page 1 Bart 9 december 2010, 3D Maastricht

Transcriptie

1 page 1

2 OverWoerden, OverZwolle, OverEindhoven, OverHeino: LokaalX 9 december 2010

3 Wat wilden we? Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk, hypersociaal platform voor elke Nederlander mobiel & vast Stevige verdienmodellen rondom de aangeboden hyperlokale informatie Een manier voor de journalistiek om zichzelf te heruitvinden

4 Wat gebeurde er in één jaar? Basisplan, subsidieaanvraag 4 Werkgroepen (met HC, HDC, WR, Telegraaf) ICT, Content, Business, Marketing 4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2 Aggregatie Projectteam met belangrijke rol WebRegio Technisch Platform: Open Source Drupal Mobiel in de wachtkamer Businessplan op basis van (onder meer) pilotlearnings page 4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14 Bart Brouwers, september 9 december 2010, Telegraaf 2010, 3D Media Maastricht Expo

15 Bart Brouwers, september 9 december 2010, Telegraaf 2010, 3D Media Maastricht Expo

16 Learnings: Community, traffic Community vorming en interactiviteit zorgen voor terugkerend bezoek. Momenteel zorgt een kleine kern voor veel interactie, relatief veel lurkers. Betrokkenheid van bezoeker wordt versterkt door evenementen en foto/video. Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect, echter dit bezoek blijft niet hangen en genereert beperkt interactie. Interactie en UGC moet nadrukkelijk aangejaagd en opgezocht worden. Social media helpen hierin. Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinks binnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend. page 16

17 page 17 Learnings: Content 112-, regio- en uitgaansnieuws zijn de aantrekkelijkste content. Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde content meerwaarde geeft aan de site. Zelfgeschreven artikelen worden echter beter gelezen. Foto- en video-content trekken met name een jonger bezoek. Het koppelen van content van externe partijen blijkt lastig. Afstemming, kwaliteitsbepaling, afspraken. Spideren van content kent verschillende uitdagingen: ontdubbelen van content, koppelen van content aan locatie en themabepaling (tagging) van content is foutgevoelig.

18 Learnings: Business In Eindhoven relatief veel omzet gegenereerd met een beperkte site. Uitleg van het product is noodzakelijk, salespitches kosten veel tijd. Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met name contentdeals blijken een goed alternatief voor display. Bijeenkomsten en evenementen creëren betrokkenheid bij een grotere groep consumenten en adverteerders. Goede inrichting van de backoffice en bannermanagement systeem is noodzakelijk. page 18

19 Nog uitgebreider testen Bezoeker bepaalt geografisch, thematisch interessegebied Relevante databasecontent koppelen aan andere content Mobiel/LBS Online spel Lokaal relevante content binnen sociale netwerken 'vangen' Leukste X: lijstjes Meer verkeer naar thema's leiden: commercie

20 Hoofdfuncties Voor de consument Voor het mkb Voor TMG Nieuws & informatie met lokale relevantie halen, brengen & delen Deelnemen aan het debat daarover Lokale status verdienen Lokale voordeeltjes halen Buurtgenoten leren kennen Commerciële informatie met lokale relevantie brengen Een platform met gericht groot bereik Direct contact met (potentiële) klanten Offline groei (winkeliersvereniging) Dienstverlening Verlengstuk van (exploitatie) het gesprek vd dag op lokaal niveau Exploitatie lokaal bereik Voorbeeldrol voor nieuwe verdienmodellen online en journalistieke werkwijzen Invoerplatform UGC Techniek: open source page 20 page 20

21 Concept - productformule uitgaan 10% opzoek-info 10% nuttig 5% sport 5% 112-nieuws 20% Community 25% Agenda 5% Commercie 10% Database 15% formeel 10% buurtnieuws 20% Redactie 25% Aggregatie 20% aanbiedingen 20% Voor de consument Voor de redactie page 21

22 Lange Termijn visie op verdienmodellen Dichtbij.nl wil een mediapartner zijn voor ondernemers en instellingen die een betrouwbare lokale online omgeving willen met gerichte toegang tot potentiële klanten page 22 Digitale advertenties (display) Content opbrengsten (Commerciële content, Expert blog, advertorials, themakanaal) Serviceprovider aan MKB (listings, tickets sales, hosting partner, exploitatie standaard webshop) Overig (Featured links, Verkoop van content, Webinars/workshop, verkoop gebruikerscredits) Aparte case: mobiel

23 Doelgroep aan het stuur, vertrouwen Professionals kunnen veel, maar niet alles Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is Wij geven deze mensen (deze kennis) een stem, een platform Lokale professionals begeleiden, ondersteunen, faciliteren. De persoonlijke relatie is authentiek en leidt tot vertrouwen page 23

24 Journalistiek in een nieuwe setting page 24

25 Het ideale team: een drie-eenheid Community manager Ondernemend journalist SAMEN OP LOCATIE! Salesvertegenwoordiger NB: niet per se 3 personen, wel 3 hoofdtaken Denk aan franchisevorm Team krijgt ondersteuning van centrale stam page 25

26 Wie zijn wij?

27 van naar

28 page 28

29 wij zijn

30 page 30

31 page 31

32 page 32

33 page 33

34 page 34

35 page 35

36 page 36

37 page 37

38 page 38

39 Het cadeautje: Hyves Klassieke journalistiek + moderne socialmedia = nieuws 2.0 Lokaal (massa)bereik Hyves + lokale betrokkenheid dichtbij + gesprek van de dag op Hyves + lokale professionals dichtbij page 39

40 page 40

41 page 41 Bart Brouwers Blijf op de hoogte: dodebomen.nl