BRABANT CELEBRATES FOOD 2018
Inhoud 1. Aanleiding 2. Consumentencampagne 3. Publieksprogramma 2018 4. Meedoen 5. Communicatieplanning 6. Projectorganisatie
1. AANLEIDING
Het borrelt en bruist in Brabant. Want we zijn European region of Gastronomy in 2018. En dat vieren we. Met een Brabantbreed innovatieprogramma, spannende foodconcepten en smaakmakende events op bijzondere locaties. En met Brabantse gastvrijheid. Brabant celebrates food. Vier het mee.
Eten maak je in Brabant Innovatieprogramma agrifoodsector innovatie van food in Brabant 10 themamaanden: Brabantse Keukens eerlijk, heerlijk en vindingrijk eten 10 challenges Eten beleef je in Brabant Consumentencampagne eten als verleider voor bezoekers uit binnen- en buitenland genieten als de Bourgondiër 2.0 Brabantse gastvrijheid anno nu verleden, heden en toekomst van eten in Brabant
www.wearefood.nl
2. Consumentencampagne
Doelstelling Consumentencampagne - Focus op awareness: start positionering Brabant als bestemming voor foodbeleving - Exposure voor programmapartners en leisure aanbod - Sense of urgency creëren: Brabant celebrates food in 2018 met uniek programma
Primaire doelgroepen en doelstellingen Brabantse inwoners als consument, toerist en als ambassadeurs - Imago - Ambassadeurschap - Stimuleren bestedingen eigen provincie
Nederlanders, Duitsers en Belgen uit de grensstreek, met een nadruk op de leeftijdsgroep 30-65 jaar en op de segmenten shortbreak, primair postmodern en met kinderen. - Imago, integratie food in internationale propositie Brabant, - Meer bezoekers, meer bestedingen.
Opbouw campagne 1. Consumentencampagne Brabant celebrates food 1. Social media campagne BURP. 2. Food centraal in BrabantNacht campagne 3. Campagne Dutch cuisine en food NBTC Holland Marketing 4. Campagnes en marketingkanalen regio s, gemeenten en overige programmapartners
Middelen Brabant celebrates food pagina op visitbrabant.com met highlights foodaanbod 2018: locaties en evenementen Campagnepagina Brabant celebrates food met programmering, leisure aanbod, acties en achtergronden Social media platform BURP. Regiopagina s VVV met regionale programmering en arrangementen (nog af te stemmen)
Middelen Internationale pers- en influencerbezoeken Brabantse locals Trade mailings en site-inspections Inspiratiesessie Brabantse ondernemers Consumentenacties Vlaamse en Duitse markt Mediapartner Nederlandse markt Online advertising met user generated content E-learning food voor de sector
Brabant celebrates food Hip & catchy Food gerelateerd Bourgondisch Brabant 2.0 Eigenzinnig, uniek en uitdagend Uitnodigend Lokaal, regionaal en internationaal toepasbaar
Teaserbeelden en video s foodpatronen interactieve kaart
Activatiecampagne social media Eigenzinnig en prikkelend Stopping power Uniek en uitdagend Hip & catchy Food gerelateerd & internationaal
PRIKKELEND BURP. wil de zintuigen prikkelen. BURP. gaat over culinaire belevenissen. Over genieten en delen. Zinnenprikkelend eten. UITNODIGEND BURP. is uitnodigend. We willen mensen samen laten genieten en zich thuis laten voelen. AUTHENTIEK. Wij houden van echt, puur en eerlijk. Of het nu gaat om mensen, eten of andere zaken. Aan nep, namaak en poeha hebben we hekel.
Met BURP. roepen we bezoekers, ondernemers en programmapartners in Brabant op om hun foodbeleving te delen en iedereen uit te nodigen om in 2018 met ons in Brabant te komen proeven, ruiken en genieten.
2. PUBLIEKSPROGRAMMA FOOD 2018
Food en gastvrijheid gerelateerd leisure aanbod Noord-Brabant
Regioprogrammering Noord-Oost - Zuid-Oost - West - Midden Programmering Brabantbreed Regioprogrammering Een goei leven Land van Cuijk Oerlekker Maashorst Bij s mam in de keuken. Hart van Brabant Agri at sea We Are Sea Food Bourgondisch s-hertogenbosch Food design award Dutch Design Week Eindhoven Food safari Beekse Bergen Food experience Noord-Brabant Culinair Cacao aan de kade Bier en brood Robèrt en Brabantse Stoom Bier brouwerij Etc. Programmering Brabantbreed Pop-up routes Museaal aanbod Toprestaurants Food & film
Highlights foodaanbod BrabantNacht arrangementen Themalijnen verbinden innovatieprogramma en publieksprogramma Brabantse gastvrijheid Ontdekkingstocht Brabantse Keuken Erfgoed food en innovatie BrabantNacht Arrangementen Toparrangement Food only Partnerarrangementen met onderscheidend foodcomponent Campagne januari oktober 2017 Lancering juni 2018 Boekbaar vanaf juni 2018
Brabant celebrates food op visitbrabant.com Campagnepagina Brabant celebrates food Selectie op holland.com Arrangementen op campagnepagina BrabantNacht highlights foodprogrammering en leisure aanbod BrabantNacht arrangementen Campagnepagina Brabant celebrates food Campagnepagina s regionale initiatieven Regiopagina s VVV s (tbd) programmering Brabantbreed regioprogrammering visitbrabant.com Regiopagina s VVV s (tbd) food en gastvrijheid gerelateerd leisure aanbod Noord-Brabant
3. MEEDOEN
Aanmelden formulier visibrabant.com/bcf Foodinitiatieven 2018 voor publiek Samenwerkende partners BrabantNacht campagne Aanmelding via lokale/regionale VVV pagina Aanmelding Basispakket via connectbrabant.com (3-talig) Regio s VVV VisitBrabant BrabantNacht Regio maakt selectie voor publicatie op campagnepagina s Exposure op betreffende campagnepagina s en kanalen Brabantse toparrangementen Activiteitenkalender online en print met korte vermelding mrt/jul/sept Exposure in online mediaplanning Brabant celebrates food en BURP. Highlights in pers- en influencer programma Exposure in mediaplanning BrabantNacht
Toolkit voor programmapartners en ondernemers Digitale marketingtoolkit online vanaf half januari 2018 Inspiratiesessie ondernemers 6 feb 2018
Initiatief aanmelden Initiatiefnemers die een specifieke foodactiviteit voor 2018 willen aanmelden kunnen dat doen via het aanmeldformulier op de campagnesite Brabant celebrates food. Alle initiatieven worden kort vermeld in de activiteitenkalender (online en print).
Food gerelateerd leisure aanbod Ondernemers uit de leisure-sector die hun aanbod op visitbrabant.com willen publiceren, kunnen een bij VisitBrabant een Basispakket afnemen. Food gerelateerd aanbod wordt in 2018 dan op zowel visitbrabant.com als op de campagnepagina Brabant celebrates food opgenomen. Aanvullende opties en voorwaarden: connectbrabant.nl
Regio- en gemeentepartners VisitBrabant heeft voor regio- en gemeentepartners een online formulier ontwikkeld om materiaal aan te leveren. Het materiaal wordt gebruikt voor: - Activiteitenkalender - Campagnepagina s - Pers- en influencer informatie - Content calendar social media - Etc.
4. COMMUNICATIE PLANNING
Voorlopig programma januari februari maart april mei juni 16-17- Onder voorbehoud: kick-off NBC N Onder voorbehoud: tentoonstelling eetcultuur Zwanenbroeders/tijd van Bosch HNBM Carnaval? Brabantse wal Eerste steek asperges Tentoonstelling We are food Museum Jan Cunen Oss 31_3 Proefmei B op Z 23_2 4 Spoorzone TI: Festival Mundial? Woudrichem: Visbakwedstrijden 19_21 Hap Stap festival Roosendaal 5 Bevrijdingslunch Bevrijdingsfestival 18 City food & film festival DB? Laarbeek: Los op 't veld? Zundert: Aardbeidenfeest? Oisterwijk: food in the field/air/stable? Aperges in 't veld
30 Roosendaal: Stadsontbijt Voorlopig programma juli augustus september oktober november december Onder voorbehoud pop-up keuken NBC NBC Brabantbreed Oerlekker Maashorst In de keuken bij 's mam Tentoonstelling SM'S 's-hertogenbosch Onder voorbehoud: tentoonstelling Archeologie/Eetcultuur Romeinen. Musuem Jan Cunen Oss 26 Heeze: Brabantse dag? Bourgondisch 's- Hertogenbosch 9_10 Spoorzones:VERS Brabant? Bourgondisch Breda? Lekker Etten-Leur? Food inspiration days 6_7_8 Noordkade: Fabrique magnifique? Tramkade: food design festival? Cacao aan de kade? Spoorzone Ti: Smaak karavaan? BOZ: Foodstoet? Tramkade: Beats & Bites 6_7 Cacaofabriek Ons Brabant festival
Communicatiemomenten januari februari maart april mei juni Nieuwjaarsborrel provincie. 16-19 Kick-off NBC met pop-up keuken Soenil Bahadoer 1 Perspresentatie jaarprogramma 2_3 BrabantNacht 2018 VIP ontvangst - arrangement - PR 19 Inspiratiesessie Ondernemers VB Presentatie gastvrijheidsaward 23 Persopening Museum Jan Cunen 30 Salon Van Gogh Nominaties Gastvrijheidsaward? Opening tentoonstelling HNBM juli augustus september oktober november december Update keukens en vooruitblik tweede helft jaar publieksprogramma? We Are sea Food festival Dutch Agrifood week Dutch Design Week? Food inspiration days? Food design awards tijdens DDW Slotmanifestatie Boekpresentatie smaakvol erfgoed Uitreiking gastvrijheidsaward
Communicatieplanning VisitBrabant houdt een centrale communicatieplanning bij voor afstemming met betrokken regio s, gemeenten en andere programmapartners: Pers- en communicatiemomenten Campagneplanning Communicatiekansen Keukens Communicatie-uitingen overige kanalen Content calendar social media
5. PROJECTORGANISATIE
Werkgroep consumentencampagne Programmamanager WeAreFood Consumentenmarketing Traffic management en redactie Pers en PR publieksprogramma Lian Duif Justine de Jong Barbara Berkhout Tamara Ernst
Regioprogramma: werkgroepen marketing Regio Noord-Oost Brabant - Maarten van de Broek - Marcel Ploegmakers Regio Midden-Brabant - Femke Arts - Willem van Eijk - Diana van Bokhoven Regio Zuid-Oost Brabant - vacature Regio West-Brabant - Nico Sommen - Vera Hoogstede