BVIK 2013 MARLINDA JOCHEMS VMBO CONGRES - BEYOND KNOWLEDGE - ENGELS CURSES - HEINEKEN - X-TREME CREATION - COCA COLA
VMBO Congres - 25 september 2012 Op dinsdag 25 september ben ik afgereisd naar Bunnik. Hier vond het VMBO congres 2012 plaats. Het doel van dit congres is kennis opdoen en kennis met elkaar delen over het VMBO. Door middel van verschillende powertalk-sessies kwamen varieerde onderwerpen aanbod. Hierna werden de deelnemers verdeelt om met elkaar te praten, brainstormen en discussiëren. Mijn rol was om deze sessies te faciliteren en om de deelnemers hierin te begeleidingen. De deelnemers bestonden uit verschillende docenten, teamleiders, directeuren en schoolleiders uit heel Nederland. Creatieve sessies zijn niet gebruikelijk op congressen in het onderwijs, maar heeft natuurlijk wel toekomst. Het delen is het nieuwe vermenigvuldigen. Het doel van de sessies tijden het VMBO congres, was om oplossingsgericht te denken. Na de eerste powertalk mochten de deelnemers een keuze maken uit verschillende onderwerpen. De onderwerpen die ik op deze dag mocht faciliteren was in ronde 1; Loopbaanoriëntatie- en begeleiding (LOB), een integrale aanpak en in ronde 2; Excellentie en opbrengstgericht werken. Persoonlijk had ik natuurlijk geen kennis over beide onderwerpen, alleen een beetje ervaring van mijn eigen middelbare school tijd. Na een korte introductie van mezelf; waarom en waarvoor ik aanwezig was op het VMBO congres, begon de uitdaging. Door iedereen te voorzien van materialen en na een korte voorstel ronde, probeerde ik het proces op gang te krijgen. Helaas was niemand die het initiatief nam om te beginnen. Naar een paar pogingen ben iedereen gaan vragen, tegen welke problemen zij aanliepen. Door steeds door te vragen, kwam er uit de brainstorm verschillende meningen en ideeën om obstakels anders aan te pakken. Het eindresultaat was bruikbaar en het doel om kennis te delen was behaald. Ook in tweede ronde, had ik te maken met een groep metopstart problemen. Door het enorme gebrek aan tijd, zijn we gezamenlijk ingegaan op aantal problemen. 2
Persoonlijk was ik wel beetje verrast door de terughoudendheid van sommige deelnemers. Vele wisten niet hoe ze dingen moesten gaan aanpakken en waren bijvoorbeeld niet op de hoogte van interessante ontwikkelingen in het onderwijs. Terwijl het onderwijs een enorme voorbeeldfunctie heeft voor de toekomst, zijn er nog welke beslissingen die gemaakt moet worden. Naast deze verbazing is het mij ook duidelijk geworden, dat creatieve sessies nog niet in elke sector gebruik wordt. Dit geeft alleen maar hoop, dat het door middel van creatieve sessies de toekomst mooier en beter kan worden. Naast de verschillende powertalk en sessies, waren nog aantal sprekers. aanwezig op dit congres. Een van de lezingen die ik heb bijgewoond is van Professor Micha de Winter, een hoogleraar pedagogiek van de universiteit in Utrecht. Hij sprak over de driehoek van betrokkenheid, waarbij pedagogische klimaat in het beroepsonderwijs een rol inspeelt. Een overzicht van de punten die hij behandelen staan hieronder weergegeven. - Belang van wederkerige ouderbetrokkenheid ouders en school. - Belang van actieve leerlingenparticipatie. - Opvoeding is een strijdtoneel en zo hoort het ook. - Belang van burgerschapsvorming. Naast het feit dat ik weinig met het thema opvoeding heb, vond ik de lezing enorm interessant. Opvoedingsproblemen is onderwerp wat vaak op tv wordt uitgezonden of terug komt in het nieuws. Juist doordat Professor Micha de Winter wetenschappelijke onderzoek combineert met een actieve deelname aan de maatschappij, was zijn lezing interessant vanwege herkenbare dingen. 3
Beyond Knowledge - 13 december 2012 Op donderdag 13 december 2012 vond Beyond Knowledge plaats. Op het programma stond een presentatie over Affiliate Marketing. Daarnaast kregen drie ondernemers en drie studenten de kans om hun business voor te leggen. Hierdoor konden deelnemers mee denken voor een oplossing of nieuw idee. Affiliatie Marketing is internetmarketing waarbij adverteerders hun partners (affiliaties) belonen voor de genereerde verkopen. Dit doen men door middel van advertenties van adverteerders op hun website te plaatsen. De affiliate (partner) ontvang een vergoeding van de adverteerder als er via die advertentie een verkoop volgt. Affiliatie marketing is gebaseerd op het principe van no cure no pay, dit houdt in dat een affiliate pas wordt betaald als de dienst tot een goed einde is gebracht. Er zijn verschillende vormen van vergoeding, een aantal zijn: - PPC (pay per click) = Enkele centen wordt uitgekeerd per klik. - Pay per lead = Wanneer de bezoeker via affiliate contact opneemt door een bijvoorbeeld het invullen van een formulier. - Pay per sale = Wanneer de bezoeker via de affiliate zorgt voor directe omzet. Tijdens deze lezing maakte ik kennis met een aantal succesvolle voorbeelden van affiliatie marketing. Een ander leuk weetje is dat je door middel van affiliatie marketing je eigen webshop zelfstandig kan door ontwikkeling. Affiliatie zorgt niet alleen voor meer verkoop van producten, maar kan op langere duur ook de naambekendheid van webwinkels versterken. Voor de sessie waar ondernemers en studenten het woord kregen, werden we in verschillende groepen verdeelt. Organisatie Hermeta Hermeta richt zich specifieke markten waarbij aluminium het kernmateriaal is. Twee producten die herkenbaar en gemaakt wordt door Hermeta zijn: - De gaderobes systemen die in vele kleedkamers worden gebruikt - De tafeltjes met prullenbakjes in de NS treinen 4
. Het bedrijf Hermeta legde ons het volgde probleem voor. De verkoop cijfers van de garderobe serie Gardelux Dock vielen enorm tegen. Aan ons de taak om door middel een brainstorm een oplossing te creëren. Ik was samengesteld in een team, waarbij iedereen uit verschillende standpunten werkten. Dit kwam door de samenstelling van variërende ervaringen, kennis en kunde. Naar een enorme brainstorm kwamen verschillende oplossingen boven drijven. Een team lid was er van overtuigd dat we door middel van een brainstorm niet tot een oplossing zouden komen, maar een onderzoek naar het probleem een vereiste was. Hierdoor lag de brainstorm even stil, omdat het proces werd geblokkeerd. Gelukkig pakte we naar een tijdje het weer proces op, om meerdere oplossingen te creëren. Een aantal oplossingen zijn hieronder weergegeven. Idee 1 In de brochure werd de Dock serie in een industriële setting geplaats. Als je kijkt naar de eindgebruiker, worden garderobe systemen vooral gebruikt in de Leisure (vrije tijd) sector. Denk hierbij aan theaters of casino s. Dit zijn vaak sfeervolle ruimtes, in tegenstelling de industriële setting die gebruik wordt in de brochure. Het advies was om deze setting te veranderen en na te denken wie de eindgebruiker is van het product. Idee 2 Hermeta deed weinig aan advies voor hun verkooppartners. Door juist hun verkooppartners meer te stimuleren en informeren, kan Hermeta meer omzet bereiken. Idee 3 Door de technieken kan Hermeta haar producten makkelijk laten personaliseren. Een voorbeeld is om het logo van de eindgebruiker in het materiaal te graferen. Daarnaast kan men ook gebruik maken van verschillende kleuren om dichter bij de identiteit van de eindgebruiker te komen. http://www.hermeta.nl/ 5
Student De student die zijn business idee met ons wilde delen, had een oplossing om educatie veel efficiënter te maken. Hierdoor zouden studenten in staat zijn om de leerstof op haar of zijn ritme aan te passen. Helaas kan ik hier weinig over los laten maar het is zeker een top idee, waardoor nutteloze uren bij het verleden horen. Conclusie. Beyond Knowlegde was interessant en inspirerend. Als toekomstige Advanced Business Creator, merkte ik dat er toekomst is naar mijn kennis en kunde. Dit geeft dit mij vertrouwen, hoe waardevol mijn diploma is en altijd zal zijn. Engelse Cursus In november 2012 startte mijn Engelse cursus via International Language Centre. Door deze twintig weken durende cursus, heb ik mezelf verder ontwikkeld in Engelse taal. Grammatica en uitspraak waren onderdelen waarop ik focuste en met resultaat. Ik ben gestart vanuit het niveau B2.1 en gedurende 20 weken gewerkt naar B2.2 6
. Heineken Ger Straathof was van 2003 tot en met 2012 eindverantwoordelijk voor de supply chain van Heineken, in technische materialen voor de horeca. Door zijn lange werkervaring bij Heineken, nam hij ons mee in het verhaal van Heineken. Heineken is een Nederlands biermerk wat is ontstaan in het jaar 1873. Momenteel wordt Heineken in veertig brouwerijen in negendertig verschillende landen gebrouwen, om de vraag met aanbod op elkaar aan te sluiten. Tijdens de lezing kwam het ontstaan van Heineken aanbod, maar naast Heineken zijn er nog veel meer spelers actief. Het werd al snel duidelijk dat vaak onder grote biermerken, zoals Heineken meerdere namen vallen. Heineken heeft onder andere Carlsberg, Scottish & Newcastle en Forster s onder zijn vleugels. Daarnaast is het internationale aanbod van verschillende soorten bier aan de consument enorm breed. Tijdens de lezing kwamen interessante feiten en weetjes aan bod. Bier wordt op diverse maten aangeboden, dan alleen maar flesjes of blikjes die we dagelijks tegenkomen. Een tapsysteem kan een festival zelfs voorzien van 3000 biertjes. Ook de groei van Heineken door de jaren heen, was een interessant gegeven. Deze gegevens werden bevestigd door verschillende commercials van Heineken. Door middel van verschillende cijfers, kreeg ik ook meer inzicht in Heineken en zijn concurrenten. Ger Straathof gaf de lezing op een inspirerende manier, je merkte dat hij een echte ambassadeur van Heineken is en altijd zou blijven. 7
X-treme Creations X-Treme Creations kent geen grenzen in International Eye Catching Communication. Dagelijks zet X-Treme Creations zich in voor uiteenlopende projecten om visueel marketing materiaal te ontwerpen, produceren en uit te voeren. Suyin Aerts, verantwoordelijk voor de marketing, communicatie, sales en financiën vertelde haar passie voor het bedrijf. Hiervoor is ze op 13 september 2012 ook uitgeroepen tot winnares van de VMC Talent Award. Dit Award draagt bij aan de zichtbaarheid van vrouwelijk talent in de marketing- en communicatieprofessionals. De missie van Suyin Aerts, is om vakvrouwen te motiveren het talent in zichzelf te ontdekken en gebruiken. Na een succesvolle carrière als internationaal balletdanseres en actrice, maakt Suyin een grote switch in haar carrière. Ze begint als sales manager bij Marithé + François Girbaud, een hoog gamma Frans modelabel. Na een tijdje besloot ze te gaan studeren aan de Master Industrieel Ondernemersbeleid, waar ze in 2006 cum laude van afstudeerde. Ze kreeg een aanbod van haar man, om in zijn bedrijf te stappen (X-Treme Creation). Met haar passie over communicatie in welke vorm dan ook, volgt ze haar hart en besloot in te gaan op zijn aanbod. X-Treme Creation verkoopt en verpakt lucht. Wat de klanten bedenken, maakt X-Treme Creation werkelijk. Waarbij men net zo lang opzoek gaat, tot dat het ultieme marketingconcept bereikt is. De juiste keuze in materiaal, kleur en vorm zijn hierin enorm belangrijk. Hierdoor is elke opdracht een enorme uitdaging om de juiste sfeer overbrengen. Naast 2D en 3D valuaties is X-Treme Creations steeds meer opzoek naar een combinatie van deze twee. Hiernaast zie je een voorbeeld, waar gebruik wordt gemaakt van zowel 2D als 3D. Filmpje mobistar http://www.youtube.com/watch?v=rw0v1jfpln8 Website X-Treme Creations http://x-treme.eu/ 8
. Coca Cola Als Coca Cola Marketing Directeur van Europa heeft Theo van Uffelen een eigen kijk op de marketing. Alles is linked en liquid. Door middel van internet worden verhalen, boodschappen en berichten razendsnel verspreid. In zijn lezing legt hij uit hoe Coca cola hier mee omgaat. Door juist in te spelen op vervelende berichten over Coca Cola, weet men dit om te draaien naar positiviteit. Elke dag is het een uitdaging, om in te spelen in deze linked en liquid wereld. Een ander aandachtspunt is de grootste welvaartziekte obesitas. Ook Coca Cola voelt zich verantwoordelijk voor het welzijn van de samenleving en speelt hierop in. Door middel van informatief filmpje laat men zien, dat je ook met Coca Cola een bewuste keuze kunt maken. In het filmpje geeft Coca Cola verschillende opties om die bewuste keuzes te maken. Coca Cola wordt aangeboden in verschillende groottes. Neem je een wat kleinere versie, dan heeft dit natuurlijk invloed op het aantal calorieën. Daarnaast heeft Coca Cola ook verschillende variaties, waarin de calorieën minimaal zijn. Denk aan Coca Cola Zero of Coca Cola light. Naast het kiezen van het bewust colaatje kun je natuurlijk ook de calorieën verbranden. Dit kan door middel van extra lichaamsbeweging en plezier. Balance your lifestyle. Be OK. Open happiness. is de tricolon waar Coca Cola gebruik van maakt, om deze boodschap te verspreiden. Coca cola speelt constant in op de ontwikkelingen om zich heen, om haar enorme machtige plek te behouden. Filmpjes: http://www.youtube.com/watch?v=zybnapqzj6s http://www.youtube.com/watch?v=hhpk--xelhu 9