De wereld van pr!! Les 7! 3 maart 2017!!

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "De wereld van pr!! Les 7! 3 maart 2017!!"

Mark van der Zee
6 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 De wereld van pr!! Les 7! 3 maart 2017!!

2 Programma! Het pr-plan: de opdracht! De onderdelen van een plan! Uitleg aan de hand van voorbeeld! The Big Idea! Opdracht!

3 Het pr-plan: de opdracht nog een keer op een rij! Een pr-plan kan veel verschillende middelen bevatten (net als een communicatie- of marketingplan). In onze lessen focussen we op het genereren van publiciteit. Ook in jullie plan moet de focus op het behalen van publiciteit zijn. Denk aan het organiseren van een pr-stunt, het opzetten van een spraakmakende social media campagne of het initiëren van een onderzoek. Als media uiteindelijk maar over jullie nieuws gaan schrijven. Het pr-plan dient te bestaan uit de onderdelen zoals behandeld in de vorige les. Let op: in de opdracht bij de case stond ook het onderdeel kosten, die laten we voor wat het is. FYI de perslijst en het persbericht of de pitch horen bij het plan, maar hoeven jullie niet meer bij te voegen.

4 Het pr-plan! Onderdeel Introductie Doelen Doelgroep Boodschap(pen) Strategie Omschrijving Achtergrondinformatie over waar je nu staat en waarom pr gepland wordt Wat wil je bereiken en waarom De primaire en secundaire doelgroepen die je wilt bereiken en wat je over deze doelgroepen weet De overkoepelende en belangrijkste informatie die je over wilt brengen op je doelgroep Hoe je je doel gaat behalen

5 Het pr-plan! Onderdeel Tactiek Middelen Perslijst Evaluatie Planning/ stappenplan Omschrijving De specifieke manier waarop je de strategie gaat toepassen De specifieke communicatiemiddelen die je gaat gebruiken Een lijst met media en influencers die je gaat benaderen De evaluatie tools die je gaat gebruiken om je voortgang en succes te meten Een stappenplan in de tijd waarin de verantwoordelijkheid wordt gedefinieerd

6 Uitleg aan de hand van een voorbeeld! Lees het plan voor THE FASHION OUTLET.

Strategie, tactiek, middelen! De strategie, tactiek en middelen hangen erg met elkaar samen. Die kun je ook integreren in jullie plan, net zoals het voorbeeld van THE FASHION OUTLET.

7 Strategie, tactiek, middelen! De strategie, tactiek en middelen hangen erg met elkaar samen. Die kun je ook integreren in jullie plan, net zoals het voorbeeld van THE FASHION OUTLET. Belangrijk: naast het vertellen van het verhaal over een nieuwe campagne (Stichting Melanoom en iktoon), de opening van een dierenverblijf (GaiaZOO) of de opening van een expositie (Cube) moeten jullie ook komen met een extra idee om jullie nieuws onder de aandacht van de media te brengen. Bij pr- en reclamebureaus wordt dit ook The Big Idea genoemd.

Voorbeelden van Big Ideas - Meenk! De vraag Breng onze nieuwe dropchocoladeballen onder de aandacht bij het grote publiek door middel van free publicity.

8 Voorbeelden van Big Ideas - Meenk! De vraag Breng onze nieuwe dropchocoladeballen onder de aandacht bij het grote publiek door middel van free publicity. Onze acties Persoonlijk langsgaan bij redacties om de dropchocoladeballen te laten proeven Alle relevante media benaderen met het verhaal van Meenk Winacties opzetten met verschillende bloggers. Meenk koppelen aan nieuwe samenwerkingspartijen Het resultaat Heel veel free publicity in media als Vrouw, Viva en AD, maar ook via social media van Linda, Cosmo, Francesca Kookt en Betty s Kitchen. Dankzij nieuwe samenwerkingspartner Viva zaten Meenks ballen in de goodie bag van de Viva400.

9 Voorbeelden van Big Ideas Regenboog Groep! De vraag Help ons bij het werven van ruim driehonderd nieuwe vrijwilligers. Onze acties Ontwikkelen van de campagne Elke dag een nieuwe vrijwilliger aan de slag. Met als onderdelen: Een LinkedIn-campagne, waarbij mensen met een geschikt vrijwilligersprofiel geheadhunt werden. Een ludieke beeldcampagne in de vorm van drie postkaarten en -posters. De kaarten werden verspreid door heel Amsterdam bij o.a. koffiebars. De posters kwamen te hangen in andere (horeca)gelegenheden. Een zomerevent, waar mensen die wachtten op een maatje konden speeddaten met geïnteresseerde vrijwilligers. Ontwikkelen en verspreiden van persmaterialen zoals een persbericht en persfoto. Warm maken van landelijke en lokale media om aandacht te besteden aan de campagne en om een verslag te maken van het speeddate-event.

Voorbeelden van Big Ideas Regenboog Groep! Het resultaat Het Parool, Echo en Amsterdam FM besteedden allen aandacht aan de start van de campagne.

10 Voorbeelden van Big Ideas Regenboog Groep! Het resultaat Het Parool, Echo en Amsterdam FM besteedden allen aandacht aan de start van de campagne. De Telegraaf deed uitgebreid verslag van het speeddate event, net als Magazine MUG. En, last maar zeker not least: veel nieuwe (ruim 300!) geïnteresseerden meldden zich door de campagne aan bij De Regenboog Groep.

Voorbeelden van Big Ideas Boedelruimers! De vraag Hoe creëren we grotere naamsbekendheid voor de kringloopwinkels van Boedelruimers en hoe krijgen we meer mensen naar de winkels toe?

11 Voorbeelden van Big Ideas Boedelruimers! De vraag Hoe creëren we grotere naamsbekendheid voor de kringloopwinkels van Boedelruimers en hoe krijgen we meer mensen naar de winkels toe? Onze actie De Jonge Wolven organiseerden een social influencer high tea, midden in de kringloopwinkel in Amsterdam Noord. Tijdens de high tea was er een kringloopmodeshow en een kringloop-safari. Het resultaat Hele pagina in Metro en radio-interviews op FunX en AmsterdamFM. Veel online aandacht via blogs en social media, onder andere op Interior Junkie, Coosje, Go with the Vlo en Stoere Vrouwen. De eigenaar van de winkel gaf na afloop aan dat er een nieuwe doelgroep is aangeboord. Er komen nu ook jongere, hippe mensen naar de winkel voor de kleding.

12 Beoordeling pr-plan!

13 Volgende les en opdracht! Volgende les:! Plan was: op kantoor De Wolven, maar logistiek lastig.! Nieuw plan: week na Glossyweek, jullie horen de data nog!! Opdracht:! Verwerk de feedback voor stop 1 t/m 5 en voeg stap 6 t/m 10 toe aan je plan. Lever het complete pr-plan uiterlijk 8 maart in om uur! > mailen naar eva@dewolven.com én aveflow@hotmail.com

14 Vragen? Je weet mij te vinden: Eva Wolf! +31 (0) / (0) ! eva@dewolven.com

15 Klaar voor contact met media en dan?! Het plan is klaar, iedereen is akkoord over de aanpak >> de uitvoering kan beginnen! Maar hoe zorg je ervoor dat diegene die de woordvoering doet voor het bedrijf of de organisatie klaar is voor contact met de media? In een mediatraining: inventariseer je de ervaringen van diegene die de woordvoering doet doe je een quickscan van de sterktes/zwaktes van deze persoon train je de kernboodschap met behulp van een camera zodat de trainee bewust gemaakt wordt van onbewuste bewegingen en handelingen geef je een eerste advies over verbeterpunten deel je doʼs en donʼts, tips and tricks tot slot: houd je een vraaggesprek met een journalist <check map Mood voor voorbeelden>

Vergelijkbare documenten

De wereld van pr!! 9 december 2016!

De wereld van pr!! 9 december 2016! De wereld van pr 9 december 2016 Programma Intro Wat is pr? Een voorbeeld Het vak De wereld van pr Opdrachten Dit ben ik Intro Een klein polletje: Welk social kanaal gebruik jij het meest? Wat is jouw