en Hoe schrijf je een pitch van De Wolven 2. Pas de perslijst aan m.b.v. mijn feedback Inleveren: 25 jan, uur > mailen naar eva@dewolven.com én aveflow@hotmail.com)

12 Vragen? Je weet mij te vinden: Eva Wolf +31 (0) / (0) eva@dewolven.com