Conceptontwikkeling! Het bedenken van concepten is leuk! Concepting

Transcriptie

1 Conceptontwikkeling! Concepting! Het idee! Tips & trucs Het bedenken van concepten is leuk! Vaak Mash up s van bestaande ideeën. 100% origineel komt weinig voor! Concepting (een definitie). Het op de markt brengen van merken (formats) die een idee/gedachtegoed vertegenwoordigen..en die voor consumenten (of bedrijven) een betekenis hebben. Een talentenjacht is geen format, maar een talentenjacht met een draaiende stoel wel (Jan Rijkenberg) 1

2 een videobedrijf is geen format, maar een videobedrijf dat een online contentstrategie voor restaurants verzorgt wel. Mediaondernemerschap! Wat is jullie speelveld? Vermarkten van mediaformats! Wat maakt een format een Mediaformat: componenten: Adverteerders luisteraars kijkcijfers bereik Mediaformat (content) Pages views Adverteerders oplage Redactionele-component Pijlers, genres Tone of voice-component Beeld/vorm-component Adverteerders bezoekers Koefnoen/ tv-kantine Met name de kleinere opdrachtgevers blijken veel behoefte te hebben aan contentstrategie (m.b.v. onderdelen van de mediaformat)! en daar ligt jullie expertise! 2

3 .een goed format kan je in één minuut uitleggen..een format is gelijk aan een merk. 22tracks 22tracks.com is all about curating. It s a jukebox consisting of 22 playlists of different genres. Each playlist is filled with 22 tracks selected by specialized DJ s from Amsterdam, Brussels, London and Paris. In this way 22tracks quickly overviews the latest music, promotes new artists and lets you discover new genres. No registration, no hassle. New music: the easy way. Wat helpt: formuleer een missie en de kernwaarden van jullie mediaformat? Missie; beschrijft de filosofie en de koers van je mediaformat in een one-liner. (bijv. NRC NEXT; Meer nieuws in minder tijd!) Checklist Hoe herken je een goed concept? Kernwaarden; zijn de basis van de gewenste identiteit, de persoonlijkheid, van uw organisatie. (bijv. jong, nieuwsgierig en kritisch) 3

4 Checklist/Lakmoesproef: 1. Kan je het in één minuut uitleggen? 2. Lost het een probleem op voor de doelgroep? Is het nice of een need to have? 3. Willen ze ervoor betalen? 4. Kan je content/inhoud interessant maken/houden voor de doelgroep. (continuïteit)? Dus niet eenmalig bezoek/is dus verslavend! 5. Kan dit ook werken in een ander land (kan je het uitrollen)? 6. Zit er potentie in om het idee uit te bouwen met (crossmediale) producten? 7. Verdien je er geld mee? Nu en/of over een tijdje! 8. Is het beschermbaar? (..en dus onderscheidend). Een goed idee voelt alsof je het zelf had kunnen bedenken. The Voice De praktijk: Goede idee worden vaak uit ergernis (of verwondering) geboren! Verschil tussen kijken en zien! En luisteren en horen! Het betere jat en verbeterwerk! Uber 4

5 Probeer de achterliggende (diepere) behoeften van je toekomstige gebruiker te begrijpen! GOPRO /prod/punho_800.JPG Het is begonnen nadat Woodman op een surftrip foto s wilde maken van hem en zijn vrienden terwijl ze aan het surfen waren. Een simpele en goedkope manier om dat te kunnen doen was er op dat moment niet, dus kwam hij op het idee om iets in elkaar te zetten waarmee je een wegwerp camera aan je arm vast kan maken. Erg succesvol bleek het niet, de camera s gingen zo goed als direct kapot. In de 2 jaar na deze surftrip is Woodman begonnen met het ontwikkelen van de eerste GoPro camera Top of Flop? Customer journey! Als inspiratie en/of check. 5

6 oefening. Schrijf een korte customer journey (max vijf stappen) voor het kiezen van een festivalbezoek waar je in het najaar naar toe wil/ of gaat. Inventariseer mogelijkheden (oftewel problemen die kunnen worden opgelost). Ten Pages(crowdfunding) Trends, langer termijn. Wat ik zie en mijn ervaring. Het begint met (klein) geweldig idee. Voorts ga je het uitbouwen, wat kan ook! (pas op voor tunnelvisie!) Quick scan! (Het bestaat al dan niet/geen markt/etc) Maar wat is er wel goed, hoe wel de markt benaderen? En tot slot maak je het weer klein. (Kern van het Format=missie) Uitwerken-aanpassen-uitwerken-aanpassen, etc. 6

7 Hopelijk relevant voor jullie idee: Bescherm het! Tot slot Echt niet vergeten! Het Benelux-bureau voor intellectuele eigendom heeft tegenwoordig ook een eigen registratiedienst voor ideeën, het idepot. Meer over beschermen in de les van Nusta Nina: Recht voor Start Ups resumé Bedenk een mediaformat Formuleer soort van One-liner (missie) en een aantal kernwaarden. Gebruik de checklist/lakmoesproef Go / no go Werk het uit en verbeter het, werk het uit en verbeter het, werk het uit en verbeter het, werk het uit en verbeter het, werk het uit en verbeter het, etc, etc. Veel plezier, en vooral doen! en praat er veel mensen over! Hun vragen opmerkingen helpen je verder. En alsjeblieft. 7