De wereld van pr!! Les 5! 10 februari 2017!!

Transcriptie

1 De wereld van pr!! Les 5! 10 februari 2017!!

2 Programma! Hoe bereik je media/influencers?! Opdrachten!

3 Hoe bereik je media/influencers?! Stap 1: Overwin je bel-angst!

4 Hoe bereik je media/influencers?! Stap 2: Realiseer je dat een journalist zit te wachten op jouw verhaal (althans meestal J) Meer nieuws, minder tijd De media in Nederland bepalen natuurlijk zelf of een geplugd verhaal nieuwswaardig is. Maar dit betekent niet dat er geen kansen zijn om journalisten te helpen aan relevant nieuws. Redacties worden kleiner, journalisten werken vaker als freelancer en de druk wordt groter om sneller en meer nieuws te hebben. Kortom de tijd en ruimte ontbreekt om overal in te duiken. Een goede bron is dus goud waard. In plaats van het gevoel opdringerig te zijn, bedenk dat je van toegevoegde waarde bent.

5 Hoe bereik je media/influencers?! Stap 3: Wees je bewust van het belang van tweerichtingsverkeer Tweerichtingsverkeer Gevaar is dat bij een slechte aanpak je snel als telemarketeer met een ideetje wordt gezien. Dit risico is met name groot bij vragen als: Heb je mijn mail ontvangen of Ga je iets met mijn persbericht doen. Voorkom een dergelijk salesgesprek. Communicatie is tweerichtingsverkeer, dus ga een conversatie met de journalist aan. Pitch bijvoorbeeld niet direct je verhaal als je de journalist aan de lijn krijgt (alleen zenden). Vraag of het uitkomt, laat weten dat je denkt iets te hebben dat relevant voor hem kan zijn.

6 Hoe bereik je media/influencers?! Stap 4: Wees je bewust van je nonverbale communicatie Het is echt waar... je hoort aan de andere kant van de telefoon of iemand een glimlach op zijn gezicht heeft. Zit rechtop; neem een actieve houding aan. Pas je toon aan aan het medium.

7 Hoe bereik je media/influencers?! Stap 5: Bereid je steengoed voor! De voorbereiding Nu je weet dat bellen met journalisten een menselijke interactie is en zeker ook van toegevoegde waarde kan zijn, hoef je je alleen nog maar voor te bereiden op het gesprek. Doorloop de hieronder beschreven stappen. Dan heb je de juiste bagage om in de telefoon te klimmen. Ken je verhaal Ken het medium Ken je journalist

8 Hoe bereik je media/influencers?! Ken je verhaal Zet op papier wat je wilt vertellen én waarom het relevant is voor deze journalist. Oefen van tevoren je verhaal. Bij interesse zal de journalist kunnen doorvragen, dan wil je natuurlijk wel beslagen ten ijs komen. Dus laat je niet verrassen en heb antwoord op wie, wat, waar, wanneer en waarom. Ken het medium Volg de voor jou belangrijkste mediatitels structureel. Op deze manier krijg je inzicht in welke onderwerpen scoren en kun je nieuwe invalshoeken voor een onderwerp zoeken. Ken je journalist Observeer de relevante journalisten. Wat zeggen/schrijven ze over jou/directe concurrenten of over relevante ontwikkelingen in jouw markt? In je volgende contactmoment kun je verwijzen naar de opgedane kennis. Dat schept vertrouwen en je kan de journalist laten zien dat je op de hoogte bent van de actualiteit.

9 Aan de slag! Stap 1: Bepaal met je groepje wie jullie willen bellen. Stap 2: Kies 1 persoon die het telefoontje pleegt. De andere twee maken notities tijdens het gesprek en geven na afloop suggesties voor verbetering. Stap 3: Bereid je verhaal voor aan de hand van de eerder gegevens tips. Oefen ook met elkaar. Heb je alle logische vragen voorbereid? En hebben je een pakkende intro waarmee je de journalist binnentrekt in jouw nieuws/verhaal? Stap 4: Bel!

10 Evaluatie! Wat ging er makkelijk?! Wat vonden jullie moeilijk?! Hoe zou je dat kunnen tackelen?! Wat zou je de volgende keer anders doen?! Welke techniek ga je hiervoor gebruiken?!

11 Opdrachten! 1. Check het document Template pr-plan De Wolven! 2. Lees 3. Voor de mensen met een onvoldoende (<4) voor hun persbericht:! Herkansing (= aangepast persbericht n.a.v. feedback) inleveren:! 1 maart, uiterlijk uur > mailen naar eva@dewolven.com én aveflow@hotmail.com)!

12 Vragen? Je weet mij te vinden: Eva Wolf! +31 (0) / (0) ! eva@dewolven.com