Online Marketing Vraagstuk: Content Marketing Datum: juni 2016

Transcriptie

1 Online Marketing Vraagstuk: Content Marketing Datum: juni 2016

2 Content marketing De consument stelt steeds meer eisen. Technologische ontwikkelingen volgen elkaar in rap tempo op. Als gevolg daarvan stijgen verwachtingen ten aanzien van bedrijven. Slechte producten en service worden niet langer getolereerd. Het initiatief om contact te hebben met een merk ligt volledig bij de consument. De technologie helpt de consument meer en meer om afgeschermd te raken van commerciële boodschappen. Consumenten willen online nog maar met een bepaald aantal merken/bedrijven verbonden zijn. Als gevolg hiervan moeten bedrijven de komende jaren sterk investeren in drie dimensies: 1. Extreme klantgerichtheid 2. Technologie 3. Selling without selling Content marketing sluit aan op dit laatste punt. Content marketing is het aanbieden van relevante informatie via het juiste kanaal en voor het juiste publiek, om zodoende je doelgroep dichter aan je te binden. Steek je tijd in het enthousiasmeren van mensen. Op de lange termijn is het waardevoller mensen te prikkelen met je verhaal en bedrijfsdoel dan snel te scoren met een video die viraal gaat. Oftewel: verkopen zonder te verkopen.

3 Enkele trends & ontwikkelingen Content Curation Iedere dag wordt er een overvloed aan informatie gecommuniceerd via onder andere social media. Om deze overload aan informatie te verwerken worden curators steeds belangrijker. Mensen, maar vooral software, die uit alle informatie dingen halen die voor jou interessant zijn (bijv. Twitter moments terwijl je weg was ) Mobiele gebruikers veeleisender De verwachting voor komend jaar: het aantal mobiele zoekopdrachten overstijgt het aantal zoekopdrachten via desktop. Google introduceerde in 2015 beleid waarbij websites die geschikt zijn voor mobiel beter worden beoordeeld in hun ranking. Daarom is het nog belangrijker om bij het maken en publiceren van je content rekening te houden met mobiele gebruikers. Content wordt gezien als product Naast het produceren van content wordt content meer en meer beschouwd als product op zich. Content marketeers besteden daarom steeds meer aandacht en budget aan het betaald promoten van die content (denk aan campagnes via social media). Visuele content voorop Nederland heeft één van de snelste mobiele internet infrastructuren ter wereld. Hierdoor kunnen we volop visuele content (foto s en video s) delen. Op smartphones en tablets hebben gebruikers een voorkeur voor sterke visuele content. Kwaliteit wint van kwantiteit Als steeds meer bedrijven zich richten op content marketing ontstaat er een overload aan informatie en wordt het moeilijker op te vallen. Het bieden van waardevolle hoge kwaliteit content waar de lezer echt iets aan heeft, is de enige manier om op te vallen. En bovendien speelt de kwalitatieve inhoud van teksten ook een rol in de ranking van zoekmachines. Ambassadeurs / influencers Door de oneindige hoeveelheid informatie zoekt men naar filters om de informatie te verwerken. Mensen lezen eerder content die wordt aanbevolen door mensen die ze vertrouwen, dan content die niet wordt aanbevolen. Ambassadeurs spelen dus een grote rol in het aanbevelen van jouw product/dienst aan anderen.

4 Mogelijkheden Wat is de kracht van jouw bedrijf/organisatie/merk? Welk verhaal wil je jouw doelgroep vertellen? Wij helpen om jouw verhaal te vertalen naar aansprekende content. Daarnaast helpen we je ook graag met het communiceren van deze inhoud naar jouw doelgroep en bij het motiveren van je doelgroep om in actie te komen en jouw verhaal verder te vertellen als heuse ambassadeurs. Effectieve content marketing bestaat uit een aantal stappen. We ondersteunen op ieder niveau maar kunnen ook op diverse momenten bijspringen/bijsturen. Heb je specifieke vragen? Aarzel niet om contact op te nemen met één van onze specialisten. Stap 1: Strategie We starten bij de basis en gaan vanuit een gedegen strategie op zoek naar de informatiebehoefte van de doelgroep en hoe we deze willen invullen. Oftewel: we stellen vooral veel vragen: Wat is je doelstelling? Waarvoor wil je content marketing inzetten? Wat is je doel (naamsbekendheid, ander imago, verkopen)? Als dit helder is, werken we dit uit in een concreet plan van aanpak waarin we bepalen wat we gaan doen. Daarbij leveren we ook een content kalender waarmee we de activiteiten in een tijdspad uitzetten. Prijs: Vanaf 316,- Duur: Eén bijeenkomst + uitwerking rapport Stap 2: Creatie Als de strategie staat, gaan we verder met content creatie. We geven inhoud aan diverse communicatiemiddelen. Oftewel: we vertalen jouw verhaal naar waardevolle content door middel van tekst, video of beeld. Desgewenst voeren we redactie bij jou op locatie. Prijs: Vanaf 138,- Duur: Afhankelijk van vraagstuk Stap 3: Publicatie (en promotie) Content creëren is één ding. Publiceren (en promoten) is een pré. Je wilt immers je publiek bereiken met de inhoud die gecreëerd is. Wij adviseren, en desgewenst ondersteunen, jou in deze uitdaging. Prijs: Vanaf 138,- Duur: Afhankelijk van vraagstuk

5 Stap 4: Evaluatie Als alle voorgaande stappen genomen zijn, adviseren wij een maandelijks contactmoment in te plannen waarbij we evalueren en bijsturen. We bekijken de resultaten van de campagne en sturen bij waar nodig. Prijs: 138,- Duur: 2 uur per maand Ad hoc activiteiten Graag ondersteunen we je ook bij diverse ad hoc vraagstukken. Prijs: 69,- per uur Alle genoemde prijzen zijn exclusief BTW

6 Specialisten Wie: Functie: Ellie Gommans Communicatiespecialist adres: Telefoonnr.: Wie: Functie: Anouk Zelen Communicatiespecialist adres: Telefoonnr.:

7 Referenties:

8