De wereld van pr!! 9 december 2016!

Transcriptie

1 De wereld van pr 9 december 2016

2 Programma Intro Wat is pr? Een voorbeeld Het vak De wereld van pr Opdrachten

3 Dit ben ik

4 Intro Een klein polletje: Welk social kanaal gebruik jij het meest? Wat is jouw voornaamste informatiebron voor nieuws? Hoe denk je dat journalisten aan hun nieuws komen? En influencers? Tot slot: wat wil je uit dit vak halen? Wat wil je leren?

5 Wat is pr? Beïnvloeding Nieuws Media Borr es i t a l re en g i v e vers t epen o r g l e o D Bood scha p Strategie elen Publiciteit len a h r e V Journalisten & influencers

6 Wat is pr?

7 Wat is pr? Public relations Public relations is een strategisch communicatieproces dat bouwt aan wederzijds gunstige relaties tussen organisaties en hun doelgroepen. Free publicity / publiciteit Een bedrijf/persoon/merk/product onder de aandacht brengen van journalisten, influencers, radio- en tv-makers, etc. zodat ze over je gaan schrijven en/of vertellen. Adverteren versus free publicity Adverteren is betaald, free publicity is onbetaald. Bij adverteren is er zekerheid van plaatsing. Bij free publicity is de inhoud afkomstig van een meer geloofwaardige bron (namelijk een journalist), maar je hebt minder controle over de inhoud: afhankelijk van de interpretatie van de journalist. à Let op: grenzen tussen adverteren en free publicity zijn steeds verder aan het vervagen

8 Wat is pr? Wat kan pr (en publiciteit) je concreet opleveren? Vergroten van je naamsbekendheid + zichtbaarheid Interessante samenwerkingen Nieuwe klanten/fans Verhogen van omzet

9 Een voorbeeld Vraag: Maak een zo groot mogelijke groep mensen ervan bewust dat regelmatig je huid controleren letterlijk je leven kan redden. Dat was de wens die Stichting Melanoom, de patiëntenorganisatie voor mensen met melanoom, bij De Wolven neerlegde. In samenwerking met Operator Studios ontwikkelden wij daarom de campagne #Checkjezelf.

10 Een voorbeeld Onze acties Operator Studios creëerde de video How to check out a guy in 20 seconds. Hierin nodigt een schaars gekleed, mannelijk topmodel de kijker uit om goed zijn lichaam waarop een verdachte moedervlek verstopt zit te inspecteren. De realisatie van de video vormde het startschot voor De Wolven om de campagne bij zoveel mogelijk mensen aanhangig te maken. Enkele van onze werkzaamheden: Het bedenken van de campagnenaam #Checkjezelf Het instigeren van een enquête via onderzoeksbureau PanelWizard. Dit onderzoek legde diverse mediawaardige resultaten bloot Publiciteit in de media Het creëren van content voor de Facebookpagina en Twitteraccount van Stichting Melanoom Het dagelijks actief beheren van de Facebookpagina, het Twitteraccount en het Youtube-kanaal van Stichting Melanoom Het boosten van het bereik van het campagnefilmpje via Youtube en Facebook

11 Een voorbeeld Het resultaat De lancering van #Checkjezelf en de resultaten van het onderzoek waren goed voor een waar free publicity offensief. Enkele hoogtepunten: Thijsje Oenema in RTL Late Night als het Algemeen Dagblad. Reportages op NOS en RTL Nieuws Ervaringsverhalen op NOS op 3. Dit artikel werd ruim keer gelezen en was het best gelezen verhaal die dag op de NOS app. Interview met Astrid Nollen- De Heer (directeur), evenals ruime aandacht voor de campagnevideo op LINDA.nieuws en op nu.nl En last, maar zeker not least: een artikel op de voorpagina (evenals op pagina drie) van De Telegraaf Alle publiciteit kende een gezamenlijke free publicity waarde van ruim Views campagnefilm: Facebook Youtube

12 Het vak: De wereld van pr Pr is een enorm breed begrip. In negen lessen gaan we in op de betekenis van pr en de rol ervan binnen de samenleving (zowel bedrijfsleven als non-profit). De focus van de lessen is op het genereren van publiciteit (= earned media). Jullie gaan aan de slag met het ontwikkelen van praktische middelen: het persbericht / de pitch de perslijst Slotstuk van het trimester: een pr-plan & presentatie Opdrachten en lesmateriaal via het nieuwe studenten-portal

13 Opdrachten 1. Lees H8 van Cornelissen 2. En ook:

14 Vragen? Je weet mij te vinden: Eva Wolf +31 (0) / (0) eva@dewolven.com