MARC

Employer Branding Perception being reality Resultaten Randstad Award 2012 Selor 4 oktober 2012

Bedrijfsrapport Overheid Resultaten Randstad Award 2012 Selor 4 oktober 2012 Jan Denys

Achtergrond en opzet van het onderzoek

Waarom Employer Branding (meer dan rekrutering)? Rekrutering Retentie Engagement

Waarom wint Employer Branding aan belang? Demografische ontwikkelingen en toenemende schaarste De veranderende arbeidsmarkt De opkomst van sociale media maken bedrijven kwetsbaarder (de employer brand als stootkussen)

Randstad Award 2012: Concept Aantrekkelijkheid van de 'grootste' werkgevers (183) > 1000 mensen in België commerciële sector één zelfde naam in parallel dit jaar worden de belangrijkste overheidsentiteiten gevolgd Perceptie / groot publiek Nationaal 12 de meting Augustus - Oktober 2011 14.000 online enquêtes / 18-65 jaar / studenten-actieveninactieven Mannen 49% / Vrouwen 51% Franstalig 47% / Nederlandstalig 53% 18-24 jaar 34% / 25-39 jaar 33% / 40-65 jaar 33% Master 21% / Bachelor 40% / Secundair en lager 39%

Algemene resultaten

Bouwstenen welke criteria zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaald bedrijf? (%) gemiddelde score op basis van 1000 punten verdeeld over alle criteria Werkzekerheid 15.5 Financieel gezond 11.3 Competitief loonpakket 10.9 Aangename werksfeer 10 Interessante jobs (jobinhoud) 8.8 Balans privé/werk 7.1 Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden 6.3 Goed gelegen 5.5 Flexibele werkvoorwaarden 4.7 Kwalitatieve opleidingen 4.3 Kwalitatieve producten/diensten 2.7 Bewuste omgang milieu/samenleving 2.6 Diversiteit aanmoedigt 2.1 Sterk management 2.1 Internationale loopbaanmogelijkheden 1.9 Sterke waarden 1.9 Nieuwste technologieën/innovatief 1.7 21 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Opnieuw stijging van globale aantrekkelijkheid (privéwerkgevers) 30,0 25,0 25,6 27,0 20,0 19,3 15,0 10,0 5,0 0,0 2010 2011 2012 22 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Maar fors hogere score voor publieke sector 50,0 45,0 43,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 19,3 25,6 27,0 0,0 2010 2011 2012 Publiek 2012 23 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Algemene resultaten meest aantrekkelijke sectoren en de bouwstenen

Absolute en relatieve aantrekkelijkheid totale steekproef kent het bedrijf 100% zou willen werken voor het bedrijf 80% 40% naambekendheid = 80% absolute aantrekkelijkheid = 40/100 = 40% relatieve aantrekkelijkheid = 40/80 = 25 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Relatieve aantrekkelijkheid sectoren Overheid: 43.3% zou willen werken voor: % 4-5 2012 2011 2007 1. Farmaceutica 44.4% 43.4% 37% 2. Media 39.2% 39.2% 33.4% 3. Informatica-consultancy 39.1% 37% 30% 4. Aeronautica 32% 30.9% 21.1% 5. Elektronica 31.8% 32% 24.6% 22. Staal 20% 15.8% 17.8% 23. Contact centers 19.7% 17.2% NA 24. Industriële schoonmaakmilieu-veiligheid 18.7% 15.4% 18.3% 26 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Sectoriële aantrekkelijkheid top 3 sectoren in detail: score boven gemiddelde score (gemiddelde score op een schaal van 5) Farmaceutica Media Informatica-consultancy Loon 0,52 0,0 5 0,41 Jobs 0,48 0,39 0,39 Toekomst 0,42 0,15 0,4 Opleidingen 0,42 0,08 0,36 Financieel gezond 0,28-0,09 0,26 Management 0,26 0,26 Werkzekerheid 0,21 0,09 0,17 Werksfeer 0,1 0,19 0,11 Milieu/samenleving 0,09 0,1 0,0 5 Evenwicht 0,08 27 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

gem. score /5 Relatieve aantrekkelijkheid van uw sector: Bouwstenen bouwstenen: Overheid vs gemiddelde 4,00 3,50 3,00 2,50 Publiek Privaat

gem. score /5 Vergelijking farma, private & publieke sector 4,00 3,80 3,60 3,40 3,20 3,00 Farmaceutica Publiek Privaat 2,80 2,60 2,40 2,20 2,00 29 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Aantrekkelijkste sectoren per bouwsteen N 1 N 2 N 3 Loonpakket Farmaceutica Informatica-consultancy Chemie Toekomst Farmaceutica Informatica-consultancy Chemie Werksfeer Media Informatica-consultancy Farmaceutica Werkzekerheid Publieke sector Bouw/Installatie/Energie Farmaceutica Gezondheid Farmaceutica Informatica-consultancy Bouw/Installatie/Energie Jobinhoud Farmaceutica Informatica-consultancy Media Opleiding Farmaceutica Informatica-consultancy Elektronica Management Farmaceutica Informatica-consultancy Chemie Balans werk/privé Publieke sector Banken-verzekeringen Human Resources Milieu/samenleving Publieke sector Industriële schoonmaak/ milieu/veiligheid Media 30 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Algemene resultaten meest aantrekkelijke overheidsentiteiten en hun bouwstenen

Top 10 meest bekende overheidsentiteiten naambekendheid: de overheidsentiteit goed genoeg kennen om een mening/perceptie over deze overheidsentiteit te kunnen vormen 1. Federale politie 76.8% 2. RVA 72% 3. RSZ 66.6% 4. Vlaamse overheid 57.1% 5. RIZIV 57% 6. Defensie 55.4% 7. FOD Financiën 52.6% 8. VDAB 52.4% 9. FOD Binnenlandse zaken 49.4% 10. FOD Justitie 49.3% 32 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Top 10 overheidsentiteiten met de hoogste absolute aantrekkelijkheid absolute aantrekkelijkheid: het % van alle respondenten (totale steekproef) dat voor de overheidsentiteit zou willen werken (4-5 op schaal van 5) 1. Vlaamse overheid 29.4% 2. Federale politie 29% 3. RVA 28.4% 4. RSZ 27.1% 5. FOD Binnenlandse zaken 26.5% 6. FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu 26.5% 7. FOD Buitenlandse zaken 26.2% 8. FOD Financiën 25.4% 9. FOD Werkgelegenheid, Arbeid en Sociaal overleg 25.4% 10. FOD Justitie 24.2% 33 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Top 10 overheidsentiteiten met de hoogste relatieve aantrekkelijkheid (FODs samen) = Randstad Award relatieve aantrekkelijkheid: het % van enkel de respondenten die de overheidsentiteit kennen dat voor deze overheidsentiteit zou willen werken (4-5 op schaal van 5) 1. FODs 2. Vlaamse overheid 3. FAVV 4. O.N.E. 5. Franse gemeenschap 6. RSZ 7. SWDE 8. RVA 9. VMW 10. Federale politie 34 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

naambekendheid Randstad aantrekkelijkheidsgrafiek relatieve aantrekkelijkheid ten opzichte van naambekendheid 2012 2012 uw score hoog 100% 90% 80% 70% Federale politie RVA RSZ 60% 50% Kind & Gezin FODs Waalse overheid Franse gemeenschap FOREM 25% 40% RVP - Rijksdienst Voor Pensioenen 30% 35% 40% Onderwijs van de 45% Franse 50% De Regie der Gebouwen gemeenschap FAVV 55% 60% 30% VDAB RIZIV Defensie VMW (Vlaamse Maatschappij voor Watervoorziening) O.N.E. Vlaamse overheid 20% VIVAQUA SWDE (Société Wallone des Eaux) Go! Onderwijs van de Vlaamse gemeenschap 10% laag 0% relatieve aantrekkelijkheid hoog 35 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Relatieve aantrekkelijkheid FODs Volksgezondheid, Veiligheid v/d Voedselketen 1. en leefmilieu 56,8% 2. Buitenlandse zaken 56,0% 3. Werkgelegenheid, Arbeid en Sociaal Overleg 53,9% 4. Binnenlandse Zaken 53,7% Sociale Zekerheid &Openbare Instellingen 5. Sociale Zekerheid 50,6% 6. Justitie 49,0% 7. Economie, KMO, Middenstand en Energie 48,7% 8. Financiën 48,3% 9. Mobiliteit en Vervoer 46,6% 36 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Top 3 aantrekkelijkste overheidsentiteiten per bouwsteen 1 ste positie 2 de positie 3 de positie Competitief loonpakket : FOD Financiën FOD Buitenlandse zaken FOD Sociale zekerheid en Openbare instellingen van Sociale zekerheid Toekomstperspectieven : Federale politie Defensie FOD Buitenlandse zaken Aangename werksfeer : O.N.E. Go! Onderwijs van de Vlaamse gemeenschap Werkzekerheid op lange termijn : FOD Financiën FOD Mobiliteit en Vervoer Goede balans privéleven/werk : Financieel gezond : Interessante jobs : Go! Onderwijs van de Vlaamse gemeenschap VMW (Vlaamse Maatschappij voor Watervoorziening) FOD Buitenlandse zaken FOD Werkgelegenheid, Arbeid en Sociaal overleg FAVV Go! Onderwijs van de Vlaamse gemeenschap Kind & Gezin FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Sociale zekerheid en Openbare instellingen van Sociale zekerheid VDAB FAVV Kwalitatieve opleidingen : Federale politie VDAB Defensie Sterk management : Federale politie VDAB Bewuste omgang milieu/samenleving : FAVV SWDE (Société Wallone des Eaux) Go! Onderwijs van de Vlaamse gemeenschap VMW (Vlaamse Maatschappij voor Watervoorziening) 37 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Algemene resultaten Aantrekkelijkheid bij de doelgroepen

Top 3 aantrekkelijkste overheidsentiteiten binnen subgroepen 1 ste positie 2 de positie 3 de positie Man FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Binnenlandse zaken FOD Buitenlandse zaken Vrouw FOD Buitenlandse zaken FOD Werkgelegenheid, Arbeid en Sociaal overleg FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu 18-24 jaar FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu O.N.E. FOD Werkgelegenheid, Arbeid en Sociaal overleg 25-39 jaar FOD Buitenlandse zaken FOD Werkgelegenheid, Arbeid en Sociaal overleg FOD Binnenlandse zaken 40-65 jaar Go! Onderwijs van de Vlaamse gemeenschap FOD Buitenlandse zaken FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu Master (universitair) FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Buitenlandse zaken FAVV Bachelor (niet-universitair hoger onderwijs) Go! Onderwijs van de Vlaamse gemeenschap FOD Buitenlandse zaken Vlaamse overheid Secundair onderwijs en lager FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu O.N.E. FOD Binnenlandse zaken Franstalig FOD Buitenlandse zaken Franse gemeenschap FOD Werkgelegenheid, Arbeid en Sociaal overleg Nederlandstalig Vlaamse overheid FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Binnenlandse zaken 39 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Top 3 aantrekkelijkste overheidsentiteiten binnen subgroepen met FODs gebundeld 1 ste positie 2 de positie 3 de positie Man Vlaamse Overheid FOD FAVV Vrouw O.N.E. FAVV FOD 18-24 jaar O.N.E. Franse Gemeenschap FAVV 25-39 jaar FOD Vlaamse overheid FAVV 40-65 jaar Vlaamse overheid FOD FAVV Master (universitair) FAVV FOD Vlaamse overheid Bachelor (niet-universitair hoger onderwijs) Vlaamse Overheid FAVV FOD Maximum Secundair O.N.E. FOD Vlaamse overheid Franstalig Franse Gemeenschap FOD Waalse overheid Nederlandstalig Vlaamse overheid FOD FAVV 40 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

naambekendheid Randstad aantrekkelijkheidsgrafiek relatieve aantrekkelijkheid ten opzichte van naambekendheid hoog hoge naambekendheid en lage relatieve aantrekkelijkheid 1 hoge naambekendheid en hoge relatieve aantrekkelijkheid 2 lage naambekendheid en lage relatieve aantrekkelijkheid 3 lage naambekendheid en hoge relatieve aantrekkelijkheid 4 laag relatieve aantrekkelijkheid hoog 41 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

naambekendheid Relatieve aantrekkelijkheid van uw sector 2012 2012 uw score hoog Distributie 80% Retail 70% Telecom Horeca-toerisme 60% Voertuigen 50% Human resources Transport-logistiek 40% 15% 20% 25% 30% Aeronautica 35% 40% 45% 50% Auto-onderdelen 30% Chemie Informatica-consultancy Farmaceutica Industriële schoonmaak-milieuveiligheid Metaal 20% Bouw-installatie-energie Staal Textiel Contact centers Niet-metaal 10% Banken-verzekeringen FMCG-non food FMCG-food Elektronica Media Overheid laag 0% relatieve aantrekkelijkheid hoog 42 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Overheid Relatieve aantrekkelijkheid van uw sector: Subgroepen binnen de subgroepen: Overheid vs gemiddelde 47% 46% 45% 44% 43% 42% 41% 40% 39% 38% 37% 36% 35% 34% 33% 32% 31% 30% 29% 28% 27% 26% Secundair onderwijs en lager Vrouw 40-65 jaar Bediende Arbeider Totaal Franstalig Bachelor Nederlandstalig 25-39 jaar Man Master 18-24 jaar Kaderlid 25% 25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47% gemiddelde alle sectoren 43 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Aantrekkelijkste sectoren per doelgroep N 1 N 2 N 3 Totaal Farmaceutica Publieke sector Media Man Farmaceutica Informatica-consultancy Publieke sector Vrouw Publieke sector Media Farmaceutica 18-24 jaar Media Informatica-consultancy Farmaceutica 25-39 jaar Farmaceutica Publieke sector Informatica-consultancy 40-65 jaar Farmaceutica Publieke sector Media Master Farmaceutica Informatica-consultancy Publieke sector Bachelor Farmaceutica Publieke sector Informatica-consultancy Max. secundair Publieke sector Farmaceutica Media Arbeider Publieke sector Farmaceutica Voertuigen Bediende Publieke sector Farmaceutica Informatica-consultancy Kaderlid Farmaceutica Informatica-consultancy Publieke sector Franstalig Farmaceutica Media Publieke sector Nederlandstalig Farmaceutica Publieke sector Informatica-consultancy 44 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Hoe de aantrekkelijkheid van de overheid voor de juiste doelgroepen nog verbeteren?

Conclusie Publieke sector scoort beter inzake 8 van de 10 bouwstenen Rangordening bouwstenen ook helemaal anders. Sterke bouwstenen privé: financiële gezondheid en kwaliteit van het management Sterke bouwstenen publiek: werkzekerheid en werk/privé Zwakke bouwstenen privé: zorg voor milieu/maatschappij en balans werk/privé Zwakke bouwstenen publiek: kwaliteit management 46 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

4 oktober 2020

Interessante jobs in de kijker Ongelijkheid statutairen contractuelen wegwerken Overheid als levenslange jobcoach Efficiëntie nog verhogen Uittreksel strafregister nodig? 48 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

1 2 3

Changements dans la manière de vivre, communiquer, travailler... Où, quand, comment

Vieillissement de la population et du personnel

Génération Y

2006

29.846

WERK.

People.

Collega s

Organisatie

85 %

Satisfiers Contenu du travail / Attentes claires / Travail varié Environnement de travail / Accessiblité Responsabilisation Reconnaissance Relations entre collègues / Appréciation / Contacts sociales

Carrière

Communicatie

PRODUCT MANAGER SELOR What some friends think I do What my other friends think I do What society & media think I do What some clients think I do What I actually do

Screening Rekrutering Rekrutering Expertise Selor Academy

Diversity Screening Research Rekrutering Screeningsmethodologie Testontwikkelinmethodologie Testontwikkeling Communicatie Diversiteit Screenings- Expertise Rekruteringsproduct Selor Expertise op Academy maat Communicatie Andere Employer branding

Expertisecentrum